古井贡酒集团的资料

CISCISCISCIS（现现代代企企业业经经营营战战略略）CISCISvi). identity visual 3 bi); identitybehavior 2 mi); identity mind 1 的视的行业企企业业的的行行为为识识别别: :、外观形象、公司风气形象、公司市场形象321古井企业文化格言：古井企业文化格言：以坚贞铸造忠诚以坚贞铸造忠诚 以坚守光大文化以坚守光大文化 以坚韧提升品牌以坚韧提升品牌 以坚定管控质量以坚定管控质量 以坚以坚毅描绘愿景毅描绘愿景 品牌为天品牌为天 质量为天质量为天 销售为天销售为天 员工为天员工为天 共建古井和谐家园共建古井和谐家园追求极限制造追求极限制造 打造完美产品打造完美产品 淡雅人生淡雅人生 贡献天下贡献天下 态度大于能力态度大于能力 正直大于正直大于技巧技巧言行一致言行一致 简单和谐简单和谐 境界决定品质境界决定品质 思路决定出路思路决定出路 注重执行注重执行 注重实干注重实干 注重细节注重细节 注重效率注重效率回归白酒主业回归白酒主业 回归高端品牌回归高端品牌 诚实友好诚实友好 和谐共赢和谐共赢 全面提升全面提升 振兴古井振兴古井人人创造质量人人创造质量 人人享受质量人人享受质量古井贡酒阜阳巨星演唱会第一，它具有整体性。它是由企业内部的诸多因素构成的统一体和集中表现， 是一个完整的有机整体。 第二，它具有社会性。企业形象是企业公众对企业综合认识的结果，决不 是人们对某个企业的个别因素的认识结果，而是综合多方面的因素形成的，是 不以人的意志为转移的社会现象。它还受一定社会环境和影响和制约，不可能 脱离赖以生存和发展的社会和自然条件而独立存在。 第三，它具有相对的稳定性。一个企业的形象一旦在公众的心目中形成， 便表现为相对的稳定性，一般很难改变，即使企业发生变化，这种变化很难马 上改变企业已存在的形象模式。因为公众是倾向于原有企业已存在的形象，这 是公众心理定势作用的结果。因此，相对稳定的良好的企业形象有利于企业利 用其稳定特点开展经营管理活动，可以借助已存在的有利条件为企业创造更多 的经济效益和社会效益。 第四，它具有对象性。企业形象作为人们对企业综合性认识是一种总的印 象，在表现上反映出其主观性的特点，但社会大众的思维方式、价值观、利益 观、审美高度等等的不同，使得他们对企业形象的认识途径，认识方法都有所 不同。 第五，它具有可变性。虽然企业形象是有相对稳定性的特点，但这种稳定 性是相对的，随着企业内部因素和外部环境的改变，企业形象也会随之发生变 化。只要变化足够大，时间足够长，并且这种变化正好是公众注目和关心的， 那么，公众对企业的态度和舆论就会发生巨大的变化。 第六，它具有传播性。企业形象可以通过各种传播渠道从某一类公众传送 给另一类公众。这一特征为企业形象策划达成自身的目的提供了理论依据。 第七，它具有偏差性。企业形象在传播中常会出现和客观实际不符的情形： 企业形象超前或滞后于企业现实。出现偏差，是由于公众获得某一企业信息不 充分所致，由于信息不充分，人们就主要从某些方面去臆测，致以易出现偏差 现象。最后是它具有创新性。企业形象是发展的，随着消费者的价值观和消费 需求的更新，对企业形象也提出了创新的要求，所以企业形象具有把创新、继 承、延续有机地结合起来的特征。 司肖作为建立企业形象的有效途径，是一个完整的、科学的、可操作的和 可控制的系统化战略体系。司肖的综合性特点，基本体现在其整体性上，在企 业理念（mi）的指导下，bi 作为企业的实际行动，vi 则全方位，全媒体的以各 种方式传播企业的信息，公众可以在企业的整个社会性活动当中，以多种渠道， 多个角度，不同方式，不同形式获得企业信息，而各种企业信息的共同性和互 补性又起到了树立形象的效果。公众最直观的读取企业的 vi，因此司肖要注意 企业的视觉符号系统与企业的经营理念、经营活动的内在一致性，并尽力设计 出易被大众所接受的视觉符号。 一旦建立起良好的企业形象，企业就有了长期受益的无形资产。司肖强调 的系统性，科学性，还需制定强有力的推广计划与实施方案，这样才能发挥司 肖的对企业形象的建立所起的作用