04.主播的账号

主播的账号打造自己的专属标签昵称体现直播方向 一个直播账号呈现在用户面前的首先是头像和昵称，如果昵称有特色，在众多个直播中脱颖而出就会事半功倍，而体现行业方向是使名称有特色的主要方法。例如，大家最常用的租车软件，它们的直播昵称上基本都有“租车”一词；有些培训网站、培训学校喜欢用的词是“培训”。 然而，为直播起个好昵称却不是嵌入某个关键词这么简单，还需要结合企业的经营范围、性质和产品、业务类型等去更深入地做内容。 一些化妆品、美容美发性的企业通常以自己的产品、品牌直接命名直播昵称，如“xx护肤品”“××美容店”“××官方旗舰店”等。直接以产品、品牌名来命名昵称需要很谨慎，毕竟这样做的目的性、功利性太强，会令大多数用户容易产生逆反心理，如果不是有硬性需求尽量避免这样做。其实，完全可以定位成一个“美容百科全书”性质的直播，为用户提供美容、美颜的方法、技巧等，当获得用户的认可后，再植入一些广告，用户也比较容易接受。 再如，有些账号直接以企业名为直播呢称，这也是不可取的，除非在大众中已经有较大的影响力，良好的口碑，否则用户不会买账。这类命名法看似可最大限度地体现自己，其实由于对你不是特别熟悉，等于什么也没说。例如，一个以分享生活、娱乐、美食等资讯为主要内容的网站，直播叫“余姚生活网”，是宁波一家叫“宁波网联网络有限公司”旗下的，已经成为当地的一个潮流生活平台。 这样的命名很好，既有了企业特性，又附加了地域属性，可使用户轻而易举地知道“这是个什么平台，我能从中得到什么”。试想一下，如果直接取名“宁波网联”“网联网络”等，结果可能不如预期。 1.在个性签名上体现 第一次关注某个直播时，我们会看到首页界面上有个“功能介绍”，相信每个人关注之前肯定会细致地阅读一遍。这个介绍就是个性签名，可以很好地定位直播的特性。 一个性签名可人为设置，一般在申请时提前设置好，也可不定期地修改，不过每修改一次都需要通过系统的审核。 2.在内容上直接体现 在内容上直接去体现，是最重要也是最根本的做法，因为只有所推送的内容时刻围绕着本行业去做，并且努力做出特色，不落俗套，才能给用户以崭新的、别致的、眼前一亮的感觉。只要能把内容做好、做精、做出特色，成为行业的头牌，自然会被大众熟知，吸引更多用户的关注。如何设置你的账号呢称和头像是直播账号的最显著标志，是主播身份的象征，也是向粉丝进行自我展示和宣传的重要窗口。然而，拟写昵称和选择头像却不那么容易，很多主播不受欢迎、粉丝少，很大一部分原因就是昵称和头像设置不合理。 现在很多主播的账号昵称、头像可谓五花八门，如用动物名称和形象、游戏名称和截图，以及非主流文化总之不一而足。很多时候他们都是灵机一动，或者随意放上去的，殊不知，这将会无形中影响观看者对账号的错误判断，或对直播内容以偏概全地定位。 其实，账号昵称和头像与人的姓名一样，一个好的昵称和头像不但容易被人记住，而且还能传递有效的信息，或美好的心理感受。因此，要想让自己的直播账号脱颖而出，首先需要取一个响亮的昵称并设置一个富有象征性的头像，其次要善于利用一些技巧，按照一定的原则，让账号更富有个性，更容易引起所有人的共鸣。 经总结，命名账号昵称可按照以下原则进行。 1.直接命名 这类账号旨在直接告诉关注的粉丝“我是谁”，通常适合于具有一定影响力的明星、网红，或者在行业有影响力和威望的企业品牌。头像可采用产品或品牌的照片、企业名称、品牌名称、产品的LOGO等，例如，账号凯迪拉克、广州日报、小米手机等。 “360股票”开通的直播账号，直接使用了品牌名360股票。360股票是奇虎360孵化的一项创新互联网金融证券类服务平台。目前，运营了PC版360股票、移动端App、微信公众号“360股票”等多种传播渠道。 