电子商务-电子商务对传统出版业的影响研究

电子商务对传统出版业的影响研究摘 要 电子商务的发展给现代的各行各业带来了巨大的冲击，传统出版业也在这场电子商务冲击的浪潮中岌岌可危，但是传统出版业作为一行历史悠久的文化传承产业，如果消失是一件很可惜的事，越来越多人将无法享受纸质书所给人们带来的仪式感，因此拯救传统出版业是一件很重要的事，本篇论文的目的是通过对电子商务对传统出版业的影响方面进行研究，查阅国内外研究文献的方法，对如何抓住电子商务发展带来的机遇提出一些可行的建议，结论是首先充分利用电子商务的优势，其次传统出版业应坚持初心，坚持好内容的生产，第三是建立合理的薪酬制度与福利，从而使传统出版业重振辉煌，走上数字化转型升级的道路，使我国成为出版强国。关键词 电子商务； 传统出版； 数字化转型升级Research on the influence of electronic commerce on Traditional publishing industryAbstract The development of e-commerce has brought a big influence on every aspects of life. The traditional publishing industry is also in danger in the wave of e-commerce impact. However, as a long-standing cultural heritage industry, if the traditional publishing industry disappears, it's a pity that more and more people can't enjoy the sense of ritual brought by paper books, so the traditional publishing industry can be saved .It is a very important thing. This paper is aim to study the influence of e-commerce on the traditional publishing industry, and advances some feasible suggestions on how to seize the opportunities brought by the development of e-commerce by consulting the research literature at home and abroad. First, we should make full use of the advantages of e-commerce. Second, the traditional publishing industry should adhere to the original intention and adhere to the production of content. Third, we should establish reasonable salary system and welfare, so that the traditional publishing industry can be revitalized, embark on the road of digital transformation and upgrading, and make China become a publishing power.Keword E-commerce The Traditional Publishing Industry Digital Transformation And UpgradingII目 录1 绪 论11.1选题背景以及意义11.1.1选题背景11.1.2选题意义11.2国内外研究现状21.2.1国内研究现状21.2.1国外研究现状31.3研究思路与方法31.3.1研究思路31.3.2研究方法42 电子商务环境下传统出版业的现状53 电子商务对传统出版业的影响93.1 对纸质书的影响93.2 对行业人员的影响103.3 对出版内容的影响124 电子商务环境下传统出版业应对策略144.1充分利用信息技术144.2 内容带动经济效益增长154.3 培养吸纳信息化时代的人才165 小结18参考文献19致谢20III1 绪 论1.1选题背景以及意义1.1.1选题背景 近年来，电子商务的发展，每一个生活在现代社会的人都有目共睹，我们经常讨论的网上购物便利便宜，实体店行业遭遇冲击，音乐数字专辑保存方便，且价格比实体专辑要低得多等等话题，都有两个关键词，一是电子商务的发展，二是实体行业的冲击。从这些老生常谈的话题中，我们可得知，电子商务发展的触角已经渗透到各行各业，而有一个不容易引起人们关注的行业，也遇到了极大危机。那就是传统出版业，与人们的精神生活息息相关一个文化产业。1.1.2选题意义传统出版业是以图书、期刊出版为主，具有文化积累和思想传播的重要功能。在数字化的当代，由于网络技术的发展，越来越多人习惯碎片化阅读，在空暇时间，越来越多人会选择阅读电子书等，或者是其他的网络娱乐，而不是静下心来翻开一本装帧精美的纸质书，如今人们获取消息的途径不再是一份份有温度的报刊，而是手机页面上一条条推送消息，虽然人们只是获取知识的途径改变了，但实际上，纸质书籍带来的仪式感和享受感是无法替代的。