香格里拉旅游策划方案——云南如何抢到香格里拉？

香格里拉旅游策划方案香格里拉旅游策划方案云南如何抢到香格里拉？云南如何抢到香格里拉？熊大寻熊大寻旅游策划旅游策划公司公司/文文 一、一、世界上最轰动的一次旅游策划：旅游收入十年增长世界上最轰动的一次旅游策划：旅游收入十年增长 500 倍！游客二十倍！游客二十 年增长一万倍！年增长一万倍！ 1999 年，云南迪庆州中甸县旅游起步之时旅游总收入 3000 万。二十世纪之初中甸县 通过策划运作更名香格里拉之后，2016 年,香格里拉市实现旅游总收入 150 亿，十多年时 间就增加了 500 倍！游客从 1995 年的 1200 人变成了 2016 年的 1200 万！创造了旅游业投 资最小、增长最快的世界纪录！二十世纪之交的云南不为人知地进行了一次重大的转型升级，结果是直接奠定了“旅 游王国”的历史性地位。云南旅游一直走的是差异化、原创性的路子。中原大地几十年如 一日地贩卖历史文化，青铜器、皇帝陵、兵马俑等已经让游客审美疲劳了，我们则打“最 炫民族风”的牌，一部电视剧孽债的傣族风情带起了西双版纳，一部电影五朵金花 白族风韵炒热了大理，一部阿诗玛的彝族文化带活了石林差异化竞争让游客眼前 一亮，云南旅游迅速崛起。 到了世纪之交，旅游的消费主力军已经成了小资白领，不再希望花钱出来玩还要接受 历史文化再教育，不再只是简单的体验民族风情，他们更希望在旅游中获得超出想象、心 中想看而现实中没有的东西，他们更希望摆脱都市的冷漠、寻找心中的家园。这个时候云 南进行了集体大转型！大理、丽江、香格里拉迅速转身对位，聚集了中国所有的小资白领 和中产阶级，从以前的“阿哥阿妹有空来看看”变成了“远方的客人请你留下来”，从观 光到度假，从旅游到地产，赚到了大钱。 当时的迪庆州跟大理、丽江比还差得很远，完全不是一个重量级。对于大理、丽江来 说是转型，对于迪庆州来说更重要的是升级。在这个重大时刻，完全是出于偶然和碰巧， 熊大寻旅游策划公司策划了大理“风花雪月，自在大理”的旅游形象口号，让大理从“五 朵金花的故乡”卖白族风情转型到了卖风月梦乡、浪漫之都。熊大寻策划了“香格里拉的 标志卡瓦格博峰”找到了香格里拉在云南的关键性证据，为中甸就是香格里拉的事实 板上钉钉。彻底终结了四川、西藏对于香格里拉的争议。从卖藏族风情升级为卖世外桃源、 梦中天堂。丽江则打出“小资天堂”的新形象，从卖纳西风情转型到卖小资天堂、艳遇之 都。几乎在同一时间，云南旅游的三大王牌都进行了历史性的大转型，石破天惊！从此， 世界惊艳转头看，滚滚人流下云南！云南真正从此成为旅游王国。随着一些关键性证据的出现，云南省政府在迪庆州府中甸县召开新闻发布会宣布：举世寻觅的世外桃源香格里拉就在迪庆。其他地方还没缓过神来，迪庆又抢先一步。经国务院院批准，2001 年 12 月 17 日，中甸县更名为香格里拉县。2002 年 5 月 5 日，举行了更名庆典。从此开始了十年增长500 倍的奇迹！二、为什么香格里拉在云南？云南如何抢到了这张王牌？二、为什么香格里拉在云南？云南如何抢到了这张王牌？1933 年英国的詹姆斯·希尔顿出版了消失的地平线一书，讲述了英国驻巴基斯坦 的领事康维及助手马林森上尉、法国女布林克罗小姐、美国人巴纳德在飞机失事后的神奇 之旅。侥幸生还的他们来到了喜玛拉雅山附近的蓝月亮山谷，山谷的最高处耸立着世界上 最美丽的卡拉卡尔雪山，那洁白无瑕的金字塔状轮廓，单纯得如同出自一个孩童的手迹。 狭长的蓝月亮山谷内隐藏着世外桃源般神秘灵和的香格里拉，它仅通过马帮与外界联系， 这里有翠玉似的草旬、明镜般的湖泊、丰富的金矿、漂亮的寺庙和其它教派的庙宇，万物 深深沉浸在宁静的喜乐中。 1971 年亚洲糖王郭鹤年开办了第一家香格里拉酒店，接着把这个酒店在全世界开了几十家。 数十年来，香格里拉已成为欧美人心中世外桃源的代名词。 消失的地平线的场景描述与迪庆州及中甸县完全一模一样。