开题报告浅析成吉思汗陵景区文化旅游产品再开发

论文（设计）题目浅析成吉思汗陵景区文化旅游产品再开发学科分类（二级）630.99题目来源（a.教师拟题；b.学生自拟；c.教师科研课题；d.其他）a教师拟题本选题的根据：1.说明本选题的研究意义和应用价值2.简述本选题的研究现状和自己的见解1.说明本选题的研究意义和应用价值（1）研究意义第一，文化旅游产品是指以文化旅游资源为支撑，旅游者以获取文化印象、增智为目的的旅游产品，旅游者在旅游期间进行历史、文化或自然科学的考察与交流、学习等活动。我国拥有丰富的文化旅游资源，其中可供游客观光的景点大约有一万余处，然而截止目前为止，开发运营的景点仅只有1800余处。由此看来我国文化资源开发力度不足；文化旅游开发缺乏前期资金投入，而我国旅游开发的前期投入主要靠政府出资建设，加之民营旅游企业相对较少，严重影响了旅游资源开发；文化旅游基础设施的不完善，餐饮、住宿、交通的不便且缺乏当地特色；国内缺乏关于文化旅游开发、管理的相关人才，影响了文化旅游的有效开展；现阶段，我国关于文化旅游的相关法律法规尚不健全，影响旅游产业的健康发展。第二，现阶段，景区的发展问题较多，如今的文化旅游业发展完全遵循西部文化产业发展的初级模式，即旅游带动文化产业发展，只有打破这一固定模式，才能提高民族地区文化旅游的竞争力。 利用成吉思汗陵景区现有文化旅游资源的基础上，深层次的挖掘成吉思汗的挖掘成吉思汗的人文历史资源，寻求一条特色发展之路，提高其知名度，并加强影响力，推动文化旅游的稳步发展。（2） 应用价值第一，成吉思汗陵坐落在内蒙鄂尔多斯市伊金霍洛旗甘德利草原上，距东胜区70公里。 蒙古族盛行“密葬”，所以真正的成吉思汗陵究竟在何处始终是个谜。现今的成吉思汗陵乃是一座衣冠冢，它经过多次迁移，直到1954年才由湟中县的塔尔寺迁回故地伊金霍洛旗，2002年以来，鄂尔多斯市投入8亿多元，完成了成陵旅游区建设保护工程，如今修缮一新的成吉思汗陵以金碧辉煌、气势恢宏的陵宫为核心，由开天辟地、气势夺人的气壮山河门景，形象逼真、气势恢弘铁马金帐群雕，横跨亚欧、疆域恢弘欧亚版图广场，蒙古北距包头市185公里，这里绿草如茵，一派草原特有的壮丽景色。文字造型的蒙古历史文化博物馆，草原文化与中原文化完美融合的门牌楼，体现成吉思汗戎马生涯缩影的铜马广场，象征九九重天、吉祥福禄的九十九级台阶，供奉苍天圣物、无敌战神的苏勒德祭坛等主要景点组成。充分展示着成吉思汗这位世界伟人长眠之地的无穷魅力、再现一代天骄昔日雄风，但是，由于景区设计还只是单纯的观赏形式，缺乏与游客的互动性，因此应进一步的开发多种体验形式，发展成为一个极具互动性又不缺乏文化内涵的旅游文化景区。第二，本论文根据对成吉思汗陵文化旅游发展现状的实地调查，并结合相关文献进行分析，并对今后的发展路径优化深入研究，开发出迎合旅游者胃口的旅游项目，加强成吉思汗及草原文化的影响力，提高旅游知名度。2.简述本选题的研究现状和自己的见解（1）研究现状第一、国外研究现状现如今，国外较看重的文化旅游者和文化旅游社区研究，在国内研究中占比不大。在文化旅游者方面，除了旅游动因与期望、旅游决策与偏好、旅游体验与满意度、旅游消费行为、真实性感知等趋于成熟的研究内容外，国外学者还对其信息使用行为偏好、旅游地形象感知进行了分析。例如，Van Leeuwen等(2010)研究了阿姆斯特丹文化遗产旅游者对不同类型电子信息服务的偏好；Frias 等(2012)通过对来自欧洲不同国家的371名旅游者的分析，发现旅游者出游前基于获取的信息资源而形成的目的地形象感知受到其所在国家文化的不确定性规避程度的调节。