2014净水器十大品牌

2014 净水器十大品牌这几年净水器的蓬勃发展，得益于消费者整体对水质污染的认知度提高和经销商在利 益驱动下对当地市场的推广。在净水器整体规模在不断发展的同时，净水器行业也经历了 一个品牌洗礼的过程。净水器品牌在 2013 年角逐过程中，谁能在 2014 年继续引领行业发 展呢？中国家电协会、中国水工业协会、中怡康公司联合权威发布预测 2014 年净水器十大 品牌排名。 第一名：德国力斯。理由：国际净水技术创新领导品牌+创新营销 德国力斯净水器诞生于上个世纪七八十年代的德国慕尼黑，集团始终专注在水处理领 域发展，并且拥有庞大的技术优势，有全球数量最多的顶级实验室。德国力斯净水器借助 政府间技术援助合作接入到全球每个国家。产品质量过硬，产品定价比价符合当地消费者 消费水平，所以一直备受消费者喜爱。力斯在中国终端构建了立体式营销方案，从家电、 建材、大客户营销、工程、人员推广、特别合作商等多方面拓展市场，构建了别的品牌无 法企及的高墙。 第二名：怡口。理由：软水机单品优势 消费者比较认可的是其软水机，同时其品牌知名度拉动销售量的上升。但是在未来渠 道下沉，肯定会遇到一些阻碍。因为单品类优势，并不能满足不同消费者的需求，并且高 价格已经把二三线城市的消费者阻挡在外。 第三名：美的。理由：家电品牌+家电渠道。 美的是国内家电的佼佼者，以“大规模制造，大规模营销”为指导思想，势必造成产 品质量不可控，只追求市场规模，不考虑经销商和市场的良性发展。大多经销商在不堪公 司的重大任务，纷纷选择逃离，市场不稳定性很高，市场服务不到位，经销商、消费者怨 声一片。 第四名：爱惠浦。理由：国外活性炭产品特色 活性炭是净水器中主要过滤材料，在美国一带比较流行。但是在水质比较差的中东、 印度、中国、俄罗斯，单靠活性炭为主的净水器并不能有效起到作用。在中国水质南北差 异大、沿海内地差异大，只有不同的滤料组合，打组合拳才能取胜。 第五名：沁园。理由：饮水机捆绑经销商 国内水机领先企业，通过水机经销商捆绑净水器销售，带动净水器终端的普及，这个 是很多厂家发展之后的选择，主要得益于沁园渠道优势。但是净水器是个技术性的产品， 缺乏核心优势产品终究被消费者淘汰。捆绑经销商的形式，在净水器与饮水机目前销量差 别大、两类产品对立竞争情况下，经销商并没有很好的去推广净水器，沁园净水器市场比 较混乱。 第六名：道尔顿。理由：国外陶瓷过滤领先 道尔顿登陆中国，引起了很多仿效道尔顿净水器产品的后来者。因为工艺简单，成本 低，定价比较低，前期道尔顿一直备受欢迎。但是在消费者理性购买需求不断上升的今天， 该品牌慢慢散失竞争力。当初的优势，现在变成是软肋。 第七名：安吉尔。理由：饮水机捆绑经销商 安吉尔国内饮水机厂家，但是安吉尔并没有走上很好的发展，发展一直比较滞后，同 样通过捆绑饮水机经销商销售。但是安吉尔有个不同点就是，主要以少产品、低价格冲击 市场，并没有具备大公司的思维，经销商利润低，市场规模小。 第八名：立升。理由：国内工程超滤膜领先 国内超滤膜厂家领先，工程为主，家用比较少。家用产品线短，并没有很好适合中国 北方、内地市场的需求。经销商受累于超滤膜产品，并没有很好的适应消费者的需求。第九名：九阳。理由：家电渠道优势 九阳是小家电中提前一两年切入净水器的公司，借助在豆浆机的品牌地位，配合豆浆 机的产品销售策略，取得一定的市场份额。但是在豆浆机市场持续萎缩的大背景下，公司 能否有精力和决心做净水器市场，有待观察。 第十名：海尔。理由：国内品牌+电商 海尔品牌影响力并不低于美的，但是在净水器行业却采取完全不同的市场策略。主打 一款产品，同时结合网络渠道推广。其主打的集成一体机，方便了用水过滤和加热两种功 能，同时增加用户滤芯使用更换成本。目前单款产品也只能借助网络和现在渠道经销商， 销量提升可谓难上加难。中国家电协会、中国水工业协会、中怡康公司联合权威发布