公共关系新闻媒体策划
课题第八章公共关系新闻策划课时分配3课时教学目的通过本章的学习，使学生掌握公共关系新闻策划的策划、组织与实施等各环节的工作。重点公共关系新闻制造、如何选择媒体。难点活动方式和实施步骤课堂导入简要复习回顾上次课内容，导入新课教学内容教学内容第一节新闻媒体策划一、报纸、杂志两种主要印刷类新闻媒体（一）报纸（二）杂志二、广播、电视、互联网三种主要电子类新闻媒体（一）广播（二）电视（三）互联网第二节制造良性新闻一、“制造新闻”的特点1不是自发的、偶然产生的，而是经过公关人员精心策划安排的。2制造的新闻比一般新闻更富有戏剧性，更能迎合新闻界及公众的兴趣。3能以较低的成本明显提高组织的社会知名度和美誉度。二、制造新闻的主要形式1举办国内外大型的展览会、展销会2利用某一特殊的时间如节假日来制造新闻3围绕一些特殊内容来制造新闻4围绕企业或组织开展特殊的活动，连续不断地激发公众的兴趣5庆祝企业或组织取得成就6举办赞助活动三、“制造新闻”应注意的问题1应该就公众在这段时期内最关注的话题制造新闻2应该抓住“新、奇、特”这三点去制造新闻。3制造新闻时，要有意识地把企业和某些权威人和社会名流联系在一起。4与传统的盛大节日或纪念日联系在一起，制造有关企业的新闻。5注意与报社、电台和电视台等新闻机构联合举办各种活动，能增加企业在新闻媒体中出现的机会。6“事件”地点最好选择在有利于新闻记者报道的地方7做好必要的准备工作8在确定参加者时，要全面衡量各个媒介9应该有积极向上、情趣高雅的审美，不能无视正确的道德标准，盲目的哗众取宠，否则这样的新闻只能是提高知名度、降低美誉度，对企业形象产生负面影响。第三节新闻媒体关系策划一、组织与新闻媒介交往的原则和技巧1平等相待，一视同仁2实事求是，开诚布公3尊重记者，相信记者4主动联络，高效工作 5认真遵守“五不”原则（二）组织与新闻媒介交往的技巧1研究新闻媒介的特点，掌握新闻工作的规律2广开渠道，建立新闻关系网络3主动向新闻界提供有新闻价值的材料4了解媒体受众，选择宣传对象5掌握宣传技巧，提高协作效率6制造新闻以吸引新闻记者二、新闻界的参观访问活动策划1明确目的2确定邀请对象及规模3安排接送4制订详细计划5做好各方面服务三、联合举办活动，全力支持新闻媒介教学方式方法启发式教学，提问：让学生自己分析各新闻媒体的优缺点，总结我们在公共关系活动中该如何选择媒体结合西山嘉年华活动案例讲授，要配合看图片案例讲解注意及时启发学生思路情景模拟策划请为桂林新开发的古东瀑布旅游景区制造新闻事件以进一步扩大其知名度与美誉度。古东瀑布位于灵川县大圩古镇南，桂林至冠岩旅游公路8公里处，距桂林市26公里，是一个新开发的旅游景区。景区是以地下涌泉采汇集形成的多极串连瀑布，瀑布比漓江水面高出180米，尚能喷涌、是全国唯一一个由地下涌泉形成的多级串连瀑布；是一个因钙活华沉积作用可逐渐长高而改变景致的瀑布；九级瀑布形态各异，有的如鸳鸯戏水，有的如蛟龙喷水，有的在长满青苔的岩壁上，瀑水如布，水纹清晰可鉴，呈白色透明状，尤如喷雾行云；有的水流集中下注跌入深潭溅起层层水雾浪花，尤如细雨蒙蒙，瀑布两岸林木葱郁，荫蔽幽静，水质清洌透明，凉爽甘甜。山脚下亚热带雨林浓郁，藤曼垂壁，丛林险茎，三千多亩的枫树和马尾松，风吹林动，鸟语花香，令人有回归自然的亲切感。高负氧离子含量的新鲜空气立于大桂林旅游圈，形成自然生态旅游观光风景区。暮秋时节的红枫，漫山红遍，霜林尽染，红叶铺满山径。景区的山泉水、土鸡鸭，竹笋野菜，农家风味，纯净绿色，游客可享受大自然的美味。古东森林瀑布是广西科委定点的生态环保教育基地。 