广告学导学手册

艺术与传播学院学生导读手册艺术与传播学院学生导读手册艺术与传播学院艺术与传播学院 2012 级导学手册级导学手册 一、学院简介.4 二、广告学专业导学.6 1.广告学专业介绍.6 2.广告学教学计划.7 三、大学生涯规划.29 （一）迈进大学.29 （二）能力培养.31 1.基本能力.31 2.相关证书.32 （三）毕业相关问题.33 1.考研相关问题.33 2留学相关问题.33 3就业相关问题.35 4师兄姐话.364一、学院简介一、学院简介北京师范大学珠海分校艺术与传播学院秉承北师大治学理念，坚持国际化办学方针，北京师范大学珠海分校艺术与传播学院秉承北师大治学理念，坚持国际化办学方针， 致力于培养专业功底扎实、具有创新意识，并为社会所亟须的艺术传播类应用型、研究型、致力于培养专业功底扎实、具有创新意识，并为社会所亟须的艺术传播类应用型、研究型、 国际型专业英才。国际型专业英才。 专业坚实，方向明确。专业坚实，方向明确。 学院下设影视系、表演系、艺术教育系、传播系、文化产业管理系等五个系及一个实 践教学中心，文化、艺术、实践优势互补，并依社会人才需求情况，设置七个专业、十七 个专业方向，形成了各自清晰的人才培养定位。专业专业方向方向培养定位培养定位类别类别影视文学创作与评论影视编导影视学影视摄制培养影视文化创意与创作的 综合型人才艺术类节目主持人表演戏剧影视表演培养注重人文素养与综合实 践能力的专向艺术人才艺术类音乐艺术教育美术培养文化教育事业所需的专 向艺术人才艺术类舞蹈学舞蹈学培养文化教育事业所需的专 向艺术人才艺术类影像传播报刊和网络传播学媒体创意与营销为信息化社会培养具有创新 意识的复合型人才普通类广告公关品牌管理广告学整合营销传播培养具有宣传推广、营销策 划综合能力的专业人才普通类会展策划与管理文化场馆规划与经营文化产业管理文化休闲策划与经营培养地方文化产业建设所需 的应用型经营管理人才普通类师资雄厚，德才兼备。师资雄厚，德才兼备。 艺术与传播学院以北京师范大学本部为依托，汇聚一流的专家和学者，现有教师 86 位， 包括理论研究型、双师型及业界实践型多种师资。理论研究型教师中有国内著名的学术界 权威、博士生导师和一批经验丰富的知名学者；“双师型”（理论、实践）教师有梅花奖、 金话筒奖等国家奖项获得者及享受国务院特殊津贴的演艺界、影视界、传播、广告界的艺 术家；实践型教师则是在各类媒体、企事业及政府文化管理部门工作过的专家；此外，学 院还建立了一支由中外学界、业界精英组成的校外特聘教师队伍，使学院的人才培养与社 会需求在更广阔领域与更高端层面相对接。 设施完备，功能齐全。设施完备，功能齐全。 学院拥百亩隽秀之园、傍水依山、得天独厚，教学建筑面积 5000 平方米。5专业教学及艺术实践空间齐全：包括综合影视实验室、多功能演播厅、排演厅、舞蹈 排练厅、琴房、音乐教室、美术教室、专业录音室、道具室等，并拥有校内唯一功能齐备 的剧场兼影院，以及 学院“光影艺传”网络电视台等。 学院专业教学仪器设备丰富，总资产价值两千万元。其中综合影像实验室所包含的影 视制作系统，在国内同类高校中居于前列。学院拥有的不同型号高端影视摄像机、 8 讯道 的影视移动导播台、移动轨、拍摄摇臂、尼康稳定器、影视监视器、专业影视录音套装、 影视摄影灯光、舞台灯光与音响等，系统设备齐全，在满足专业教学及实践需求的同时， 能够适应当代数字化、网络化的社会需求，与艺术传播领域的各界，进行充分合作、共同 拓展。 多元平台，凸显交流。多元平台，凸显交流。 学院现有个产学研平台，在文化创意产业研究中心的统领下，有京师大学生电影文 化中心、珠海市大学生艺术团北京师范大学珠海分校基地、艺术与传播学院综合影像实验 教学示范中心、具有正规国际刊号、珠海市唯一的高端学术刊物南国传播、学院光 影艺传网络电视台以及院报艺传周刊等。各平台项目繁多，百花齐放，兼具学术性、 实践性与市场运营性。 