探路者户外用品公司商业计划书

探路者户外用品公司商业计划书   一、摘要    在我国，户外还算是一门新兴的运动。近几年，随着人们生活水平的提高和对精神文化生活的追求，户外运动逐渐表现出它独特的市场前景和巨大的经济价值。从而一批户外用品店也应需而生，形成了一个新的市场消费点。市场潜在、100亿元的年销售额、1亿人的参与范围，户外运动已经悄然成为一个新兴产业。不观名山大川，不看名胜古迹，背上帐篷和行囊，玩一把重归自然的户外运动，如今已经成为越来越多有识人士的选择。户外运动在国内渐渐成为运动时尚，其中也孕育着无限的商机。但只有善于捕捉机会敢于创新的人，才能够有所收获。        在激情的2006年5月，厚积爆发的探路者终于问世，探路者系列产品不仅体现出更多细节人性化精心设计，其优良品质和合理定价还突出了其高性价比。   二、公司介绍    探路者户外用品股份有限公司创立于2006年，公司通过品牌塑造与推广、产品自主设计与 开发、营销网络建设与优化、供应链整合与管理，在全国建立了连锁零售网络， 向广大消费者提供性能可靠、外观时尚的户外用品。 公司持续提升质量、创新、服务三方面的核心竞争力，坚持自主品牌的发 展道路，以“锻造卓越品牌，分享户外阳光生活”为使命，以“提供周全的户 外保护”为品牌基础，产品广泛采用新材料、新技术、新工艺，覆盖户外生活 各个领域，既能满足极限爱好者高山探险的需求，更面向大众倡导积极健康的 户外休闲生活方式。 “探路者”品牌是公司最核心、最具价值的资产。2007 年，探路者品牌被 认定为“中国驰名商标”，并成为“2008 年北京奥运会特许生产商”，创造了中 国户外用品行业的两项唯一。2009 年，著名企业家、登山家王石先生担纲“探 路者”品牌形象代言人；公司也成为中国南北极考察队独家专用产品提供商， 标志着产品品质和综合实力被高度认同。     技术研发与产品设计是“探路者”产品生命力的源泉。引领时尚、诠释品 味、创造经典是公司技术研发与产品设计的使命。公司拥有十项专利，设计的 七项产品荣获国内设计界最具权威性的“红星奖”。2008 年，公司建成了中国 户外用品业规模最大、创新能力最强的研发设计中心。     公司拥有中国户外行业规模最大的营销网络，覆盖全国30 个省（市、区） 133 个大中城市，标准化店面近500 家。公司的集团客户业务专为大型企事业  单位提供快捷便利的订单支持和服务，产品还远销至国外。2009 年，国家统计4 局行业企业信息发布中心调查统计显示：“探路者”品牌户外用品荣列中国市场 同类产品销量第一。首批成功登陆创业板，为探路者的发展注入了新的活力。公司将做好创业 板的排头兵，致力于发展成为国际一流的户外品牌运营企业，成为中国最受社 会尊重、最受员工欢迎的企业之一。     公司的业务模式是在上游主抓研发设计技术、在下游主抓营销与市场、中 间的生产环节予以外包。    三、产品 综合考虑在野外自然环境下，户外活动者要面对突如其来的天气变化：如 暴风骤雨、雷电交加、大温差、高寒、高海拔、低气压、风寒效应等情况，户 外用品必须具备对人体全面保护的功能性特点。同时针对近年来消费者对休闲 时尚的要求越来越高的特点，探路者公司研发技术中心以引领时尚、创造经典、 诠释品味为主题，致力于为广大户外用品消费者提供款式时尚新颖、功能齐全、 质量可靠的户外产品。 探路者户外用品包括很多种类，有包类、户外服装、鞋袜类、帐篷、野外照明、野外伙食、水具、登山攀岩、防护药品、工具仪器眼镜、书刊音像、野外睡具等。四、技术与研发研发技术中心研发与创新方向 公司长期重视产品的研发与创新，研发基础实力雄厚。2008 年两季，公司 研发设计团队共设计推出482 款新款产品，包括服装、鞋、装备等，实际上市 的产品达259 款，其中三项产品更是荣获国内最具权威性的工业设计大奖“红 星奖”。