学生课后思考，并以策划小组为单位，每小组写一份策划书交至我的邮箱中课堂小结在下课前两分钟归纳本次课的内容布置作业1常见的新闻媒介主要有哪几种形式，各有何特点？2企业或组织在处理与新闻媒介的关系时应该遵循哪些原则？3如何培养企业或组织与新闻媒介的信赖关系？4开展商务公关活动，企业或组织为什么有必要学会制造“事件新闻”？如何制造新闻事件？5如何组织新闻界的参观访问活动？课后复习与完成板书设计框架见课件第八章公共关系新闻策划第一节新闻媒体策划一、报纸、杂志两种主要印刷类新闻媒体二、广播、电视、互联网三种主要电子类新闻媒体第二节制造良性新闻一、“制造新闻”的特点二、制造新闻的主要形式三、“制造新闻”应注意的问题第三节新闻媒体关系策划一、组织与新闻媒介交往的原则和技巧（二）组织与新闻媒介交往的技巧二、新闻界的参观访问活动策划三、联合举办活动，全力支持新闻媒介第八章公共关系新闻策划【教学目的】通过本章的学习，使学生掌握公共关系新闻策划的策划、组织与实施等各环节的工作。【重点】公共关系新闻制造、如何选择媒体。【难点】活动方式和实施步骤【教学内容】公共关系新闻策划包含新闻媒体的策划、公关新闻报道策划（包括常规新闻报道策划、创造性的新闻策划）、与媒体的关系策划等方面的内容。公关新闻的巨大影响力是其他任何传播手段无法比拟的，在西方，就连国家元首都不敢怠慢记者。记述尼克松跨台的影片水门事件，在影片的开头把记者手下的打字机发出的声音夸张成子弹的呼啸声和炮弹的轰鸣声，以暗示人们：新闻的力量是多么巨大。公关新闻对于树立组织形象，对于赢得公众，最广泛地宣传本组织，在同行业竞争中率先产生对社会的吸引力无疑是最特殊最重要的工具。策划公关新闻报道就是最大限度地利用新闻媒体进行报道，扩大组织的影响，提高组织的知名度和美誉度，树立组织的良好形象。策划公关新闻报道包括两方面的内容：一是常规的新闻报道策划，即指通过新闻活动把组织本身具有新闻价值的新闻准确、及时和最大限度地传导给新闻界，引导新闻界加以报道，常用的方法有举行新闻发布会（记者招待会）和接受新闻采访；二是创造性的新闻策划，创造性的新闻策划是一种开拓性的、主动进攻性的公关新闻策划，是一种打入新闻界的新闻渗透策略。创造性的公关新闻策划，是指社会组织在真实的、不损害公众利益的前提下，有计划、有目的地策划具有新闻价值的活动、事件，以吸引新闻界的注意和兴趣，从而加以报道。创造性的公关新闻策划又称作“制造”良性新闻或新闻“制造”，如果说常规的新闻报道策划是公关人员的使命和天职，那么创造性的公关新闻策划便是一种开拓、创新，是新闻公关的“攻关”，是一种高超的公关艺术。第一节新闻媒体策划新闻媒体的策划是公关新闻策划的一个重要环节。新闻媒体的策划，是指对新闻传播媒体的决策和谋划，亦即新闻传播的选择及其技术。公关新闻策划，必须选择合适的媒体即传播新闻内容的工具，选择得当，可以使组织具有新闻意义的活动和事件的价值得到最大限度的利用，收到事半功倍之效。我们常见的新闻媒体，一般可分为两大类，一类是印刷类传播媒体，另一类是电子类（或视听类）传播媒体。前者主要包括报纸与杂志；后者主要是指广播、电视与网络。要在众多的具体的新闻媒体中，根据公关的具体目标，科学地、巧妙地进行新闻媒体的选择，做好策划，公关人员首先必须掌握各种不同媒体特点，因为这些是公关新闻媒体策划的基础。一、报纸、杂志两种主要印刷类新闻媒体（一）报纸1报纸版面多、信息量大，能迅速及时地捕捉到社会经济生活与政治生活的各种信息，迅速公诸于众。作为一种舆论工具，报纸的新闻量大，它可以不受数量上的限制，视新闻量的增加而随时增加版面。