学习单元十一 任务一 APP营销策划

1任务一 APP营销策划任务一 APP 营销策划 营销策划三个阶段上线前产品定位 竞品分析上线后APP 应用市场搜索优化 移动营销数据统计分析正式上线线上渠道线下渠道任务一 APP营销策划上线前(一)产品定位1.产品市场分析据了解，全国一二线城市普遍存在“打车难”问题，其原因主要为两方面：(1)出租车市场供求失衡。(2)乘客和出租车司机之间的信息不对称。n任务一 APP 营销策划上线前( 一 )产品定位2.目标用户分析(1)移动出行类应用的主要用户集中在年轻人群。(2)用户主要集中在月收入3000-5000的人群。(3) 优惠条件是用户考虑的第一因素。接单速度是用户考虑的第二大因素。致 动 山 行 甲 户 日 收 2 公 左销售额用户选择软件的首要考虑因素505%17%11%出行体验好车主接单快优惠力度大商家活动多公司品牌好 其它39%25%3%3244406020301001任务一 APP营销策划上线前(二)竞品分析按照竞争优势不同，功能差异突出，用户活跃度和覆盖率又比较高的综合因素下，排除相似度 特别高又无特色功能的产品类别，选择Uber, 嘀嗒拼车，神州专车，易到用车几款为竞品目标o 2015年1月到6月出行020典型应用 2015年第3季度中国专车服务活跃用户平均次月留存率TOP5AA 租 车滴滴出行神州专车2015.01 2015.02 2015.03 2015.04 2015.05任务一 APP营销策划上线前(二)竞品分析嘀嗒拼 车A注重特色化路线，目前主要上下班情况的拼车主打高端市场，能让用户舒适、便利， 一步到位的出行解决方案与百度地图合作，Uber在保持当前高水 准的技术水平和用户 体验下，加大推广力度神州专车D神州专车在功能上推出接送机专车业务，页面相比易到用车豪华，业务模式相差无几任务一 APP营销策划正式上线(一)线上渠道1.APP线上渠道应基于不同系统的软件应用市场，做针对性投放与推广。正在保存屏应用商店精 品Ya雅AvA淘北我Bu光美阿!来看书满足你所有幻想搞机手机那些事儿!专题花样专题来吐槽 )下载植物：节前躁云首页数题7前一东波腾讯必备抢鲜体验雏蜂少女恋爱养成优惠生活送百兆流量 免费全网通用13万人已预约预约周二限时预约永恒幻想角色扮演3月24日首发我欲诛仙3.8分3.4万人下载108.5MBRPG 萌 宠任 务 一 APP 营 销 策 划正式上线(一)线上渠道2.新媒体营销滴滴出行通过运营微信公共号、官方微博、论坛贴吧等社交平台与用户进行互动，以此来增加用户粘性；其它平台推广，如在新闻媒体的门户网站上投稿，发布软文，通过豆瓣、知乎等网站编写文章、回答问题等等方式推广，寻找自媒体人并与之深度合作，撰写新闻稿，对滴滴进行宣传。也是开始这是结束任务一 APP营销策划正式上线(二)线下渠道1.产品市场分析线下渠道主要分为预装、地推、报纸杂志以及线下活动。滴宿打车知情9月0日见任务一 APP营销策划上线后( 一 )APP 应用市场搜索优化名称：在确定名称时需要考虑到用户在应用商城搜索此类应用最常用的关键词。关键词：沿着品牌词-关联词-竞品词-竞品关键词的思路发掘理想的高关联度关键词，可以使用相应工具对关键词进一步确认。任务一 APP营销策划上线后( 一 )APP 应用市场搜索优化描述：描述主要针对安卓应用市场，在安卓应用的描述里多次出现关键词也是一种SEO的方法。图标：一个设计优良的图标上一定有一个简单而新颖的Logo, 同时这个图标的颜色是鲜艳的。任务一 APP营销策划上线后(二)移动营销数据统计分析关键词排名变化。榜单历史排名。每日新增评论数据。