中国最美的地方——丹霞山推广活动策划方案

中国最美的地方 韶关·丹霞山万信达文化 - 1 - 韶关旅游局中国最美的地方美在丹霞山打造世界顶级地貌公园文化活动策划方案2006.11.23主办主办: : 韶关市人民政府韶关市人民政府 广东中旅集团广东中旅集团韶关市旅游局韶关市旅游局 丹霞山风景名胜管理委员会丹霞山风景名胜管理委员会协办协办: : 中国国家地理海外发行中心中国国家地理海外发行中心广州万信达文化传播有限公司广州万信达文化传播有限公司中国最美的地方 韶关·丹霞山万信达文化 - 2 - 韶关旅游局目目 录录前言前言.2一、活一、活动动主主题题 .31活动主题 .32宣传口号 .3二、活二、活动动目的目的 .3三、活三、活动动内容内容 .41中国最美的地方丹霞专集设计制作 .42针对丹霞地貌的独特性，采用“三位一体”的方式最大化加强宣传力度.43专属商务活动及地方文化浓郁的大型专题节目 .4四、四、项项目初步目初步实实施步施步骤骤及分工及分工 .51筹备组委会 .52活动及生活地点安排 .53应急事务筹备 .64活动资金筹集 .7结语结语.8中国最美的地方 韶关·丹霞山万信达文化 - 3 - 韶关旅游局前前 言言本活动的举办旨在集合各方优势，实行在政府支持下的社团牵头搭台，充分发挥中国国家地理机构的权威性，把丹霞这一特殊地貌通过各级文化媒体向全国及世界各地进行解读宣传，将世界红石公园-最美的丹霞公告天下，并籍此宣传韶关丰富的旅游资源，打造世界级名牌景区，实现景区、企业、产品扬名树牌、无形资产递增，对扩大宣传范围、吸引旅游景点人群、致富民族地区、打造广东旅游大省都将起到积极的作用。一、活一、活动动主主题题1活活动动主主题题宣传丹霞山,推介丹霞山,打造打造世界顶级地貌公园旅游名牌景区,推动旅游业发展 。2宣宣传传口号口号 梦境重现，魂牵丹霞！ 走进丹霞，直面奇迹！二、活二、活动动目的目的以中国最美的地方为标题,重点景点介绍中国最美的地方丹霞山，宣传推介韶关丰富的旅游资源、民族文化与民俗风情。通过视频播放、典籍传播、综合媒体、电视、广播、网站专题等文化载体,体现省、市政府、,创建广东旅游大省、建立品牌旅游优势中国最美的地方 韶关·丹霞山万信达文化 - 4 - 韶关旅游局性产业,广东旅游走向国际化、市场化、大型化，发展旅游文化的信心与规划,实现政府、企业、社团多方共赢的企业文化运作目的。三、活三、活动动内容内容1 中国最美的地方中国最美的地方 丹霞丹霞专专集集设计设计制作。制作。（1）、 以中国国家地理出版、发行的中国最美的地方排行榜为蓝本，对丹霞这一特殊地貌进行重拳宣传、推广与包装，并为其设计专门的封面、封底、超大跨幅彩页，从外观形象和文字内容双方面显现出中国最美的丹霞之魅力所在。并为各界合作企业单位设计独立或集合的个性化宣传页，作为其对外送出的宣传企业文化的最佳媒介，包括中文简体、英文两种语言版本。（2）、韶关市人民政府 广东中旅集团、韶关市旅游局 丹霞山风景名胜管理委员会、广东及韶关名牌企业，名优产品和旅游企业将中国最美的地方排行榜-（丹霞版）作为其对外送出的特制宣传文化礼品，赠送国内外朋友。宣传广东、了解广东，预计推出 35 万本。（具体外观形象见样本）中国最美的地方 韶关·丹霞山万信达文化 - 5 - 韶关旅游局2 针对针对丹霞地貌的独特性，采用丹霞地貌的独特性，采用“三位一体三位一体”的方式最大化加的方式最大化加强强宣宣传传力度。力度。 通过电视频道，并利用广东卫视、各大区域卫视、凤凰卫视、阳光卫视等海内外电视频道，宣传丹霞山独特的地貌、景观及相关文化，其中重点突出红石公园丹霞地貌及韶关的旅游资源、民族文化、民族风情及客家文化特色。 通过报纸、广播、网站宣传入榜景点及区域企业、民族文化、专题跟踪报道、有奖竞选等活动,扩大宣传面和广告面。 通过景点专题文化片、风光、风情片、首日封、指定专题产品的方式延伸丹霞山及广东入榜景点的宣传效果及影响范围。3 专专属商属商务务活活动动及地方文化及地方文化浓浓郁的大型郁的大型专题节专题节目。目。 举行专题新闻发布会，由市政府提出动员各界，把中国最美的地方丹霞山景区打造成为广东旅游名牌景区的倡议书。 举行中国国家地理海处发行中心大客户中心，万信达文化传播公司中国最美的地方排行榜-（丹霞版）发行议式。 将此次活动筹集的文化基金建立希望小学或赞助贫困学生的捐赠仪式。中国最美的地方 韶关·丹霞山万信达文化 - 6 - 韶关旅游局 文化文艺演出：a视觉文化，介绍上榜的广东景点，按顺序与文艺节目编排播放。b特色鲜明的广东“食文化”展示。c反映广东风情的文艺节目，如韶关瑶族长鼓舞、双龙戏珠、广东木偶戏等。d广东民族歌舞秀：如瑶族歌舞表演、粤剧表演等表现民族文化最丰富带有原始性、独特性的节目。四、四、项项目初步目初步实实施步施步骤骤及分工及分工 1筹筹备组备组委会。委会。由主办方、协办方共同组建“中国最美的地方”丹霞山组委会筹备组。由韶关市旅游局、中旅集团牵头提出立项报告向省政府、省旅游局及相关部门报批的完善相关手续。2活活动动及生活地点安排。及生活地点安排。主办方要尽快进行“中国最美的地方”走进丹霞大型文化活动的举办点，并提供地点可行的评估报告，包括地方政府的支持力度、场地、交通、安全、食宿、周围环境等综合因素，分析举办地点丹霞山。3 应应急事急事务务筹筹备备。 。主办方应协同当地景区管理委员会负责当日的交通安全，到场领导的安全保卫。组织进行场地搭建，在演出当天组织警中国最美的地方 韶关·丹霞山万信达文化 - 7 - 韶关旅游局力控制观众，制定风险防范备选方案，防止意外事件的发生。4活活动资动资金筹集。金筹集。主办方、协办方成立项目资金筹备小组，筹聚资金，提出项目资金的使用预算。a、资金来源项目为（1）、争取政府拔款支助；（2）企业赞助;（3）、 中国最美的地方排行榜典籍的广告收入(按版面排序定价、初定发行量 5 万本)；(4)、电视台渠道广告插播收入，按插播的次数、时间收费；(5)、现场广告播放投入的收入（6）、文化活动使用专用品、使用权拍卖收入，如：有标识的雨伞、矿泉水、T 恤、帽子等。b、资金支出项目：(1)、 中国最美的地方典籍 35万本；（ 2 ）、文艺团体邀请演出费用；（3 ）、媒体邀请费用；（4）、交通、安全相关部门的补贴（5）、主办、协办单位的管理费用（6）、结余部分留作丹霞山风景名胜管理委员会做丹霞山旅游发展开发与前期项目基金,支持旅游业的发展。中国最美的地方 韶关·丹霞山万信达文化