对当代大学生服装消费习惯的调查报告

关于当代大学生服装消费习惯的调查报告2011年10月目录一、 大学生服装消费市场调查背景二、 大学生服装消费市场概况1、 调研目的42、 目标群体53、 调研方法54、 调研地点55、 调研过程5三、 调查结果分析1、 调查对象性别分布52、 理想服装的特点63、 所购服装的价位分布64、 品牌重视度分析75、 购衣时间分析76、 购衣频率分析77、 购衣场所分析78、 所青睐的服装特点分析89、 所购服装类型分析810、 对潮流的态度分析811、 所购服装的材质分析812、 对服装搭配态度的分析813、 获取服装信息途径分析8四、调查结论总述9五、对服装消费与生产的建议1、 对大学生的建议102、 对服装生产厂家的建议10六、附录10一、大学生服装消费市场调查背景我国大学生是个庞大的群体，从1996年我国正式实行大学生扩招以来，我国大学生的数量逐年递增，截止到2007年，我国在校大学生总人数已达到2374万人，这是一个非常庞大的群体，它相当于四分之一个德国总人口，相当于三分之一个英国总人口，超过澳大利亚全国总人口。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。校园市场是一块硕大的蛋糕，商家无不垂涎。如何把握学生心理，成功引导消费，宣扬自己的品牌成为商家们迫切要做的事。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生服装消费的最新动向，了解学生的服装消费观念。对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。为此，我们天津工业大学纺织学院纺贸084班一组的四位同学（董世杰、赵霞、岳秀艳和苏营）在2011年9月一三日至2011年10月4日期间，深入天津工业大学、天津师范大学及滨江道等地，通过发放问卷表和向同学发放邮件的方式，对大学生服装消费市场进行了细致的调查。二、大学生服装消费市场概况（一）调研目的 通过对大学生服装消费的调查，了解大学生日常服装消费观念，进而引导大学生树立正确的消费观，以及向学生服装生产销售产业提供参考。（二）目标群体 天津工业大学、天津师范大学及天津地区内其他高校的在校大学生（三）调研方法 随机发放问卷和邮件调查相结合的方法（四）调研地点 天津工业大学、天津师范大学、滨江道（五）调研过程 9月21号确定最终选题及调查问卷并设计调研方案，开始发放电子邮件进行网上问卷调查，9月22号在校内及邻近学校进行问卷调查，9月23、24号进行实地市场调研，9月25号进行问卷整理及分析统计，9月28日查看相关书籍及资料，开始书写调研报告。三、 调查结果分析1、 调查对象性别分布2、 您理想服装的特点3、 在购衣花费方面，大学生对夏季服装和冬季服装的价格认识存在一定差异。夏装方面，3%左右的人会购买价格在50元以下的服装，约有45%的受访对象倾向于购买价位在51100元的服装，35%的大学生将101一五0元左右的服装作为其首选对象，17%会选择价位在一五0元以上的服装；秋冬装方面，6%的同学倾向于购买价格低于100元的衣物，30%的受访对象更青睐价位在101200范围内的服装，然而约有39%会选择价位介于201300元的衣服，高达25%的大学生仍会选择购买价格在300元以上的服装。4、 在所有受访者中，有22%的人看重服装品牌，高达62%人比较看重服装的品牌效果，16%的对象对服装对是否穿着名牌服装表示不在乎。5、 在购买服装的时间段方面，超过半数的同学会在促销打折时购买自己中意的服装，与此同时仍有9%的当代大学生时时关注服装潮流走势，在新款服装上市之际就前去购买。约有25%的受访者表示他们更愿意在换季之时，用更优惠的价格购买服装。仍有一五%的受访者对购买服装的时间并不在意，他们可能随时购买自己需要的服装。6、 在服装选购频率方面，9%的受访者购买频率很低，只有当衣服破损后才会选择购买新衣服；约七成的受访者表示一年之内只买两三次衣服；17%的受访者购买频率较高，他们会在每月内购买新衣服。 7、 在购买场所方面，大学生青睐的购买位置大致分布如下：8、 在服装的款式、价格、质地、 品脾、色泽、舒适度等方面，注重服装款式的受访者高达25%，注重服装穿着舒适度的受访者占22%，表示注重服装价格的受访者高达20%，另外有14%的受访者选择服装的材质，11%的受访者很看重服装的品牌，仅8%的受访者表示很看重服装的色泽。