上海奉贤商业项目策划报告

一、奉贤区整体概况奉贤区位于上海市南部，距上海市中心人民广场42公里，浦东国际机场30公里。北倚黄浦江，南临杭州湾，有13公里长的江岸线和31.7公里的海岸线。境内水陆交通便捷，浦南运河横亘东西，金汇港纵贯全境；公路总长560公里，已经形成十纵六横的公路网络，密度达到每平方公里1.1公里；越黄浦江交通，有奉浦大桥和西渡、邬桥两个轮渡口。2004年内，奉贤区国民经济持续快速增长，经济运行质量稳步提高。全年实现增加值141.7亿元，按可比价格计算，比上年增长23.4%，增幅同比提高8.2个百分点，也是历年来增长最快的一年，完成年度计划111%。其中：第一产业增加值为2.7亿元，同比增长4.3%；第二产业增加值为90.8亿元，同比增长31.7%。全年实现第三产业的增加值为41.5亿元，同比增长13.5%。一、二、三产业的结构比重为6664.129.3。社会消费品零售总额为73.9亿元，比上年增长17.0%。外贸出口总额8.13亿美元，比上年增77.9%。固定资产投资完成额为55.4亿元，比上年增53.4%。按照市公路网络建设规划，奉贤近年来进一步加快了区内公路网络建设和完善。至2004年底，该区公路总里程为984.76公里。其中：高速公路已建成74.9公里，一级公路14.28公里，二级公路190.01公里，三级公路336.70公里，四级公路368.87公里。同时，其他路网也在有序推进之中。2004年全年实现房地产业增加值4.9亿元，比上年增3.1%。房地产投资增长加快，全年完成房地产开发投资15.63亿元，比上年增55%；商品房施工面积136.7万平方米，增10.8%；销售面积38.05万平方米，比上年降2.9%，其中住宅销售面积35.61万平方米，预售面积22.79万平方米，增1.14倍;空置面积7.41万平方米，比上年减少4.39万平方米,降37.2%。全年商品房销售额15.25亿元，比上年增81.3%。存量房产交易持续攀高，全年成交过户面积50.5万平方米，成交数量1.1万套。二、平安镇基本概况平安镇位于奉贤区东南部，东与南汇区接界，南连接五四农场，西同奉城镇毗邻，北与四团镇接壤。1984年3月设平安乡，1994年撤乡设平安镇。2002年奉贤进行镇级区划调整时，邵厂镇划入平安镇。2003年11月，平安镇划入四团镇。至2004年底，全镇区域面积40.7平方千米，耕地面积2216.09公顷，辖行政村22 个，常住人口30941人，其中农业人口27063人。主街呈东西一字形，长250米，宽24米，中间为绿化地带。两侧有供销社、食品站等服务门市部。沿四团港两侧新建有工业公司和副商公司大楼，下设服务门市部。工业区位于四团港东侧一线，南北长1240米，有1家县办厂，12家乡办、村办厂。1984年，镇区工人3180人，总产值2078.3万元，利润303.1万元。县照相器材厂生产的海鸥牌上光机销售全国各地。乡办厂有农机厂、电容器厂、塑料厂、被单厂等。农机厂为全县首先制造纸箱机械厂家，胶水机、订箱机、瓦楞机闻名全国，畅销各地，纸箱双色、单色印刷机曾参加广交会外销，外商曾来厂观光。平安镇为中港码头鱼货集散中转点，又邻近县、乡、农场的海水、淡水养殖场，故镇上颇多海鲜，农村集市贸易活跃。该镇目前已有中学、小学、卫生院各1所，另有影剧院等文化设施。三、临港新城概述上海临港新城位于上海东南角的南汇区，据上海城区50公里。北至大治河；西至A30公路-A20公路-南汇奉贤区界；东、南至滨海沿海，包括海港新城、临港新城产业区，总面积为293平方公里。首期开发建设面积为20平方公里。 