但是川、滇、藏三省交界 地都具备同样的地理特征，如果谁能先动手把这个名字抢过来，对谁就是历史性的发展机 会！师出有名，除了动作快，最重要的是要找到能平息争论的关键性证据。香格里拉，原名“中旬县”，位于川滇藏交界的云南迪庆州，曾是一个隐藏在雪山深处毫不起眼的县城，以林业为主要的经济来源。虽然中旬县拥有秀丽的景色风光，但这样的景色，在川滇藏并非独一无二。再加上当地的经济十分落后，接待能力也很弱，全县没有一家酒店。 1995 年，这里仅接待游客 1200 人次。当地县委决心进行一番改造，到处“求医问药”后，选择了熊大寻旅游策划机构。熊大寻旅游策划公司在川滇藏三省抢夺“香格里拉”品牌过程中，发现云南迪庆州梅里雪山吻合消失的地平线中描述的香格里拉的金字塔形状的卡拉卡尔雪山，梅里雪山的主峰卡瓦格博藏语发音就是卡拉卡尔，加之外形一致，于是熊大寻旅游策划公司把梅里雪山定位为“香格里拉的标志”，一举抢占“香格里拉”争夺战的制高点！同时，我们还在考察中发现，1992 年记者何君武拍摄过一张卡瓦格博峰日月同辉的照片，被当地人称为圣照。同时发现，迪庆尤其是梅里雪山地区很多藏族法师戴的帽子顶上和白塔和寺庙建筑顶部都有一个标志性的图像：日月同辉，这在其他地方是根本看不到的！是梅里雪山所独有的！香格里拉的英文为“shangri-la”,发音来源于藏族方言,意为“心中的日月”，这正是香格里拉的标志所在啊！卡拉卡尔当地藏族读音就是卡瓦格博；香格里拉意思是卡拉卡尔当地藏族读音就是卡瓦格博；香格里拉意思是“心心中的日月中的日月”，就是日月奇观卡瓦格博；，就是日月奇观卡瓦格博；“心中的日月心中的日月”就是迪庆地区仅有的日月法器和日就是迪庆地区仅有的日月法器和日月神符，这三大依据的推出，为向国务院申报改名香格里拉提供了关键性证据。月神符，这三大依据的推出，为向国务院申报改名香格里拉提供了关键性证据。（梅里雪山圣照“日月同辉”何金武1992年摄影）（香格里拉地区法师帽子上的“心中的日月”）（梅里雪山下白塔塔尖上“心中的日月”，是当地独有的日月神符）（“香格里拉”藏语是“心中的日月”，就在日月同辉梅里雪山香格里拉的标志！）另外，熊大寻旅游策划公司受迪庆州州长齐扎拉所托撰写中共迪庆州政府关于“滇川藏-大香格里拉旅游经济圈”列入国家旅游开发重点地带财政援助申请报告获得国务院批准通过，到 2003 年，年财政仅 5000 多万元的迪庆获各种财政拔款及贷款 4.2 亿元，2003 年、2004 年成为香格里拉县城镇开发年，机场两次扩建，城市功能完善，大香格里拉门户、中心和客厅的事实形成。迪庆州张副州长评价：“我想，此次策划最先要感谢的是吴坚书记，是他请到了熊大寻这个真正的专家！这次策划起点高，很有深度。香格里拉的标志和中心这一定位抓住了梅里雪山的精髓，抢占了香格里拉品牌争夺战的制高点！为证明香格里拉在迪庆写下了至关重要的一笔！而世界的心，则在精神上、宗教上和站在世界范围的高度上，给梅里雪山最有力、最贴切的描述。”2002 年熊大寻旅游策划公司对梅里雪山的策划案被提升为大香格里拉旅游的总体战略方案，影响达 50 个州县！2004 年金黔在线讯：2003 年梅里雪山系列推广活动多层次、全方位展示香格里拉民族生态文化，成为香格里拉旅游的亮点。2003 年全州旅游社会总收入完成 12.09 亿元，即使在非典时期游客较少的情况下，仍比上年增长 5。策划梅里雪山，与天谋道，谋事在人，成事在天！不敢奢谈人力事功，唯替天行道，奉天承运而已！三、让消失的地平线浮出水面：策划香格里拉纪实三、让消失的地平线浮出水面：策划香格里拉纪实云南省省长徐荣凯说：“如果说香格里拉是云南旅游的王冠，那么梅里雪山就是王冠上的明珠。”世界上有很多山，少数的山被荣幸的尊称为神山，但只有一座神山是男性神山；世界上有很多山被人征服过，少数的山幸运地成为处女峰，但只有一座处女峰是世界上最美最纯净的。这就是梅里雪山。