电视节目年度编排探析
2008年电视节目编排初探(2008年6月17日 17:50) 昆明电视台 舒晓红关键词：报道重大事件的节目编排；剧场编排；自制节目编排；时段的再开发与利用；推进昆明电视台“品牌战略”。 过去一年间，面对各路卫视的夹击，各城市电视台面临着愈发严峻的竞争格局。城市电视台唯有充分利用本土化、个性化的节目内容，科学化、创新化的编排方式和本土品牌号召力，才能在激烈的竞争中辟出自己的天地。2008年初，昆明电视台原总编室与原发展研究室合并成新的总编室。这样的调整，或许表明在电视媒体同质化竞争更加剧烈的今天，昆明电视台作为一个省会城市台，力图在竞争中寻求最大的发展空间。在推进昆明电视台“品牌战略”中，笔者认为昆明电视台总编室今后将重点涉及关于节目编排方面的问题。本文试图以数据分析的量化研究为视角，描述并归纳2008年昆明电视台总编室强化编排职能的四个方面。 一、加大对重大事件报道的编排力度 面对新时期新形势，各电视媒体都加强了对电视特性的研究。节目编排作为一种行之有效的竞争手段，日益凸现其推动媒介“品牌战略”的优势。加大对报道重大事件、突发事件节目的编排力度，能够直接反映出电视媒体对重大事件的策划操作能力，值得进一步地研究探讨。这里有个很好的例子：今年年初我国南方几省遭遇了多年未遇的重大雪灾，全国抗击冰雪抢灾救灾的行动受到社会各界的极大关注。湖南经视为了及时报道湖南抗击冰雪的最新情况，于 2008年1月22日开始特别开通抗击冰雪最前线直播节目。这个直播节目的编排是一个超常规的特殊编排。湖南经视对于抗击冰雪最前线直播节目播出安排为：分为七档节目，在每天的8：00，10：00，12：00，14：00，16：00，一八：一五，21：50时间段进行播出。晚间21：50这一档为首播，时长半个小时，其间一度增加到了2个多小时。同时，一八：一五播出的经视新闻延长到75分钟，最后一档则延长到12点，临时取消了这个时段的电视剧播出。另外都市频道也做了70分钟的新闻，日常的都市一时间延长到了两个小时。经过这些特殊编排，湖南抗击冰雪的最新情况得到充分报道，抗击冰雪最前线直播节目收视率一度高达到5-7个点，和其他相关节目一起受到观众和当地政府部门的好评。再看同时期另外一档节目倾城送英雄的节目编排。当时湖南电力系统三位英雄在抗击冰雪恢复电力生产的救灾过程中英勇牺牲。为了报道追悼会的情况，湖南经视安排了倾城送英雄的直播节目，编排从1月30日早上9点开始到下午一五：00全程直播。倾城送英雄节目模式可以简单概述为：卫星转播车流动在车站等地，沿途十路记者与直播演播室双方连线，前方记者发回的报道最终经过由演播室串联后现场直播。这档直播节目由同城媒体十路记者分兵报道，经视综合、都市频道、生活频道和金鹰955电台四网并机直播。从开通抗击冰雪最前线直播节目，到倾城送英雄节目直播，湖南经视收视率及社会关注度一路捧高，顺利地完成了抗击冰雪的宣传报道任务。同样，为了较好完成对昆明市“两会”的宣传报道工作，昆明电视台首次对昆明市九届四次全会进行了电视直播，播出频道为一套，播出时段为2008年1月28日上午9：00至11：22。收视数据显示：该时段最高收视率达到，平均收视率达到；该时段最高市场份额达到，平均市场份额高达，超出昆明一套同时段市场份额均值。与以往同一时段收视情况相比，这场电视直播创造了不俗的收视成绩。 从以上这些的成功运作中，我们可以更加深切地体会到在重大事件报道过程中，这种策划好、操作性强的节目编排对于提高节目收视率，提升媒体的公众形象确实可以取到事半功倍的效果。深入研究如何加大电视台对重大事件报道的编排力度，在今后的宣传工作中具有重要性和迫切性。 二、加强剧场编排： 调查数据显示，观众真正爱看的电视节目选项中，累计比率列前三位的是：电视连续剧、电影、新闻。