2010年珠海电视台《天气预报》栏目移动配套业务特约方案

1传播品牌传播品牌 创造价值创造价值ZHTVZHTV天气预报天气预报栏目栏目 移动配套业务移动配套业务 特特 约约 方方 案案珠海市瑞格广告有限公司珠海市瑞格广告有限公司二二 0 0 一一 0 0 年七月十四日年七月十四日2【目录目录】前 言( 3 )栏目分析 ( 4 )优势分析 ( 5 )播出时间和形式 ( 6 )特约的权益和费用 （ 6-8）效果预测（ 9 ）3【前前 言言】传播品牌传播品牌 创造价值创造价值“广告的本广告的本质质是品牌是品牌记忆记忆；广告的目的是通；广告的目的是通过传过传播品牌播品牌创创造价造价值值； ；广告需要广告需要优质优质的的传传播平台，达成最大化告知潜在消播平台，达成最大化告知潜在消费费者的目的；瑞格者的目的；瑞格广告，秉承广告，秉承“传传播播创创造价造价值值”之理念，特之理念，特为时为时代地代地产产提供提供优质优质特特约约方案。方案。” 珠海电视台珠海电视台天气预报天气预报节目节目-公交车站广告没有的灵活性公交车站广告没有的灵活性LEDLED 屏幕广告没有的受众人群基数屏幕广告没有的受众人群基数普通普通栏栏目冠名广告没有的大众化收目冠名广告没有的大众化收视习惯视习惯移移动动改改变变生活生活传传播播创创造价造价值值移移动业务动业务套餐套餐结结合合 天气天气预报预报 要的不是形象，是潜在消要的不是形象，是潜在消费记忆费记忆！4一、一、 天气天气预报预报 栏栏目分析：目分析：天气预报节目套播广告，是珠海市除新闻外唯一横跨两个频道的节目，共分为以下五个版块： 午午间间气象气象 、 、 天气天气预报预报 、 、 出行气象服出行气象服务务 、 、 晚晚间间气象气象 和和 旅游气象旅游气象 。 。节目的段位隶属于收视率最高的黄金时段“珠海新闻”后等时段，以图文并茂、生动活泼、形象直观等优点，赢得广大观众的欢迎和好评，已成为珠海市电视台收视率较高的栏目之一。每天推出多档联播，实时传递城市的气象情况，是品牌提升的极优平台，具有“高权威、高收视、高稀缺、高频次、高影响力、高投资回报率”的传播优势。 结结合合“城市主流生活圈媒体城市主流生活圈媒体”与与 天气天气预报预报 播出播出时间时间我我们们推荐中国移推荐中国移动选择动选择 天气天气预报预报 广告媒体广告媒体5為什么要為什么要选择选择 天气天气预报预报 段位广告呢？段位广告呢？第一：播出时间覆盖全天候！第一：播出时间覆盖全天候！全天候不同时间段，不考虑受众收视习惯，针对各个年龄段、各社会阶层人士，只按照栏目自有时间播出，栏目广告直达潜在消费者。第二：第二：天气预报天气预报冠名与其它栏目冠名广告对比，观众不只是多一点！冠名与其它栏目冠名广告对比，观众不只是多一点！作为生活信息资讯节目， 天气预报冠名广告，不用顾及产品与收视群体是否搭配，比如凤凰卫视凤凰大视野节目冠名，由于本节目受众仅仅局限在一个单一群体中，所以广告的效果只能针对道一部分潜在消费者内，而天气预报栏目，真正做到“大众齐收看，老中青适宜。 ”无形中节约了广告投递的“千人成本” 。第三：黄金时间段位，套播次数优势，反复出现针对精英商务人士、年轻时尚白领。第三：黄金时间段位，套播次数优势，反复出现针对精英商务人士、年轻时尚白领。由于前期受众分析，针对主要潜在消费人群，增加段位优势，反复传递广告信息，真正细化市场，筛选手中，直达传递。第四：制作简单，换画方便，广告实效性明显，符合联通产品推广。第四：制作简单，换画方便，广告实效性明显，符合联通产品推广。挂画广告，制作简单，制作费少，并且换画方便。最大好处是，可以结合产品推广日期，随时更换。大大提高广告的投递效率，节约时间成本。第五：第五：天气预报天气预报广告属于嵌入式广告，潜移默化强调深刻记忆。广告属于嵌入式广告，潜移默化强调深刻记忆。广告，根本上说是品牌文化记忆，是不断提醒消费者购买消费的闹钟，嵌入式广告是一种记忆载体，是最具深刻的广告媒介，在潜移默化中强调记忆实效，不同于一时轰动效益，而是长期的集体潜意识记忆过程。综上所述：珠海天气预报冠名广告完全能够达到移动移动的媒体目标！6二、二、优势优势分析：分析： 1. 高收高收视视率率, 高关注度高关注度栏栏目。目。2. 覆盖面广。覆盖面广。珠海一台、珠海二台是珠海广播电视台的自办频道，频道辐射广、信号强，接收范围覆盖珠海城区、斗门区、金湾区、珠海辖区内一百多个岛屿，乃至周边城市、澳门全境以及部分香港区境。随着气象台预测手段的不断加强，卫星气象预报的准确性逐年提高，以及天气预报节目独具的公益亲和性，使得作为珠海的旗舰频道，其排名处于绝对优势的前提下，覆盖地区的收视亦有相当优势。3. 受众人群广。受众人群广。天气-永远的关注重点，观众不受年龄、层次、性别、收入状况、文化程度等因素的限制，几乎涉及社会的各个阶层。4. 高稀缺、投高稀缺、投资资回回报报率高。率高。