农村电子商务可行性分析报告 农村电商案例分析

农村电子商务可行性分析报告摘要：21世纪人类迎来了以网络通信为核心的信息时代。随着 经济全球化、贸易自由化和信息网络化进程的推进，与信息时代相伴 而生的电子商务，作为实现金融电子化、管理自动化、商业信息网络 化的一种综合活动，正在让政府的运作方式、企业的经营方式、个人 的消费方式发生有史以来最深刻的变革。随着农村信息化建设的开展, 农村中生产经营方式和农民的生活发生了很大的变化,电子商务也在 农村兴起,并迅速向纵深方向发展。但由于技术和农民意识等方面的 原因影响了电子商务在中国农村的发展,本文通过对当前中国农村电 子商务建设及其发展进程中所存在的问题进行深入分析和研究，就中 国农村电子商务的发展现状、必要性和可行性等进行了尝试性的探 析。关键字：农村电子商务、发展现状、发展前景、加强农村文化教 育、优化物流配送、支付信用、可行性、必要性。引言：电子商务是利用信息技术完成交易活动的一种新型商务模 式,具有直接、快捷、低成本、打破时间和空间壁垒等特点,发展农村 电子商务,能够促进农村经济的发展和农民生活水平的提高。目前， 从对中国互联网认识和使用的群体来看，大部分都集中于受过高等教 育的人口，虽然其中会有分布于农业行业的部分，但从总体看来，所 占比率很低。所以电子商务在农村的发展是有一定的难度的。一、农村电子商务的发展现状目前，株洲属于工业城市，在湖南的工业电子商务占有一定的地 位，但是对于农村农业的电子商务受观念和财力等因素的限制，农村 电子商务与其它行业电子商务相比，网站数量少，还处于启蒙阶段， 并且许多只处于产品信息网上发布阶段，成交额低。二、株洲农村电子商务存在的问题1、农村硬件设施及农民文化水平较低。 株洲虽然是个市级城市，但是农村的网络普及率还是比较低，硬 件设施较差，加上思想保守，文化教育水平不高，对于新鲜实物接受 度偏低。2、农村企业信息化程度不够。 根据调查显示，70%左右的企业拥有一定的信息手段或着手向实 现企业信息化的方向努力，20%的企业只有少量的计算机。但除了用 作财务、打字机外很少有其它应用，在农村计算机更不可能广泛的运 用。3、支付信用运用范围小。 支付是发展电子商务的一个基础条件，由于我国信用制度不健 全，农民也习惯于用现金交易，也成为影响我国农村农业电子商务发 展的重要因素之一。4、农产品物流配送难度大。在农村，农产品存在着运输难的问题，种子怕挤压、农药类产品 有毒、新鲜农产品易变质等，而且农村的配送点相对来说比较分散， 不像城市那么集中。有的农村道路崎岖，通车不便，这也给农产品物 流配送存在着阻碍。三、分析株洲农村电子商务发展农村电子商务所面临的问题，首先人才培训体系以及电脑设 备不完善：电子商务是通过电脑来实现买卖交易的，就现在的农村发 展来看，电脑的使用率属于偏低，用户较少，以及网络使用费用的问 题。最为重要的是了解懂得电子商务的人员稀少，无法有效的认知农 村电子商务。其次农民上网比例小并且缺乏实际操作性以及农民的思想受到 文化程度影响：有些父母看到新闻上的多次报道有关孩子迷途网吧的 事件，就会对网络这个东西很拒绝，还有就是文化程度影响，有的农 民可能不识字，连自己的名字都不会写，这样怎么来操作一台属于高 科技的电脑那。据有关方面统计，在全国将近7800 多万网民中，从 事与农业相关职业的网民所占比例不足1%,而且绝大部分是农业管 理与技术人员。且高度集中于经济发达的北京、上海和广东、浙江、 江苏等地区,真正上网的农民几乎可以忽略不计。其中网络成本较高, 大多数农民买不起计算机,是中国农民上网的主要阻碍。现在平均每 台计算机的价格约为3000 元至4000 元；农村电话上网费用3.6元 小时,在加上各种培训费用,普遍农民难以支付如此高的费用。四、如何发展株洲电子商务面对株洲农村电子商务的现状与存在的问题,要想解决当前的现 状与问题的根本问题在于什么？