红楼梦实景复原演出策划案

构建红楼文化旅游圈创意开发策划（草案）愿景红楼梦是举世公认的中国最伟大的文学巨著，是中国文化的一道 靓丽名片，使其巨大的文学价值转换为市场价值是我们的愿望。自北京大观园的建设起，红楼梦也成为宣武区的人文靓点，为最 大化挖掘巨著的品牌效应，更好体现红楼文化市场效应，打造宣武文 化品牌，让更多中外来京人士在参观曹雪芹笔下大观园的同时，能更 切身体会红楼梦的故事，实现“景-情”合一，由此我们创意了大型 文化旅游常态演艺产品红楼梦。通过“大观园”展现红楼梦实景画卷，以红楼梦主题演艺诠释红楼 梦情节，实现景情合一，构建北京特有的红楼文化旅游圈，以红楼文 化旅游圈打造宣武文化名片。创意开发机构 北京市大观园管理委员会 金海岸集团北京百艺联合文化有限公司金海岸集团：金海岸演艺集团前身为杭州金海岸娱乐有限公司，成立于1996年，是以娱 乐、旅游演艺产业为主导，以连锁经营模式扩展市场，以电视娱乐节目制作为 延伸的民营股份制企业，公司相继打造出“金海岸大舞台”全国娱乐连锁演艺 品牌和“金海岸常态旅游演艺”文化旅游品牌及“金海岸快乐七点档”电视娱 乐品牌。公司现拥有金海岸杭州大舞台、金海岸杭州剧院红磨坊大舞台、金海岸东 坡剧院、金海岸常州亚细亚影视城、金海岸白鹭剧院、金海岸镇江文化宫剧院 、金海岸义乌信联剧院、金海岸诸暨大舞台、金海岸金华少年宫剧院、金海岸 台州大剧院、金海岸湖州大剧院、金海岸济南顺风大剧院、和正在筹建中的金 海岸上海大戏院等十三家娱乐连锁演艺剧场，和大型旅游演艺杭州“西湖之夜 ”武夷山“闽越王朝”桂林“龙脊”与正在筹备中的黄山、泰山常态旅游演艺 剧场（项目）以及“金海岸快乐七点档”电视日播栏目。是目前走在全国演出 市场最前沿，连锁规模最庞大，产业化模式最为显著的民营演艺企业。 2006 年金海岸集团被文化部正式命名为“国家文化产业示范基地”。2007年被国家 文化部、商务部、国家广电总局、新闻出版总署联合评为“国家文化产品出口重 点企业”。 2008年公司董事会做出了迈向全国连锁,力争两年上市，三年娱乐演 艺连锁剧场拓展30家，五年演艺连锁剧场发展60家，旅游演艺剧场（项目）发 展10家（个）的战略规划。北京金海岸百艺联合文化公司是由金海岸演艺集团与文化部中国演出行 业协会实施战略结盟共同成立的金海岸控股公司。公司自2007年成立后，首 先承办了由国家发改委、中央农办、农业部、文化部等联合主办的全国三年 巡演节目”倾注三农“专题晚会同时与荷兰国际演出公司联合投资制作了五年 国际巡演剧目“印象中国”。北京金海岸公司：红楼文化圈构建设计红楼梦主题演出“大观园”主题景观“红楼梦”延伸项目红楼文化圈一、“情”“景”合一构建红楼文化旅游线,打造宣武文化名片。借助红楼梦的文学品牌影响力，与大观园景区合作，依据红楼梦的原 著，打造经典旅游演出剧目红楼梦。根据红楼故事，实现大观园人文实景复原 。让红楼梦的动态演艺与大观园的静态景观紧密结合，实现以情带景，以景触 情，构建红楼文化精品旅游线。二、以看“红楼”演出为龙头，以游大观园实景做连动，以延伸开发红楼消费市场 为链条，构建宣武红楼文化产业链。红楼梦是历史文化品牌，也是大观园的市场形象招牌。我们通过打造旅游 演出红楼梦，给大观园赋予更大的人文内涵；同时以红楼梦演出的品牌影 响来推动红楼延伸消费市场，形成以看促游、旅游带消费的链条式产业形态。红楼文化旅游圈项目总体构想一、以常态旅游演出红楼梦树立红楼文化旅游龙头品牌红楼梦作为中国最具影响的文学巨著，拥有巨大的社会品牌效益和巨 大的文化经济价值， 以原著红楼梦为蓝本打造常态旅游演出“红楼梦” ，可以树立最具感召力的文化旅游品牌。