2014云南东风日产汽车品牌推广提案

侣 云南崛起 百日计划一一10-12月云南区特别营销专案 玫串本案核心:基于东风日产云南崛起战略性支持，如何在2014年未“百万冲刺“阶段，提升东风日产在云南区域竞争优势的最大化!为云南区成功实现“云南崛起”三大目标并持续赢得具有决定性的领先优势英定基础。 个 目 录 市场环境及现状百日计划_ 策略引导及局路 “百昌计划一整体需划| 百目计划一媒介百日计划- 推广百日计划一整合百日计划- 专营店 O ”云南东风日产市占率分析 在云南，东风日产在日系品牌排名第一，区日产的威胁比较大。 全 西南各小区目标达成现状(1-8月) 人 1-8月份，云南区目标达成仅53.9%，低于西区、全国水平，但为确保本次双月及下半年艰巨的销售任务顺利完成，一定要提升交车达成。 数据采自2014年1一明 昆明各车型库存现状 昆明各专营店库存压力较大，9-10月份重点要提升销量，降低库存 ，需选定旗舰、家轿、SUV作为昆明销量提升重点 ; 云南区域交车达成情况 we 2014年度云南区域交车达成情况 2014年从2014年度交车数据来看，10-12月交车量为全年占比的32.8%结论 : 第四季度贡献对全年度交车达成有决定性拉动 ! 主要训品投放情况(传统媒体) ”|> 从上: 昆明的广告投放情况来看，上半年各厂商均没: 险;二海大众、一汽大众以及东风日产的投放量仍然位居前列 ; 其中东风日产投放最多， 以报纸作为主力媒体，电视辅助投放进行传播， 而上海大众和一汽大众则是以报纸作为主导 ，杂志进行辅助。1493 1352 1400东风雪铁龙 | 北京现代“| 长安福特“| 一汽丰田0 164140 00210303 89 数反来源 : CTR20141-20146 单位 : 万元 人 主要竞品投放情况(传统媒体 ) ”| > 今年上半年各个厂商在昆明的报纸投放选择上保持高度一致，均是以春城晚报或生活新报的投放为主，并配合都市时报或云南信息报进行双线覆盖，强化到达效果。 61 69% 都市时报 39 139% 84 24% 0 0% 17 1996生活新报 131 43% 181 523 0 0%6 0 09%6云南信息报 62 21% 46 13% 117 61% 了 12%总计 303 100% | 350 | 100% | 193 | 100% | 89 | 100% 数扫来源 : CTR20141-20146 单位 ; 万元