强生中国腾讯2009年线上推广方案
强生（中国）腾讯09年网络推广提案目 录12腾讯最新媒体介绍3强生（中国）产品线和受众分析腾讯09年活动计划与强生（中国）契合点4腾讯09年网络资源全推介5强生（中国）09年网络传播建议1腾讯网最新媒体介绍全球网站流量排名，腾讯是唯一一家中国本 土进入前十的互联网公司，凝聚力的核心来自“ 中国亿万网民”。腾讯网最新媒体介绍腾讯网（www.QQ.com）是服务于全球华人 的国内最大的中文门户网站，是腾讯公司推出 的集新闻信息、互动社区、娱乐产品和基础服 务为一体的大型综合门户网站。腾讯网相关数据(日均）：l 网站总流量：14.6亿 l 首页流量：4125万 l独立用户数：98,475,128 l 活跃用户数：3.1亿 l内容页流量：12.7亿 l首页停留时间：2.6分钟 l 平均单个页面停留时间： 3.7分钟数据来源：腾讯网2008年9月中国网站多元化发展，门户网站仍是主流中国的互联网呈多元化发展，门户网站仍然是主流尼尔森发布最新的调查数据显示，电视和互联网 正成为社会大众获取奥运第一手信息的两大最主要途 径 ，腾讯网等门户网站占取八成“奥运流量” Source: Alexa.com四大门户网站中腾讯网流量排名第一四大门户中腾讯流量最高，并一直保持高速成长及流量和独立访问人群的优势 腾讯网 QQ.COM新浪网 sina.com.cn网易 163.com搜狐 Sohu.comTom.com腾讯网在网民最关注的频道渗透率领先腾讯网在网民最关注的新闻、娱乐、音乐的渗透率均处于领先位置育儿频道房产频道美食频道教育频道动漫频道军事频道女性/女人频道科技/数码/IT频道旅游频道汽车频道读书频道星座频道时尚频道财经频道游戏频道体育频道音乐频道娱乐频道新闻频道TOP 5网民频道渗透率排名腾讯网频道渗透率与竞争对手的比较腾讯网的用户中国网民的典型样本人群特征描述： 大、中学生，有强烈的品牌 意识，积极主动的吸收品牌 信息，有很大的品牌培育空 间。本身没有收入来源，消 费主要来自于家庭。掌握一 定的家庭消费话语权。人群特征描述： 大学生和初入社会的年轻 白领。时尚，敏感，活跃 ，积极，乐观，理想主义 者。有一定经济基础，消 费大于收入，追求更高层 次的品牌体验。学生族年轻新贵人群特征描述： 社会中坚力量，有稳定的 收入来源，能够有效地支 配自己的收入。是购买的 决策者。交友广泛，热衷 旅游和社交活动。注重品 牌知名度和产品质量办公室白领人群特征描述： 理性消费者，家庭购买的 决策者。有较强的生活和 理财观念。购买时会注重 产品的性价比及使用者的 评论。对于社会热点事件 关注度极高。商务精英腾讯网超过3亿的活跃用户群，是中国网民的典型样本腾讯网在25-35岁的主力消费人群渗透居各门户网站之最-28.95%中国互联网用户绝对值腾讯网用户主力消费人群比例是门户之最28.95%主购买资源全方位广告接触营销工具优势量大质优、方式多样、精准定向、二三级城市强力覆盖QQ IM：用户最活跃，人群覆盖最广泛的即时 通讯平台日均消息数：46.8亿次用户日均在线总时长：6.27亿小时IM 形成一键进入腾讯全方位在线生活平台一键切换，直接满足网民上网四大类需求 “沟通、信息、娱乐、商务” 各类产品在其领域中的地位都名列前茅 这些产品为腾讯创造了新的商业价值中国流量第一的门户网站腾讯网迷你首页腾讯网迷你首页33亿用户的每日资讯第一站亿用户的每日资讯第一站新闻新闻TipsTips资讯第一时间资讯第一时间 直达用户桌面直达用户桌面跟随跟随IM IM 登陆窗口弹出，登陆窗口弹出， 占据用户桌面的独家强势媒体占据用户桌面的独家强势媒体 帮助品牌有效提升影响力帮助品牌有效提升影响力迷你首页助力3亿用户每日资讯第一站越来越多的客户选择互联网，选择腾讯网2强生（中国）产品线和受众分析强生（中国）多个产品线的目标受众是哪些人？