市场供求机制分析
第二章 市场供求机制分析Ø2.1需求分析Ø2.2供给分析Ø2.3需求-供给分析Ø2.4市场机制的运行效率2.1需求分析Ø需求量：在一定时期内，一定条件下， 消费者愿意购买并且有能力购买的某种 商品或劳务的数量有效需求 潜在需求无需求愿意不愿意购买意愿有购买力无购买力购买能力无需求影响需求量的因素Ø物品价格 PØ消费者的收入 I (低档品、正常品)Ø相关产品的价格 Pr (替代品、互补品)Ø消费偏好 WØ广告费用 AØ心理预期 Pe案例怕上火，喝王老吉n王老吉凉茶罐装饮料短短几年内异军突起，在全国范围内 迅速走红；2003年红罐王老吉的销售额比2002年同期增长 了近4倍，由2002年的1亿多元猛增至6亿元，2004年销售 量15亿元，2005年再接再厉，全年销售稳过20亿元，2006 年加上盒装，销量逼近40亿元大关。n其实2002年以前，王老吉已经不温不火地经营了7年多。 为扩大需求，2002年，王老吉开始确定了自己独特且能打 动消费者的品牌定位“预防上火”，这一定位具有高度的 差异性，同时避开了同可乐等国内外饮料巨头的直接碰撞 竞争，开辟了自己的生产空间，为王老吉迅速引爆凉茶市 场奠定了良好的基础。随后，在各种媒体上的促销活动使“ 怕上火，喝王老吉”迅速成为老少皆知的口头禅，王老吉的 销售量也随之直线上升。案例怕上火，喝王老吉n在成功地获得消费者品牌偏好的同时，王老吉还投入更大 的精力在产品质量和消费者口味偏好上。王老吉凉茶以中 草药为原料，从中医角度看，“预防上火”的功效并非空洞之 谈，而是有实实在在的依据作为支撑，对于健康意识日益 提高的消费者来说，王老吉良好的中草药原料品质是打动 人心的重要因素。偏甜口味上的改变也迎合的不同地区更 多消费者的需求，扩大了市场。n总结，在价格日益趋近的饮料市场，价格竞争已经不再是 提高市场份额的主要因素。产品的差异化、产品的质量、 品牌才是影响需求曲线的关键因素，王老吉正是把握住了 这些，极大地向右移动了需求曲线，才赢得了市场。需求函数QX=f（P、I、Pr、W、A、Pe、）例：某洗衣机厂洗衣机的具体需求函数为：Q200P200I0.5A各种需求函数在其它变量不变的条件下，研究一个变量 与需求量之间的关系 需求价格函数 QX = f（P）需求交叉函数 QX = g（ Pr ）需求收入函数 QX = h（I ）需求一种产品的需求量与价格之间的关系Q = f（P）需求表价格100200300400需求量80000600004000020000需求曲线PQ20021000需求曲线300400468市场需求曲线QP0QP0QP0P1P1P1个人需求曲线个人需求曲线市场需求曲线案例1某产品在三个地区中每个地区的需求曲线如下：地区1：Q1=307-5P地区2：Q2=204-3P地区3：Q3=500-9P请求出三个地区的总需求曲线。解：假设三个地区的总需求量为QT，则QTQ1+Q2+Q3=1011-17P故总需求曲线为：QT=1011-17P需求规律需求曲线是一条自左向右向下倾斜的曲线需求量与需求价格之间成反方向变化关系 ，即价格上涨，需求量减少；价格下降 ，需求量增加。收入效应替代效应需求规律的深入理解实施行为的代价实施行为数量0需求的变动和需求量的变动Ø需求变动：非价格因素变化引起的需求曲线的 移动 Ø需求量的变动：价格变动引起的需求量的变化A BPQ64306012090281500需求增加需求减少CPQ64306012090281500案例分析2下列情况属于需求变动还是需求量变动？ （1）沿着同一条需求曲线的移动； （2）在其他条件不变时，价格下降，需求 量增加； （3）苹果的价格提高时，人们对梨的需求 增加； （4）当人们的收入水平提高时，人们对苹 果的需求量增加。