9、 大学生对服装类型的认识上比较集中，近七成的大学生选择购买休闲类的服装，首选运动类服装的受访者只占一五%。此外，7%的大学生倾向于购买一些正式一些的职业装，9%的受访者对服装类型并不是特别注意。10、 当代大学生在有关服装潮流方面表现的很理性，仅有5%的受访者选择紧追潮流，不愿沦为时代所抛弃；约有82%的受访者表示自己不会紧追时尚潮流，他们认为只要穿出自己的风格即可；约有一成的大学生对时尚潮流并不关注，认为时尚生活离自己很远。此外，还有4%的受访者表示不追潮流，但选择追求与众不同，追求标新立异。11、 当代大学生在服装质地的选择上非常集中，近七成的受访者首选棉类服装，近三成的大学生将化纤类服装作为自己的首选。12、 在当代大学生中，约有一半的同学们对服装搭配的重视程度一般，只有29%的受访者会花费大量时间在服装搭配方面，只有很少的大学生对服装搭配毫不关心。13、 当代大学生获取品牌信息的途径十分广泛，大致比例为：四、调查结论总述由于受访的大学生家庭收入情况及生存环境存在较大差异，导致大学生的生活费也高低不等，从而在服装消费上的表现也就参差不齐。有少数家庭条件优越的同学服装消费表现较为奢侈，追逐潮流，注重名牌，且购买服装周期短，花费很高。大多数的同学购买服装的态度较为理性，能够根据自己的实际情况来购买，并且购买服装更趋于舒适、实用，购衣时机也往往在换季、打折促销之时，购买服装的周期较长，花费中等。还有一小部分同学，因为家庭比较贫困，经济实力有限，用于服装方面的花销较低。除此之外，同学们多因季节变化而带动服装的消费需求，同时也比较看重价格、款式，对那些打折的品牌服装比较青睐。大学生的服装消费层次差别较大，两极化现象也较为突出，但从整体来说，大学生的服装消费还是比较理性的。多数大学生能够根据自己的实际情况来购买服装，并且购买服装更趋于舒适、实用，购衣时机也往往在换季、打折促销之时，购买服装的周期较长，花费中等。五、对服装消费与生产的建议（一）对大学生的建议 作为一名当代在校大学生，我深知现在我们所有的花销都是由父母提供。我们应该结合自己的家境和自己对服装的需要来决定购买自己购买衣服的频率、地点、价位、款式、品牌等特性，尽量避免铺张浪费，做到物尽其用。虽然服装在一定程度上影响着着装者的形象，但是一个人的形象更大程度上依赖于我们自身的素质和学识。所以我们大可不必花费过多的时间和精力去追求服装的品牌效应，紧跟潮流和强调服装搭配效果。（二）对服装生产厂家的建议大学生的消费市场的特点是规模大，而价格承受能力有限。因此，企业在产品定价时应注重产品的市场规模，而不是产品的单价。要运用产品、价格、渠道、促销及公共关系因素的营销组合来进行市场营销活动。 六、附录1、关于当代高校大学生服装消费习惯的问卷调查关于当代高校大学生服装消费习惯的问卷调查本问卷调查，旨在了解当代在校大学生的服装消费心理及行为，调查方式采用无记名方式，且所有数据均只用于学术研究，望各位同学不要有任何顾虑。谢谢您的参与和支持。1. 您的性别： A 男 B 女2. 您所在年级： A 大一 B 大二 C 大三 D 大四 F 硕士及以上3. 您所学的专业类型： A 文史类 B 理工类 C 艺术类 D 其它4. 您理想服装的特点 A 经久耐穿 B 方便洗涤 C 舒适得体 D 实用性强5. 您每次的购衣花费： 夏装A 50以下 B 51-100 C 101-一五0 D 一五0以上冬装A 100以下 B101-200 C 201-300 D 300以上6. 您对服装品牌的重视程度为： A 很看重 B 一般 C 无所谓7. 您购买衣服的时间段为： A 新品上市 B 促销打折 C 换季 D 其它8. 您购买服装的频率为： A 较低，直到穿破才买新衣服B 适中，一年买两、三次衣服C 较高，每月都买新衣服 D 其它9. 您一般买衣服的场所： （可多选） A 专卖店 B 大型卖场 C 网上淘宝小屋 D 其它 10. 您在买衣服时更注重： （多选题） （ABCDEF）A 款式 B 价格 C 品牌 D 质地 E 色泽 F 舒适度 G 其它11. 您喜欢的服装类型为： A 休闲类服装 B 运动类服装 C 职业装 D 无所谓12. 您对服装潮流的看法： A 紧追潮流，不为时代所抛弃B 不必紧追时尚，只要有自己的风格就好C 不紧追潮流，但追求标新立异D 无所谓13. 您现阶段所拥有的服装的面料主要是A 棉类