这些目标消费者的网络行为是怎样的？他 们更倾向于接受什么样的信息传递？强生（中国）产品线分析年轻目 标消费者 16-28岁 ，少女群 体洁肤和 润肤需求卡通形 象宣传； 日常生活 必备品； 杀菌防水 避免伤口 感染；专为宝 宝设计的 护理品， 强调产品 柔软温和 ，高品质 原料年轻女 性白领为 目标群体 ，强调肌 肤洁净细 腻年轻白 领、大学 生等年轻 女性消费 群体；强 调舒适、 贴合肌肤时尚、 前卫的成 年女性为 目标消费 群；强调 洁净、干 爽、自然口腔护 理和保健 ；强调舒 适、安全 ，全面呵 护口腔卫 生强生（中国）主要受众群网络行为分析u强生（中国）产品线的主要消费群体： 女性青春少女、年轻时尚女白领、成熟女性群体u目标消费群网络行为分析： 教育程度、收入、个人素质等相对较高 网络浏览行为较为普遍 网络音乐、即时通讯、论坛、网络购物等是主要的互联网接触点 对互联网有较高的参与积极性 互联网已经成为影响女性网民的最佳渠道 产品和受众分析小结：u从强生产品和主要受众群的简单分析可以看出： 强生（中国）的产品非常适合进行网络推广 不同的目标消费群有不同的互联网接触点，根据受众的网络接触行为进行定向传播，是最节省投放成本的做法 选择什么样的网络推广方式，取决于对目标消费者需求的正确理解和对互联网推广操作的熟悉程度强生（中国）竞争对手在腾讯网做了哪些推广？u事例1：“七度空间游乐园”线上 搜吧每日流量：3000万 累计用户数：2500万 每日访问用户数：200万个人中心信息类问问问问首页知识专题专家回答页用户量最大,最活跃的知识互动平台 已解决问题数：59,319,139 累计用户数：1.5亿 每日新增问题数：20万u问问更新在客户端显示u好友可第一时间看到问题u回答第一时间以TIPS方式弹出信息类手机腾讯网u产品介绍 手机腾讯网（3g.qq.com)就是用手机 上的QQ.com，是腾讯公司的手机门 户网站，是一个手机上网时可随意访 问的免费无线WAP站点。 加上QQ、QQ联网游戏、Qzone、 Soso等特色产品，均与互联网实时 互通，让你轻松摆脱网线，尽情享受 移动生活！u用户数据 1.3亿用户 30亿日PV 20%市场份额中国最大的无线互联网广告发布平台！5-3:腾讯全资源推介娱乐类QQ宠物、Qzone、Q秀、QQ音乐、QQlive、QQ播客、QQ之声娱乐类桌面养成游戏：QQ宠物核心数据51.11%48.89%注册用户：1.4亿数据来源：2008年4月教育水平高大专以上学历占55%用户个人月收入分布收费模式：粉钻10元/月成功案例iPod合作时间：2007年7月2007年10月 合作模式：在Q宠社区开设专区IN乐界 iJoy数码城出售iPod虚拟产品 iCool宠物炫免费学习iPod专属宠物炫 iFun乐城寻宝为iPod量身定做的专属游戏二维场景提供iPod奖品提供成功案例分享iPod我们提供的资源 游戏过程充分展示了iPod的使用方法和特性 iPod宠物炫成功案例分享iPod效果分析游戏参与人数： 单日最高达到170万；活动期间总量达到4912万； 专卖店访问情况： iPod专卖店的访问量单日最高达到89万；合作期间的总量达到1047万； 宠物炫学习情况： 每个宠物试图学习用户数约490万独立UIN； 但学习门槛较高（需购买iPod虚拟产品），成功学习的约70万独立UIN； 娱乐类QzoneuQQ空间是展现自己和与他人互动的在 线时尚生活平台u产品功能情感分享l 多媒体日志、图片、视频、Flash 等多种表现形式l 空间动态、好友信息一手掌握自我展现l 超大容量相册、DIY空间元素朋友互动l 最真实的同校社区QQ校友l 城市达人l QQ空间更新/回复提示自动推送到 QQ客户端对外框l Club、好友圈时尚娱乐l 音乐盒、QQ空间商城l 