东方大世界开业活动方案一

购物中心开业活动方案（一）一、策戈q背景（一）大型商场市场分析东方大世界是六盘水市的百货公司之一，在老百姓心中已经形成很高的知名度，近年来各大商场的竞争也非常激烈，各种庆典优惠活动常常被众商家所使用，长此以往，老百姓对每个商场活动从视觉和心灵上都产生了抵抗性和疲软，所以要操作好一次活动是较劲脑子，想顾客之所想，超越顾客的期望并让他们能占到便宜才是我们做活动的起点。同时，同样的活动已经被各大商家使用多次，而很多活动已不被消费者所注意，达不到活动想要打达到的效果，商业活动大打折扣，尤其是在开业庆典活动中都必须追求一种一开始就特别能吸引人们的注意力的理念，才能使之在最短的时间内提高知名度和美誉度。东方大世界要在这一激烈的商业竞争中脱颖出，首先在开业庆典上就要做足文章，为此，必须要将东方大世界的：A:地理优势一一钟山中路45号中段繁华地区；B：产品优势一一时尚潮流、品牌荟萃与各项活动紧密结合，才能达到出奇制胜的良好宣传效果。（二） 活动终极目的通过极富新颖、特色、影响力和吸引力的开业庆典活动来加速度提升东方大世界的知名度、美誉度和忠诚度，才能为“东方大世界”一一时尚潮流”这一定位积累良好的品牌资产。（三） 活动构成两步曲第一步：开业前的热身篇：媒体运用、新闻发布会；第二部：开业时的热烈篇：开业当天活动内容完全亮相；主办：东方大世界一、活动内容（一） 召开新闻发布会（二） 开业庆典揭牌仪式（三） 领导致辞（四） 街舞表演（五） 现场时装秀（六） 茶艺表演（七） 乐队表演（八） 购物有奖活动（九） 现场答题抽奖（十）时装发布会二、现场布置1 、将东方大世界的招牌用红布覆盖；2 、在商场入口处用彩色气球扎成两层彩虹门；3 、空飘6个，并配6条布标，上面标有醒目广告语；4 、搭一个T形台，并配备一顶蓬，T形台上为红色地毯铺就，边上以印有口号及图案的电脑写真喷绘画围挡；5 、在T形台的周围用布带圈定活动范围，布带上同样印有广告语；6 、在商场的入口一带摆放4个造型新颖、独特、时尚的大花篮，花篮上贴有宣传广告语；7 、在商场门口的前方两侧摆放直径约1米的特制大花球（用鲜花制成），并用架子支撑；8 、在大门口安排两个人物摇摆器，要两个美女在上面摇摆，并穿上太空银灰色的衣服；9 、四位穿着卡通外壳（米老鼠、跳跳虎、熊猫、企鹅）的人物，在东方大世界人的正大门和侧大门9、在商场入口处安排穿着时尚的欢迎佳宾；36名礼仪小姐迎接佳宾。四、活动具体安排（一）召开新闻发布会（开业前的热身曲）1 、时间：开业前一个星期之内2 、地点：会议室3 、内容：发布时尚东方大世界的开业庆典及活动安排情况，开业前的筹备情况，并答记者问；与此同时，在六盘水日报、六盘水晚报、乌蒙报版刊1/2版登彩色平面广告。4 、目的：通过强势主流媒体的宣传报道，宣传和强化“东方大世界”引领时尚潮流的新形象、新理念。5 、现场布置（ 1） ）简洁、明快的背景板，上面标有东方大世界新闻发布会”字样及东方大世界徽记。画面以东方大世界里的最时尚优美的服饰为主；（ 2） 在会议桌上摆放一些鲜花盆；（ 3） 在桌子的两端各竖一小条幅，上书“东方大世界”“引领潮流”的广告语。