以常态旅游演出作为构建红楼文化旅 游圈的龙头项目，可以巧妙使名著嫁接旅游产品，借名著效应树立旅游品牌， 可以最直观提高红楼文化品牌效应，最大程度树立红楼旅游品牌，实现红楼市 场价值。 二、推出红楼梦演出强势品牌带动红楼系列旅游因为大观园景区使宣武拥有了构建红楼文化的基础。如何围绕大观园，将 红楼文化做大做强，做成宣武的特色？仅仅依靠大观园单一的人造景观是很受 局限的。在当今文化旅游的大发展的环境下，品牌文化是旅游市场的金字招牌。 红楼梦无疑是最具影响力的文化品牌。因此我们在打造红楼文化的过程中， 应充分挖掘红楼主文化品牌的强势作用，推出大型主题演出红楼梦，用 红楼梦演出的龙头作用带动大观园的发展，利用红楼梦的文化品牌效应 打造宣武红楼系列产业链，建立独具特色的宣武红楼文化圈，利用红楼文化圈 推动宣武文化旅游的大发展。红楼文化旅游圈项目战略措施自大观园建设起，红楼梦就成为宣武的人文旅游特色。为最大化的开发红楼文化旅游市场，改变大观园单一人造园林旅游的市场缺陷，我们提出看红楼演出、游大观园，产业联动 开发构思。以看红楼梦演出感悟红楼情，以游大观园体现红楼景，实现情景合一，动静相连，形成特色红楼文化旅游线。为使红楼文化旅游线更具特色，最大化的发挥景情连动效应，改变大观园的单一园林景观形象，我们给大观园的二次包装赋以梦幻风情的主题。“梦幻”包装：我们开发夜游大观园的市场定位。“风情”包装：我们推出日逛大观园的市场定位。夜游大观园的开发与红楼梦的主题演出共同构筑起北京红楼夜文化旅游线，填补旅游市场的空白。日逛风情大观园，我们设想通过复原红楼梦的民俗文化，建设一个红楼特色民俗区，以民俗带动红楼文化延伸产业发展。从而构成了夜游梦幻大观园与日逛民俗风情大观园这两条大观园的特色经营路线。三、情景合一二次包装开发大观园从红楼品牌节目到红楼特色景观， 形成了独具特色的红楼文化旅游线。依托红楼旅游线，开发红楼文化延伸消费市场。依据红楼梦原著中对中国相关传统文化的描述，开发红楼酒文化、红楼茶文化、红楼食文化、红楼医药养生文化、红楼工艺品等延伸消费产业，提升红楼文化品牌的经济效益，构建“观游延伸消费”三位一体的红楼文化产业圈。四、红楼延伸市场开发红楼文化旅游圈可行性一、红楼梦旅游演出可行性 在当今文化大发展大繁荣的时代背景下，文化旅游已成为推动地方经济发展 的催化剂，而在文化旅游市场中最成功的模式当属文化旅游演出，文化旅游演出 是地方无形文化品牌和文化能源向生产力的转变，文化旅游演出不仅补充了实景 旅游的缺陷，又可利用文化品牌带动旅游经济发展。“刘三姐”是广西的文化品牌，在没有印象刘三姐演出之前，其直观旅 游经济效益并不明显，但在有了印象刘三姐演出后，阳朔由此成为中国旅游 热线。该演出给阳朔带来了1比5以上的经济拉动效益。阳朔经济发展也实现了连 年翻番。杭州宋城，在没有旅游演出之前，就是一座人造景观，游客稀少，但从宋 城千古情上演，宋城一夜间成为旅游热点，宋城仅演出收入年年过亿。大唐芙蓉园初期，就是唐代的一个园林，只不过是依靠这景观来维持，梦 回大唐则成其转折点。现在，其年接待游客将超过300万人次，旅游收入1.15 亿元，其首演更是迎来了台湾前国民党主席连战、亲民党主席宋楚瑜等一批重要 人物。实景舞剧长恨歌更是打破了近年来西北地区省份文化产业发展较为沉寂 的局面，其700万的年度旅游人次，间接旅游收入12亿元，直接收入3亿元。拉动 临潼区旅游业的发展。