JD0104《必然4》金典图书-图书总结

第 1 页 共 4 页必然必然 44关于作者关于作者凯文·凯利，人称 KK， 连线杂志创始主编，硅谷最著名的预言家，第一届黑客大会的发起者。关于本书关于本书这本书全面介绍了科技作为一个新物种所具有的基因特征、所思所想、行为规则和未来走向，指出了这个物种不断变迁的 12 个趋势形成、知化、流动、屏读、使用、共享、过滤、重混、互动、追踪、提问、开始。核心内容核心内容未来的第三个必然趋势流动。一、互联网是世界上最大的复印机互联网把你使用它时所产生的一切行为、一切特征、一切想法，都拷贝成了复制品。软件、音乐、电影和游戏，都是赚钱并且能够轻易复制的产品。新的财富正在互联网这台巨大的复制机器之上建立起来。谁也阻止不了大规模的自由复制，阻止复制，这么做不仅会破坏创造财富的动力，还会导致互联网本身停止运转。我们正在进入计算时代的第三个阶段：“流”的阶段。为了解释什么是“流”的阶段，我们先来看看前两个阶段。计算时代的第一阶段，是在模仿传统的办公室。比如，电脑的屏幕上有“桌面”和“文件夹” ，还有“文件” ，它们层级分明，秩序井然。计算的第二阶段是数字时代，基本单位是“页面” ，它不是第 2 页 共 4 页放在“文件夹”里的，而是分布在网络当中， “浏览器”取代了“桌面” ，而网络的结构是平的。现在，我们正在进入计算的第三个阶段，最基本的单位是“流” 。你刷朋友圈、看流媒体视频、听在线音乐，就连电视屏幕下方都是不断流动的新闻滚动条在你周围，到处都是通知和不断更新的信息流，就连实体产品也被当作流动服务来出售。一切不再是固定的、可捕捉、可占有的实体，一切都将是“流” 。在这样的时代，赚钱的方式也必须花样翻新。二、无法复制的东西才有价值当我们进入第三阶段后，流动的时间变成了实时模式。在这种情况下，复制品无处不在，太过廉价，实际上已经到了免费的地步。当复制品大量存在随手可得的时候，它们就已经变得没有价值了。那么这个时候，无法复制的东西才会变得有价值。在以下 8 种情况中，人们会愿意付费：1. 即时性。虽然，你迟早都会找到自己想要的免费复制品，但是如果生产者能将产品在第一时间发送到你手中，这就有了稀缺的价值。2. 个性化。个性化要求，是创造者与消费者、艺术家与粉丝、生产者与用户之间的不断对话，营销人员把这叫做粘性。这种关系的紧密程度，是无法通过复制粘贴得到的，因为在这种关系中，双方都对产品的个性化有所投入，也就不太愿意移情别恋了。3. 解释性。比如为免费的软件提供有偿的技术支持。一些公司第 3 页 共 4 页只有代码的副本是免费的，但成千上万行的代码给你可能你也不会用，只有通过技术支持和技术指导，它们才会对你有价值。4. 可靠性。当你免费获得一个流行的软件应用时，即便你可以不看说明书就会用，但你可能还得考虑考虑这个软件是不是恶意程序或者垃圾软件。花钱买个放心，就是在为那些在乎的人提供可靠感。5. 获取权。有太多东西都可以在什么地方免费得到，但拥有这些东西，往往是件烦人的事儿，你得让它们井井有条，还得与时俱进。这时，通过订阅云端上的付费服务，请别人来照料你的“财产” ，而你可以通过一个简单的用户界面，在任何设备上，随时随地获取这些免费的东西，就太好不过了。6. 实体化。其实从根本上说，数字复制品没有实体。当你阅读一本电子书时会很开心，但有时候，同样的字句印刷在雪白的棉纸上，再配上皮革质地的封面，也非常诱人。把无形世界用更棒的实体化呈现出来，方法无穷无尽。7. 可赞助。热心的受众和爱好者喜欢鼓励创作者，但他们只在以下几种情况里才会买单：（1）支付方式必须超级简单；（2）支付金额必须合理；（3）可以看到支付后的收益；（4）花出去的钱能让创造者获益。8. 可寻性。没人看到的产品是没有价值的，而没有被发掘的佳作更是一文不值。当世界上的图书、歌曲、电影、应用和其他所有事情都是海量的，能被寻找到才可能被分配到一点点的注意力。第 4 页 共 4 页如果你想要在全新的领域中成功，就要掌握新出现的流动性，变化你的商业模式。在流动中，真正能让你成功的，就是满足我们刚刚讲的 8 种情况的要求，归结一句，就是精心培育你的产品，让它获得品质。这些品质，是无法通过鼠标点击就能轻易复制的。 金句金句1. 当我们进入计算时代的第三阶段后，流动的时间变成了实时模式。一切事物要么是实时的，要么就几乎等于不存在了。想在实时中运转良好，所有事情就必须流动起来这至关重要。2. 当复制品大量存在时，它们就没有价值了，无法复制的东西反而会变得罕见而有价值。3. 网络技术需要没有约束的复制，复制品必然流动。4. 数据不会保持静止，万物如今都要流动成为数据流。