在文化旅游社区方面，国外学者以居民旅游影响感知、居民真实性感知、社区参与影响因素、社区参与模式为研究重点，还出现了一些针对细化感知内容和特定居民群体的探索。例如，Cano 等(2004)分析了墨西哥瓦克丘拉社区居民对政府多年来的亡灵节文化旅游政策的看法；Hunter (2011)考察了中国台湾鲁凯族圣地雾台乡居民在民族旅游文化认同、文化表征方面的主观态度；Cave等(2007)以奥克兰为例，探讨了移民社区(太平洋岛民)和东道主社区对文化旅游发展吸引力的感知差异；Salazar(2012)、MacDonald 等(2003)分别研究了社区主导的合作组织、社区导游群体在地方文化旅游发展中的作用。国外文化旅游研究者对地方感的关注始于20 世纪70 年代(Evans，1976)，以地方认同研究居多，其次是地方依恋研究。研究对象涵盖遗产、民族、艺术、乡村、文学作品等多种文化旅游形式，研究视角涉及旅游者、居民、旅游企业经营者、旅游地管理者等多个主体，研究内容包括地方感的感知维度、感知特征、保持途径、影响因素及作用规律等。第二、国内研究现状国内研究面较窄，集中在文化旅游者的旅游动机和行为特征方面，仅有少量对其真实性感知、满意度、旅游意向的探讨(高燕等,2007;沈苏彦等, 2011)。国内在文化旅游社区方面的研究较为有限，以居民真实性感知、社区参与模式为主要内容(彭多意，2001；卢天玲，2007)国内相关研究者对地方感的论述可以追溯20世90年代(张捷，1997)，但对其真正关注始于近几年，主要从旅游者和居民层面展开对地方感、地方依恋、地方认同的零散探讨(梁家琴等，2012；苏勤等，2012)。（2）自己的见解成吉思汗陵乃是一代天骄成吉思汗的长眠之地，成吉思汗戎马一生，创建了有史以来版图最大的蒙古帝国。成吉思汗是杰出的军事家。政治家，他在统一蒙古诸部后于1206年被推为大汗，建立蒙古汗国，即位后展开了大规模的军事活动，版图一直扩展到中亚以及今俄罗斯南部地区。1226年率兵攻打西夏，第二年病逝于西夏。 由于蒙古族盛行“密葬”，现在的成吉思汗陵陵则是一个衣冠冢，从蒙古人过去信奉的和生活习俗来看，蒙古人更注重的是对灵魂的祭祀，而不是祭尸骨。而成吉思汗也承载着丰富历史文化长眠于草原明珠鄂尔多斯，成吉思汗是一位传奇性的历史人物，因而他的陵寝对旅游者也有很强的吸引力，加之成吉思汗陵是世界上唯一保留祭祀文化最完整的祭祀场所，而达尔扈特人担任守灵之责也近八百年，从事对成吉思汗陵守护、祭祀、管理、迁移等具体事务。 由此可见，现在的成吉思汗陵承载着丰厚的历史文化资源，而成陵则是祭奠成吉思汗的圣地。但是，由于来成吉思汗陵的大多数游客对成吉思汗的了解知之甚少，且单方面的观赏较为乏味，缺乏互动性，使得很多游客觉得景区旅游项目过于单一，游览过后便不想再来。还有一方面原因为大多数游客认为成吉思汗陵为衣冠冢，没有太大的历史意义，直接忽略了其设立衣冠冢背后深远的历史文化背景，游客发生这一点认知与对草原文化的开发不够深入有着很大的关系。而内蒙古自治区旅游业总体上还处于转型升级发展阶段，地区旅游业发展仍存在资源整合不足，产品开发粗放，管理水平较低等问题，这些问题也对草原文化旅游的发展形成了不小的阻力。因此，为更好的发展草原文化旅游产业，应从草原文化的历史背景出发，进行深入的研究，更好的将草原文明全面的展现给游客。该选题作者通过实地调查并结合相关文献，对景区的发展现状以及存在的问题进行分析，并在此基础上对景区今后的发展路径有了自己的见解。研究的主要内容： 引言一、研究背景概述（一）研究背景（二）发展现状（三）成吉思汗陵景区二、成吉思汗陵旅游发展存在的问题（一）基础功能不完善（二）产品形式单一（三）产品同质化（四）产业化程度不高（五）产品形式陈旧三、成吉思汗陵景区文化旅游产品开发（一）完善景区基础功能（二）实现景观再造（三）产品种类完善（四）品牌塑造（五）创新开发四、成吉思汗陵景区文化旅游展望五、结语主要研究方法：1文献研究法：是通过查阅文献来获得相关资料，全面地、正确地了解和掌握所要研究问题的一种方法。