传媒行业影视节目类IP手游研究报告
影视节目类IP手游研究报告报告中影视指的是电影、网络剧和综艺三个领域；其中网络剧指的是包含传统电视剧和网络自制剧的广义网络剧范畴。市场热度指数是DataEye数据中心结合主流安卓渠道、iOS官方商店和iOS第三方分发渠道的移动游戏市场表现情况，以及DataEye移动游戏分析平台移动游戏市场运营数据构建模型来评估移动游戏产品综合市场表现的指标。既定周期内的市场指数越高则说明该游戏在此时间段内的市场表现越好，市场热度越高。DataEye移动游戏分析平台；DataEye移动游戏监测平台；部分行业宏观数据来自互联网。数据来源概念定义市场热度指数定义报告相关说明目录影视IP市场分析一影视IP在手游领域应用分析二影视IP价值与应用趋势分析三目录影视IP市场分析一1、 基于影视角度的IP产业链2、 影视IP运营的常见模式3、 影视IP手游市场发展概况泛娱乐时代，文学、动漫、影视、游戏、综艺节目等娱乐形式不再孤立发展，而是通过协同合作，共同打造一个优质IP，构建泛娱乐产业新生态。影视剧制作和运营通常位于IP产业链的中游，起到价值变现和影响力放大的作用。其上游是文学、动漫、游戏等IP的源头，下游一方面包括游戏、影视续集和 周边衍生产品等能够实现IP二次变现的领域，另一方面又包括文学、动漫、舞台剧、音乐等变现能力较弱，但有助于拓展IP影响力的领域。基于影视角度的IP产业链文 学动 漫游 戏舞 台 剧综 艺音 乐影 视文 学动 漫音乐舞 台 剧游 戏续 集周 边IP一次变现IP二次变现IP培育目录影视IP市场分析一1、 基于影视角度的IP产业链2、 影视IP运营的常见模式3、 影视IP手游市场发展概况“影游联动”是目前影视IP最常见的运营模式，即通过影视和游戏两种娱乐形态间的跨界合作，实现IP热度和变现能力的提升，表现为影视先行、影游同步、 游戏先行三种具体的形式。随着行业泛娱乐化的不断深入，为实现IP价值的最大化，有实力的企业已经开始推进围绕同一优质IP构建全平台、全价值链的泛娱乐化运营模式。影视IP的常见运营模式影游同步游戏先行影视先行热门影视未播先火，利用影视热点聚拢并 转化影视核心受众 借助游戏展开针对影视的预热宣传，营造 热度效应过于前置将缺乏必要热度基础，难以发挥 IP时效价值 如前期数据不理想将影响游戏后续渠道资 源获取 游戏品质不佳的情况下对影视口碑产生负 面影响泛娱乐领域多方联合推广，发挥资源集中 化优势，将IP影响力短期最大化 周期内影视热度最高，凭借市场推广和营 销行为能够有效拉动游戏新增要达到游戏制作周期、影视制作及上映档 期的协调，需要有较强的运作实力作为粉丝经济的变现途径，发掘影视IP价 值的余温 以实际市场表现评估价值，降低风险 在游戏品质较好的情况下将进一步延续影 视热度影视热度处于持续消退的状况，较难充分 发挥IP时效价值 如时间跨度过长易导致游戏项目中断优势风险影 视的 常 见 运 营 模 式IP游戏制作层面的影游联动挂名换皮定制协同 借助影视名称吸引点击 盗用IP现象明显 游戏内容与影视内容关联度低电影影视名称游戏游戏名称电影影视素材游戏热门玩法游戏画面游戏文案电影影视主题影视素材原创IP游戏适应类型游戏画面游戏文案游戏配音 套用明星产品玩法模式 游戏内容与影视内容关联度一 般 根据题材特征选择游戏类型 影视内容大面积植入手游 注重IP品牌价值 影视内容与游戏内容关联度高电影影视主题影视素材受众偏好团队支持游戏定制类型创新玩法复刻剧情游戏活动 多方联合进行游戏开发，严格 把控质量 游戏与影视在内容上形成互动 和补充，共同培育IP 影视内容与游戏内容高度统一市场推广层面的影游联动地面广告宣传影片院线活动影片彩蛋影视周边影视宣传素材影视专属内容专题游戏活动消息推送游戏渠道推广明星代言及营销影 视游 戏独立推广资源置换优势互补付费广告投放，单向导量 影视与游戏独立进行推广营销互惠合作，双向导量 