成为带动陕西省文化旅游产业发展的品牌产品。云南丽江也是由于“丽水金沙”演出让人们看到了丽江特色，极大的带动丽江旅游市场。还有昆明的云南印象、大理的蝴蝶之梦、西安的仿唐乐舞、桂林的梦幻漓江、杭州的西湖之夜等等。旅游演出已成为带动旅游市场的金子招牌。由此可见，通过一台高水平的主题演出，更有利于带动景区的旅游及其他衍生消费市场的发展，更能在短时间内使游客鲜明、透彻地感触景区的独特魅力。文化旅游圈，正是集中展现区域文化和民族风情的有效载体，使游客通过一系列深切带动旅游经济发展！ 从上述旅游景区的经验及模式来看，一台演出确实不是“文化旅游”的全部内容，但却开创了文化旅游一体化经销模式。它们都是由主题演出来带动景区旅游，从景区中衍生旅游消费品，很好的形成了一个文化旅游圈。目前，在北京的演出市场，“情景”合一的文化旅游演出尚处于空白状 态，我们正是要凭借公司对文化旅游演出市场的充分了解以及积累起来的先进 实操经验来填补北京演出市场的这一空白，打造宣武靓丽的文化名片。首先，我们牢牢抓住文化与旅游要相互促进、相互融合这一原则来打造“ 情景”合一，动静相连的文化旅游演出精品，将人文精神注入旅游景区，实 现以情带景，以景触情的良性互动效应。其次，我们要充分挖掘品牌文化对旅游演出市场的强势影响力。让“红楼”品牌释放其经久不衰的巨大魅力，形成核心吸引力，为红楼文化品牌旅游线的成 功奠定夯实基础。并且，我们首次提出建设“红楼文化圈”这一全新理念。高屋建瓴，要在打造主题演出与主题景观完美结合的基础上，进一步开发其延伸产业，形成完整的 红楼文化产业链，使红楼品牌实现文化、旅游、经济效益的三者共赢。此外，拥有红楼主题景观的大观园的现实存在，以及政府扶持文化创意产 业发展的政策，都为红楼文化圈的实现提供了有利条件，使之切实可行，令众 人期待。二、大观园规划可行性 大观园是根据文学巨著红楼梦建造的人为景观，与生俱来主题 景区的特点。 单一的人造景观使大观园只能呆板呈现红楼文化的静态环境，失却红楼文化的鲜活魅力，导致其旅游市场狭小。红楼主题演出对红楼文化的动态呈现可以掩饰大观园的硬伤，两者有机结合是拯救大观园的最佳途径。 北京夜文化旅游市场仍处于一片空白，夜游梦幻大观园将填补这项空白，成为吸引游客的一个亮点；红楼民俗文化的复活会给白日里的大观园增添无限活力，使安静的院落热闹起来，让游客心情喜悦，重新赢得旅游市场。 大观园一直被列为宣武特色旅游线中的一个景点，可见区政府对其重视态度，可大观园却没有发挥出应有作用。红楼品牌旅游线的出现必将成为宣武无出其右的旅游靓点，从而成就大观园的旅游地位。合作模式红楼文化旅游圈由三部分紧密联系构筑而成红楼梦主题演出、大观园主题景观和“红楼梦”延伸项目。一、大观园主题景观我公司与大观园的合作以打造红楼文化旅游圈为目标重新定位大观园，使之摆脱单一的人造景观的限制，呈现人文生机，成为红楼文化旅游线的前沿阵地。我公司发挥制作优势，负责夜游梦幻大观园与日逛民俗大观园的整体制作；将大观园打造成为既有静态庭院美景又有动态人文活动的旅游景点，再结合红楼主题演出，打造红楼文化旅游精品线。二、 红楼梦主题演出我公司与宣武政府的合作一台高品质的主题演出是提升一个旅游景区品质不可或缺的重要因素。我公司仍然发挥所长负责红楼主题演出的整体制作。但根据大观园的现有设施条件，想在大观园内做这台主题秀已基本不可能，于是出现了找不到主题演出剧场的问题。希望宣武区政府能运用政府资源优势，在靠近大观园的地方物色到适合进行红楼主题的剧场，使主题演出与人文景观动静结合，相互促进，交映生辉。