2009 年，探路者以城市系列、旷野系列、探索系列的概念推出不同设 计风格的产品，细分了消费者目标群体市场，以吸引不同需求的户外用品购买 者。 在关注款式设计的同时，公司亦在产品功能的设计、特殊材料的联合开发 和使用上投入资源。目前公司拥有的双桥支撑保护保健鞋垫、鞋头保护结构、  一种防水透气装置及装有此装置的防水透气鞋底等三项实用新型专利技术。此 外，公司还拥有七层复合底台减震系统、QUICK TREK 快速调节背负系统、AIR VENTILATION SYSTEM 空气接触背负系统等核心技术。     同时公司拥有良好的对外研发技术合作基础，在长期的发展过程中，探路 者公司研发中心已与多家知名公司（学府）建立良好的研发合作关系，并与北 京服装学院签订了产学研合作协议，拥有良好的研发技术合作及人才交流产 学研结合的基础。知识产权专利和工艺技术基础条件     公司一直重视对自主知识产权的保护，在公司成立之初就注册了“探路者”、  “TOREAD”、及“视野”图像商标，现已在户外服装、鞋品、装备等类别全部12 注册了公司自主知识产权商标，公司拥有该商标及其相关LOGO 等使用的一切 权利。同时，公司拥有10 项知识产权专利和大量拟报专利的科技成果。部分研发科技成果已转化形成防水透气鞋、冲锋衣等高科技产品，取得了良好的经济 收益。公司自主研发设计的“帝力可加热冲锋衣”、“马里可加热冲锋裤”、“尼尔徒步鞋”、“明斯克40 升背包”等四项参赛产品荣获2009 中国创新设计红星奖，2008 年度公司自主研发设计的三项产品也曾获得此项殊荣。     研发技术中心研发与创新方向 1、创新材料的研发：防水、防风、透气、抗菌、延展性、环保是户外面料 的重要因素，重点包括PU Foam 材料（透气、抗菌）、绿色环保材料、纳米新 材料（自清洁）、夜光材料（防护）、Toread 防水透气新材料、传统面料创新开 发，部分成果已取得初步成效；     2、产品特性结构的研究，重点包括户外楦型研究、户外版型研究、运动性 能增强（减振结构）、会呼吸的防水系统、按摩系统、人体工程学背负系统技术、 鞋带系统、慢回弹背负系统、仿生科技特性的研究，部分成果已取得初步成效；     3、先进的加工及生产技术研发：重点包括电子系统（控温、GPS、手表）、 电子调温技术、隐形衣（电子镜像、波吸收屏蔽）、充气保温技术、全透气科技、 能量功能转换科技、智能发光科技、激光切割无缝压胶技术和表面分割线贴车  耐磨拼条技术的研发；     4、创意设计及评估技术：重点包括飞翔服、助力鞋、飘浮包的创意设计及14 评估。探路者公司研发技术中心把创意设计及评估技术逐步引入研发设计过程 中，不断增强其自身研发实力，创造经典、引领时尚，满足各类户外用品消费 者的需求。创意设计是在基础设计的基础上,为指导目标融入了“与众不同的设 计理念创意”，而企业理念又高于创意和先于创意。因此先明确探路者企业 的理念和户外用品的特点，设计师再制定设计创意，它要求创意设计作品必须 脱离具象化或在具象化的基础上做创意五、管理团队与组织    公司现有研发技术人才40 人， 生产管理人才35 人，预计2010 年新招聘研发技术人才20 人，生产管理人才 15 人，2011 年新招聘研发技术中心人才20 人，生产管理人才15 人。包括服装 设计、生产管理、旅游及户外产品开发、美术、新材料新能源、文化、环保等 行业的专业人才，组成强有力的研发技术和生产管理团队。     我们是一群年轻的团队，因为爱好而聚在一起，都有很久的户外运动经历，也都很喜欢这个行业和正在做的事情。虽然我们是第一次开店，但我们对这个行业很了解，同时我们又都各有所长，大家彼此了解，互相信任，团结一心，目标一致，形成一个完美的团队组合。这些，都是我们经营户外用品和开户外用品店的最重要的优势和人气资本。 