互联网之移动互联网分析10P

摘要.移动互联网概念1. 内涵（1）定义（2）简介二.移动互联网发展1.发展现状（1）日本移动互联网业务发展现状（2）韩国移动互联网业务发展现状（3）中国移动互联网业务发展现状2. 发展展望.发展趋势分析1.实现技术多样化（1）网络接入技术多兀化（2）移动终端解决多样化（3）网关技术推动内容制作多兀化2.商业模式多元化3.参与主题多元化四.计算机导论教学方法之我见摘要移动互联网被认为是第三次IT革命，也就是智能手机替代电脑成为互联网的终端。中国的移动互联网可以说是国内少数 “起步就与世界同步”的行业之一。移动互联网行业是今后中国信息产业里最可能诞生一批笑傲全球的伟大公司、有能力制定游戏规则的企业2003- 2009年中国市场蓉动互联网哥户裁摸*5：万人移M三更网活威习户或+皐童击长臺SSJS素泻土 忌农區降 Enfadeskwww.enfodek. cotti餵国床2009viw# analysy? com.cn2003-2009年中国市场蓉动互联网用户規奠 X X X X移裔土联网活覧可户宏一一量壁第袪更1St 搭耒浬：忌舉国好 Enfodeskww*' erf odes k, comg 盘昌專2009关键字：移动互联网发展，面向对象，移动互联网前景一移动互联网概念1. 内涵（1）定义移动互联网是相对固定互联网而言的，通过该移动互联网，用户使用无线智能终端（手 机、pda、平板电脑、车载 gps等）可以在移动状态下使用互联网的网络资源。这种移动产 品的互联网化和互联网络产品的移动化正在深刻地影响着大众生活。（2）简介移动互联网业务和应用包括移动环境下的网页浏览、文件下载、位置服务、在线游戏、视频浏览和下载等业务。随着宽带无线移动通信技术的进一步发展和Web应用技术的不断创新，移动互联网业务的发展将成为继宽带技术后互联网发展的又一个推动力，为互联网的发展提供一个新的平台，使得互联网更加普及，并以移动应用固有的随身性、可鉴权、可身份识别等独特优势，为传统的互联网类业务提供了新的发展空间和可持续发展的新商业模式； 同时，移动互联网业务的发展为移动网带来了无尽的应用空间，促进了移动网络宽带化的深入发展。从最初简单的文本浏览、图铃下载等业务形式发展到当前的与互联网业务深度融合 的业务形式，移动互联网业务正在成长为移动运营商业务发展的战略重点。一移动互联网发展世界各国都在建设自己的移动互联网，各个国家由于国情、文化的不同，在移动互 联网业务的发展上也各有千秋，呈现出不同的特点。一些移动运营商采取了较好的商业模式，成功地整合了价值链环节，取得了一定的用户市场规模。特别是在日本和韩国， 移动互联网已经凭借着出色的业务吸引力和资费吸引力，成为人们生活中不可或缺的一部分。移动互联网发展非常迅猛，以娱乐类业务为例，目前，基于手机的娱乐内容已经创造了一个数百亿元的市场，成为运营商发展的重要战略。2007年初，和记黄埔旗下 3集团在全球主要市场推出的以 X-Series命名的移动互联网业务中就包含了大量的娱乐类服务。1. 发展现状(1)日本移动互联网业务发展现状日本可以称得上是移动互联网业务发展最好的国家之一，其移动数据业务收入约占全球40%的份额，接近三分之一的日本人使用移动互联网业务，其中80%在 3G终端上使用业务。除了数据接入费和广告费之外，来自移动内容和移动商务的收入超过10亿美元(以上数据为2007年6月底数据)，移动互联网用户总数达到8728万，占移动用户87%勺比例(2007年底数据)。根据 Wireless Watch Japan 2007年9月发布的报告显示，日本移动运营商提 供的主要移动互联网业务包括移动搜索、移动音乐、移动社交网和UGC移动支付和 NFC应用、移动电视、基于位置的服务和移动广告等。