熊大寻旅游策划公司在与迪庆州和中甸县进行策划会时强调：要证明香格里拉在云南，就要紧紧抓住梅里雪山，这是香格里拉的中心和灵魂。梅里雪山隶属云南迪庆州的德钦县，与举世闻名的香格里拉县相距 70 余公里。有个中心景区，多个风景点，总面积多平方公里。景观主要有：三江并流、高山雪峰、峡谷险滩、林海雪原、冰蚀湖泊。它是云南省面积最大、景观最丰富壮观、民族风情最多彩，极令人神往，但基本上是尚未开发的处女景区。它是联合国教科文组织指名调查、经国务院年批准定为第二批国家级风景名胜区。熊大寻旅游策划公司在分头消化完项目资料和对迪庆州三个县考察完毕后，熊大寻阐述关于迪庆州打造香格里拉品牌的思路：目前，四川、西藏和云南都在抢打香格里拉这张王牌，大家风景都差不多，要让国务院批准中甸改名香格里拉，要让全国各界承认香格里拉在云南，必须找到关键性证据、压倒性依据，否则缺乏足够的说服力，难于让人信服。经过这段时间的考察来看，这三个地方可以作为这个证据。第一是中甸县的松赞林寺，松赞林寺是藏区第二大寺庙仅次于布达拉宫，与消失的地平线关于香巴拉王国中藏传佛教的描述比较吻合。第二是维西县的茨中教堂，法国传教士于 1867 年建立的茨中教堂，地理位置极为偏僻，充分反映了西方传教士艰苦卓绝的传教精神，符合书中描述的多教共处的情景。第三是德钦派，德钦县有著名的梅里雪山，最高峰卡瓦格博和最美山峰缅次姆都在德钦，消失的地平线描述有一个金字塔式的雪山叫卡拉卡尔，这也卡瓦格博峰很像。我们这次来考察，所有人印象最深刻的就是卡瓦格博峰，我们到德钦这段时间常理上是看不到它的，都被云遮挡了。但是因为我们是来帮助当地发展旅游的，所以违背常理让我们一睹雄姿。上山那天大家都记得天空真是一朵云也没有，我们朝拜完后，两个奇观出现了：一个是一朵一朵的云从卡瓦格博峰后升上了天空，马上又消失了，十分震撼！就像山在跟你对话一样。另一个是当时就在冰川上发生了轻微冰崩，雪山发出卡卡的声音，也像在跟我们对话。当时一起去的深圳记者震撼得五体投体，倒头便拜，把相机里的胶卷都拍完了！直称“世界上最美的雪山”！梅里雪山的主峰卡瓦格博峰是藏民心目中至高无上的神山。每年尤其藏历羊年，青、藏、甘、川、滇五省区藏民皆要来朝圣卡瓦格博，外转十三天，内转五天，寓意获神庇佑、死后可以进入天堂。在藏民千年来匝绕朝圣的各种各样的神山中，卡瓦格博最圣洁无瑕，是全球之内未被人类征服的处女峰。二十世纪整整一百年里，英、美、日等国登山队数次攀登皆告失败。1991 年那次震惊世界的山难，埋葬了日本登山队登山运动员。人类登山史上卡瓦格博留下的遗骸位居世界第二！是地球上唯一的处女峰，极为神秘莫测。据说，当时登山队距峰顶只有 300 米了，天天气预报第二天风和日丽，但是没想到第二天神山发怒突然变脸，暴风雪把全部人掩埋了，七年后又通过冰川把遇难者送到几公里外的天葬台来。香格里拉最美之景在中甸，但香格里拉最神之地在德钦！梅里雪山才是香格里拉的地标和精神中心。我在看消失的地平线一书发现：卡拉卡尔山(原文 Karakal)与梅里雪山的主峰卡瓦格博（原文 Kawadgarbo），读音比较接近。我们能否可以这样认为，卡拉卡尔就是卡瓦格博。但是小说里提到卡拉卡尔山有 28000 英尺高，这相当于 8534 米。超过这个高度的山只有三座：珠穆朗玛：8848 米，29029 英尺；乔戈里峰(K2)：88611 米，28251 英尺；干城章嘉峰：8586 米，28169 英尺。可是卡瓦格博只有 6740 米，这是一个破绽，但是我们可以这样解释，小说中的尺寸和故事都属于虚构，不足以为凭。另外，前面三座山都是人迹罕至、不宜人居。只有卡瓦格博山及其周边符合世外桃源的景象。我发现了迪庆就是香格里拉的三大关键证据：发音、照片、法器我发现了迪庆就是香格里拉的三大关键证据：发音、照片、法器我前天在雨崩村跟当地人聊天，我让他们用本地话读“卡瓦格博”，他们的发音都十分接近“卡拉卡尔”。 我们看看希尔顿对卡拉卡尔的描写：“他的视线被不可抗拒地引向山谷的正前方，就 在那里凌空高耸