有的则以企业名来直接命名，例如，欣欣旅游网是一个旅游网站，其美拍账号直接使用“欣欣旅游网”。这种命名方法直接将所能提供的产品或服务的功能、用途体现出来，让用户直接去了解。 2.公司+人名 公司+人名的命名方式是为了让用户一眼就知道你是谁、是干什么的，以便能更好地定位目标人群，寻找目标客户。 3.以微信、QQ等名称来命名 有很多直播账号，直接沿用了自己的微信、QQ或微博账号，或者这些账号的简单变形。这样的好处是便于用户加深对微信、QQ的记忆，将粉丝引流到微信、QQ、微博等平台上。例如，育儿网就以育儿网官方微博作为美拍直播账号。 “觅食迹”的美拍直播账号，沿用了其微信公众号的直译mishiji001,后者是前者的汉语拼音。4.以限定于+职业、行业背景命名将直播中涉及的企业背景、人物、产品、服务等，以描述、夸张或拟人的方式间接地表现出来，如王大厨、××学校舞蹈老师、××教练等。 5.以地域+企业性质命名 如果是服务于本地的企业，则可以在账号昵称中加上地域特征，这样，既可以让本地的用户更有亲切感，如美拍账号北京星舞团、太原同城会、加拿大旅游局等；同时，又可以有针对性地吸引外地用户的关注。当然，如果企业的目标客户没有地域限制，昵称中最好不要加上地域标志。直播间的风格 最近几年，淘宝直播上的薇娅和李佳琦频频出现在各个社交媒体上的热搜区，他们的成功掀起了一股直播带货的浪潮，也让很多人怀揣着成为头部主播的梦想进入直播界。其实，头部主播的成功是多方面的，并非我们单看到的一面，比如营销能力、沟通能力或者把握机遇的能力，很多时候一个细节的成败也能影响主播的事业发展。 当你还在为看似不比你强多少的主播却成名而羡慕嫉妒恨的时候，不妨沉下心来，从他们的成功事迹中寻找能够为你所用的知识和经验，或许在学习这些东西之后，你就真的具备了超越他们的能力。 主播纵然需要多方面的能力，但是核心的能力还是如何与粉丝建立良好的关系，因为直播带货靠的是粉丝经济，粉丝代表着一切。关于如何与粉丝良性互动，我们前面探讨了主播的定位、风格和特质，那么今天我们就来看一看属于“面子工程”层面的一项技能装扮直播房间。 也许有人觉得直播房间不过是一个背景墙而已，只要别脏乱差就可以打造自己的专属标签了。其实不然，直播房间本身是一个立体的存在，它和主播是相互依存的关系，并不是干净整洁就能达标了。正如我们搭配服装一样，只是整洁是不够的，还要在颜色、款式、气质上选择和我们最匹配的服饰，这样才能把最美好的一面展示出来。 目前直播间的设计风格，主要有以下三大类型。 1.欧式风格 欧式风格是很多年轻人喜欢的风格，而这部分人群往往就是直播受众的主力人群，所以选用了欧式风格从印象上就赢得了这部分群体的好感。简单说，欧式风格就是四个字豪华大气。从装修上就给人一种奢华感，用几年前的流行词汇形容就是“高端大气上档次”。所以，欧式风格烘托的是一种浪漫和惬意的感觉，依靠完美的细节处理带给人一种舒适感。如果你的房间比较小，那欧式风格并不适合，反而会增添一种挤压感。 显然，欧式风格比较适合秀场类主播，因为它的基调就是温馨浪漫，适合人们在休闲娱乐的时候观看，而如果是电商主播，欧式风格的装修会分散人们的注意力，不利于把视线聚焦在产品上，这和主播自身的平台定位密切相关。 2.中式风格 中式风格具有鲜明的层次感，讲究的是对称的布局和简洁的线条，整体展现出一种高雅和沉稳的气息。一般来说，阅历丰富的人可能更喜欢中式风格，因为它讲究的是条理，就像经历过岁月洗礼的人做事拥有一套逻辑一样，所以年轻人中喜欢它的并不是很多，毕竟中式风格的色彩比较浓重和端庄，不太追求鲜艳和明快的装饰感。 结合中式风格的特点，我们会发现它更侧重于平稳的情绪和深邃的内涵，所以这样的直播间风格比较适合内容化的直播，比如教育直播或者企业直播，主播在和粉丝沟通的时候，中式风格的沉稳练达会给人一种安全感让人们更容易相信内容的传播者，而如果是秀场类直播可能就不太适合。 