天气是人们经常谈论的话题，对人们生活、生产的重要性决定气象播报这个栏目的高权威、高稀缺特性。根据媒介研究数据显示天气预报在 2009 年珠海电视 49 个频道黄金时段收视率排名中名列前茅，企业特约是具有很高的投资回报率，是企业打造品牌，树立形象良好平台。5.栏栏目目对应对应广告形式多广告形式多样样，是珠海，是珠海电视电视台唯一的一档将广告嵌入式投放台唯一的一档将广告嵌入式投放栏栏目。目。以常规广告+特约广告+标版广告+挂角广告+鸣谢广告等为一体化宣传。6 栏栏目千人成本分析：目千人成本分析：珠海电视台珠海电视台天气预报天气预报栏目千人成本换算表：栏目千人成本换算表：指标瑞格广告特约套播正常分次套播42 次广告+18 分钟挂架广告（元）30，476 元/次144，741 元/次7收看人数约 700000 人约 700000 人广告千人成本价格（元/千人）43.53 元/千人206.77 元/千人三、播出三、播出时间时间四、四、 【 【特特约权约权益及广告回益及广告回馈馈】 】节节目版目版块块优势优势时时段段次数次数价价值值ZHTV-119：5520：001 次/天840,595 元（7 折后）ZHTV-222：2522：301 次/天398,580 元（7 折后）1515 秒常秒常规规广告广告运用新闻后、天气预报前的高收视时段发布移移动业务动业务宣传广告，以动态、影音结合的大气宣传片引起关注。ZHTV-217：2517：301 次/天183,960 元（7 折后）节节目板目板块块频频道道时间时间节节目目时长时长播放次数播放次数天气天气预报预报ZHTV-1 20：00 ZHTV-2 17：30 ZHTV-2 22：252 分钟、4 分钟3 次/天旅游气象旅游气象ZHTV-1 22：252 分钟1 次/天午午间间气象气象ZHTV-1 12:55 ZHTV-1 13:30 ZHTV-1 15:182 分钟3 次/天出行气象出行气象 ZHTV-1 18:551 分钟1 次/天晚晚间间气象气象ZHTV-1 0:401 分钟1 次/天8ZHTV-1 20：001 次/天ZHTV-2 17：301 次/天ZHTV-2 22：251 次/天ZHTV-1 22：251 次/天ZHTV-1 12:551 次/天ZHTV-1 13:301 次/天ZHTV-1 15:181 次/天ZHTV-1 18:551 次/天特特约约广告广告天气预报栏目由移移动业务动业务特约播出借高收视时段，精选全天候 9 次的多频次播出，将移移动业务动业务的形象以及其品牌理念传递给珠海每一位市民。ZHTV-1 0:401 次/天2，640，000 元ZHTV-1 20：002 次/天ZHTV-2 17：303 次/天ZHTV-2 22：253 次/天ZHTV-1 22：252 次/天ZHTV-1 12:552 次/天ZHTV-1 13:302 次/天ZHTV-1 15:182 次/天ZHTV-1 18:553 次/天标标版广告（版广告（5 5 秒）秒）业务业务推广信息业务业务优惠信息业务业务配套展示在节目里除了体现品牌，还可以根据移移动业动业务务在不同推广期间的特定宣传需要，发布、推广、优惠、套餐、配套等信息，此形式广告制作简单，更换容易可做移移动动公司公司多方面信息发布平台。ZHTV-1 0:402 次/天1，296，000 元ZHTV-1 20：002 分钟ZHTV-2 17：304 分钟挂角广告挂角广告（此种广告形式以 3D 滚动字幕做挂角，将信息贯穿节目始末，每天分 9 个时段，共 18 分钟长时播放。ZHTV-2 22：254 分钟720，000 元9ZHTV-1 22：252 分钟ZHTV-1 12:552 分钟ZHTV-1 13:301 分钟ZHTV-1 15:181 分钟ZHTV-1 18:551 分钟属额外配送，在广电总局没有正式下批文取消挂角广告前皆可播放）ZHTV-1 0:401 分钟片尾片尾鸣谢鸣谢时段同上9 次/天 天气天气预报预报 重重播体播体现现客客户赞户赞助助权权益益天气预报栏目移移动动公司公司赞助播出以重播栏目计算合合计计42 次广告+18 分钟（挂角）6 6，079079，135135元元【 【特特约实约实收收】￥】￥128128 万万/ /年年五、效果五、效果预测预测： ：珠海移珠海移动动公司公司特约天气预报节目，能在每天天气资讯第一时间送达每一位观众的同时，宣传了珠海移珠海移动动的品牌和项目，加深观众对珠海移珠海移动动企业品牌内涵的了解，扩大企业的知名度及美誉度，带动人气，在目标客户群中形成很好的口碑，拉动了楼盘的销售，必将对珠海移珠海移动动及其项目的社会知名度、品牌美誉度、后期市场推广都有不可估量的利好影响。本方案为初步提案，执行方案待与贵公司商榷确定，瑞格广告全体同仁真诚希望能与贵公司合作，并将全力以赴，臻达完美！10此致！ 珠海市瑞格广告有限公司2010 年 7 月 13 日