中华老子号品牌保护初探
中华老子号品牌保护初探中华老子号品牌保护初探学科分类号 XXX大学本科学生毕业论文(设计) 题目(中文):中华老子号品牌保护初探?基于企业营销创新的角度(英文):Preliminary Explore of China Time-Hononred Brand-from the Angle Of Enterprise Marketing Innovation 姓 名 学 号学 部专业、年级指导教师年月日二、XX 本科毕业论文(设计)评审表论文题目中华老子号品牌保护初探?基于企业营销创新的角度 作者姓名所属学部、专业、年级 学部 专业 年级指导教师姓名、职称字 数定稿日期中文摘要老字号不仅是一个经济实体,更是一种历史的文化。所以面对老字号的危机,我们不仅仅是要站在要解决一个企业的生存问题角度,而是更要站在保护和弘扬中华民族传统文化的战略的高度来研究现有老字号的保护和发展。研究老字号,也同时是在研究中国经济的发展史。本文以此为起点,去伪存真,从最基本的商品价值开始下手,对老字号的产品品质、包装、营销策略、消费者需求变化等方面进行深刻的分析,同时结合大量的实例,论证了老字号的衰落的根本是因为其自身所提供的价值不能满足消费者所需求的价值。作者依此根本原因,从品类战略、营销战略等多方面为老字号重塑价值,从而让老字号从获新生。本文结合了很多国内外最新的营销观点,探究了老字号的危机根本,提出了一些符合老字号自身特性的解决之到,从而具有一定的现实意义。关键词(3-5 个)价值需求;品类;营销战略英文摘要China Time-honored Brand is not only an economic entity, but also a kind of historical culture. Faced with the crisis of it, we should solve the existent problem of an enterprise; whats more, we had to study its protection and development in the height of protecting and promoting China traditional culture. Researching the China Time-honored Band is studying the developing history of China economy at the same time Based on this point, the article discards the false and retains the true and sets about the basic value of commodity, and then analysis deeply in the aspects of product quality, package、marketing strategy and the changing demand of consumer. Combining with a lot of instances, the author proves the point, i.e. the reason why China Time-honored Brand is on the wane is the value provided by itself cant satisfy consumer. According to the fundamental reason, the author gives a new birth to it by remolding its value from the category strategy, marketing strategy aspects and It embodies a comparatively large realistic meaning, for there are many marketing points which is the newest at home and abroad, and the passage explores the basic reasons of the crisis and proposes some solutions that are fit for the particularities of the China Time-honored Brand.关键词(3-5 个)Value is needed ;Category ;Camp pin strategy指导教师评定成绩评审基元评审要素评审内涵满分指导教师实评分选题质量 25%目的明确符合要求选题符合专业培养目标,体现学科、专业特点和教学计划的基本要求,达到毕业论文(设计)综合训练的目的。10 理论意义或实际价值符合本学科的理论发展,有一定的学术意义;对经济建设和社会发展的应用性研究中的某个理论或方法问题进行研究,具有一定的实际价值。10 选题恰当题目规模适当,难易度适中;有一定的科学性。5能力水平 40%查阅文献资料能力能独立查阅相关文献资料,归纳总结本论文所涉及的有关研究状况及成果。 10 综合运用知识能力能运用所学专业知识阐述问题;能对查阅的资料进行整理和运用;能对其科学论点进行论证。10 研究方案的设计能力整体思路清晰;研究方案合理可行。 5 研究方法和手段的运用能力 能运用本学科常规研究方法及相关研究手段(如计算机、实验仪器设备等)进行实验、实践并加工处理、总结信息。10 外文应用能力能阅读、翻译一定量的本专业外文资料、外文摘要和外文参考书目(特殊专业除外),体现一定的外语水平。5论文质量 35%文题相符较好地完成论文选题的目的要求。 