四川电大市场营销学（开放专科）第四次任务_0001(课程号：5108021)参考资料

市场营销学（开放专科）第四次任务_0001四川电大形成性测评系统 课程代码：5108021 参考资料 、单项选择题（共 10 道试题，共 40 分。 ）1. 以下哪一个属于非关税措施：（ ）。A. 进口许可证B. 进口附加税C. 进口税D. 出口税参考答案：A2. 人员推销活动的主体是（ ）。A. 推销市场B. 推销品 C. 推销人员D. 推销条件 。参考答案：C3. 当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（ ）。A. 认识了解商品，提高知名度B. 促成信任、购买C. 增进信任与偏爱D. 满足需求的多样性参考答案：A4. 营业推广的目标通常是（ ）。 A. 了解市场，促进产品试销对路B. 刺激消费者即兴购买C. 降低成本，提高市场占有率D. 帮助企业与各界公众建立良好关系参考答案：B5. 以下哪一个不是网络营销的优势：（ ）。A. 竞争更公平B. 沟通更有效C. 成本更节省D. 品质更保障参考答案：D6. 以下哪一项不是公共关系的功能?（ ）A. 传播沟通B. 协调关系C. 刺激消费者即兴购买D. 增进社会效益参考答案：C7. 制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（ ）的方式。 A. 广告宣传B. 营业推广C. 经销商商品陈列 D. 人员推销参考答案：D8. 服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（ ），并不涉及所有权的转移。A. 管理权B. 保护权C. 所有权D. 使用权参考答案：D9. 国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是（ ）。A. 统一定价策略B. 多元定价策略C. 控制定价策略D. 转移定价策略参考答案：D10. 以下哪个是报纸媒体的优点：（ ）。A. 形象生动逼真感染力强 B. 专业性强，针对性强C. 简便灵活，制作方便，费用低廉D. 表现手法多样，艺术性强参考答案：C、多项选择题（共 5 道试题，共 30 分。 ）1. 服务的特征主要有（ ）。A. 无形性B. 不可分离性C. 可变性D. 异步性E. 不可贮存性参考答案：ABCE2. 下面哪些是产品管理型组织的优点：（ ）。A. 产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略B. 行政管理简单C. 产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应D. 为培训年轻经理人员提供最佳计划E. 企业可根据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动参考答案：ACD3. 网络营销的职能主要有（ ）。A. 信息收集B. 信息发布C. 销售促进D. 保护产品E. 网址推广参考答案：ABCE4. 选择国际营销渠道成员的标准主要有（ ）。A. 目标市场的状况B. 地理位置C. 经营条件D. 中间商的资信条件E. 产品的需求价格弹性参考答案：ABCD5. 影响企业促销组合和促销策略的因素很多，主要应考虑的因素有（ ）。A. 产品类型与特点B. 推或拉的策略C. 现实和潜在顾客的状况D. 产品生命周期的阶段E. 市场细分参考答案：ABCD、判断题（共 10 道试题，共 30 分。 ）1. 对于经营产品种类多、特点突出、技术服务要求高的企业，一般应建立以产品管理型模式为主的营销组织结构。A. 错误B. 正确参考答案：B2. 服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的。A. 错误B. 正确参考答案：B3. 企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，则广告的作用最大；如果采用“拉”的策略，则人员推销的作用更大些。A. 错误B. 正确参考答案：A4. 劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。A. 错误B. 正确参考答案：A5. 直接出口进人国际市场方式与间接出口进入相比的优点在于投资少、风险小。A. 错误B. 正确参考答案：A6. 网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价格。A. 错误B. 正确参考答案：B7. 生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。A. 错误B. 正确参考答案：A8. 公共关系的全部活动和职能，最终都是为了塑造企业的良好形象。A. 错误B. 正确参考答案：B9. 促销的实质是沟通。A. 错误B. 正确参考答案：B10. 职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是可以满足不同顾客群的需要。A. 错误B. 正确参考答案：A