本文通过查阅相关文献资料以及期刊学报来获取相关知识和信息，并对景区的问题做出自己的总结。2问卷调查法：是通过书面或口头回答问题的方式，了解被测试者的心理活动的方法。本文通过以问卷调查的方式进行调查研究，通过编制问卷，现场访问等环节。调查游客对草原文化的认识以及认同进行具体调查。研究进度计划：2015年9月 毕业论文资料收集2015年9月至10月 拟选毕业论文方向及题目2015年11月 撰写开题报告书，完成开题答辩2016年1月 撰写论文初稿2016年1月至2月 完成论文第二稿2016年2月至3月 完成论文第三稿2016年4月 完成论文定稿主要参考资料：1 张玉香.成吉思汗文化旅游开发现状及模式探索A.中国商论，2011.10.2 内蒙古旅游局.内蒙古导游基础知识M.2015.6.3 陈育宁,杨满忠.关于成吉思汗文化的初步思考N.鄂尔多斯日报,2006.4 金毅.论民族文化旅游的开发J.中南民族大学学报,2005.5 龚绍方.制约我国文化旅游产业发展的三大因素及对策J.郑州大学学报,2008.41(6):67-69.6 Van Leeuwen E, Nijkamp P. 2010. A micro-simulation model for e- services in cultural heritage tourism. Tourism Economics,16(2): 361-384.7 Frias D M, Rodriguez M A, Castaneda J A, et al. 2012. The formation of a tourist destination's image via information sources: the moderating effect of culture. International Journal of Tourism Research, 14(5): 437-450.8 Hunter W C. 2011. Rukai indigenous tourism: representations,cultural identity and Q method. Tourism Management, 32(2): 335-348.9 乌铁红.成吉思汗文化旅游资源系统开发的相关问题研究J.内蒙古大学学报,2004,02:8-12.10 王永喜.提升成吉思汗陵文化旅游产业品位J.实践,2009.02,50-5111 海峰.草原文化与内蒙古文化产业发展J.实践,2004,Z1:53-54.12 杨勇.弘扬成吉思汗文化 打造文化旅游品牌N.鄂尔多斯日报,2008.13 李凤斌.草原文化研究C,中央编译出版社,2008.1114 牛森.草原文化研究资料选编第六辑C,内蒙古教育出版社,2011.0515 张志军.内蒙古文化产业研究D,首都师范大学,2011.16 张宁.内蒙古文化产业发展SWOT分析及对策研究J，经济论坛，2012.11,43-4717 卢家鑫.原生态民族文化旅游开发与民族文化的传承与发展J.贵州师范大学学报, 200818 朱桃杏,陆林.近10年文化旅游研究进展J.旅游学刊,2005,20(6):82-88.19 李顺,对我国文化旅游开发的几点思考J.天津市职工现代企业管理学院学报,2004,23(4):5-620 韩俊伟,胡晓明.文化产业概论M.中山大学出版社,2009.9指导教师意见（含选题的科学性