3.现代简约风格 简约风，不能望文生义，把它理解为一种简单化的装修，它的含义是去粗取精，去紫就简，通过浓缩提炼去表达对美的感受，让空间获得一定程度的自由。简约风格的布局，会充满一种时尚和精致的生活气息，向人们传递着潮流的无声语言，也是很多年轻人喜欢的风格。 简约风的直播间，不容易分散粉丝的注意力，但也不是没有存在感，而是能够起到衬托主播的作用，所以如果是直播带货，简约风就非常适合，因为它的布局精简，不会喧宾夺主，在视觉上能够配合主播去介绍产品，能够明确地分出“前景”和“后景”，产生立体感。 除了上述三种主流装修风格外，其他的基本上就是小众风格了，比如美式风格、地中海风格以及混搭风格等。当然小众并不代表着没有受众，归根结底还是要根据主播的平台定位和粉丝画像，确保主播和直播间有一体化的气场，不要有过于违和的画风，这虽然不会直接产生什么问题，但是会在潜移默化之中影响到你的直播效果，进而渗透到你的直播事业中。 冯提莫是知名的头部主播，月入百万元，她一路走来，从未改变的就是与众不同的长远目光，另外，她还拥有敢于向公众展示自我的胆量。也许从外形上看，很多女孩子也有一双明亮的大眼睛，但决定冯提莫成功的绝不仅仅是这些表象，而是身为主播的每一个细节。那么，冯提莫的直播间是什么样的呢？ 单从设计角度看，冯提莫对直播间可谓布局精心，有一种温馨的暖色调氛围，在这种氛围之下，她轻松愉快地和粉丝们聊天，演唱粉丝们点播的歌曲，这就和直播间的风格十分吻合，是一种平易近人、没有神秘感的存在，所以越是尽兴地聊天和唱歌，越是能博得粉丝的好感。所以我们可以得出结论：冯提莫的成功和她的天赋和努力有关，也离不开后天对细节的关注。除了房间的装修风格之外，一些细小的布置也会影响到直播间的整体效果，这要尤其注意。 (1)床 很多主播都会选择在卧室里直播，而床恰恰是卧室的焦点，所以它的摆放就要符合一定规范，比如床的档次必须高于或者持平卧室中的其他家具，否则就会破坏平衡，让卧室失去了灵魂，粉丝在观看主播的时候会在视觉区域里产生不适。如果床的高矮无法调整，那么就在矮的床上放上一些公仔或者其他装饰品，从视觉上抬升，高的床不妨加上慢帐进行遮挡，总之要采取必要的补救措施。 (2)书架 有些主播喜欢在书房里直播，那么书架往往是出镜率最高的背景。有的主播想要展示自己的文化修养，就把书架塞得满满登登的，这样反而不够自然，给人一种存储仓库的感觉，所以不必摆得太满，但要保证每一本都能直立，而不是横七竖八地随意堆放，这会让粉丝觉得你是一个没有条理的人。 另外需要注意的是，书架上的书最好进行科学的分类，这样当镜头切近之时，有心的粉丝会特意观察你是否是爱书、懂书之人，如果把历史类的和时尚类的混插在一起，这样的书架就真的成了货物架。(3)壁纸墙纸相对于其他装修物料来说，容易更换，所以务必要选择和自己主播风格相似的款式，比如你是走萌妹路线的，那么选择明亮可爱的墙纸是明智的，如果你走的是内容直播，那就要选择沉稳色调的，如果你每天都要直播带货，那就不要选择会产生视觉干扰的花哨墙纸，总之要从粉丝的视角去审视你的墙纸，判断它是否与你的主播定位合拍。 (4)柔光灯箱 光线是摄影的生命，同样，光线也是直播效果的重要参与者，特别是很多直播是在晚上，无法借助天光，只能利用人造灯光，但是普通的室内用灯往往光线不足，或者光效和直播氛围不搭，那么这时候借助柔光灯箱。就能起到补光的作用。因为柔光灯箱的光是柔和的，而且光线不会溢出来，所以使用它以后就不要再开台灯，避免镜头曝光，让粉丝处于舒适的视觉体验中。 直播间对粉丝来说，是除了主播之外第二眼看到的存在，甚至可能抢过主播的风头成为第一眼，那