在此基础上，学院立足南国，放眼世界，组织与举办了诸如“中国文化传播学院院长 珠海论坛”、 “中国珠海作者电影国际高峰论坛”、 “中国五大院校戏剧与影视教学汇 演暨学术研讨周”、“京师大学生电影文化周”、各种形式与品格的大型文艺演出等系列 学术研讨与艺术展示。同时，与城市网络电视联盟、港澳台地区高校、珠海及广东政府相 关部门及南方软件园等国内高端科技单位开展广泛交流合作，影响广泛、成果丰硕。 国际办学，荟萃中西。国际办学，荟萃中西。 学院坚持教学体系与教学观念的国际化，在人才培养、教学、科研等多领域与美国阿 肯色州立大学、加州社区大学校区、纽约大学、纽约电影学院、法国索邦大学、波兰罗兹 高等国立影视与戏剧学校、英国贝德福德大学、朴茨茅斯大学、加拿大维多利亚大学等欧 美知名大学，及韩国灵山大学、台湾辅仁大学、澳门大学、香港中文大学等学校的相关院 系，均实现着各种形式的合作与交流。 特色教学，创新培养。特色教学，创新培养。 学院采用全新的教学和管理模式，各专业的人才培养均强调“宽口径，厚基础，精专 业”的原则：即一、二年级以专业基础课为主，大三时由学生自主选择和确定专业方向； 突出实践环节，强调多技能结合。 除内部教学实践平台外，学院与中央电视台、中国教育电视台、云南电视台、广东电 视台、珠海电视台、南方数据娱乐公共服务中心、南方报业以及多家报刊、网络、广告公 司进行合作，建立实习基地。多层级实训平台有效打通，极大地促进了各专业的人才培养。同学们通过专业实践，创作与拍摄电影电视剧、编导与制作电视栏目,创意大型活动, 参加主持人大赛,设计与管理网站,策划与运营广告,出著作、办报刊、建剧社，搞演出,在 国内外艺术传播界一流赛事中屡屡折桂,获得辉煌成果,得到业界极大肯定与社会极高赞誉。复合人才，就业灵活。复合人才，就业灵活。 我院各专业毕业生就业率一直保持在 96%以上，部分学生毕业即创业。毕业生中升学 考研的人数逐年递增，不少学生被清华大学、北京大学、北京师范大学、人民大学、上海 戏剧学院、中国传媒大学等等国内重点大学录取。每年考入国际知名大学的人数保持在 35 人以上，录取院校也多为知名的英国纽卡斯尔大学、悉尼大学、英国威斯敏斯特大学、韩 国釜山大学、英国曼彻斯特大学、香港大学、香港中文大学、香港浸会大学等。6北京师范大学珠海分校艺术与传播学院北京师范大学珠海分校艺术与传播学院, ,包容域内、接轨国际；立足前沿，锐意进取。包容域内、接轨国际；立足前沿，锐意进取。 热诚欢迎每一位有志、有识、有为的学子共创未来热诚欢迎每一位有志、有识、有为的学子共创未来! !二、广告学专业导学二、广告学专业导学1.广告学专业介绍广告学专业介绍（1）广告学专业介绍）广告学专业介绍 广告学专业是在艺术与传播学院的传播学专业下广告公关方向的基础上建立起来的。 我院传播学专业的广告与公关方向已设立五年，为广告专业的设立奠定了牢固的专业基础。 其专业特色为： 整合化。整合化。集传播学、艺术设计、影视学、市场营销等专业为一体，可培养兼具策划、 公关、制作技能的综合性广告人才； 国际化。国际化。与国际知名大学保持学术交流合作。培养具有国际视野、外语能力较强的广 告专业人才。 （2）广告学专业人才培养）广告学专业人才培养 培养目标培养目标 以广告理论为核心、以传播学、市场学、管理学、公关学、心理学、社会学等多门 学科为基础，以广告策划和创意为根基，充分迎合市场需求，培养广告营销策划、广告 公关、广告制作、广告管理等复合型及应用型人才的综合性专业。 培养模式培养模式 遵循“2+2”的人才培养模式。在学生刚进大学的第一学年不做广告专业各类型培 养方向的分类；在前两个学年中统一学习基础学科的背景知识和广告基础理论，夯实基 础；在第三年开始技能工具类学习时进行各类型培养方向的二次专业定位，就是学生根 据自身、学校及市场的状况自我确定培养走向。 专业方向专业方向： 下设二个专业方向：品牌管理、广告与公关。 品牌管理：培养具有品牌策划、设计、推广技能的应有性专业人才。 广告与公关：培养具有较为深厚的语言文字功底，掌握企业形象策划、公关活动企划 相关