祛斑产品现状及发展趋势问题分析

祛斑产品现状及发展趋势分析祛斑产品市场面临的主要问题 一、汞含量严重超标、酸性物质过量、超量使用氢醌，严重损害消费者的健康和容貌。 中国消费者协会近期抽检的17种“祛斑化妆品”中，有16种汞含量严重超标，在检测时竟将检测部门的检测仪器污染了！在样品中，还发现有氢醌物质。化妆品专家介绍，否则，人体长期接触高浓度的汞制剂可引起慢性汞中毒，损伤神经系统、消化系统、泌尿系统、内分泌系统，患者可出精神异常。汞也可通过胎盘、乳汗进入胎儿和婴儿体内，影响下一代的健康。某些化妆品中汞含量严重超标，甚至可导致面部色素沉着。持续应用高浓度的氢醌制剂可导致褐黄病，产生耳聋、关节炎、脊柱强直弯曲等疾患。临床试验中发现，应用25及5%浓度氢醌，分别有8%和32%病人感到局部枣痛或烧灼，以后出现红斑和炎症。发炎剧烈可引起明显色素沉着。20%氢醌单苯醚霜有引起永久性色素缺失的副作用。部分厂家和美容院在其“祛斑产品”中添加大量的汞、氢醌，以达到“迅速”、“高效”祛斑美白的目的，会严重损害消费者的健康和容貌。 二、产品包装上不标注特殊用途化妆品卫生批准文号。 化妆品专家介绍，凡用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的特殊用途化妆品，在产品上必须标注特殊用途化妆品卫生批准文号，这是国家为了保护消费者的身体健康而对化妆品的生产采取的管理措施。凡是在商品名称中冠以“祛斑”字样，或在说明书表明有祛斑功能，而未标注此文号的祛斑化妆品，起码可以认为是标识不合格产品。在这类产品中，很容易混杂有假冒伪劣化妆品，严重损害消费者的合法权益。 三、夸大宣传产品疗效，误导消费者。 一些“祛斑”化妆品说明书中宣称：采用“法国配方”、“名贵植物精华”，治疗“黄褐斑”、“妊娠斑”、“蝴蝶斑”、“肝斑”，“一次见效，有效率90%以上”。国家规定化妆品的包装和说明书应如实介绍产品，不应有夸大和虚假的宣传内容，不应使用如有效率为百分之多少等医疗用语或易于与药品混淆的用语。医学专家认为这类广告宣传的说法是不科学的，也是不切合实际的。“斑”在医学上称为色素障碍性皮肤病，中青年女性面部最常见的斑有黄褐斑、雀斑等。黄褐斑、雀斑产生的机理很复杂，在治疗上有一定的难度，复发率较高。因此严格来讲，目前国内外没有特效的祛斑方法。如果一味听信“短、平、快”的广告宣传，长时间、超剂量地使用汞制剂、氢醌制剂会引起慢性中毒和其它严惩不良后果，严惩损害消费者的健康和容貌。 四、兜售伪劣祛斑产品，从中获取暴利。 除美容院外，一些美容用品商店也在经销不合格的祛斑化妆品。这些美容院和美容用品商店利用消费者祛斑心切的心理，夸大宣称自己产品的功效，高价向消费者兜售“祛斑”产品，从中获取暴利。在此次帛检的17种产品中，20g的包装售价高达40-68元。北京某美容用品商店销售的某种祛斑产品，售价150元，而在附的一家美容院销售同种产品，标价680元。如果把150元算做批发价格，那么美容院销售该产品能有350%的利润。如此暴利，令人震惊。 消费者分析 "雀斑、黑褐斑"是最困扰女性的美容问题之一，其困扰程仅次于"肥胖"；调查结果显示，受到雀斑困扰的人达35%以上，而心理压力最重的是31-40岁和21-25岁之间的消费者。由此可看出受雀斑、黑褐斑困扰的人群是庞大的。 根据销售与市场刊登的“祛斑养颜产品消费者调查报告”显示：影响消费者购买祛斑产品的因素主要是价格、效果、消费习惯和榜样效应，而价格因素是最主要的问题。在不购买的因素中，因价格太高而不购买的占55.97，使用效果占29.97，榜样因素占12.2。 从消费习惯来看，偶尔购买者群体最大，占50.67，经常购买者只占3.73。