《白领网民系列调查》用户研究报告

白领网民系列调查用户研究报告 在中国，白领已然成长为一个重要的群体。在主要的一线城市职业人群中，白领占比超过 50%，已成为城市主体人群。据初步估算，中国白领网民约占网民的 20%，有 1 亿左右数 量，以每年 12%的增长率估计，到 2015 年中国白领网民将达到 1.4 亿。 中国互联网研究报告中，我们通常将“23-45 岁之间，大学专科及本科以上学历，从事脑力劳 动，月收入在 3000 元以上（一线城市 5000 以上）”的人群称为白领。 【白领网民规模】【白领网民规模】 2007 年 iResearch 与 MSN 中国的联合调查统计，中国白领网民约占网民的 20%; CNNIC 第 30 次互联网发展状况报告：截至 2012 年 6 月底，中国网民数量达到 5.38 亿; 2000-2008 年每年白领的增长比率约 12%（详见白领市场研究第一期（SNS， IM） 估算中国白领网民数量：5.38 亿*20%=1.076 亿;到 2015 年，白领人群约有 1.4 亿左右。 白领曾是一个带着光环概念，提到它人们想到的是高学历、高收入、体面的生活，如今还是这 样吗？除此之外，白领还有哪些典型特征，有什么困惑，有什么需求？同样身为白领的我们曾反思过自我的生活现状吗？带着这些问题我们来看看下面的分析。 以一线城市代表上海为例，首先来纵观上海白领的基本面。 注：外来白领指，非上海出生，来沪生活 10 年以下白领。 白领主体为 26-35 岁，大学本科以上学历，普通职员，月收入 5-8k，家庭年收入 6-30w 的人 群。他们年轻，拥有高学历和高收入，有体面的工作和生活。其中外来白领占 7 成，单身无男 女朋友的占 3 成，已婚人群占 5 成。 一、“吃什么”是每天都纠结的问题一、“吃什么”是每天都纠结的问题 虽然部分企业为员工争取了食堂福利，但仍无法满足广大白领的需求，4 成白领经常在周边餐 馆就餐，2 成白领经常吃外卖。据调查，2009 年上海某主商圈白领午餐人均花费 26.8 元，时 至近年商圈附近商务快餐皆已升至 30-50 元，且无法满足个性化的需求;而当前外卖食品安全 问题令人担忧。同样，晚饭也是令白领头疼的问题，加班导致的食无定时在白领中并不少见， 而即便按时下班，到家时间也多在 7 点之后，菜市收档，有 3 成白领会在周边餐馆简单解决。 白领感叹生活质量不如农民，羡慕农民一日三餐能吃上健康新鲜的饭菜。面对吃饭价格高、卫 生无法保障、个性化需求无法满足、食无定时等问题，4 成白领希望改善现有的饮食方式。 注：人均花费 26.8 元，来自 09 年华东区白领生活形态调查研究报告。 二、“二、“BMW BMW 时间”时间” “BMW”不是令人向往的宝马，而是“Bus 公交+Metro 地铁+Walk 步行”。城市的快速扩张， 令人仰止的房价，使得收入并不丰厚的白领们只能在远郊租房或购房，代价就是上下班时间的 延长，6 成白领上下班时间超过 1 个小时以上。自由支配时间的减少导致许多白领把休闲娱乐 搬到了公交地铁上，听歌、看新闻、刷微博、看小说访谈中用户也谈到，视频很耗流量， 一般会在有 wifi 的情况下下载完，或 PC 下载后导入手机中，每个月的流量都得算着用，如果 路上久，来回刷的话，很快就不够用了节约流量也成了白领精打细算的内容之一了。至于 那些休息发呆的白领们，我们能不能帮助他们将“BWM 时间”利用起来呢？ 三、爱看新闻三、爱看新闻 白领平时得空都在干嘛？上下班途中、上班忙里偷闲、下班回家后的活动中排名前三的都是看 新闻，我们访谈的一名用户在描述他的一天时，这样说：“起床后看下新闻、到公司先看下新 闻、下午上班时再看下新闻、回家后看一些小的新闻视频”，另一名用户提到：“我在浏览器 的起始页里全部设置的是常看的新闻网页，有空的时候我会全部打开浏览一遍”。白领们到底 是有多爱新闻呀！需求是强大的，我们需要为用户提供丰富的类型和形式，国内国外的，视频 图片的，专题系类的等等。同时，我们也认识到新闻平台是面向白领的重要信息传递渠道。 四、自由支配时间不足四、自由支配时间不足 5 5 小时小时 白领中接近 4 成每日平均工作时长超过 9 个小时，且 3 成用户表示上班时间都很忙碌，加班是 家常便饭。除去工作、上下班路上、睡眠时间，近 6 成用户可自由支配的时间不足 5 个小时， 这 5 个小时中包括了做饭、吃饭、洗澡、购物、看新闻、聊天等等所有时间，加上工作一天后 疲惫的状态，回到家后只想发呆，“忙得没有时间思考”是白领生活真实的写照。看到这里， 我们更深刻的理解了，为什么白领对“高效、简单”有如此强烈的要求。 1 121/ 2 页下一页 文章来源于：http:/www.summeng.com/article-7652-1.html