叶茂中经典案例-八马茶业

八马核心创作报告叶茂中策划 八马项目组 策略确定策略确定p 第一阶段做 高端茶庄品牌p 第二阶段做 袋泡茶，拓展快销渠道品类定位品类定位商政礼节茶商政礼节茶以核心群体带动大众消费群商政礼节茶以核心群体带动大众消费群 p 中国市场黄金定律之中国市场黄金定律之占领高端，向下辐射占领高端，向下辐射 中国是个层级社会，经济、文化和消费的辐射力 都是自上而下的，八马做高端品牌，占领高端市 场和人群，同样也会有适当的价位辐射大众消费群。八马当前的任务八马当前的任务全面建立商政礼节茶这一品类,同时以商政礼节茶做为切入，最终成为茶业强势品牌！品牌基础诉求文案品牌基础诉求文案p 始于始于17361736年年，铁观音的发现者和传承者p 古：古：乾隆喝过王氏先祖进贡的茶，赐名“铁观音”，其后成为贡茶。今：今：中央政府采购注册供应商p 王氏家族十三代传人传承制茶秘技，被官方认定为“国家级“非遗”铁观音传承人”。标识标准组合八马当前最需要的八马当前最需要的一句传达品牌核心的口号!一个具有传播力的载体!品牌口号品牌口号p“天地有大美而不言，四时有明法而不议，万物有成理而不说”庄子知北游 p老子-道德经:“大方无隅,大器晚成。大音希声大象无形。”p中国传统文化讲求含蓄美，大恩不言谢。无声胜有声是最具意境的表达。p所以，中国文化中“礼节”的最高境界是品牌载体品牌载体 品牌载体品牌载体将直接促成品牌形象的个性。在如今这个注意力经济时代，符号化的品牌打造方式，将更容易产生记忆点，更容易掠夺消费者心智，更易帮助品牌的迅速成长。与产品的内涵一致，且有无限延伸的特性与品牌高度关联与品牌所表达的精神相符，传递品牌核心价值 拥有绝对广泛的认知，并可以应用在所有的品牌表达及传播途径中品牌符号载体的四大原则寻找最高艺术价值的马徐悲鸿画的马徐悲鸿画的马1、与品牌高度关联2、借助艺术提升品牌文化底蕴，彰显品位修养。3、传递核心价值，蕴含马到功自成的美好含义4、拥有绝对广泛的认知，易传播ContentsContents八马品牌表达系统八马品牌表达系统品牌主视觉终端形象及主视觉在品牌终端的表现品牌主视觉的其他表现产品包装Tvc创作品牌主视觉品牌主视觉终端形象及主视觉在终端的体现终端形象及主视觉在终端的体现茶叶展示墙品牌主视觉其他体现品牌主视觉其他体现产品包装产品包装包装规范标准外包装（正面）品牌标识区载体和品类区中央政府采购注册供应商包装规范标准外包装（背面）品牌故事区基本信息区品牌文化区常规包装常规包装高端铁观音的标准高端铁观音的标准包装包装借势借势包装包装跨界跨界品牌品牌TVCTVC TVC 旁白旁白八马商政礼节茶茶到 礼到 心意到有情 有义 有八马八马商政礼节茶大礼不言八马茶业分镜脚本分镜脚本 镜头拉开，虚拟空间内，茶师悠然泡茶，杯中满是藏不住的茶韵。旁白：八马商政礼节茶 她手肘轻抬，一步悬壶高冲，动作迅速而优美轻盈旁白：茶到 手一转，一步韩信点兵，杯内溢满茶香旁白：礼到叮，一滴茶滴入杯中，特写杯中的茶色。中景，她双手将茶奉上，旁白：心意到 男子接过茶杯，闻香，轻饮，闭眼凝神。旁白：有情镜头轻扫双眼，于无声处听惊雷，仿佛背后马群奔啸而来 镜头拉伸，茶韵化为白云群山，似幻似真旁白：有义 绿墨化做骏马奔腾而来 镜头切换，万马奔腾旁白：有八马 马群向前方呼啸而来，天高云淡。旁白：八马商政礼节茶 镜头回转，男子依然沉浸在茶中 镜头逸出“大礼不言”几个大字 旁白：大礼不言 淡化企业标版旁白：八马茶业