汪向东给出的答案是：发展农村电子 商务,其根本目的或要解决的根本问题,就是要利用互联网打破时空 界限、缩短流通环节、沟通供需双方等特点,帮助农民去克服原有的 信息弱势,直接对接大市场。汪向东强调,自下而上式的农村电子商 务，将能真正解决这一问题。要想发展农村电子商务就应该“播神火，接地气”，这是“十二 五”农村电子商务发展战略，汪向东认为应该从两方面努力。一方面 是“播神火”，另一方面是“接地气”。“播神火”，是指“十二五”期 间我们要调整以往相对轻视自下而上农村电子商务的偏颇，大力传 播、鼓励和促进发展自下而上的农村电子商务，为之营造良好的政策 环境，帮助农民解决开展电子商务过程中遇到的自身难以克服的问 题，让自下而上的电子商务早日星火燎原。“接地气”，是指“十二五” 期间我们要积极探索，将已有的自上而下电子商务体系与自下而上的 电子商务结合起来，将靠政府主导的外力推动为主的动力系统与广大 农民的内生动力相对接，将悬在半空的农村电子商务落在坚实的大地 上，体现在亿万农民的实践中。为此，我们需要继续坚持“十一五” 以来国家出台的一系列旨在改善农村电子商务环境的政策，包括缩小 城乡数字鸿沟、改善农村网络基础设施覆盖、提高各类网络终端普及 率、加快在农村地区推进 “三网融合”、降低农民从事电子商务的相 关资费、发展电子商务服务业、开展电子商务培训等。虽然中央对发展农村电子商务提出了一系列的规划，但如果农村 最基本的基础都没有，那中央的规划再完善也无法让农村的电子商务 达到顶峰，就像建房子一样，要先打好地基，房子才会更牢固，就现 在株洲农村电子商务的现状来看，还应做到以下几点，农村的电子商 务才能真正的普及。1、应加强基础设施建设；如何加强基础设施建设呢？要改善农村电子商务就必须改善农 村网络设施，就类似于现在的闭路电视机一样，要让网络在农村几乎 可以处于是普及状态。2、加强文化教育及引导；加强文化教育与引导的方法是让农民更明确的了解网络，了解什 么是电子商务，电子商务给他们带来什么好处，以及开展电脑培训课 程。3、优化物流配送； 优化重组传统物流体系，找到适合本地的交通工具，建立良好的 运输体系。4、建立健全的农村支付信用；农村对于电子商务来讲是一个很大的市场，电子商务将拉近买卖 的距离，建立了健全的农村支付信用之后，小商贩将不再需赶着小车 去农贸市场叫卖，消费者也不需在拥挤的集市中穿梭，电子商务会为 农民白日提供更多便捷的服务。5、突出重点，全面推进。目前我国尚处于电子商务发展的初期，推动电子商务在主观和客 观上的困难都很多，齐头并进不容易也不现实，所以我们在具体实施 上应该分步骤进行。对那些经济比较发达，信息化程度相对较高，领 导重视，对电子商务有需求和有效益的地区，应鼓励他们不失时机地 发展各种方式的电子商务，发挥其示范效应，以便向其他农业方面推 广普及。五、株洲农村电子商务发展的必要性与可行性一）株洲农村电子商务发展的必要性1、发展株洲农村电子商务，可以解决农业信息畅通问题。综合株洲农业结构存在的问题，主要集中在信息问题、技术问题 和产品管理、配送问题上，而信息问题是最重要的，后两个都可能从 信息问题中得解决。大力发展中国农村电子商务，为工农业等物质能 源产业的信息化改革服务，更好地促进它沿时代的方向发展，从而形 成信息商务化、数字化。可以将农业生产的产前、产中、产后诸环节 有机地结合到一起，解决农业生产与市场信息不对称的问题，可以帮 助领导科学决策，指导生产者进行合理的安排生产，可以有效避免盲 目发展带来的对农业农村的不良影响。目前，农业经济增长对物质投 入的依赖趋于减少，而越来越依靠信息劳动，依靠人的智力和知识的 投入。2、发展株洲农村电子商务，可以解决制约农业发展的农产品流 通的问题。目前，株洲农产品流通体系不仅在实现正常的产品流通上尚有问 题，而且功能也不完善，更不能起到有效引导和组织生产的作用。