大众乘用车项目
大众乘用车项目 部分 恩格尔系数( 分析 恩格尔系数 K=饮食费支出 /家庭总收入 马斯消费层次洛 (联合国统计分类) 生理需求 安全需求 社会归属和喜爱需要 名誉、尊重地位的需要 自我表现的需要 饮食(吃) 服装(穿) 住房(住) 家俱(用) 交通(行) 保健(医) 教育(文) 影响乘用车进入家庭的主要因素 从国家分析: 1、家庭用车的社会环境(燃油、道路、停车场、社会服务等) 2、国家的相关政策(税费、地方法规等) 从消费者分析: 1、消费者的经济承受能力(买车、用车等支出) 2、消费者对汽车的需求程度(心理、功能利益) 从生产企业分析: 1、大众乘用车的生产状况(质量、价位、款式等) 2、配件和服务情况