Nike耐克品牌介绍
Nike 耐克品牌介绍耐克品牌介绍产品类别：运动鞋、运动服饰、运动设备、运动配饰 (Athletic shoes, apparel, sports equipment, accessories)创始人： Bill Bowerman (已于 1999 年 12 月 24 日去世)、Philip Knight (现任 Nike 董事长) 公司总部：美国俄勒冈州，近比弗顿城 (near Beaverton, Oregon, United States)1964 年 1 月，当时身为俄勒冈州大学 (University of Oregon) 田径运动员的菲 利普·奈特 (Philip Knight) 和他的教练比尔·鲍尔曼 (Bill Bowerman) 创建了耐 克 (Nike) 的前身：“蓝丝带体育”(Blue Ribbon Sports) 公司。当时“蓝丝带体育” (Blue Ribbon Sports) 公司是作为经销商代销日本运动鞋品牌 Onitsuka Tiger。比尔·鲍尔曼 (Bill Bowerman) 还设计出一种鞋底有“方格纹”(Waffle Pattern) 的运动鞋。公司增长迅速。1966 年，“蓝丝带体育”(Blue Ribbon Sports) 公司在塔伦顿大 街 (Trenton Ave.) 上开了第一家专营店。1972 年，随着和代销的日本品牌合 作终止，2 位创始人决定开发并制造自主设计的鞋。他们把制作任务承包给劳 动力廉价的亚洲工厂，并给这种鞋取名叫耐克 (Nike) ，这是依照希腊胜利之 神 (Greek goddess of victory) 的名字而取的。新耐克 (Nike) 鞋的标识是“Swoosh” (意为“嗖的一声”)，是由 (Portland State University) 的图形设计学生卡罗琳·戴维森 (Carolyn Davidson) 于 1971 年设 计的。Swoosh 极为醒目、独特、有动感，也就是大家现在熟悉的 NIKE 的那个对勾形标志。以后的每件耐克公司制品上都有这个标记。1978 年，“蓝丝带体育”(Blue Ribbon Sports) 公司正式更名为：耐克公司 (Nike, Inc.) 。耐克 (Nike) 因为能充分掌握年轻人对运动休闲鞋的需求、了解他们的生活型 态与现实的心理渴望，发展出饶具创意的新产品、传播诉求及促销活动，从头 到尾都是站在创造消费趋势的排头，耐克 (Nike) 的世界第一并非浪得虚名。1980 年占据约 50%的美国市场份额，初步超过阿迪达斯在美国运动鞋业内坐 头把交椅。从那时起，耐克开始实行积极进取的市场活动，签约顶级运动员。1982 年 10 月，在纽约马拉松赛事播出的季节，第一只耐克 (Nike) 品牌全国 电视广告播出。这只电视广告由 Wieden+Kennedy 广告公司 (总部在波兰， 是 1982 年 4 月刚刚组建的新广告公司) 策划，其后，Wieden+Kennedy 继续 为耐克 (Nike) 品牌不断制作出多个创意的平面广告和电视广告， Wieden+Kennedy 广告公司至今仍然是耐克 (Nike) 首要合作的广告公司。1988 年，Wieden+Kennedy 广告公司创始人丹·维登 (Dan Wieden) 为耐克 (Nike) 新一轮的广告创造了“只管去做” (Just Do It) 这一响亮的口号。耐克 (Nike) 的“只管去做” (Just Do It) 被著名的广告年代杂志 (Advertising Age) 评为 20 世纪最棒的 5 条广告标语之一，这次耐克 (Nike) 的广告案例也被记录 入史密森学会 (Smithsonian Institution) 的案例教程中。在 20 世纪 8090 年代的大部分时期，专业运动员被像英雄一样崇拜，因此耐 克 (Nike) 投入大量资金，请成功、富有魅力的知名运动员为产品代言，采取 是金字塔形形象推广战略。即从塔尖的顶级运动员到国家队，再到 NBA 联赛省级队，直至包装到普通青少年篮球活动，囊括整个体育用品市场构成的四等级 要素。顶级的运动员人数是最少的，但具有很强的辐射力。利用运动员为产品 做宣传的不止耐克 (Nike) 一家，但只有耐克 (Nike) 做得最成功。耐克 (Nike) 公司有一句话，经营的秘诀是为运动员制造出优质的鞋，让他们走在时尚的前 面，市场的其他人都会追随仿效。1984 年，耐克 (Nike) 与乔丹签定了一份 5 年合同，给乔丹的条件还包括赠予 耐克 (Nike) 的股票，以及以前所未有的礼遇在耐克 (Nike) 运动鞋上使用 乔丹的名字。乔丹的总价值合计高达每年 100 万美元。这个价目是阿迪达斯或匡威开出的价钱的 5 倍。阿迪达斯和匡威都认为乔丹不 过又是个产品代言人而已，却没想到他会成为一个市场战略和整个运动鞋、运 动服生产线的核心。财富杂志也曾刊登过一篇醒目报道，认为就耐克 (Nike) 当时的财务状况，签定这么个合同实在是个大错。结果却证明，耐克 (Nike) 与乔丹的这次合作是个“完胜”的交易，这在很大程度 上要归功于乔丹，他超出了许多人的预想。乔丹对耐克 (Nike) 的影响是巨大 的。乔丹身上凝聚了活力、声望、高超的竞技水平和令人振奋的体育精神，使 耐克 (Nike) 得以跨出跑鞋的圈子，在美国刚刚开始盛行的篮球运动上大做文 章。几乎一夜之间，即使不从销量上看，耐克 (Nike) 也成了高档篮球鞋的主 导产品。 耐克 (Nike) 产品系列：运动鞋类：耐克篮球鞋 (Nike baseball shoes) 、耐克板鞋 (Nike SB Shoes) 、耐克慢跑 鞋 (Nike running shoes) 、耐克板球鞋 (Nikecricket shoes, Nike Air Zoom Yorker)2008 年，耐克新品篮球鞋“Air Jordan XX3”上市， “Air Jordan XX3”既提高运动 性能，更符合环保理念。运动服饰类：为男性、女性和儿童提供各种运动的服饰穿着，包括：足球服饰、篮球服饰、 网球服饰、美式橄榄球服饰、跑步服饰、竞技类服饰等。户外运动类：高尔夫、滑板、棒球、自行车、水上运动等户外运动服饰。跨界合作： 耐克 (Nike) 近期和苹果公司合作推出“Nike+”产品，即在鞋中装入电子监测设备记录运动者的成绩，这个电子监测设备是接入 iPod nano 的。耐克 (Nike) 官方网址：http:/www.nike.com/