农 民虽然在多方面已经努力地去适应市场的需要，但在销售方面显然与 市场经济的要求相去甚远，不能主动地选择最有利的市场去销售，而 是被动地等待市场的选择。电子商务的发展无疑为解决农业发展中农 产品的流通问题提供了广阔的空间，利用电子商务技术改造传统经济 下的流通过程，形成由信息流、资金流、物流、商流组成的并以信息 流为核心全新的流通流程，推动中国农村的新发展。3、发展株洲农村电子商务，可以促进农村经济的发展。就现在株洲农村经济的发展水平来看，株洲还处于比较落后的城 市，农村的经济水平与城市经济水平有很大的差距，农村就业机会少， 这就是为什么农村人口特别想到外地打工的原因之一。如果把农村电 子商务发展起来，这又给农民增加了就业的机会，从而增加了经济的 收入，农民的收入增加了，农村的经济也就有了发展。（二）株洲农村电子商务的可行性分析1、中国的国家信息基础设施建设迅速发展，为中国农村电子商 务提供了良好的基础。我国的国家信息基础设施建设发展迅速，基本完成框架结构，为 中国农村电子商务提供了良好的基础。中国电信已建成开通了覆盖全 国的数据通信网络。其中中国公用分组交换数据网1993年建成开通， 是中国电信最早建成的数据通信网络，网络规模目前已经覆盖到 2200多个城市，并与世界上23 个国家和地区的44 个数据网互联。 中国公用数字数据网1994年开通，目前骨干网已通达所有省会城市， 覆盖到 2000个县以上城市和2000多个经济发达地区的乡镇。中国 公用计算机互联网目前已经有20 多个省市的接入网建成，网络节点 遍布全国200 多个城市，并与美国等5个国家的12 个运营商有直达 路由连接。中国公用宽带网目前已覆盖全国所有省会城市，20 个省 的省内宽带网已基本建成。中国公众多媒体通信网主要提供国内信息 服务和各种应用。2、农村信息化逐步完善，为农村开展电子商务提供了基础保障。农村电子商务的竞争阻力小、传统农产品供应链环节较长，从农 业生产者到消费者环节较多，导致农产品在储运、加工和销售环节中 的成本过高。电子商务将农产品直接推向市场，拓展了传统交易方式 的同时简化了供应链环节，降低了农产品交易成本。现阶段虽然涉农 网站越来越多，但是农民需要的内容较少，地方性的信息更新不及时， 以至于农民看不到最新的信息内容，大部分的信息内容为政府服务信 息，产品供应，农民用处较少。农民们更需要类似于预测类的信息， 比如讲下一时间段我种什么最赚钱。然而电子商务活动让农民更加及 时的获得市场信息。进而通过可靠的市场动态来决定生产什么、生产 多少、如何生产、怎样才能使土地利用效率最大化。其次可以解决小 农户的销售途径，避免造成因为产量小而没有用户收购。其次降低农 业生产风险。绝大多数农民从事农业生产，往往并不是以市场需求为 导向，更多的是一种习惯性生产行为。这种习惯性行为导致的往往是 不了解市场需求状况，造成需求与供给之前的矛盾，给农业生产带来 了极大的农业生产风险。农业电子商务的应用在于能够让农业生产者 准确、实时了解市场动态信息，了解市场需求状况，为农业生产者降 低农业生产风险，合理组织生产，以避免因产量和价格的巨大波动带 来的效益不稳定降低农业生产风险。六、株洲农村电子商务发展前景农村信息化建设不仅是解决“三农”问题的关键之一，本身也是 新农村建设的重要内容。近几年来党和国家为推进农村信息化建设不 遗余力，先后出台了一系列扶持农村信息化建设的方针和政策，都将 农村信息化建设作为其中的重要组成部分，明确提出要加快我国农业 信息化建设步伐。我们处于互联网大行其道的时代，农民不可能拒绝它，我们所处 的是一个信息爆炸的时代，农民自身在受教育程度提高的前提下，对 互联网的感知，对互联网的使用随着时间的推移肯定会越来越深入， PT37 智能型电子商务信息化交易门户网站的开通为农民带来了新的 生机，通过PT37有效的信息化普及和电子商务的应用，加快农业信 息化建设，健全信息服务网站，可