日本移动运营商采取的包月资费方式，以及用户终端性能的提高、双向高速移动网络的发展，促进了日本移动互联网业务的发展。从最初的信息服务、图铃内容下载，到 目前具有移动 Web2.0特性的新业务，日本的移动互联网业务发展走在了世界的前列。日本 三大移动运营商致力推动的移动互联网和固定互联网的互通与融合将进一步丰富移动互联 网的业务种类，用户从中可以真正享受到无处不在的接入与服务。(2)韩国移动互联网业务发展现状韩国是全球移动互联网最为发达的地区之一。根据韩国互联网发展研究机构(NIDA)的调查，2007年6月，韩国共有 3.4亿互联网用户，其中 46.8%的用户使用手机 上网。使用过移动互联网的用户在移动用户的比例为51.3%，比2005年9月的统计提高了10个百分点。自从2002年韩国移动运营商把 CDMA络全面升级到 CDMA2000X EV-DO以来， 移动互联网的发展更是突飞猛进，SKT和KTF分别推出了包括一系列高端移动多媒体应用和下载服务在内的移动互联网业务。双向高速网络进一步带动了具备移动Web2.0特征的移动互联网业务的发展。用户市场对移动互联网业务的需求从铃声下载、新闻服务等逐渐向移动多媒体、移动社区、移动 UGC等新型移动互联网业务转移。据估计，约50%的韩国人口都是SKT的移动赛我网注册用户( Tekes&Finpro Global ICT Team 2007.9)，在线交易类业务也极大的冲击了离线业务市场，如移动拍卖等。根据NIDA在2007年9月发布的最新调查，韩国用户数最多的移动互联网业务 包括移动多媒体服务、移动音乐门户网站服务、手机游戏、移动购物、手机银行以及包括移动搜索、移动社区等在内的无线和固定互联网互通服务。(3) 中国移动互联网业务发展现状我国移动互联网的技术应用与日韩不同，采用的是 WAF协议。我国使用手机上网的用户多数采用 WAP接入的方式。根据 CNNIC的调查，截至2007年3月底，我国 WAF活跃 用户数约为3900万人，具有独立域名的 WAP占点数量约为6.5万个，WAF网页数量约为2.6 亿个。根据用户规模、网站数量以及用户特征等方面综合判断，目前WAF在我国已经进入快速增长 期，相当于传统互联网 20002001年间的发展水平。与日韩两国的移动互联网业务的使用状况相比，我国移动互联网用户最感兴趣的还是手机图铃业务、音乐和游戏业务。而2003年前后，韩国移动互联网用户最感兴趣的业务是图片、音乐和游戏，日本的音乐和游戏类业务也在移动互联网开始起步后的23年左右最受用户欢迎。目前日韩用户的兴趣点已经从图片和音乐下载类业务逐渐向具备Web 2.0特征、体现移动和固定互联网融合的业务转移。预计在今后的12年内，随着我国移动网络带宽的增加，用户对业务的需求也会发生一定的变化，从信息量少的内容获取类业务向视频类业务、体现移动网和互联网融合的业务转变。为了适应未来客户需求可能发生的变化， 我们认为移动UGC内容共享/下载、移动游戏等移动互联网业务将有良好的发展前景。2. 发展展望从2007年苹果的iPhone横空出世，智能手机以便捷、智能、娱乐等优势进入寻常百 姓家，3年后，一个崭新的时代一移动互联网时代呼之欲出。放眼世界，我们可以看到移动互联网时代给人们带来的便捷生活：年初，某全球著名咖啡连锁巨头在美国推出支iPhone及iPodTouch的StarbucksCardMobileApp 。这款应用与实体会员卡作用无疑， 用户更可以使用这款应用在美国支付账单并享用会员优惠。智能手机会员卡包括所有吃喝玩乐，衣食住行商家，通过一个终端，用户可申请成为众多喜爱商家的 会员。