腾讯名博、品牌空间娱乐类Qzone用户数据 日均PV：11亿 日均发帖量： 605万 日均回帖量：1262万 日均添加音乐数：260万 年龄：集中在16-30岁，该年龄段用户 共占72%，31岁以上的也18% 职业身份：非学生用户稍多于学生 性别：男性稍多于女性 收入水平：87%集中在3000元以下， 其中又以500元以下的占较高比例 受教育水平：分散在初中以下、高中 中专、大专和本科以上各种学历 博客空间使用年限：多数在3年以下 ，这部分用户共占82%Qzone案例：洁婷、C&C娱乐类QQ秀uQQ秀是全球最大的互联网Avatar平台u资费标准：红钻：10元/月u核心数据：（2008.09） 注册用户：3.5亿 穿衣用户：9000万 穿付费衣服用户：3800万 红钻用户：360万 每天换装人次：210万次/天 日均新增用户：40万/天u主要用户群：性别：男女比例是68：32年龄：消费构成以年青人(尤其是25岁以 下的青少年)为主，同时年龄层次正不断 向高层发展。收入：主要集中在2000元左右的水平， 收入在2000-4000元水平的用户也高达 10%。案例：贝因美宝宝Q秀定向投放期间，品牌曝光1800万, 点击531万，实际完成兑换高达25.8万人次。采用有针对性的定向方法，集中用户体验，和正确的消费者建立联系在腾讯用户中挑选5000万20-28岁符合品牌要求的女性受众，以QQ秀定向投放进行点对点推送活动信息，令活动及产品信息准确覆盖到目标人群，驱使正确的消费人群来参与活动。娱乐类QQ音乐QQ音乐功能u新歌推荐专业的内容运营团队每天推荐新歌，速 度优于各大搜索引擎u随便听听针对用户很多时候不知道听什么歌的需 求，推出“随便听听”，用户每天点击8 次，高活跃，高粘性u桌面歌词歌词跳出桌面，体验夺人眼球。u音乐分享将音乐即时分享给QQ上的好友，两人 一起听歌u正在收听 可以看到好友听的歌曲，点击立即听日均PV量：8189万 用户喜好内容（最常用的3个） 播放列表 音乐搜索 优秀索引的内容库 用户性别比例 （男:女） 55%：45%娱乐类QQ音乐案例：在KFC听我爱听的娱乐类QQLiveu“直播+点播”海量内容： QQ Live客户端含有海量的直 播及点播节目视频 内容含盖电视剧、电影、动漫 、体育、竞技游戏、教育、娱 乐时尚等各种视频内容u两大网站平台联动支持 官方网站http:/tv.qq.com 播客网站http:/v.qq.comu活动专区/专题/定制频道 品牌视频类活动客户端专区展 现uQ币投票功能 在线用Q币参与各种互动节目 的投票、有奖竞猜活动等多家强势战略合作伙伴娱乐类QQLiveQQLive总总用户户数1.6亿活跃跃用户户数2500万日均访问访问 量1200万日均登陆陆用户户320万每日新增用户户48万 单单个用户户平均日观观 看时间时间140分钟频频道数直播频道近 400个 历历史最高同时时在线线165万平均日观观看次数1300万每周软软件下载载量 400万注：数据截止08年9月QQLive客户端目前有直播频道近 400个； 5万余部正版授权的各类影视点播节 目！娱乐类QQ播客uQQ播客现有视频 达20个种类、超过1000W个u用户数据 播客：470W名 注册用户：2300W名 活跃用户：100W名日 19-30岁： 77%分布在 大学以上：60%文化程度在 男女比例：8:2 地域分布：相对均衡分布u产品数据 每日新增视频1-3W个 每日视频观看超过700W次 同时观看峰值超过1600W 娱乐类QQ播客便捷参与：强势传播：深度互动：上传在线录制观看推荐给好友QQLive视频日志 Tips/Email/转贴组合专辑评论/收藏加入V吧用户自发传播 视频日志娱乐类 QQ之声u青少年听众数量全球第一 青少年听众人数已达到3500万 以上，远远高于任何一家电台的 青少年听众人数
