新媒体运营策划方案模板

NEWMEDIAOPERATIONYOUR LOGOYOUR LOGOA U NI V E R S I T YA U NI V E R S I T YYOUR LOGOYOUR LOGOA U NI V E R S I T YA U NI V E R S I T YPARTPART1 运运营营定定义义OPERATION POSITIONINGOPERATION POSITIONINGPARTPART2 内容内容创创作作C O N T E N T C R E A T I O NC O N T E N T C R E A T I O NPARTPART3 视频视频制作制作V I D E O P R O D U C T I O NV I D E O P R O D U C T I O NPARTPART4 视频视频运运营营V I D E O O P E R A T I O NV I D E O O P E R A T I O NPARTPART5 团队团队搭建搭建T E A M B U I L D I N GT E A M B U I L D I N GYOUR LOGOYOUR LOGOA U NI V E R S I T YA U NI V E R S I T YPART1 OPE RAT I ON POSI T I ONI NGOPE RAT I ON POSI T I ONI NGPARTPART1 运运营营定定义义OPERATION POSITIONINGOPERATION POSITIONING新媒体运营，是通过现代化移动互联网手段，通过利用抖音、快手、微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。PARTPART1 运运营营定定义义OPERATION POSITIONINGOPERATION POSITIONING媒体是传承人类文明、推动社会经济发展的重要手段，它使人与事物之间的距离更近了，也拓宽了人与人之间的交流领域。科技快速发展，新媒体作为一种新生媒体的形态，如雨后春笋般的速度涌现出来，以它的开放、纵情、无处不在和英勇表达，打破了传统媒体（报刊、电视、广播等）对信息的垄断。PARTPART1 运运营营定定义义OPERATION POSITIONINGOPERATION POSITIONING新媒体能在短时间内迅速吸收大量读者，跟它草根的特性远远分不开，使“人人都是新闻传播者”成为现实。正是因为这种特性，让新媒体渐渐地改变了人们的思想观念甚至是生活方式。这种新的方式开启了社会新的领域，激发了一直“保持沉默”的草根群体，唤醒了他们都能亲自参与社会进程的诉求欲望和权利欲望。YOUR LOGOYOUR LOGOA U NI V E R S I T YA U NI V E R S I T YPART2 内容创作C O N T E N T C R E A T I O NC O N T E N T C R E A T I O NPARTPART2 内容内容创创作作C O N T E N T C R E A T I O NC O N T E N T C R E A T I O N三、内容创作的工作流所有的内容创作的初始环节都是提案，提案要包含提案的理由、大纲、截止日期。之后根据提案撰写初稿扩展内容大纲、同时进行自我编辑和同行编辑最后形成内容终稿。二、内容创作的常见文体内容创作的常见文体分为观点型、故事型、干货型(深度短文/短篇教程)、集锦型(工具、图库)、资讯型(社群里投放的内容较为典型)、采访型(娱乐八卦)PARTPART2 内容内容创创作作C O N T E N T C R E A T I O NC O N T E N T C R E A T I O N1.平行结构按照不同的主题进行资源划分，每个类别限定数量，需要给予一定的点评。而不是简单的罗列2递进结构比平行结构更加深入，同样限定数量、点评并非简单 罗列最后要倒数排名的方式呈现。内容营销的集锦型文章结构PARTPART2 内容内容创创作作C O N T E N T C R E A T I O NC O N T E N T C R E A T I O N1六、内容营销的资讯型文章资讯型文章以5w+1h为突出结构。5w分别为:who,when,where,what,why。1w是how。七、如何快速上手内容创作1.整合写作也就是进行专题阅读再整合改写2翻译写作:挑选优质外文博客改写3.笔记写作。课程图片的学习后进行改写。YOUR LOGOYOUR LOGOA U NI V E R S I T YA U NI V E R S I T YPART3 V I D E O P R O D U C T I O NV I D E O P R O D U C T I O NPARTPART3 视频视频制作制作V I D E O P R O D U C T I O NV I D E O P R O D U C T I O N内容的搭建，直达目标群体的痛点例如，你想推女性美妆类产品，在小红书等女性用户量大的地方，在你准备做的内容里找到一些高频的关键词，比如容貌焦虑等。内容搭建01一个大类其实可以细分很多小类，就美妆来说，内容可以分为，护肤，美妆、时尚等等，视频呈现的类型一般有专业技巧嘞、种草测评嘞、或者说是打造人设，干货推荐类。找准赛道02PARTPART3 视频视频制作制作V I D E O P R O D U C T I O NV I D E O P R O D U C T I O N创新内容创新如果以上几步做好了之后，就可以考虑如何差异化了。