品牌策划推广大赛计划书主干修改二
品牌策划划推广大大赛总策策划书（第三稿）一、 前言品牌策划划推广大大赛（以以下简称称“大赛”）。大大赛是我我院的专专业特色色活动，主要考考察和促促进学生生将理论论转化为为实践能能力，同同时也是是加强与与企业合合作，宣宣传优秀秀企业文文化与我我院形象象的重要要平台。为继续续推动我我院“学习年年”工程的的发展，在前三三届成功功经验的的基础上上，我们们将进行行第四届届品牌策策划推广广大赛。（一） 主题：知知识与方方法（二） 目的：考察和促促进学生生将理论论转化为为实践的的能力，引导知知识与方方法的实实践应用用，加强强与企业业合作，宣传优优秀的企企业品牌牌和企业业文化，促进学学生与企企业的互互动。（三）考考察内容容：分理论考考察与实实践考察察两大类类，考察察内容包包括品牌牌战略、营销策策划、市市场调研研、广告告策划、现场促促销、财财务管理理、公关关管理、目标管管理、团团队协作作等方面面。（四）方方式：本次大赛赛拟邀请请10个个品牌参参加，作作为品牌牌策划推推广大赛赛的推广广对象。组委会会将所有有品牌以以抽签形形式，公公平分派派给100个参赛赛队，每每个参赛赛队负责责一个品品牌的策策划推广广。组委委会对参参赛队的的各种活活动进行行评比，评比内内容分三三大部分分：策划划书、广广告宣传传、现场场促销。（五）参参赛对象象：大赛将整整合管理理学院大大一、大大二两个个年级共共20个个班级，拟组成110个参参赛队。二、 运作管理理（一）组组织架构构策划书组现场促销组财务组外联组宣传组培训组监督协调小组评估协调小组大赛工作组（二）组组委会：顾问：钟钟育赣院院长 莫莫云光书书记 文文波副书书记 彭彭雷清副副院长 吴金椿椿副院长长专业指导导老师：活动指导导老师：林栋 张自广广 鞠鑫鑫 史业业帅 罗罗侦兰 杨树明明大赛工作作组成员员：黄婷婷芳 颜颜锦泉 陈景辉辉 章倩倩漪 李李爽华 邓苑然然 谭锦锦如（三）具具体运作作说明1. 整个大赛赛采取项项目运作作管理，分为六六个项目目组，每每个项目目组由常常委直接接负责。2. 每个项目目组分为为若干小小组，部部长担任任小组负负责人，各小组组成员由由不同部部门干事组组成。3. 具体运作作管理将将拟定细细则（后面附附各项目组组初步计计划）。4. 监督协调调小组和和评估协协调小组组由各项项目组抽抽调人员员组成，直接对对组委会会负责。（四）人人员调配配（见附附表六）三、 工作进度度安排（一） 大赛进度度控制甘甘特图时间工作内容容2月211日2月2283月1日日3月1153月155日3月331日4月1日日4月115日4月166日4月3305月8日日5月112日外联宣传培训策划书现场销售售财务（学学院部分分）财务（参参赛队）(二)具具体日程程安排表表（见附附表七）四、 评估设计计（一）评评估设计计图评估体系系评估内容容项目评估估自我评估估商家评估估专业老师师评估主办方评评估策划书现场销售售财务管理理广告宣传传团队管理理公关管理理（二） 各部分分分值比例例母项子项子项占母母项的比比例策划书（占总分分40）书面表达达60电子演示示40现场销售售（占总分分30）现场销售售70广告宣传传15财务管理理15项目评估估（占总分分30）专业老师师评估80自我评估估10主办方评评估10（三）评评比说明明1大赛赛评比遵循循公正、公平、公开的的原则。2以“专业老老师评分分+主办办方评分分自我我评估”作为参参赛队伍伍的基本得得分（满分1000分）；以商家家评估（10分）作为附附加分。3按“基本分分+附加加分”所得的的总分由由高到低低决出冠、亚、季季军各11名;根根据单项项的得分分决出最最佳宣传传、最佳佳策划、最佳销销售、最最佳演示示各1名名；综合合参赛队队伍的整整体表现现决出团团队精神神奖若干干名。4参赛赛队各部部分分值值在大赛赛结束当当天公布布。5具体体各项评评分标准准见附表表一至六。五、人员员调配（见附表表七）六、大赛赛具体日日常安排排（见附附表八）七、经费费预算（见附表表九）附件：附表一：策划书书书面评评比表：参赛队评分范围围要 求得分备注整体框架架结构完整整且清晰晰，主次次鲜明，详略得得当，条条理分明明。 10语言表达达语言简洁洁，表达达流畅，用词恰恰当，突突出重点点，策划划书能清清晰表达达出营销销策略。）10逻辑性逻辑性强强，思维维缜密，分析问问题透彻彻并提出出理想解解决方案案。