以编排来说，一个频道节目编排的重点，除了新闻就是电视剧。与新闻、栏目等其他节目相比，加强剧场编排更能体现频道竞争的优势。昆明电视台2003年包装编排了电视剧剧场我剧场、壹剧场，当年就取得了轰动的收视效果。实践证明，使用剧场方式集中编排电视剧播出时段，不仅编排操作方便、时段编排灵活，而且最能体现频道判断力与经济实力。经过主动定位后的剧场式播出，有利于提高观众忠实度，提升媒体影响力。旁观其他各电视台特别是实力雄厚的卫视频道，均在近几年的实践中进一步意识到加强剧场编排对提高收视份额、扩大品牌影响、增强广告号召力的重要性。以独家播出、首家播出、定制播出、系列播出、错位播出为手段的电视剧播出形式已经成为各卫视电视剧竞争的热点之一。安徽卫视应该是长期以来凭借电视剧资源以及对电视剧资源富有特色的编排方式跻身省级卫视一级阵营的成功范例。其电视剧多集连播，大剧独播、首播的经营模式使其拥有稳定、忠诚的收视人群，并为这一受众群体成功培养了电视剧收视惯性。2007年，安徽卫视斥资3亿元购买独播剧，高投入获取了高收益，据央视索福瑞调查，2007年1至9月，安徽卫视晚间时段电视剧收视居省级卫视首位。浙江卫视2007年在电视剧营销上也打出了“月月有独播，时时有亮点”的口号，在编排上采用“系列剧”概念，即每季度电视剧都有不同主题。昆明电视台继成功推出电视剧“东寺街西寺巷”以后，在2006年也推出本土栏目剧非常板扎。这些本土剧、栏目剧的编排，对于推进我台“品牌战略”来说，也是成效卓著。2008年昆明电视台进一步了加大剧场编排力度，在综合频道编排了阳光剧场、温情剧场、壹剧场；在生活频道编排了百变剧场、活力剧场、板扎剧场、小尖刚看电影；在文娱频道编排了品味剧场、雷霆剧场等。特别是在第五套节目即影视频道中，全天采用剧场方式播出晨光剧场、动感剧场、电影秀、我剧场、海外剧场、夜影吧6档剧场，在剧场编排上做了新的尝试。笔者认为：加强剧场编排就是要对电视剧资源进行进一步的整合。如对电视剧进行系列化、类型化编排；根据内容或观众爱好，一天之中，连续播出多个精心编排突出特色的剧场；一段时期内，编排主题系列，提高观众忠实度，保持稳定收视；研究年度、黄金周、短期假日的特殊性，打造播出季。这些都有待于今后在编排上进一步探索。今后昆明电视台还将尝试加强剧场编排，期望通过开发新的播出时段，增加电视剧播出数量，增加首播剧的剧目，挖掘非传统黄金时段剧场资源，利用自身的特色，以电视剧为突破口，全面提升昆明电视台的品牌影响力。 三、自制节目编排不断改进创新： 对于昆明电视台而言，自制节目编排应该强化“提高收视率，增加节目创收能力”的指导思想。收视率走势的变化可以相对具体地体现出收视与市场的关联。节目创新、栏目改版、频道改版必然是一种动态管理的结果，自制节目的编排不能离开分析、预测、构思、设计等过程，否则节目改版势必谈不上有什么创新超越，甚至可能出现改反而不如不改的现象。2008年昆明电视台自制节目编排的重点将体现在对已开设的栏目施行动态管理。自制节目的时段编排将在对栏目收视率数据进行研究的基础上进行。今后将以收视率为标准，通过随时掌握、分析其收视数据的变化，观察栏目是否已经模式化，受众是否分流，适时对栏目进行调整。即：调控栏目播出内容，调换栏目播出时段，甚至撤换栏目。 2007年各省级卫视对节目编排进行改革和优化，对城市电视台节目编排创新起到了很好的示范作用。2007年，北京卫视作出继2001年以来的最大一次改版。改版后的北京卫视以“传播北京，视听全球”为口号，迎合奥运契机，深挖首都资源，体现“新闻、文化、奥运”三大特点，推出“天下收藏”“唱响奥运”“直播北京”“我爱我的2008”等10个创新栏目。东方卫视的改版进一步确立新闻见长、娱乐风尚、文化品质的频道形象，集中打造周末强势综艺节目版块。 