但从各年龄组来看，31-40岁的女性经常购买者仅占1.11，而偶尔购买者达58.89。这说明她们的尝试心理较重 再从年龄与不购买原因的关系来看，31-40年龄段，价格因素影响相对最低，而效果因素处于最高(相对于其他年龄段)；而26-30岁年龄段女性，价格对她们的影响升高，效果影响相对减弱。 竞争分析： 目前，祛斑美容市场上的两极分化与对垒状况至少在以下三个层面上有着鲜明的表露： 其一是利用高科技提取植物精华配合新兴的维他命制剂、直接作用于面部肌肤的国外各大化妆品公司研发的美白祛斑产品与以中药材为主要成分的中药祛斑产品的对垒； 其二是以排毒养颜胶囊、百消丹、美肤颗粒剂、太太口服液为代表的药健字品牌与以朵儿胶囊及为代表的药准字品牌的对垒； 其三是以太太口服液、百消丹为代表的主打中年人群的品牌和以朵而、芦荟排毒胶囊为代表的主打年轻人人群的品牌的对垒。 女人到了25岁以后，身体的新陈代谢功能减慢，黑色素无法正常排解，而在角质层沉积形成斑点，形成黄褐斑、黑斑和色斑；阳光对皮肤的伤害有积累性，年轻时怎么晒都没问题，年纪稍大时斑点就悄悄浮现了；生活紧张，作息无规律性，引致自身抵抗力下降，内分泌失调，令体内自由基活化，增加黑色素异常分泌；使用化妆品不当，很多化妆品中含有过量的汞和重金属成分，令肌肤遗留斑点。欧莱雅研究部近日公布的“中国人皮肤类型学”报告显示：中国女性在皮肤老化过程中，首先表现出来的是色斑问题。祛斑产品的市场前景一片光明。 统计资料显示，13亿人口的中国，祛斑美容产品每年的市场份额已超过100亿元。祛斑产品，在二类以下市场销量十分惊人，深圳梦仟妮、柔迪祛斑王在投入少量广告的情况下，市场网络很快遍布全国，年利润在千万元以上。2001行业权威杂志曾揭示了一种现象：在九十年代，每隔12年都会有一个美白祛斑产品快速崛起，（如93年的奇妙换肤霜，95年的重庆雨水，96年的兰贵人、丁家宜，98年的索肤特）伴随着这种旺销，整个护肤品领域都有较大的增幅。 目前市场上祛斑产品主要特点： 近年来，国内美白、祛斑类产品已成为护肤品中的主流产品之一。十几年前，人们大多是使用"增白粉蜜"一类的物理遮蔽性美白产品修饰自己的皮肤，如今此类产品作为低档、过时的品种已淡出城市、转入村镇。 目前市场上的祛斑美容产品以国外各大化妆品公司研发的美白祛斑产品为主,利用高科技提取植物精华配合新兴的维生素制剂,直接作用于面部肌肤,让其有效成分渗透到皮肤基底层,还原分解已有的黑色素,活化细胞,淡化面部斑点。从外涂抹擦精华素，到内服口服液，以及最近兴起的中药面膜，产品剂型、花样、概念不断翻新。 以下成分广泛应用于祛斑产品中，其功效受到美容界的一致公认，对肌肤有良好的祛斑作用：植物生化：如甘草、熊果苷、桑葚、绿茶、木瓜及人参等可深入肌肤内层，排除新陈代谢废物和游离基，抑制并淡化黑色素，成分天然，对于肌肤具有保养作用。蜂胶：蜂胶有着非常悠久的祛斑历史，它在加快角质层的脱落及促进表皮更新方面的作用是任何其他成份无法比的。维生素C、防晒剂等也具有祛斑作用。 北京日用化学研究所2000年对北京化妆品市场的调查分析，美白、祛斑类产品涉及50余种，既有宝洁、联合利华等大公司的品牌，也有一些中小企业的产品，他们分别对这些产品的美白成分、功效、价格、市场占有率等进行分析。调查结果表明，当今美白、祛斑类产品市场具有以下特点： 第一，知名品牌占据大部分市场份额。在美白类护肤品中，销售量较高的均是一些大企业的知名品牌，如宝洁(广州)公司生产的"玉兰油"系列、联合利华(上海)公司生产的"旁氏"美白系列、资生堂(北京)公司生产的"欧伯莱"美白产品、深圳丽斯达公司生产的"小护士"美白产品、上海家化生产的"美加净"和"清妃"系列等等。