案例分析3Ø减少香烟需求量的两种方法香烟的数量香烟的价格010208D1 D2限制吸烟的政策 使需求曲线向左 移动香烟的数量香烟的价格10152012提高香烟价格引 起沿着需求曲线 的变动案例分析32000年，某大学每年的学费6000元，入学人数为5000人。到2004年学费增加到8000元，入学人数增加到6000人 。这一变化是否意味着它的需求曲线是自左向右向上倾 斜的？请解释之。 S学费（千元）DD'入学人数（千人） 56680案例分析3需求曲线的规律是自左向右下倾斜，即当价格上升 需求量就会减少。但这是在非价格因素不变的情况 下。在此题中学费涨了，入学人数却增加了，是由 于非价格因素发生了变化（如人们对教育更加重视 了，收入水平提高了，等等）。非价格因素导致需 求曲线发生移动。所以这一现象并不是意味着需求 曲线向上倾斜，而是说明需求曲线发生了位移。案例分析4请画出需求曲线的位置来说明：（1）增加居民的收入对低档物品需求的影响；（2）产品A的价格上升对替代品B需求的影响；（3）居民收入的减少对正常物品需求的影响；（4）产品A价格的上涨对互补品B需求的影响；案例分析4QD D'P0低档品P0替代品QD' DP0正常品QD D'P0互补品QD D'2.2供给分析Ø供给量：在一定时期内，一定条件下， 生产者愿意并有能力提供某种产品或劳 务的数量有效供给无供给潜在供给无供给愿意不愿意提供意愿 有能力无能力供应能力影响供给量的因素Ø产品的价格PØ产品的成本CØ替代品的价格PrØ生产者的预期Pe供给函数Qs=f（P、C、Pr、Pe、）例：某制衣厂生产某种品牌衣服的具体供给函数为：Q300200P100C各种供给函数在其它变量不变的条件下，研究一个变量与供给量之间的关系供给价格函数 QS = f（P）供给交叉函数 QS = g（Pr）供给成本函数 QS = h（C）供给一种产品的供给量与价格之间的关系Q = f（P）供给表价格(元)200300400500供给量100300500700供给曲线PQ4005001000200市场供给曲线QP0QP0QP0P1P1P1企业1供给曲线企业2需求曲线市场供给曲线供给规律供给曲线是一条自左到右向上倾斜的曲线供给量与供给价格之间成正方向变化关系，即价格上涨，供给量增加；价格下降， 供给量减少供给的变动与供给量的变动Ø供给变动：非价格因素变化引起的供给曲线的 移动 Ø供给量的变动：价格变动引起的供给量的变化供给增加供给减少CPQ6 4530110600ABPQ6 45301106002.3需求-供给分析价格（元）65432需求量200300400500600供给量8006004002000需求函数：Qd800100x供给函数：Qs400200x均衡：Pe=4 Qe=400QP04004DS均衡价格的形成均衡点均衡价格 Pe均衡数量 Qe价格（P）数量（Q）0供给需求均衡价格的形成价格（P）数量（Q）0供给需求6200800供过于求4400供不应求案例5假定棉布的需求曲线为：QD=10-2P，棉布的供 给曲线为：QS=1/2P(QD，QS均以万米为单位 ，P以元/米为单位)。试问：（1）棉布的均衡价格是多少？（2）棉布的均衡产量是多少?（3）如果政府规定棉花的最高价格为3元/米，棉布的供求关系会发生什么变化？案例5(1)供求均衡时，QD=QS，即102P=1/2PP=4(元) （2） QD=QS102P=10-2×4=2(万米) （3）需求量： QD=102×34（万米）供给量： QS=1/2×31.5(万米)供不应求政府限价QPP0Q0DS0QPP0Q0DS0Q'Q“P'Q“Q'P'最高限价 最低限价需求供给分析法1、供给给定，需求变动 SDD'QP0Q0Q1P0P1E0E1需求供给分析法2、需求给定，供给变动QP0Q0Q1P1P0DSS'E0E1需求供给分析法3、需求供给同时变动供给需求同方向变化QP0Q0Q1P0(P1 )S'SDD'E0 E1需求供给分析法供给需求反方向变化QP0DD'SS'Q0Q1P0P1E0E1为什么价格低不买？