5 写作水平论点鲜明;论据充分;条理清晰;语言流畅。 15 写作规范符合学术论文的基本要求。用语、格式、图表、数据、量和单位、各种资料引用规范化、符合标准。10 论文篇幅文科 10000 字左右,理科 8000 字左右。 5实评总分成绩等级指导教师评审意见: 指导教师签名: 说明:评定成绩分为优秀、良好、中等、及格、不及格五个等级,实评总分90?100 分记为优秀,80?89 分记为良好,70?79 分记为中等,60?69 分记为及格,60分以下记为不及格。评阅教师评定成绩评审基元评审要素评审内涵满分评阅教师实评分选题质量 25%目的明确符合要求选题符合专业培养目标,体现学科、专业特点和教学计划的基本要求,达到毕业论文(设计)综合训练的目的。10 理论意义或实际价值符合本学科的理论发展,有一定的学术意义;对经济建设和社会发展的应用性研究中的某个理论或方法问题进行研究,具有一定的实际价值。10 选题恰当题目规模适当,难易度适中;有一定的科学性。5能力水平 40%查阅文献资料能力能独立查阅相关文献资料,归纳总结本论文所涉及的有关研究状况及成果。 10 综合运用知识能力能运用所学专业知识阐述问题;能对查阅的资料进行整理和运用;能对其科学论点进行论证。10 研究方案的设计能力整体思路清晰;研究方案合理可行。 5 研究方法和手段的运用能力 能运用本学科常规研究方法及相关研究手段(如计算机、实验仪器设备等)进行实验、实践并加工处理、总结信息。10 外文应用能力能阅读、翻译一定量的本专业外文资料、外文摘要和外文参考书目(特殊专业除外),体现一定的外语水平。5论文质量 35%文题相符较好地完成论文选题的目的要求。 5 写作水平论点鲜明;论据充分;条理清晰;语言流畅。 15 写作规范符合学术论文的基本要求。用语、格式、图表、数据、量和单位、各种资料引用规范化、符合标准。10 论文篇幅文科 10000 字左右,理科 8000 字左右。 5实评总分成绩等级评阅教师评审意见:评阅教师签名: 说明:评定成绩分为优秀、良好、中等、及格、不及格五个等级,实评总分90?100 分记为优秀,80?89 分记为良好,70?79 分记为中等,60?69 分记为及格,60分以下记为不及格。三、湖南涉外经济学院本科毕业论文(设计)答辩记录表论文题目中华老子号品牌保护初探?基于企业营销创新的角度作者姓名所属学部、专业、年级 学部 专业 年级指导教师姓名、职称 答 辩 会 纪 要时间地点答辩小组成员 姓 名 职务(职称) 姓 名 职务(职称) 姓 名 职务(职称)答辩中提出的主要问题及回答的简要情况记录:会议主持人签名:记录人签名:年 月 日答辩小组意见评语:评定等级:负责人(签名): 年 月 日学部意见评语:论文(设计)最终评定等级: 负责人(签名):学院(公章) 年月日学校意见评语:评定等级:负责人(签名):年月日目录摘要IAbstractII第 1 章 绪论1第 2 章 中华老字号的历史与现状32.1 老字号历史文化的追寻 32.2 老字号的企业模式 32.2.1 父业子承的家族式 32.2.2 合伙式老字号 42.2.3 委托经营式老字号 52.3 老字号令人堪忧的现状 5第 3 章 探寻中华老字号危机根源73.1 一成不变的包装73.2 消费者没有真正地了解老字号93.3 老字号并没有代表可靠的质量103.4 老字号产品不再被消费者需要11第 4 章 中华老字号的营销创新 134.1 品类是品牌的根本 134.2 营销突破154.2.1 品牌战略营销 154.2.2 回忆营销164.2.3 概念营销174.2.4 新型营销手段 18结论 20参考文献21致谢22第 1 章 绪论中华老字号,英文名为 China Time-honored Brand。被定义为历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌1。老字号,沉重而又悠远。在当今市场经济日益飞速发展的中国,每当提到这三个字总是代表着城市的某段历史、某种文化积淀与象征,更或是一段深远地回忆,一段深情地乡愁。由于各个地区和城市的地理位置、气候条件、文化传统、生活习性以及当时经济社会发展水平等多方面的原因,某个产品和经营门店历经风雨得以传承,形成老字号。老字号穿透时间的长河,仍经久不衰,显示出旺盛的生命力和现实价值。这一历程本身就是一种对文化的延续和发扬光大。任重而又道远。可市场经济时代永远也不会让我们对任何的经济体带有任何的情感因素,就算我们心中是多么的不愿,老字号也免不了要面对优胜劣汰的法则。尽管老字号的保护已经被广泛关注,但在实际生活中,老字号的现状却实在堪忧。据相关资料显示,目前,中国共有“中华老字号”2000 余家,分布在全国各地。然而,如今仍能正常营业的仅有 30%2,这实在是一个让人遗憾的数字。同时很多老字号频频在海外遭遇抢注,严重地阻碍着国内企业进军海外市场的步伐。面对着一个又一个老字号就像自然界的濒危物种一样,不断地在灭绝,我们除了惋惜,更要痛思。在国外,关于老字号保护与发展已形成系统的研究。可口可乐、GE 等颇具传奇色彩的老字号,不管消费者的喜好经历了多大的变化,不管商业环境发生了多大的变化,也不管市场从印刷到电子的交换工具取得了多么巨大的发展,这些品牌不仅了上百年,而且迄今为止,它们在各自的领域仍然是领导企业,至今保持着创造力并能经受风险,它们在其他品牌失败的地方也取得了成功。所以国外学者关于它们的研究也是十分丰富的。当然,随着老字号的现状日益让人堪忧,近年来研究老字号的保护和创新发展也成为了一个热点。国内很多学者对于国外优秀的老字号也做了很深刻的研究,在对其研究的专著也不计其数,同时也提出了他们对国内老字号保护与创新发展一些观点与见解,指出了一些老字号困境原因与发展之道,对后续研究者具有借鉴意义。可我们对国外老字号的先进的管理经验学习往往只是停留在表面的制度与管理层面,却很难学到那些企业的制胜
