市场需求文档模板
第 页 共 8 页1目 录1.文档修改历史.2 2.项目介绍.3 2.1.文档的目的.3 2.2.产品概述.3 2.3.参考.3 3.用户描述.4 3.1.用户/市场统计 .4 3.2.用户剖析.4 3.3.用户环境.4 3.4.关键用户需求.5 3.5.替代品和竞品.5 3.5.1.竞争对手 1.5 3.5.2.竞争对手 2.5 4.产品轮廓.6 4.1.产品前景.6 4.2.产品定位.6 4.3.用户利益关系.6 4.4.产品定价.6 5.市场需求.7 6.模块划分.8第 页 共 8 页21.文档修改历史日期日期版本版本说明说明作者作者2010-3-40.1创建需求文档万涛第 页 共 8 页32.项目介绍这一部分提供整个市场需求文档的概述，包含以下几个部分：2.1.文档的目的文档的目的收集、分析、定义主要的用户需求和产品特性，重点是找到目标用户的需求以及为什 么存在这些需求。不用考虑系统如何满足这些需求以及需求的技术和资源局限，这些会在 PRD 中进行 分析，目标是清晰、完整的分析目标用户。2.2.产品概述搭建一个地方小商铺企业交易门户平台，提供信息发布和商铺企业的宣传，把本地化资源更好的整合，为 小商铺企业提供新的传媒方式，为商铺和企业挖掘更多的商机。逐渐建立一个以小商铺企业为根本服务的 地方特色性门户。2.3.参考阿里巴巴交易门户平台 http:/www.alibaba.com.cn 敦煌网交易平台 http:/seller.dhgate.com/ 地方门户平台 http:/www.163k.com/ 杭州 19 楼 http:/www.19lou.com/3.用户描述首先地方性小商铺和小企业为我们主要的商业用户，由于地方性经济的迅速发展，小商铺和企业像雨后春 笋一样，本身作为小资本的运作模式，无法借助更多的第三方媒体提供更好的宣传。加上国家今年对小企 业政策的扶持，更多的产业复苏和新型产业的兴起，在本地化信息整合尚未完备时，很多的政府服务和本 地化资源利用还很欠缺，无法满足小企业和商铺的如今的需求，我们通过网络平台让各个需求更好的得以 满足，让他们足不出户的共享本地化的资源服务。其次本地化的用户则是我们服务的第二个群体，合理为商铺企业和用户搭建网络的功能性平台，让本地化 足不出户即可享受本地化资源，通过平台带来更多的便利和更好的互动交流。同时，我们在把商业用户做 到位以后，作为资源性的商户可以更好的挖掘本地化的服务和商机了，用这些资源获取更多的本地化客户 资源。3.1.用户/市场统计商铺的用户主要定位于集中于芦台镇中心以及周边乡镇的服务性商铺。小企业主要定位于提供服务性行业的以及加工型企业，服务性行业可以更好的做资源挖掘，加工型企业主 用于网络宣传，本地化市场的拓展服务。第 页 共 8 页4本地化用户定位整个地方性用户网民。主要针对商铺功能服务提供互动，门户服务模式被减弱。3.2.用户剖析3.3.用户环境3.4.关键用户需求3.5.替代品和竞品3.5.1.竞争对手 1芦台小镇 为本地化比较好的互动平台，但他们针对的客户以网民为主，互动性门户的前身，具有 一定人气，平台功能以论坛为主。3.5.2.竞争对手 2暂时没有第 页 共 8 页54.产品轮廓服务本地化商铺小企业的网络平台。针对商铺企业挖掘本地化网络功能服务，结合门户功能提供 更好的网民互动方式服务于商铺和企业。4.1.产品前景4.2.产品定位分析产品的定位，参考以下格式：我们为谁：本地化商铺和小企业做了什么：第三方媒体服务宣传，挖掘更多的服务功能。协助商 铺和企业通过网络扩展更多的市场。这样目标客户就会：借助平台获得更多的资源和服务。和哪些竞争对手：传统的媒体宣传 相比我们的区别和优势无法做到更多的互动和更准确的客户定位。4.3.用户利益关系总结主要用户或客户价值或产品定位所需要的系统特性或需求：用户或客户利益和价值对应服务特性产品和企业宣传信息发布，提供商铺企业网络平台的宣传功能。自助建 站和网络广告的服务。通过网络平台互动做到网络营销产品。团购和优惠券以及答卷互动功能的服务。4.4.产品定价第 页 共 8 页65.市场需求需求概述需求概述优先级优先级原因及备注原因及备注PR1、信息发布1-PR1.1、商家信息发布：产品信息，自助建站，服务功能。 1PR1.2、用户信息发布：交易信息 1PR1.3、优先级：1-马上实现、2-争取实现、3-暂不实现第 页 共 8 页76.模块划分一前台用户一级页面模块：前台一级页面模块前台一级页面模块概要说明概要说明优先级优先级备注备注首页111优先级：1-马上实现、2-争取实现、3-暂不实现二前台用户二级页面模块：前台二级页面模块前台二级页面模块概要说明概要说明优先级优先级备注备注111三用户模块：一般用户功能模块一般用户功能模块概要说明概要说明优先级优先级备注备注个人信息管理1一般信息发布根据栏目发布不同的信息。1互动功能团购功能，优惠券功能