开发建设上海临港新城，是上海市委市政府站在全局高度、审时度势做出的一项关系上海二十一世纪发展大局的重大战略决策。临港新城依托洋山国际深水港，紧靠浦东国际航空港，港口产业发达，服务功能完善，港、区、城一体的综合型滨海城市，是上海二十一世纪城市发展理想的新空间，据市委市政府的规划，将成为上海中心城的辅城，成为杭州湾北岸崭新的、生态环境良好、人文环境一流的现代化新兴城市。临港新城产业区将以打造国际一流现代装备制造业为主要目标、以高附加值先进制造业、高新技术产业为基础、综合发展先进制造、现代物流、研发服务、教育培训、出口加工、内外贸易等产业，形成具有显明产业特色、显著竞争优势的综合型产业园区。 临港新城位于长江与杭州湾的交汇处，与大、小洋山隔海相望。临港新城有着得天独厚的地理环境，是上海通向沿海各大岛屿的重要“门户”。依托未来洋山深水港的建设，临港新城的规划布局以5平方公里的人工湖为圆心，向四周环状扩散。被林荫道和城市湖滩环绕的中心湖位于城市中心，与湖岸相连的半岛伸向湖中，岛上设有大型的文化性建筑，如剧场、航运博物馆、海洋水族馆等。建成后的上海临港新城，将集现代物流、港口加工、金融贸易、商业服务、居住旅游等为一体，构筑二十一世纪中国港口城市的新形象。四、本案同周边区域的联系1. 同临港新城、惠南镇的联系n 本案位于临港新城以西，同南汇区紧邻；目前，南汇区最为活跃的为惠南镇。本案通过川奉南公路与之发生紧密联系。到临港新城到惠南镇本案约20公里约25公里n 开发建设临港新城是上海市委、市府面向21世纪发展大局而作出的重大战略决策，海港开发区将依托“临港新城”与“两港”强大的辐射效应，在3-5年内影响本案及周边区域市场。2. 同南桥镇的互动奉贤区规划指导思想：n 加快“五区一城”建设，即上海工业综合开发区、上海化学工业区奉贤分区、四团工业园区、上海海湾旅游区、现代农业园区和南桥新城的开发建设，提升奉贤地区的经济实力和综合竞争力。以轨道交通、高速公路网、信息化建设为支撑，推动产业结构调整与集聚，加速推进城市化进程。n 区域第三产业将以发展大型商品交易市场、提升市场功能为重点。规划将形成南桥杭州湾专业市场商贸区、奉城中心镇专业市场商贸区、东北生产资料专业市场商贸区、现代农业园区农副产品集散中心等四大专业市场商贸区，上海工业综合开发区机电一体化贸易中心、现代农业园区农产品加工贸易中心、奉城物流装备城等三大产业基地贸易中心以及临海化工物流区、深水港物流基地。小结临港新城五大规划功能区，将直接对海港开发区及周边区域形成长效辐射；临港新城区内交通便捷，不仅高速公路横贯开发区，同时还拥有新四平路等高等级城市道路，而新四平路、平福路正是本案所处之区位，从这一层面上说，临港新城的开发建设对本案及周边区域市场起到深远的影响。通过对奉贤区及南汇区未来规划发展的研究，我们还认识到：n 项目所处的区位，正是规划中上海海港综合经济开发区的五金、货运、仓储、物流贸易和主要居住区，这是政府对当地发展的规划方向，并且这一规划构想正在实施中。n 目前，四平公路至南汇的交通尚未实现贯通，当前项目自身条件相对欠缺，但依据奉贤区、南汇区长远规划，3-5年内商业氛围将会得到大幅度提升，对本案未来发展而言，是一个契机。需要着重指出的是，政府对于海港综合经济开发区的规划与实施，很可能会极大地影响到本案及周边房地产开发项目的性质和方向。同时远景上，为使本案能尽早达到预期的目的，推行小投入的尝试性经营方略势在必行。五、类比个案分析1、 南汇弘基商业休闲广场“弘基商业休闲广场”是南汇首座“主题商业文化概念商圈”，广场由健身、购物、娱乐、休闲、品牌餐饮、商务酒店6大主题区组成。