六、市场分析   1、市场分析 根据著名旅游网站“携程网”的调查，我国旅游人数正以每年26的速度增长，而其中增长最快的就是2040岁年龄段的“背包一族”；旅游用品市场需求则每年增长17。与全球户外运动产业年交易额150多亿美元的规模相比，中国的相关产业还处于兴起阶段，市场发展空间相对较大。2、竞争分析     户外用品专卖店和百货商场店等销售形式已经在我国的大、中城市普遍发展， 国外一些户外用品品牌也千方百计地进入我国市场。根据中纺协户外用品分会 的中国户外用品2008 年度调查报告，2008 年活跃在中国市场的户外品牌总 数为270 个，比2007 年增长17.39。2000 年至2008 年户外用品零售销售总 额年均增长率达到48.9，出货总额年均增长率达到49.3，中国户外用品行 业正在成为中国发展最迅速的行业之一。将来中国除了是世界最大的户外用品 生产中心之外，也将成为全球最大的户外用品消费市场。  竞争尤为激烈。3、市场定位：    经过对其他同行户外用品店的顾客调查情况看，光顾户外用品商店的，一般是专业人士或白领，尤其是外贸公司和it行业的职工，年龄在20岁到40岁之间，月收入在两三千元以上的人群。户外作为一门新兴的运动，而且玩起来相对于其他运动算是高消费。所以只有中高收入而且有一定文化的人群才会愿意消费。    专业人士（立场坚定的户外运动爱好者）：一般都有很丰富的户外运动经验，对装备要求较高，尤其是追求某些细节方面，如果某件样东西在其他店找不到而只有你在里有的话，那那些人会很乐意来的，再加上服务上乘，质量保证，价钱合理，那些专业人士会是很是一个很大有消费群体。而且如果能留得住这些顾客，虽然在他们身上不可能赚太多，但他们往往带来些潜在的市场价值。所以，一个户外用品店如果要生存，一定要留得住一些真正的“驴子”。    普通消费者：大多数为有文化有知识有一定经济基础的青年人。这些人里面有的是准专业，有的纯粹是一时兴起瞎玩，有的人喜欢“烧”装备，有的人来带着其他目的。不过，这些人里面赚钱还是相当容易的，尤其是那些“烧”客们。     七营销计划      1营销策略    产品策略：质量第一，服务为上。产品多样性和档次性兼顾，零售为主。    价格策略：精品精卖，但普通商品可以薄利多销。    分销策略：户外店户外网站户外运动俱乐部。    促销策略：VIP会员，俱乐部会员，和其他户外公司合做。定期举办活动和开展户外运动，形成一定的固定消费群。    2营销方案：    1聚集人气最关键    户外用品商店的顾客大多都是旅游爱好者，要想吸引顾客，除了服务周到外，组织一些活动也非常有必要，这是聚集人气、积累客源的有效渠道。建议建立一个网上俱乐部，以会员制的形式吸纳旅游爱好者加入，提供免费的旅游路线、装备咨询服务，开设BBS供“驴友”交流心得，并定期策划、组织会员旅游活动。     2.连锁经营是方向    户外用品小店打响了品牌，积累了一定的顾客资源后，可考虑连锁经营的模式，这是户外用品店做大生意的一个方向。北京，广州地区有不少知名的户外用品商店，都是通过连锁加盟的方式茁壮成长起来的。      3.建立网站可延伸商店业务    调查发现，深圳几家大的户外用品店都开设了自己的网站。二三千元就可以建立一个商店网站，将店铺的商品信息公布在网络上，并尽可能多地链接到其他专业户外网站及门户网站。同时联系各户外运动专业杂志和旅游杂志，通过分销杂志换取广告的形式，在专业杂志上做商店和网站的广告。一旦时机适宜，可拓展网络邮购业务。    4.组织活动可扩大销售量    目前国内许多户外用品商店，是靠俱乐部的活动去推动和发展户外运动，然后带动店里商品的销售。由商店来定期组织登山、攀岩、野营、探洞、漂流、溯溪、探险、游泳等各类户外运动，并开设户外运动学堂，教授户外运动的基本常识及如何应对紧急事件等。通过长期的引导、组织开展户外运动，参与者会越来越多，同时也形成了一批固定消费者。