影视与游戏发挥各自资源优势资源整合，多领域跨界合作 共同培育IP，促进IP价值最大化 观影互动新闻投放跨越行业界限的多方联动模式影视游戏互联网传统媒介餐饮行业：主题餐厅、主题餐品食品工业：食品饮料包装广告、游戏兑换活动旅游景区：影视主题公园、景点合作宣传服装行业：影视同款服饰衍生品制造业：影视手办、物件、手机套等超级APP：首页广告、应用皮肤、消息推送社交媒体：热议话题营造、主创选角资讯网站：新闻稿投放电子商务：特别款销售、专题促销活动网络文学：改编文学作品影评网站：优质影评、舆论引导电影院线：电影海报、宣传影片、院线活动电视台：电视广告、综艺植入视频网站：视频广告、网剧植入影视明星：首映礼、明星代言、明星营销活动游戏研发：同名游戏改编、影视素材植入、专题活动、专属道具福利发行渠道：游戏精细化运营、玩家社区推广、游戏公会宣传、线下游戏活动游戏媒体：广告投放、游戏宣传目录影视IP市场分析一1、 基于影视角度的IP产业链2、 影视IP运营的常见模式3、 影视IP手游市场发展概况单机网游占比、画面类型分布2012年至2016年Q1，影视节目类IP手游单机及网游比例较为接近。在网游中，强联网游戏占据整体游戏数量的43%，而玩法单机化较明显的弱联网游戏也 占据一定的比例。在画面类型方面，3D游戏占据的比例达44%，高于市场整体平均值的20%，说明画面效果在影视节目类IP手游中备受重视。48.4%42.7%8.8%51.6%联网方式分布单机强联网弱联网56.1%43.9%画面类型分布2D3D影视节目类IP手游的题材主要来源于电影、电视剧、综艺等IP类型，其中电影IP游戏数量最多，占比达59%。在IP题材的来源区域方面，欧美和中国的影视作品是最主要的手游改编题材来源。IP类型分布、来源区域分布59.5%17.7%10.8%7.7%4.3%IP类型分布电影网络剧综艺体育赛事明星肖像52.3%41.2%1.7%4.8%题材来源区域分布欧美中国日韩其他在游戏类型方面，各类型的影视节目类IP手游数量分布较为分散，其中休闲益智类游戏数量最多，角色扮演类、卡牌类和动作类游戏均占据一定比例，另外 还有将近20%的游戏为其他相对小众的游戏类型。影视节目类IP正在逐步摸索适应于不同题材类型的游戏化模式。在游戏玩法复杂度上，轻度、中度和重度游戏的比例约为3:5:2，中度游戏的比例高于市场平均水平。为了发挥影视IP价值，大部分游戏均选择了玩法复杂度 相对较高的游戏类型。游戏类型分布、玩法复杂度分布26.5%13.4%12.5%10.0%7.4%5.4%5.1%19.7%游戏类型分布休闲益智类角色扮演类卡牌类动作类射击类冒险类策略类其他30.5%45.9%23.6%玩法复杂度分布轻度中度重度从2016年Q1的最新数据上看，影视节目类IP的市场指数有较大幅度的增长。受春节假期影响，2月份涌现了大批贺岁片IP改编的手游，如功夫熊猫3、 三打白骨精和年兽大作战等，电影IP的市场指数大幅提升。从3月份开始，蜀山战纪和青丘狐传说等春节档连续剧的热播也带动了对应网络 剧IP改编手游热度的提升。在IP类型的集中度方面，体育赛事及综艺IP由于游戏数量稀缺，其集中度表现最高。IP类型市场指数、IP类型集中度56.8%43.5%45.9%76.7%75.9%77.4%89.0% 83.2%90.2%98.3%96.4%95.9%1月2月3月IP类型集中度电影网络剧综艺体育赛事0200004000060000800001000001200001400001600001月2月3月IP类型市场指数电影网络剧综艺体育赛事明星肖像在游戏类型的市场指数方面，角色扮演类游戏数量仅占整体的13%，但市场指数表现最优。同时由于大部分贺岁片及春节档电视剧均选择角色扮演类游戏作 为改编方向，这一类型的市场指数在2016年Q1大幅提升。在游戏类型集中度方面，角色扮演类游戏数量最多，其集中度也相对较低，其他类型的集中度基本均超过80%。