用户只要打开应用，就可接收到商家提供的最新优惠，最新活动。据调查显示，美国 地区42%的智能手机用户通过手机终端进行购物，28%勺人将智能手机当做 PC使用，这一比例还将随着智能手机和其终端应用的不断完善而扩大。当然，这仅仅是一个小小的例子。我们可以看到移动互联网已经颠覆了传统时代的生 活方式，不需要干什么事都需要亲临现场，也不需要出门携带沉重的笔记本电脑，还要为电脑蓄电问题而苦恼。只需要带上你的智能手机，便可以轻松的上网，购物，传送文件，召开 商务会议，办公等等。根据摩根士丹利最新出炉的移动互联网研究报告：移动互联网的 发展速度远远快于桌面互联网，且规模大得超乎所有人的想象，因为它代表五大趋势的融合：3G+社交+视频+网络+电话+日新月异的移动装置。该报告同时还指出：2010年，智能手机的发展将超过全球笔记本电脑加上网本市场，并在2012年超过全球个人电脑市场（笔记本+上网本+台式机）。由此可见，移动互联网的快速发展将会为消费者及部分头脑敏捷的市场 巨头和创业者带来巨大利益。我们可以从苹果、谷歌等公司看出，他们正是抓住了移动互联 网的机遇，iPho ne , An droid的相继问世正是符合时代的发展，抓住用户所需和市场，成为 了当代移动互联网时代的龙头霸主。那么我们分析一下他们为什么这么成功呢？移动互联网时代的本质又是什么呢？相应又带来了什么机会呢？移动互联网时代涉及到的主要装置（如智能手机，平板电脑）与传统设备的本质区 别是，物理距离与心理距离更近，从而使得人们普遍不会将它当做一个简单物体对待，会产生更多的心理联系，赋予它情感化与社会化的诸多特征。PC难以纳入人们的心理空间，而移动互联网时代的众多基本装置则从一开始就纳入人们的心理空间。在前移动互联网时代， 人类的人机互动并非自然的，从物理计算到心智计算，隔了一层。如鼠标就是典型的例子， 缺少了一些主要的感知通道，如触觉。而乔布斯与苹果公司的天才设计，使得触觉被率先引入，并使得其成为移动互联网时代标配之一。传统的电脑需要用鼠标点击桌面，而智能手机用全触屏的功能，使得人机互动更加贴近。就拿赛车游戏来讲，传统的手机需要按动指定的 功能键来掌握方向， 加速，倒车。而加入传感器的智能手机可以靠感知来控制赛车，使得自 己身临其境，好像自己真的在驾驶赛车比赛。真实感更强，更加贴切用户的需求，娱乐效果增加了 好几倍，所以备受欢迎也更有市场二发展趋势分析1. 实现技术多样化移动互联网是电信、互联网、媒体、娱乐等产业融合的汇聚点，各种宽带无线通信、移动通信和互联网技术都在移动互联网业务上得到了很好的应用。从长远来看，移动互联网的实现技术多样化是一个重要趋势。（1）网络接入技术多元化目前能够支撑移动互联网的无线接入技术大致分成三类：无线局域网接入技术Wi-Fi，无线城域网接入技术 WiMAX和传统3G加强版的技术，如 HSDPA等。不同的接入 技术适用于不同的场所， 使用户在不同的场合和环境下接入相应的网络，这势必要求终端具有多种接入能力，也就是多模终端。（2）移动终端解决方案多样化终端的支持是业务推广的生命线，随着移动互联网业务逐渐升温，移动终端解决方案也不断增多。移动互联网设备中最为大家熟悉的就是手机，也是目前使用移动互联网最常用的设备。In tel推出的MID,则利用蜂窝网络、 WiMAX Wi-Fi等接入技术，并充分 发挥In tel在多媒体计算方面的能力，支撑移动互联网的服务。2007年11月初美国亚马逊公司发布了电子书阅读终端一一Kindle，使得用户可以通过无线网络从亚马逊网站下载电子书、订阅报纸及博客。与此同时，手机操作系统也呈现多样性的特点