6、新闻发布会费用（ 1）相关领导、商界权威专家（3-6人，东方大世界操盘，邀请及其费用自理）中共六盘水市市长或副市长、中共贵州省六盘水市委宣传部副部长、市政府新闻办主任兼新闻发言人（建议）（ 2）市内新闻记者（29人）电视台2人X400元/人=800元广播电台1人X400元/人=400元生活栏目1人X400元/人=400元相关礼品每人50元，计350元（ 3）材料准备（东方大世界操作）行业领导讲话稿1份，媒体领导讲话稿1份，东方大世界领导讲话稿1份，各1份计3份，主持人主持稿1份等的撰写、打印、复制、汇总、装订等。7、方案效果通过此次新闻发布会，进一步扩大东方大世界的知名度、美誉度、市场受众面和品牌形象。（三） 、揭牌仪式1 、时间：（9：3010：30）2 、内容：（1）主持人宣布庆典活动开始，并逐一介绍嘉宾；（2）主持人宣布揭牌仪式开始后，由12位嘉宾揭下覆盖在东方大世界之上的红布，瞬间惊现东方大世界的真面目即刻产生轰动效应；（3）政府领导、媒体领导、商场领导分别致词。（四） 街舞表演（10：3010：45）1 、地点：T台2 、内容：邀请表演队伍在揭牌仪式结束后，在一片掌声中开始登场表演中国传统节目。现场邀请开业佳宾给2只狮子点睛。同时，表演中的2只狮子献字（口中吐出开业吉祥语，吉祥语由激扬时代设计创意），以渲染开业庆典吉日的吉祥气氛，吸引更多消费者的注意力。（五） 街舞表演（10：4512:3015:00与时装秀同时进行三场）1、 、地点：T台2、 内容：邀请六盘水有名的街舞表演队表演前卫、时尚的街舞。3、 目的：通过充满活力的时尚街舞表演来宣传东方大世界引领时尚潮流、传播青春活力的形象，同时能吸引更多消费者的眼球。（六） 现场时装秀（10：4512:3015:00）1 、地点：T型台上2、内容：邀请六盘水市知名男女模特各10名穿着东方大世界的服装进行时装表演。界引领时尚潮流3、目的：用名人效应来快速提升的知名度，以模特青春、靓丽的形象来展示东方大世的理念和时尚春天的高雅品位。开业(11:00)开门送：具体送什么由总经理开会确定地点：东方大世界门前2、内容：邀请六盘水的时尚女性30名参加（经开业前组委会选评而出），佳宾现场评分。选出前10名参赛选手，冠军给予折上折终身卡一张，并获得价值800元时尚服饰套，季军予金卡1张，并获得价值500元时尚服饰一套；亚军给予银卡一张，并获得价值300元时尚服饰一套。3、目的：大范围吸引六盘水时尚女性前来参加此项活动，旨在将东方大世界的时尚风格及品位通过参与者的亲身感受快速在消费者中传播美誉度。（八）购物有奖活动（整天）1、内容:（1 ）第1位在东方大世界购物满499兀百,奖价值500元代金卷;（2）第50位在东方大世界购物满899兀百,奖价值900元代金卷;第100位在东方大世界购物满1299兀者,奖价值1300元代金卷；第150位在东方大世界购物满1699兀百,奖价值1700元代金卷；第200位在东方大世界购物满1899兀百,奖价值1900元代金卷；（此活动实用的代金卷可以限张数实用）2、目的：通过高额奖励吸引消费者踊跃购买,与此同时，高额奖励还能产生轰动效应。（九）答题抽奖活动（13:30-2:00穿插进行）六盘水日报和乌蒙日报1、内容:（1）在开业前一个星期之内，在两家发行量大、传播面广的媒体的时尚版面上刊登1/2版彩色平面广告，并在广告里面刊登5道题目，并告之读者答案在开业庆典当天活动的现场就能找到;（2） 在开业当天，凭刊有广告的报纸现场答题，完全正确者即可参加现场抽奖;（3）奖项设置：在一纸箱中放置若干乒乓球,“世”“界”（第一组），“东方”、“大世界”摸中单独的一个字者奖价值摸中单独的两个字者奖价值摸中单独的三个字者奖价值摸中单独的四个字者奖价值摸中单独的五个字者奖价值2、乒乓球上面写有“东”、“方”、“大”、（第二组），“东方大世界”（第三组）字样。