20专业性专业性强强，运用用专业术术语表达达，思维维逻辑达达到专业业水平。20可操作性性可操作性性高，切切合实际际情况，能针对对各营销销的步骤骤作出合合理安排排。20创新能根据实实际情况况，运用用理论知知识进行行合理创创新，且且分析问问题角度度新颖，提出的的解决方方案新颖颖有效。20总分附表二：策划书书电子演演示评比比表：项目要 求得分备注仪态10分仪态大方方，举止止得体，有适当当的表情情与动作作，要求尽尽量脱稿稿演讲。语言表达达20分语速适中中，发音准准确，吐字清清晰，运用较较多专业业术语,逻辑性性强，流畅连连贯，富富有感染染力，表情恰恰当。Poweerpoointt25分技术运用用合理且且突出，整体连连贯性强强，背景景运用美美观，清清新明朗朗【可观性性】（美美工、美美感方面面）：字体颜色色与背景景配合得得当，风风格突出出，布局局结构得得当，美美感独具具【创意和和配合整整体效果果】:创意：主主题明确确，内容容健康，设计思思路清晰晰，创意意新颖独独到，能能较好运运用动态态效果。【配合】：音乐乐于画面面配合恰恰当，操操作PPPT人员员能正确确的配合合演示者者 内 容容35分A.观点点正确、鲜明，见解独独到；运运用专业业知识精精细分析析，结构构完整合合理、层层次分明明，具有有逻辑性性，内容周周全，表述清清楚；善善于把握握问题的的关键；构思新新颖，引引人入胜胜观众反映映10分a.观众众反应热热烈，情情绪高亢亢 附表三：现场销销售评分分表：评分项目目评分内容容得分得分换算算展位布置置1 空间运用用2 设计特色色产品陈列列1产品品数量2主推推产品陈列列3产品品颜色搭配配4系列列产品陈陈列形象宣传传1主题题设计2形象象包装销售服务务1对产产品熟悉悉度2服务务态度3优惠惠搭配现场组织织1秩序序；2货物物、品尝尝品的发发放指导导及调配配情况；3活动动进程时时机的控控制4现场场气氛附表四：财务管管理评比比表：评分项目目要求得分得分换算算参赛队财财务架构构（300分）架构合理理，程序序简明，操作性性强。财务预算算（255分）可变资本本预算差差额较小小，财务务预算表表实事求求是，明明晰。财务比率率分析之盈利能能力（10分分）1资产产报酬率率由高到到低排名名前三名名（分别别为100、8、6分）2资产产报酬率率由高到到低排名名前四五五六名（分别为为5、44、3分分）3资产产报酬率率由高到到低排名名第六名名至倒数数第二名名（都为为1分）4资产产报酬率率由高到到低排名名最低队队（为00分结算表、利润表表及利润润分配方方案（20分分）结算表、利润表表数据真真实，达达到一定定专业水水准；利利润分配配方案合合理可行行财务风险险防御方方案（115分）方案完备备，考虑虑周全，实操性性强附表五：广告宣宣传评比比表：评分项目目具体内容容要 求分数比例例海报（30）内容内容充实实，图文文并茂5分主题主题鲜明明，切合合该品牌牌的特色色5分创新表现形式式新颖丰丰富5分美工具审美效效果，整整洁得当当5分户外宣传传（70）主题结合品牌牌10分结合院系系特色，结合大大赛10分创新表现形式式新颖丰丰富，方方式得当当10分视觉效果果有审美效效果，大大方得体体，引人人注目，能有效效提高该该品牌在在校园内内的认识识度；15分事后处理理清洁工作作是否到到位5分附表六：项目评评估表（由专业业老师、参赛队队进行）评估内容容得分备注可行性、可操作作性由专业老老师、参参赛队评评估市场策略略由专业老老师、参参赛队评评估团队组织织由主办方方、参赛赛队评估估经济效益益由专业老老师、参参赛队评评估风险评估估由专业老老师、参参赛队评评估计划的控控制实施施程度由专业老老师、主主办方、参赛队队评估说明：三三方的评评估满分分均为1100分分，专业业老师评评分占880，参赛队队自评占占10，主办办方评分分占100附表七：人员调调配表：部门项目组宣传部外联部秘书处文娱部信息部组织部实践部生活部学习部体育部纪检部艺术团宣传组281351112122外联组1616培训组1511222422策划书组组20126222122现场促销销组3331664367财务组16111111附表八：大赛具具体日常常安排表表时间内容地点备注2月211日外联工作作正式开开始4月 11日之前前确定具具体品牌牌3月6日日3月112日完成大赛赛整体策策划；大大赛前期期