不过现在短视频发展已经有好几年，你的选题或者想法或许会有很多重复的博主已经做过了，不要过于沉迷一定要做最特别哪一-个，而在大众最关心的内容里呈现新的形式，让内容变得更丰富有趣。对标参考对标找到同找到同类型的博主，和你形型的博主，和你形象定位相似的博主象定位相似的博主对标，不是，不是单纯的复制，是根据模仿的复制，是根据模仿该视频的的内容形式以及内容形式以及风格格节奏，奏，进而分而分析析账号怎么火起来的，吸收号怎么火起来的，吸收为自自己的内容。己的内容。PARTPART3 视频视频制作制作V I D E O P R O D U C T I O NV I D E O P R O D U C T I O N短视频为何火爆，和长视频相比，它短平快，才是吸引大众的关键。长视频的观赏更需要-定的时间、耐心和审美能力。而短视频只要能抓住重点就有希望吸引大众。视频的内容简单，表演夸张、剪辑节奏快，主播说话迅速更让人有代入感。观察带货的视频内容，现场场景还是后期剪辑都会偏向真实化，主播的形象打造也会符合内容的主题。内容内容创创作作YOUR LOGOYOUR LOGOA U NI V E R S I T YA U NI V E R S I T YPART4 V I D E O O P E R A T I O NV I D E O O P E R A T I O NPARTPART4 视频视频运运营营V I D E O O P E R A T I O NV I D E O O P E R A T I O N在做新媒体短视频运营之前，一定要先定位，给自己的一个目标，包括自己做短视频的理念，优势，领域，内容模式等等。其次就是要定位自己的目标用户，也就是主要面向哪些人群做短视频，主要想吸引哪一部分的群体等等，那么这就涉及到做用户分析，包括用户的性别、年龄段、教育水平、行为特征、主要需求等。最后，就是要打造自己的人设，从昵称开始便要向自己想要打造的人设靠近，比如温柔小姐姐、御姐、萝莉、正太、霸道总裁、暖男、冰山男等等。账账号定位号定位PARTPART4 视频视频运运营营V I D E O O P E R A T I O NV I D E O O P E R A T I O N规规划内容划内容做新媒体短视频，内容是最重要的一点，可以说是核心。内容其实有很多种，比如情感内容的短视频、娱乐内容的短视频、影视内容的短视频、时事热点的短视频、搞笑内容的短视频等等。内容规划好了之后，才等于是有了一个最基本的框架，在这个框架里面做下去，可以让内容垂直，更容易吸引目标粉丝和流量。PARTPART4 视频视频运运营营V I D E O O P E R A T I O NV I D E O O P E R A T I O N想要做好新媒体短视频运营，当然不是只要发布内容就万事大吉了，可以在发布后的几个小时或者一天后，分析一下运营数据，包括观看数、点赞数、评论数等等，这些可以反映出哪些时间段更容.易有流量，哪些内容更容易获得观众喜爱等等，甚至还可以从观众的评论中得到下一次更新的灵感。数据分析YOUR LOGOYOUR LOGOA U NI V E R S I T YA U NI V E R S I T YPART5 T E A M B U I L D I N GT E A M B U I L D I N GPARTPART5 团队团队搭建搭建T E A M B U I L D I N GT E A M B U I L D I N G根据运营级别划分：(初级、中级、高级)初级运营(负责流程中三个环节一个子项目,如微博运营,微信运营，内容编辑，活动策划等)、中级运营(能力覆盖到三个环节中整个环节)高级运营(三个环节贯穿，视野更大，资源更多，布局更长)。PARTPART5 团队团队搭建搭建T E A M B U I L D I N GT E A M B U I L D I N G初始用户期引入岗位职责:负责公司微信、微博公众号的日常运营工作，增加粉丝数,提高关注度;根据制定的内容方向发布各种符合要求的优质、有传播性的内容;提高粉丝活跃度，与粉丝做好互动，对粉丝的网络行为进行分析与总结;挖掘和分析微信用户需求，收集用户反馈，分析用户行为及需求，即时掌握当下热门话题;根据运营需求，独立策划与组织各类线上/线下活动，增加曝光率,提高粉丝数量及用户粘性;.监控推广效果和数据分析,对推广效果进行评估改进。新媒体推广经理PARTPART5 团队团队搭建搭建T E A M B U I L D I N GT E A M B U I L D I N G岗位职责清晰项目目标，快速了解客户需求，并密切与相关协同部门合作，提供快速、精准、精彩的案头支持；负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写；负责创意内容撰写，为线上活动、广告传播、线上公关稿件撰写相关文案内容；沉淀创意产出和内容撰写的经验，形成知识管理，供其他项目借鉴。文案策划（初始用户期引入）PARTPART5 团队团队搭建搭建T E A M B U I L D I N GT E A M B U I L D I N G岗位职责：负责微信公众号的日常运营工作；负责文案内容的编写及发布、粉丝管理及互动；收集用户意见及建议；分析和挖掘网友的使用习惯、情感及体验感受，及时掌握新闻热点，能够完成专题策划、活动策划，并对策划案的执行效果进行跟踪；定位目标客户群并提高产品在目标客户群中的知名度；思维活跃，有市场企划能力及执行力。新媒体运营专员（初始用户期引入）NEWMEDIAOPERATIONYOUR LOGOYOUR LOGOA U NI V E R S I T YA U NI V E R S I T Y