xxx元的奖品（限 5名）；XXX元的奖品（限 4名）；XXX元的奖品（限 3名）；XXX元的奖品（限 2名）；XXX元的奖品（限 1名）的知名度有着极佳目的：通过有趣答题活动的高额奖励吸引消费者前来参与，这对提高东方大世界的传播效果。（十）时装发布会（14:3046:00）1、地点：T台2、内容：（3） ）以“东方大世界、时尚前沿、引领时尚潮流”为主题进行时装发布会；（4） 邀请强势媒体参与宣传造势，媒体应包括新闻媒体和主流媒体；（5） 公布当天参加开业获奖人员名单；（6） 当天购物满500元者以及在活动中获奖者凭东方大世界的时装发布会入场券免费入场；（7） 邀请5-10位知名男女模特与获奖人员同台献艺，进行时装表演。3、目的：通过时装发布会向消费者渗透东方大世界就是六盘水“时尚前沿、引领时尚潮流”的最前沿阵地。五、同期媒体策略为了更广泛的传播东方大世界的时尚特点及开业庆典的盛况，为了吸引更多的人前来参与开业庆典，并在开业前的一周内，选择发行量较大、传播面较广、影响力较大的媒体一六盘水日报和乌蒙日报的时尚彩色版面进行产品以及开业活动的宣传，以提前引起广大市民和消费者对东方大世界的格外关注。1、开业前：（1）次数：六期，六盘水日报、乌蒙日报各三期1/2版彩色平面广告；（2）内容：告知广大消费者东方大世界的开业时间，当天活动主要内容，知识答题，参赛细则等。2、开业后：（1）内容：公布开业时间、购物有奖、答题抽奖获奖人员名单，公布东方大世界第13天的营业状况，以渲染东方大世界成功开业的盛况，从而使东方大世界获得市场和消费者的广泛认可。六、 活动经费预算（略）七、 策划缘由1 、终极目的东方大世界要长期拥有时尚前沿的地位，就必须将自身的优势与管理团队的专业策划结合起来共同打造“东方大世界的核心竞争力”，只有用好创新智慧，才能杜绝“虎头蛇尾”、“昙花一现”的尴尬境况。只有通过随时了解、洞察、分析市场信息，结合自身特点与优势，改进自身不足和劣势，推陈出新，推新出优，推优出品，东方大世界才能五度俱全（知晓度、美誉度、定位度、知名度、忠诚度）；东方大世界才能立于六盘水消费市场的不败之地，并试图独占业态业绩熬头。一、开业庆典活动时间、地点：时间：2017年1月1日地点：六盘水市钟山中路45号三、庆典仪式活动安排：（一） 嘉宾和媒体签到：（2017年1月1日上午8:309:00）（二） 领导致辞：（2017年1月1日上午9:00-9:30）（三） 开幕剪彩仪式：（2017年1月1日上午9:30-10:00）（三）节目表演：（2017年1月1日上午10:00-11:00）特邀当地相关政府主管领导、东方大世界总经理及各邀请的嘉宾出席开幕剪彩仪式。（注明：本次开幕式可邀请XXX刈币队前来舞狮助兴。在开幕式现场有鲜花、拱门、空飘、横幅广告、气球、等场景布置与点缀。）1、 邀请当地政府官员上台致辞。2、 邀请东方大世界总经理上台致贺词3、 邀请其他主流媒体上台致辞。4、 醒狮表演5、 邀请相关东方大世界总经理为彩狮点睛。6、 新店门打开迎接顾客招商部：聂才洋2016年10月5日