23秋国家开放大学《文化产品创意与策划》形考作业1-4参考答案

国家开放大学文化产品创意与策划形考作业1-4参考答案形考作业1请您从第一章学习到的内容，浅析如何将文化内容进行资源与赋能？答：（1）剥离表象，挖掘核心价值，构建文化体系文化内涵需要提炼的首先必须是梳理文化体系，不论在任何地域的文旅项目，资源不会是唯一的，其当地的可开发的项目一定是多维的，文化体系也是多种多样的，所以梳理文化体系将十分有利于文旅项目核心主题的确定。（2）将文化显性化，塑造载体，打造沉浸式氛围文化内涵提炼的第二步是针对该项目找出其核心文化进行文化载体的塑造，打造属于本地文化体系的沉浸式文化特色项目。（3）多手法全方位演绎主题文化，释放文化张力设计主题故事线全面深入挖掘主题文化，开展主题文化活动以文化创意为突破口，带动相关产业发展形考作业2请依据课程内容（第七章 广告文化产品的创意与策划），自行选择广告案例并结合该案例，分析在对广告产品设计时，应用了哪些创意策略？策略应用是否成功？如果策略应用不得当，原因在哪？答：雀巢咖啡作为国际知名品牌，在广告策划上历来以产品功能、形象为重点，在这个广告中也不例外。广告图以其鲜艳绚丽的颜色和极具艺术性的美妙画面抓住了消费者的眼光。以强烈的视觉效果、时尚新颖的画面加上拟人的手法突出了咖啡的香醇。不过它的“金鱼缸”用得却极具创意，让人眼前一亮，耳目一新。再辅以“别拦着我。”亲切又具挑逗性的广告词。运用的拟人手法，使广告更具有感染力，虽然广告的文案只是一句话，但给人留下极深的印象。在广告业界创作圈里，“金鱼缸”的创意是很多创意专员极不屑考虑的。它大多出现在一些房地产、招聘广告中，在这个广告中创意者从生活、生存空间狭窄的角度切入，鲜有创新之作!形考作业3请依据课程内容（第九章 网络文化产品的创意与策划），自行选择网络文化案例并结合该案例，分析在进行网络文化设计与运营时，应用了哪些创意策略？策略应用是否成功？如果策略应用不得当，原因在哪？答：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”已经成为百姓的一句口头禅，在广告宣传效益上，它不仅树立了商品的品牌，而且极大地拉动了市场销售。虽然“礼品”的概念并非脑白金独创，但毫无疑问，脑白金的“礼品”概念是运作最成功的。脑白金花这么大的力气来启动礼品市场是非常值得的。因为保健品没有别的招数，它卖的是它的功能，当它把它的功能概念已经输入到消费者的头脑中以后，就要寻找新的方式，换句话说就是通过做礼品市场来做一个产品的附加值，把这个附加值当作一种情感的载体传扬出去。形考作业4请依据课程内容（第十一章 广告文化产品的创意与策划），以视频讲解或者word文本形式，为您的家乡开展旅游文化产品创意与策划。答：咸宁五日游文旅创意活动方案第一日：千人云中宴 万人游九宫第二日：山湖温泉烟花音乐泼水节第三日：田野乡村公园惠游活动第四日：蜜泉湖马尔代夫电音狂欢泼水节第五日：太乙洞全新升级西游记主题乐园