分析微信读书APP

分析微信 APP一.行业背景微信APP属于移动端阅读器，目前移动阅读市场得益于市场大环境的影响，移动阅读 市场虽然增长率有所下降，但是移动市场的总份额正在稳步上升，而目前所有的阅读器里面 没有真正的结合社交的阅读器。二、市场现状2.1.行业数据报告-1 PCtSft图1.百度指数-QQ阅读、掌阅、多看阅读、咪咕阅读全部整体趋势的搜索指数!。15年度中国APP«fi榜T机阅渎1QQWA7Fliboard2掌卿 iReadtrS谚材*Bl33JEM *4书小说1085m小期11*堪读义学6LZ无阍图2.艾媒咨询2015年度APP排行榜之手机阅读20L5年笛3季度中国捞动阅读市场竟争格局.掌耳iReader 26.4 QQiHlC 17.394蟠演艾字10.1%京锄看书9.技理明包%或弼<书5.5览H阐读5拜.潢I同漆4眸网屈舌闻濯4.3%涅职1.申而？动湖I市I魂FSEwi局，心目BET王桐哥闿计M丽囊企业在网I" 拇毗潭I皿斯昭|1 的:理聒 2. jjrtjwesft. w<m nwsuj. flUHmua 产乱以度舰费厦擢wwas,WI*图3.易观智库-2015年第3季度中国移动阅读市场竞争格局从如上三个数据可以看书，目前在中国最大的阅读器占有率是掌阅iReader JRQQ阅读。我们以QQ阅读和掌阅iReader为竞品进行分析。2.2竟品分析2.2.1 QQ 阅读1. QQ阅读核心竞争力强大的内容规模内容是移动阅读的关键资源QQ阅读书库信息：出版分类共78601 册( 2016.2.2 )原 创分类共224972册，本周新增527册(2016.2.2)腾讯文学旗下网站有：创世中文、云 起书院、腾讯读书。腾讯文学官网数据：创世书库107253本精品小说任你选读(2016.1.18)男频云起书库84117本精品小说任你选读(2016.1.18)女频腾讯读书， 估计638434往上出版社根据相关数据，估计腾讯文学的内容规模在80万以上。良好的产业链腾讯文学作为腾讯互娱旗下重要的"泛娱乐"业务之一，腾讯文学拥有如下品牌矩 阵：以男性阅读为主的"创世中文网"和主打女性市场的"云起书院"；移动端应用APP) "QQ阅读"和触屏网站"QQ书城"两大移动阅读产品，以及以手机QQ阅读中心为代 表的综合内容拓展渠道。以50亿元收购盛大文学，引进盛大文学旗下网站的内容资源， 使其在作品储备量方面成为最大的中文内容阅读平台。利用腾讯自身储备与游戏、动漫、 影视等跨行业泛娱乐业务进行IP合作与联动。QQ阅读依托阅文集团，通过对行业核心资 源进行系统化的整合与拓展，无论是在内容和产品的数量、质量、人气、影响力还是价值上， 都将取得行业市场份额的绝对领先。2. QQ阅读主要功能2.2.2 掌阅 iReader1.掌阅iReader核心竞争力强大的内容规模根据相关数据估计，掌阅iReader的内容规模大概在40万以上。虽然不及QQ阅读的 80万，但在移动阅读市场上，已经是一家拥有较大规模的厂商。 良好的App分发渠道掌阅iReader经过长期的市场积累与新渠道的拓展，其充分利用移动终端便捷性和及 时性的特点，为用户提供具有吸弓I力的海量内容资源，积累了海量的用户规模。在2013 年底已经与200多家手机厂商合作，为其提供阅读平台和技术支持，除了小米和苹果，其他 所有的手机厂商三星、联想、华为等均有合作，覆盖率90%以上。从如上两个竟品我们可以看出，在移动端阅读市场的领头羊的模式还是阅读卧书城+支付购买，这时候基于大家在阅读对于社交的需求，微信读书成运而生。三微信读书3.1产品定位整个APP定位是社交阅读，针对真正热爱阅读的人，想要分享自己的阅读想法的人群， 这个产品定位带了一定的情怀，推广影响朋友圈阅读，正如微信读书的理念"让读书不再孤 单"。微信读书在移动阅读的"阅读器+书城+支付购买”的经典模式上，加上了微信系必不 可少的社交一环。3.3核心竞争力3.3.1社交利用微信的强大用户群，每个人开始打开微信读书的时候，默认就将自己的朋友圈关系 导入到微信读书，使用微信读书可以随时关注自己的朋友在阅读什么书籍，每周的阅读时间 （形成一定的竞争力），同时还可以关注到朋友在阅读的书籍的观点与笔记。3.3.2 QQ阅读的内容优势&产业链优势微信读书借用原来QQ阅读拥有的藏书与产业链优势来让第一波使用微信读书的人就 可以在里面寻找到海量的读书优势。3.3.3主要功能3.3.4优点功能1. 读书笔记都能够分享给阅读这本书的人，同时能够获得阅读这本书的人的评价；进而达 到大家都希望的共读的目标2. 每周读书排名，参与排名都是你的微信朋友，这样有助于大家的一种竞争力而多花时间 阅读3. 读书笔记；支持书的画线，针对画线编写评论-跟实体书的笔记类似4. 你能够看到你的朋友圈正在阅读的书，进而满足你选择书籍的需求5. 界面简洁干净【4个tab页也很简单，发现【别人正在阅读的书】&书架【我收藏的书】&想法【书架的书的读书笔记】&我】，同时外加一个书城，可以搜索书籍6. 付费培养：微信读书的活动是阅读时间送书币，同时首次注册也送书币，养成大家阅读 时的购买书籍的付费习惯3.3.4改进点1. 能够将一本书的读书笔记进行导出归档2. 书籍的更新能够更快，现在整个书库，书籍还不够齐全，可以向Kindle学习3. 书架应该是第一个tab，发现应该放在第二个或第三个tab；因为微信读书既然是读书类， 阅读是第一本能而且是用户最常用，不应该让发现喧兵夺主4. 优化书籍排版和增加图片，可以考虑向豆瓣学习5. 书籍导入3.4总结微信读书是一款成功的产品，很好的利用微信系的社交优势，同时也抓住了现在很多读 者渴望跟朋友一起阅读书籍，一起交流想法的需求，所以我想在1年后，微信读书会冲入 市场的前5名，并且在未来可以进入前三。