儿童消费特点分析

儿童消费特点分析儿童消费特点分析家长对百货商场儿童区的期望家长对百货商场儿童区的期望0-3 岁：喜欢儿童商品一站式的服务场所，比如说带宝宝出来，能买到需要的商品，并可以吃到适合宝宝的食物，服饰可以不是品牌，但一定质量有保障，价格要合适。4-6 岁：最好有宝宝免费玩的地方，并免费托管宝宝，如宜家，可以把孩子放到儿童乐园里去，家长放心的购物。7-12 岁，普通的儿童品牌不吸引我，因为在哪都能买到，最好有孩子的艺术培训机构，这样，家长在等侯的间隙可以购物或者喝杯咖啡。13-15 岁：因为更关注孩子的学生和兴趣爱好培养，对于商场并无特别的期待。 从整个宏观大环境看从整个宏观大环境看 儿童消费市场潜力惊人中国人口基数大，中国儿童的比例为 3040，约 4 亿左右，儿童又是父母们的心肝宝贝，这么庞大的群体，必将带来不估量的消费力。从儿童消费这年龄看从儿童消费这年龄看1、0-3 岁儿童消费：跟着父母走不同年龄的儿童的消费特征不同，1-3 岁的婴幼儿期的儿童自我意识不强，购物主要由家长决定，并且更多地注重营养食品和健康用品、简单的智力玩具等，具备独立的消费能力，一般由父母或监护人为其购买商品。2、4-6 岁儿童消费：跟随自身需求走4-6 岁学龄期的儿童精神文化、知识的需要逐渐发展，并占，消费行为行为由全依赖向半依赖发展。商品质量要考虑父母对儿童给予保护，追求安全的心理，生活用品和服装要适应不同父母的审美情趣的要求，商品的价格要适当。3、7-15 岁儿童消费：跟着电视广告走7-15 岁的儿童，儿童的消费情绪和消费行为容易受到外界环境的影响，在消费方面，他们也起到了较强的影响作用，甚至成为购买行为的决策者或参与者。电视广告是影响儿童消费情绪和消费行为的主要媒体。因此，无论是产品还是商场的营销策略，主要考虑孩子的想法，产品的设计、营销策略都要符合儿童的消费心理特点，只从价格上适当考虑成人的需求。从儿童消费类型看从儿童消费类型看1、什么都可减唯独教育不可减孩子在婴儿阶段，主要花费是奶粉和纸尿片，到了幼儿阶段，最大的花费就是幼儿园教育，因此，关于儿童用品方面，儿童的服饰，家店的意见较为统一，家长多数时候是理性的，比如在童装上，孩子个子长得比较快，衣服很快就不合身，多数家长会给孩子买“过得去”而不是很昂贵的产品；玩具方面：刚买时，玩几天新鲜，以后就不碰了，这种情况下，家长对于玩具的需求量较低，而益智类图书、绘本馆，在受访的家长中，肯为孩子读书，或培养读书兴趣花费。2、注重儿童旅游市场的开发访问中还发现，家长在孩子健身，旅游方面的投入比较大，如李先生，女儿七岁，每年至少带孩子出去旅游 4-5 次，因此，商场也可以考虑挖掘儿童体育、儿童旅游等方面的营销价值。3、儿童消费市场系统化多样化家长希望商场儿童区必须防止片面追求洋化、时髦和奢侈的一窝蜂现象。减少服饰的占比，增加娱乐、读书业态，配套有肯德基、麦当劳等，孩子喜欢的场所。沈阳通和明市场研究有限公司联系方式：024-86297816