这些销售排名在前10位的产品的市场份额占到整个市场的60%以上，引导着整个美白产品市场的发展潮流。 第二，绝大多数产品的配方中使用了复合荚白成分。目前的产品，单独使用任何一种美白成分，都很难达到令人十分满意的美白、祛斑效果。因此，复合使用美白剂已成为当今美白产品配方开发的潮流之一。例如：迪奥 (上海)公司生产的美白护肤露中同时加入了维生素C、熊果苷和甘草酸盐三种美白成分；上海郑明明公司生产的"青春之蜜"晚霜中含有海藻提取物、溶角蛋白酶、水棘油等美白组分。 第三，产品成系列进入市场已成趋势。在此次调查的50余种美白、祛斑类产品中，约85%是以系列产品的形式在市场上销售的。有些系列产品包括洗面奶、润肤水、膏霜、乳液、精华素等，品种十分齐全。美白产品系列化的优势在于配方思路统一，不同产品之间的功能互相协调，有利于整体美白效果的充分发挥。例如"旁氏"美白系列产品包括：美白洁面乳、美白润肤露(白天用)、天然润白膏(晚上用)、天然润白抗皱眼霜、天然润白精华液等多品种。 第四，越来越多的产品中使用了天然美白成分。与过去相比，现在的许多美白、祛斑类产品中都添加了天然美白成分，其中目前使用最多的天然成分是甘草提取物与胎盘提取液。如"欧伯莱"美白产品中添加了牛胎盘提取液、胎盘素、五加皮萃取液等天然成分；"妮维雅"美白防护日霜中加有甘草精华；"羽西"天然润白膏配方中加有甘草精华、葡萄籽提取液、桑树根及天然水藻；"雅芳"美白系列产品中也含有甘草提取物、胎盘素等成分。 第五，产品开始强调美白、防护双效合一。在治疗色斑、美白肌肤的同时不注意防晒，则常常会导致事倍功半甚至毫无效果。化妆品配方师注意到这一点，开始在产品中强调防晒的重要性。目前国内市场上，已出现此类双效产品。如旁氏集团2000年夏季推出的双重美白润肤霜(日霜)；宝洁公司推出的"玉兰油"美白防晒润肤露等。 通过对市场的分析，北京日化所的专家认为，美白、祛斑类产品将成为今后化妆品发展的重要品种之一，其开发、研究将会成为全球尤其是亚洲化妆品业关注的重点。一些有效成分如维生素C衍生物、L-半胱氨酸、丁基间苯二酚、甘草、绿茶、银杏等，将会成为开发的新热点。而以预防为主、多效台一且四季皆适合使用的产品会成为美白、祛斑类产品市场上的主流。祛斑产品大观 1、佳高除斑液 GLYCO-SPOT 专门用于治疗色素沉着问题,能渗入肌肤,调节某些部分过剩色素,从而减轻或净化面部斑点。适合任何类型皮肤,亦可有效淡化手部斑点。 2、莲娜丽姿美白精华素 NINA RICCI TRANSLIGENT WHITENING ESSENCE 含维生素C,可祛除肌肤内已形成的色素体,直接消除斑点,令容颜回复白皙。含白桑精华,有效控制黑色素形成。 3、依贝佳果酸美白祛斑精华素EBECA AHA WHITENING ESSENCE 对分解及抑制黑色素有显著效果,可有效祛除黑斑、黄褐斑等。 4、依贝佳消炎祛印水 EBECA CALM LOTION 消炎杀菌,对雀斑、黄褐斑、黑斑、暗疮的皮肤,使用4-5次后,即可令肌肤娇嫩润泽。 5、娇兰特效美白精华素 可以抑制黑色的产生,10日便可令黑斑、雀斑慢慢减褪。 6、伊丽莎伯雅顿显效柔白精华液 ELIZABETH ARDEN 多效高浓缩美白复合物,含高级乳酸、酒石酸及苹果酸能帮助控制及预防黑色素的形成并消除已形成的颜面色素斑。 7、娇韵诗美白护理系列 CLARINS 融汇多种活性成分,可改善皮肤色素不均匀的问题,并可淡化新形成的色素,消除胎记,防止产生新的黑斑,令肌肤回复白皙无瑕。 8、圣罗兰褪斑笔 YSL BLANC ABSOLU CORRECTOR TACHES BRUNES 先进的笔形设计,使你能准确地接触到面部斑点,超高浓度的美白配方能