案名南汇弘基商业休闲广场基本资料区域位置惠南镇川南奉公路6101号占地面积13850m2总建面积43800m2销售价格15000-18000元/m2容积率2.5绿化率10%车位数135个楼层数4规划团队开发商上海小元房地产开发有限公司投资商上海弘基企业发展有限公司景观设计上海三益建筑设计事务所物业管理东湖物业经营管理有限公司营销策划上海弘基商业经营管理有限公司面积配比75 m2、170 m2、252 m2、270 m2、300 m2、370 m2不等，可以自由分割产品规划建材设备外墙高级外墙涂料、配以石材及玻璃幕墙内墙满铺腻子粉层抹光梯厅东芝合资电梯采暖中央空调阳台铸铁雕花栏杆门、窗防爆玻璃门；彩铝合金框材配白玻璃建筑规划庭院整体一站式消费外廊露台6-8米宽露台广场下沉式广场出入口8个主要出入口层高5.8米挑空综合分析n 客源客层：主要以投资客为主，自营占极少比例。n 优势分析：作为南汇区惠南镇中心区域内首个纯商业休闲广场，拥有极强的区位优势及文化内涵；加之其品牌效应及开发经营成果，对其去化有较强促进。n 劣势分析：在商业房产交易相对并不活跃的南汇区，其15000-18000元/m2的单价是影响去化的重要因素。评价该案采用前三年包租，第四年由开发商回购的操作模式，显然是个纯投资性项目，但其长远的经营状况值得我们密切关注。2、 惠南.新天地“惠南.新天地”坐落于南汇新老商业交汇位置，是集餐饮、数码、服饰、家居、玩具、箱包等为一体的多功能广场。案名惠南新天地基本资料区域位置惠南镇人民东路、城东路占地面积约20000 m2总建面积约70000 m2销售价格7965元/m2容积率2.0绿化率35%车位数56楼层数3规划团队开发商上海兴吉房地产开发有限公司创意设计上海冈谷图文营销策划上海乘星行行销服务机构面积配比66 m2、185 m2、200m2不等，可以自由分割综合分析n 客源客层：主要以投资客为主，自营占极少比例。n 优势分析：位于惠南新老商业交汇位置，区位发展优势明显。规划业种、业态丰富；投资经营选择面相对较广。n 劣势分析：建筑风格单一，且3层商铺的建筑类型也给去化带来很大的难度。评价该案今年四月份销售业绩惨淡，八月份销售量为零；昭示目前该区域商业房产市场状况并不十分明朗。六、项目地块现状基地内部实景图平福路实景图芦潮港实景图川南奉公路实景图n 地理位置：新四平公路以西，平福路以北，中横河以南n 占地面积：31772 M2n 建筑面积：13385 M2n 建筑密度：19%n 容 积 率：0.42n 绿 化 率：58%地块嵌于平安新村小区中央，呈较规则卵形，形势较不平整。地块紧贴中横河，并可通过川南奉公路与惠南镇和南桥镇紧密联系。规划主入口位于地块南面，接平福路；两个次入口分别位于地块西面和北面。七、项目SWOT分析优势分析（strength）n 受临港新城等开发建设之辐射影响临港新城区内交通便捷，不仅高速公路横贯开发区，同时还拥有新四平路等高等级城市道路，而新四平路、平福路正是本案所处之区位；从这一层面上说，临港新城的开发建设对本案及周边区域市场起到深远的影响。n 天然水系环绕项目规划自中横河引入天然水系，从而形成独有的水景。n 超高绿化率本案规划绿化率达到58%，这在商业广场的规划中非常难得；较之南汇弘基广场，有明显之优势。n 周边低密度小区规划项目地块嵌于平安新村小区内，平安新村均采用多层的建筑类型，周边居民住宅最高为六层，且容积率较低；这些居民在一定程度上将是本案市场定位之商业广场的潜在客户。劣势分析（weakn