成考-市场营销学作业2
单项选择题【61842】侧翼进攻是（ ）经常采用的竞争策略.A 市场领导者B 市场挑战者C 市场追随者D 市场利基者 答案： B 单项选择题【61839】在市场中处于不同地位的企业，应当采用不同的企业竞争战略,如果企业选择扩大整个市场需求、维持或者进一步扩大现有的市场占有率的战略，该企业一般是（ ）.A 市场追随者B 市场挑战者C 市场领导者D 市场利基者 答案： C单项选择题【61841】在行业中名列第二、第三的企业，如果采用维持现状的对策，该类企业一般被称为( ）。A 市场领导者B 市场挑战者C 市场追随者D 市场利基者 答案： C单项选择题【61841】在行业中名列第二、第三的企业，如果采用维持现状的对策,该类企业一般被称为( )。A 市场领导者B 市场挑战者C 市场追随者D 市场利基者 答案： C 单项选择题【61841】在行业中名列第二、第三的企业，如果采用维持现状的对策，该类企业一般被称为（ ）.A 市场领导者B 市场挑战者C 市场追随者D 市场利基者 答案： C 单项选择题【61840】（ )不是成本领先战略的适用条件。A 消费者对产品的需求是不同的B 产品的需求价格弹性较大C 多数客户以相同的方式使用产品D 实现产品差异化的途径很少 答案: A 单项选择题【61841】在行业中名列第二、第三的企业，如果采用维持现状的对策，该类企业一般被称为（ ）.A 市场领导者B 市场挑战者C 市场追随者D 市场利基者 答案： C单项选择题【61841】在行业中名列第二、第三的企业，如果采用维持现状的对策，该类企业一般被称为（ ）.A 市场领导者B 市场挑战者C 市场追随者D 市场利基者 答案： C 单项选择题【61840】（ ）不是成本领先战略的适用条件.A 消费者对产品的需求是不同的B 产品的需求价格弹性较大C 多数客户以相同的方式使用产品D 实现产品差异化的途径很少 答案： A单项选择题【61858】新产品开发过程是从（ )开始的.A 寻求创意B 市场调查C 访问用户D 营业分析 答案： A 单项选择题【61855】所谓产品组合的（ ）,是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格.A 长度B 宽度C 关联性D 深度 答案： D 单项选择题【61848】品牌中可被认出，但不能用言语称谓的部分,叫做（ ）。A 品牌化B 品牌名称C 品牌标志D 商标 答案： C 单项选择题【61863】新产品上市后,销售量迅速增长，利润也显著上升，这一时期属于产品生命周期的（ ）阶段。A 开发期B 介绍期C 成长期D 成熟期 答案： C 单项选择题【61852】某产品组合有产品线4条，产品项目共18个,则每条产品线的平均长度为（ )。A 4B 4。2C 4。5D 6 答案: C单项选择题【61858】新产品开发过程是从( )开始的.A 寻求创意B 市场调查C 访问用户D 营业分析 答案： A 单项选择题【61850】在产品生命周期的（ ）应多采取促销措施。A 介绍期B 成长期C 成熟期D 衰退期 答案: A 辨析题【61672】现代市场营销理论认为，产品整体概念包含产品质量、品牌和包装三个层次。 答案： 错误.分析:现代市场营销理论认为，产品整体概念包含核心产品、形式产品和附加产品三个层次：(1）核心产品：是指产品中给购买者带来的基本利益和效用，即产品的使用价值。(2）形式产品：是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的实体或劳务的外观。形式产品由质量水平、特征、式样、品牌和包装等基本特征构成。（3）附加产品:是指顾客购买形式产品时所能得到的附加服务和利益，包括提供信贷、免费送货、保证、安装、售后服务等。产品的整体概念以核心产品为中心,也就是以顾客的需求为出发点。产品质量、品牌和包装只是产品整体概念中形式产品中的相关内容. 单项选择题【61859】企业产品的成本函数取决于产品的（ )函数和投入要素的价格.A 销售B 生产C 市场D 收入 答案： B单项选择题【61859】企业产品的成本函数取决于产品的（ )函数和投入要素的价格。A 销售B 生产C 市场D 收入 答案： B 单项选择题【61852】某产品组合有产品线4条，产品项目共18个，则每条产品线的平均长度为（ ）.A 4B 4.2C 4.5D 6 答案: C 辨析题【61706】新产品开发的最后一个阶段是商业性投放。 答案: 正确。新产品开发一般要经历产生创意、创意筛选、概念发展与测试、制定营销战略计划、效益分析、新产品开发、市场试销和商业性投放八个阶段。商业性投放是新产品开发的最后一个阶段,该阶段往往要就以下四个问题进行决策:（1）上市时机，（2）上市地点，（3）目标顾客，（4）营销策略。对不同地区、不同市场和不同目标顾客，应有不同的营销策略，因地制宜。 单项选择题【61858】新产品开发过程是从( ）开始的。A 寻求创意B 市场调查C 访问用户D 营业分析 答案: A 单项选择题【61846】电视机的核心产品是（ )。A 荧光屏B 质量C 显像管D 娱乐 答案: D 单项选择题【61843】品牌是市场营销”4P'S"组合中( ）的内容。A 产品B 价格C 地点D 促销 答案: A 辨析题【61672】现代市场营销理论认为，产品整体概念包含产品质量、品牌和包装三个层次. 答案: 错误。分析：现代市场营销理论认为，产品整体概念包含核心产品、形式产品和附加产品三个层次：（1）核心产品:是指产品中给购买者带来的基本利益和效用，即产品的使用价值。（2）形式产品：是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的实体或劳务的外观。形式产品由质量水平、特征、式样、品牌和包装等基本特征构成.（3）附加产品：是指顾客购买形式产品时所能得到的附加服务和利益，包括提供信贷、免费送货、保证、安装、售后服务等。产品的整体概念以核心产品为中心，也就是以顾客的需求为出发点.产品质量、品牌和包装只是产品整体概念中形式产品中的相关内容。 单项选择题【61849】品牌间差异程度小，参与者介入程度高的购买行为属于（ ）。A 复杂购买行为B 寻求多样化购买行为C 化解不协调购买行为D 习惯性购买行为 答案： C 单项选择题【61845】企业决定同时经营两种或两种以上相互竞争的品牌，这种品牌决策是（ ）。A 品牌质量决策B 家族品牌决策C 品牌扩展决策D 多品牌决策 答案: D单项选择题【61855】所谓产品组合的( )，是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。A 长度B 宽度C 关联性D 深度 答案: D 单项选择题【61850】在产品生命周期的( ）应多采取促销措施。A 介绍期B 成长期C 成熟期D 衰退期 答案： A 单项选择题【61846】电视机的核心产品是( ）。A 荧光屏B 质量C 显像管D 娱乐 答案： D 单项选择题【61858】新产品开发过程是从( )开始的.A 寻求创意B 市场调查C 访问用户D 营业分析 答案： A 单项选择题【61849】品牌间差异程度小,参与者介入程度高的购买行为属于（ )。A 复杂购买行为B 寻求多样化购买行为C 化解不协调购买行为D 习惯性购买行为 答案： C 单项选择题【61869】需求导向定价法包括（ )。A 随行就市定价法B 目标贡献定价法C 认知价值定价法D 密封投标定价法 答案： C 单项选择题【61866】在企业定价方法中,目标定价法属于（ ）。A 成本导向定价B 需求导向定价C 竞争导向定价D 市场导向定价 答案： A 单项选择题【61862】产品差异程度可以用（ ）来测定。A 需求弹性B 收入弹性C 需求交叉弹性D 供给弹性