因此它能及时传递各类最新信息。 2报纸可以从不同角度勾勒出社会生活的轮廊。报纸是最能迅速反映社会生活的全貌的工具，对于重要的事件，还可以进行跟踪报道，使报道的内容深入细致，给读者留下较深刻的印象。如果报纸采取连载、专访、解释性报道等多种形式，还可以让人们从不同的侧面判断是非曲直，追根寻源。 3报纸携带方便、价格便宜、阅读灵活，因此拥有较广大的读者群。 4报纸便于查考、检索和保存。对某些重要的新闻可以反复阅读。不懂之处，通过反复阅读可以加深理解；遗漏之处通过重复阅读可以给予补充；记忆错误之处通过重复阅读可以纠正。有关资料，如有关公众对企业的反映，企业的经营发展情况，竞争者的情况等等，公共关系人员可以把它剪下来，归类保存，作为企业的历史资料和专门的知识。报纸可以说是新闻性最强的传播媒体。报纸可以在写作、编辑、排印诸方面精心制作，以提高可读性，增强吸引力，扩大信息传播的效果。但报纸也有其缺点：一是报纸的读者数量受到一定的限制。一方面，阅读报纸需要时间，需要集体精力，在现代社会快节奏的城市生活中由于时间的关系，影响到读者的数量。另一方面，又需要一定的订阅或购买手续，从而使一些人常常见不到报纸，也影响了读者的数量。二是报纸传递新闻的速度不如电讯工具迅速及时。无论报纸如何缩短发行间隔，亦无法消除其时间上的偏差。因此，就时间而言，它较电子类媒体大为逊色。三是报纸无感情形象和生动的色彩，报纸是以文字取胜的，它不像广播那样以文字与声音的混合来表现出生动的情感，又不像电视那样集文字、声音、表情于一身，给人以真实的画面。因此我们说报纸比电子类媒体缺乏感染力。所以，在新的竞争压力下，报纸需要不断创新，增强其对人们的吸引力，才不至于变成“信息公路上的恐龙”，如目前世界各国相当多的报纸都已经在互联网上发行了电子版，我国的一些大报纸如人民日报等也输入了互联网络。（二）杂志 1杂志的种类繁多，发行量大，读者的范围广。一般来说，杂志具有较强的专业性，因此，读者的范围是较固定的。 2杂志传播的内容深入细致。一般的杂志都是定期刊物，如半月刊、月刊、双月刊、季刊等。由于每一期杂志的出版周期较长，所以记者可以有充分的时间进行采访、搜集资料、分析和详尽地解释，从而提供深入而详实的报道，给读者留下完整的印象。 3杂志可以长期的保存。一方面，从杂志的形式上看，装订成册的资料总是利于保存的；另一方面，杂志的内容详尽、具体，有些文章带有学术性和史料性。因此有保留的价值。 4杂志较报纸有一定的感染力。杂志往往采用较好的纸张和较高的印刷技术，其印刷效果、外观都优于报纸。精美的杂志可提高其自身的价值，给读者以较强的感染力。但杂志也有其自身的缺点：一是杂志不能迅速、及时的报道新闻事件。一方面，杂志的出版周期长，出版周期短的杂志也至少一周以上；另一方面，杂志的发行要随着空间延伸而使其获得信息的时间逐渐延迟。二是杂志不及广播、电视、网络生动活泼，在表现手法上也有机械、呆板之不足。三是读者人数受到一定的限制。因为，杂志的阅读者不但要具备一定的文化水平和理解能力，还要有一定的专业知识和专业兴趣。二、广播、电视、互联网三种主要电子类新闻媒体（一）广播广播是通过声音来传递信息的一种电子新闻媒体。广播有以下优点：1广播传播速度快，时效性强，覆盖面广。新闻广播播出的时间和收到的时间是同时的，而且还可以采取现场直播的方式，满足听众的欲望，增加其真实感。又由于广播是电波传送的，不受时间和空间的限制，能最广泛地接触公众。2广播的收听无独占性，因为广播的信息诉诸于人的听觉，只要没有噪音的干扰，可以主动地向听众“进攻”。收听状态可以不受工作的限制。一个人阅读