而作为出版纸质书籍的主要主体，传统出版社应该积极发挥作用，适应时代发展要求，引导文化氛围。传统出版业，具有着悠久的历史发展过程，从古代的竹简书籍到现在的纸质书籍，这份历史沉淀使其具有实体感受性。虽然现在已经出现电子合同这种形式，但对于一些严肃的场合，纸质文件依旧要比电子形式的合同要更容易让人觉得严肃认真1。当前我国对于在现代信息社会，如何推动传统出版业发展的研究尚不完善，在电子商务的发展影响下，传统出版社不得不走向数字化的道路上，然而关于传统出版社如何破局目前仍在探索中。如果传统出版业不能适应现代要求，那么传统出版业也许在不久的将来将走向灭亡，正是在此背景下，研究电子商务的发展对传统出版业的影响，从而探索如何拯救传统业对于如何推动我国出版业发展，成为出版强国是很重要的，希望能通过总结与借鉴前人理论研究成果的基础上，对传统出版业的发展方向的研究有所创新和突破。目前，传统出版业面临的电子商务发展带来的影响的危机主要有以下三点，1.没有足够的筹码应对电子商务的冲击，实体书销量下降；2.生存危机的压力使之在亦步亦趋中忽略了内容的重要性，为经济收益过分迎合读者喜好。3.电子商务的发展对传统出版业的冲击，使得纸质书销量下降，靠业绩计算薪酬的工作人员薪酬下降，引起不满，离职率增加。因此不得不让人担忧，传统出版业真的会如人们所说成为夕阳产业？本文主要是为传统出版社如何重振辉煌，充分利用电子商务发展带来的机会，实现数字化转型进行研究。出版业是一行能为整体人类催生和保育文化创造力和精神价值的行业，因此如何解决传统出版业在数字化的当代发展问题是极其重要的，我想，只有顺应时代潮流，与电子商务的发展相结合或许能从困局中突破。所以，要破局，首先要研究清楚电子商务的发展对传统出版业的影响，研究这些影响带来的应用方面，思考如何更好地推动传统出版业适应时代发展要求。因此此篇报告将从电子商务的发展对传统出版业的影响以及应用方面作研究。1.2国内外研究现状1.2.1国内研究现状目前，国内的研究学者认为传统出版业受到电子商务发展的影响在于三大方面，一是电子商务对传统出版业的工作流程的冲击，使得传统出版业的一些环节缩短时间和成本的投入，更加绿色高效；二是电子商务的发展带来的便利，通过缩短更新时间和增加销售时间等方面上，在某种程度上提高了图书市场的销量，三是电子商务可以通过制作价格较低廉的电子书，提高图书的市场竞争力，一定程度上可以抑制盗版。但是目前现有的文献对于传统出版业因受电子商务的影响，出现的人才流失，内容被忽视的问题没有更多的研究解决方法。越来越多的人习惯在互联网上阅读，国内的数字阅读市场规模很大，从2018年发布的2017年度中国数字阅读白皮书中的数据可以看到，使用数字阅读的用户占据了中国的阅读人数中的很大一部分2。 而2018年中国在线知识付费市场研究报告显示，2017年知识付费市场规模增大了三倍，可以说是前景一片光明。这无疑增大了传统出版业的生存压力3。电子商务的发展对传统出版业来说，业内人士有目共睹，在出版界，有一个业界共识，那就是传统出版的商业模式会被取代，在中国出版界以及世界出版界中，经常讨论的一个话题是传统出版业的未来是走向数字出版，这不止是我国传统出版业的未来趋势，也是世界趋势。我国的学者对电子商务对传统出版业的影响进行了探讨，出版界明显受到电子商务发展的冲击，亚马逊宣布进入这个行业时，引起了很多关注这个行业的人的重视，有的人认为，亚马逊的电子书市场会大幅侵占纸质书的市场，纸质书的未来堪忧，而有的人则认为亚马逊的进入是传统出版业转型升级的契机，是传统出版业融入到互联网行业的过程。1.2.1国外研究现状国外学者在分析传统出版业的困境和电子商务发展对传统出版业的影响时，也意识到了数字出版所带来的机遇，对目前传统出版业在电子商务发展方面提出了一些可行性的策略。1.国外学者明确指出，电子商务发展对传统出版业影响之一是传统出版业的未来发展趋势是必然融合数字化技术，从传统出版转型为数字出版。日本学者汤浅俊彦认为，将书籍内容做成电子书，再把其按需印刷出版成纸质书，这个过程就是数字出版4。2.电子商务影响下，传统出版业未来可能的发展方向是数字出版，推动数字出版的良好发展，与其相配的法律保障制度方面要同步。而在这方面的探索，国外已经走在了我国前面，比如美国的数字出版发展较快的原因之一是其较完善合理的数字出版法律制度，保证了美国的数字出版良好的发展环境，各国在发展的时候也可以结合自己的国情来制定5。国外学者关于如何解决电子商务发展对传统出版业的影响所带来的危机这一方面，普遍认为传统出版业的未来就是转型为数字出版，因此重点研究的是数字出版的未来发展趋势以及发展中的问题，对于解决出版业的人才流失问题以及文化属性问题研究较少。传统出版业在电子商务的发展影响下，没有任何一个国家可以否认传统出版业为了更好地生存而必须走向数字化道路。而传统出版业与电子商务的结合的未来趋势，是越来越完善的数字出版发展史。我国可以从研究别国的发展情况来对比借鉴经验。1.3研究思路与方法1.3.1研究思路从影响现状分析，指出不利的影响，最后提出解决策略的思路出发，通过研究电子商务对传统出版业的影响，对影响所带来的三个危机问题提出分析和解决建议，通过国内外的研究现状知道，传统出版业在这场数字化浪潮中不得不与电子出版融合，面临转型升级，本文也将从如何解决三大危机问题提出三点建议。1.3.2研究方法本文主要将通过查阅电子商务对传统出版业的影响趋势以及现状的相关文献研究，分析中国传统出版业在电子商务化的当代受到的影响与应对方法。对于电子商务发展给传统出版业带来的影响研究，会通过文献研究法来研究，得出对事实的合理认识。对于电子商务在传统出版业的应用，将具体采用案例分析法，通