价格高买？需求供给分析法的步骤1、确定该事件是移动供给曲线还是需求曲线移动，(或者两者都移动)2、确定曲线移动的方向3、用供求图说明这种移动是如何改变均衡案例分析6科学家发现，每天吃一个苹果能防止动脉硬化D'Q1P1新均 衡点DQP0Q0P0S原均衡点案例分析7由于干旱，今年的土豆收成减少Q1P1S 'QP0Q0P0DS新均 衡点原均衡点案例分析8新均衡PQ0210自然灾害，减少 供给123原均衡科学发现，使土 豆需求增加DD'SS'案例分析8PQ0210新均衡83.5原均衡DSD'S'案例分析9请用需求供给分析图来说明下列事件会怎样影 响棉布的价格和购销量。（1）化纤布价格上升；（2）棉花价格上升；（3）人均收入水平上升；（4）人们更喜欢穿棉制品。案例分析10PQDD'S0Q0Q1P0P1S'QDS0Q0Q1P0P1PQDD'S0Q0Q1P0P1QDD'S0Q0Q1P0P1PP案例分析11请分析政府对桔子征收营业税对苹果市场的影响？案例分析12美国经济学家罗塞尔·罗伯茨讲了个故事：爱德华学院的经济学教师山姆·戈登，在 第一天给学生上经济学课时，向学生提了一 个问题：世界已探明的石油储藏量为5310亿 桶，每天石油消耗为165亿桶，我们这个世 界什么时候将用完这些石油。他要求学生一分钟做出回答。案例分析13马里兰州立大学的朱利安·西蒙（Julian Simon）和斯坦福大学的保罗·埃尔里奇(Pawl Ehrltch)的赌博（19801990）。铬、铜、镍、锡、钨 2.4市场机制的运行效率Ø衡量买者得到的利益：消费者剩余=买者的支付意愿买者的实际支付Ø衡量生产者得到的利益：生产者剩余=卖者得到量卖者的成本消费者剩余消费者剩余P1Q1价格数量P2Q2原来消费者 增加的消费者剩余新消费者的 消费者剩余低价格增加了消费者剩余生产者剩余生产者 剩余新生产者的 生产者剩余P1Q1价格数量P2Q2原来生产者 增加的生产者剩余高价格增加了生产者剩余社会总剩余生产者剩余消费者剩余均衡数量价格数量结论 市场均衡时，总剩余最大 市场资源配置有效率DS总剩余=消费者剩余+生产者剩余=买者的评价-卖者的成本价格变化对总剩余的影响（1）生产者 剩余均衡价格均衡数量价格数量价格上涨或政 府的最低限价供大于求能够成交 的数量当价格高于高于均衡价格时， 引起总剩余减少，市场资源 配置无效率消费者剩余价格变化对总剩余的影响（2）消费者剩余 均衡价格均衡数量价格数量价格下降或 政府的最高限价供小于求能够成交 的数量当价格低于高于均衡价 格时，引起总剩余减少， 市场资源配置无效率生产者 剩余趣味经济学n1、看看这是什么？n2、你让工人为你工作7天，给工人的回报是一 根金条。金条平分成7段，你必须在媒体结束 时给他们一段金条，如果只许你两次把金条弄 断，你如何给你的工人付费？作业1n指出下面几种情况时某种蘑菇的需求曲线的 移动方向，左移，右移，还是不变，为什么 ？1）卫生组织发布一份报告，称这种蘑菇会 致癌；2）另一种蘑菇的价格上涨了；3）消费者的收入增加了；4）培育蘑菇的工人工资增加了。作业2下面的说法错在哪里？请用需求供给分析图说 明。“经济学家认为，降低价格一定会使供给量下降 是一条规律。可是这个规律也有例外。例如， 1990年10位数字的计算器每台卖150元。到 1995年，同样的计算器每台只卖50元，然而销 售量却增加了3倍。可见，降低价格不一定会 使供给量下降。”作业3请用需求供给分析图分析下列事件对 需求量、供给量和价格的影响。市场名称 事件鞋 制鞋工人工资普遍提高了汽车 从国外进口汽车受到了限制租房 有更多青年人要成家立业，同时政府