游戏类型市场指数、游戏类型集中度0200004000060000800001000001200001400001600001月2月3月游戏类型市场指数角色扮演类休闲益智类策略类卡牌类动作类其他60.9%49.5%52.7%81.8% 78.1%85.3%99.4%97.0%98.6%90.5%92.1%84.5%98.0%97.9%95.3%1月2月3月游戏类型集中度角色扮演类休闲益智类策略类卡牌类动作类由于影视行业维权意识已十分成熟，目前影视IP手游的侵权现象并不严重。截止2016年Q1，影视节目类IP手游盗版比例仅为17.4%，远低于其他IP类型。在盗版影视IP手游中，盗版主要集中于游戏名称、人物角色与影视名称和影视 角色的“恶意”接近。影视节目类IP手游版权使用概况82.6%17.4%版权使用状况正版盗版影视节目类IP手游版权纠纷案例目录影视IP市场分析一影视IP在手游领域应用分析二影视IP价值与应用趋势分析三目录影视IP在手游领域应用分析二1、 电影IP改编手游分析2、 网络剧IP改编手游分析3、 综艺IP改编手游分析电影IP手游在国内发展时间较长，但在2012至2013年，市面的电影IP手游大部分是海外引进的。从2014年开始，手游作为重要的IP变现及影视宣传途径，开 始受到广泛的关注，2015年全年上线的电影IP改编手游已超过100款。在电影IP的类型分布方面，动画电影IP手游数量最多，而科幻、奇幻和动作类电影也是常见的IP类型。电影IP手游数量分布、IP类型分布52442114242012年2013年2014年2015年2016年Q1电影IP手游数量分布27.9%24.0%13.9%11.5%7.7%3.8%2.4%8.7%IP类型分布动画科幻奇幻动作喜剧爱情惊悚其他2016年Q1的电影IP改编手游中，网游的市场指数高于单机游戏，但随着由电影IP改编的融合热门玩法的休闲类手游新品陆续发布，其市场指数正在迅速提 升。受春节贺岁片的热度影响，2016年2月电影IP改编手游的市场指数大幅增长，而在电影热映期结束后，3月份的市场指数降幅也十分明显，说明档期时效性对 电影IP手游有着较为严苛的制约效果。电影IP改编手游市场指数670710924222693252946085349042016年1月2016年2月2016年3月电影IP改编手游市场指数单机网游中国影视剧市场正处于快速爆发阶段，2015年中国内地票房总收入达到440.7亿元，同比增长48.7%；在观影人次方面，2015年中国城市院线观影人次达到 12.8亿人次，同比增长51.1%。影视剧市场的高速发展和影视作品受众的快速普及，使得影视IP的价值正不断提升。由热门影视IP改编的游戏在玩家人群中拥有较高辨识度，能够在游戏上线 时迅速获得市场及玩家的关注。电影IP的影响力价值分析131.2 170.7 217.7 296.4 440.7 28.9%30.2%27.5%36.2%48.7%201120122013201420152011-2015中国电影票房及增长趋势中国电影票房（亿元）增长率3.74.66.18.312.631.7%24.3%32.4%35.3%51.1%201120122013201420152011-2015中国城市院线观影人次及增长趋势城市院线观影人次（亿）增长率影视IP的热度往往会在其作品上映前后一两个月内达到峰值，随着影片下线，其热度和影响力都会快速回落。在手游领域，影视IP的短期引流作用非常明显， 而其持续影响力价值表现并不突出，由影视IP改编的手游作品的长期成功需要更多的依赖于游戏本身的品质。目前国内由影视IP改编的手游作品中鲜有成功案例，功夫熊猫3是其中表现较为出色的一款，其同样在电影上映前后达到峰值，而后期的市场表现则需要 依靠自身过硬的品质和适宜的运营策略。电影IP的持续影响力价值分析0100200300400500