再来看天津卫视。天津卫视在全面改版后，刷新了全国收视率的历史记录，它在2007年第一季度连升九级，跃居全国省级卫视第四名，全国收视人口突破5千万；广告收入同步成倍增长，目前在2007年全国排名为第七位，是2007年上升幅度最大、最令人关注的省级卫视。天津卫视成功崛起，得益于以下几点：果断调整原有版面、“定制剧”营销模式的优势强化放大、持续实施“大独播剧”、黄金剧场和后黄金剧场相互拉动。晚间栏目按收视率优胜劣汰，重金打造了周末大型综艺节目津夜嘉年华、综艺食8街。全周晚间栏目带形成的同时，白天编排的流畅也带来品质整体的提升。 透视各省卫视对剧场、自制节目的编排运作，我们强烈地意识到节目的编排不仅止是普通的时段安排的问题，它也是一个针对性很强、富于实效的竞争手段。如何合理运作编排技巧仍将是我们总编室今后重要的工作任务。 四、时段的再开发与利用 现今自制节目最为常见编排方式为带状播出。经过比对，笔者发现2008年一些省级卫视的自制节目编排方式出现了一些新特征。以黑龙江卫视频道2008年的编排改版为例。2008年黑龙江卫视晚间节目编排减少了晚间黄金时间段的一集电视剧，在每天的21：30推出30分钟自办节目，打造了由五个周播节目共同组成的特色节目带：周一感动（新闻杂志版）；周二：感动（新闻杂志版；周三：感动（新闻文艺版）；周四：咱村也有文艺人；周五感动（新闻杂志版）；周六：天舒工作室；周日快活武林。解读2008年黑龙江卫视这一举措，不难得出这样的认识：利用自身的特色全力打造自制节目快活武林、咱村也有文艺人等区域文化类、特别节目和综艺类节目，黑龙江卫视旨在以自制节目为依托，以电视剧为突破口，全面提升黑龙江卫视的品牌影响力。 同样，云南卫视频道也从2008年元旦开始，减少晚间黄金时间段的一集电视剧，在每天的20：08推出30分钟自办节目，全力推出了由六个周播节目共同组成的特色节目带：周一情世间；周二：影响；周三：强国论坛；周四：情理法；周五欢乐民族；周六：云岭欢歌。 平均收视率曲线图 从它收视率曲线变化，透露出这样的信息：云南电视台自制节目（20：08-20：48）播出带中的栏目情理法、欢乐民族、云领欢歌定位准确，收视平稳；相比一般电视剧平均收视在1左右的情况，目前让出这一黄金时段还没有对这个带状的收视率带来损害。 笔者认为，云南电视台这个编排思路很有优点，特别是这个带状播出编排比较大胆。首先这个带状播出编排为云南卫视的自制节目赢得了周一至周五20：08分这个理想的黄金播出时段。它对打造云南卫视品牌效应的作用不言而喻。其次，造成云南卫视20：40左右播出的电视剧处于周边频道播出电视剧的次黄金时段，既避开了其他卫视电视剧收视影响的锋芒，又缔造出新的电视剧收视黄金时段。可以预见：在20：08带状播出收视稳定的情况下，每天往后播一集电视剧，一方面将延长剧后时段（即22：40以后时段）的收视效益，另一方面经济利益亦很乐观。如果这一带状播出今后几个月运作良好，那么这个时段的编排运作应该说是较成功的。 求新求优，是电视节目编排不可缺少的思路，这条思路贯穿始终的就是实践。它山之石，可以功玉。总编室电视节目编排的能力，直接影响着节目的收视乃至频道改版的成败。时段的再开发与利用仍然是昆明电视台电视节目编排工作今后面临的重要的研究课题。 2008年对中国的电视业来说，所遭遇的挑战是多层面的。就昆明地区而言，昆明地区的收视格局呈现出了复杂多变的形势，混乱且充满变数。根据CSM提供的最新收视数据，测量仪数据显示昆明地区至少有可观看频道53套节目。其中2008年昆明地区一月份收视的全天排位显示：排在前十位的是央视一套，云南二套，云南五套，央视三套，昆明一套，央视八套，央视六套，央视二套，央视四套和湖南卫视。昆明地区一月份收视的晚间排位在前十
