重大社2023直播带货教学课件18

每天成长一点点直播带货直播带货知识点知识点：为什么要做直播数据分析为什么要做直播数据分析每天成长一点点做直播数据分析的原因01与传统的电视购物频道相比，互联网平台直播带货的用户数据是可控与可视的，这也意味着我们能够通过分析数据的方式来衡量直播的效果。事实上，直播经济也是注意力经济，因此，商家要想通过数据来分析直播内容的受欢迎程度，首先要了解目前直播行业的市场有多大。每天成长一点点怎么做直播数据分析？02首先要了解目前直播行业的市场有多大。其次，我们要知道平均每个人能看多长时间的直播，有一个公式可以快速地计算出来：总时长=平台总UV观看时长，比如今天有1500万UV进入淘宝直播平台，如果每个人看10分钟，总时长就是1500万UV600秒=90亿秒。因此，如果今天用户进入你的直播间，且并不准备离开，意味着用户在这里消耗掉了时间，那么在同一时间段，其他主播的流量就变少了。比如，有一些主播一天直播七八个小时，在线转化率虽然不是很好，但其观看人数较为可观，那么此时，主播就要改变一下直播的内容，比如可以在直播中设置抽奖、发红包等环节。在改变直播内容后，可以观察这些数据是否会发生变化。人均停留时间越高，用户黏度越高，转化率就越高。计算直播间人均停留时长的公式为：直播间人均观看时长=直播时长（秒）/观看人数。优秀主播直播一场的人均观看时长可以达到610分钟，所以，如果大家想衡量自己的直播内容是否受欢迎，可以用这上面的公式代入数据计算，如果发现问题的话，要及时分析原因，优化自己的直播内容。当对直播内容优化以后，主播就要关注自身吸粉（吸引粉丝）情况。互动效果的数据化衡量指标是直播过程中的核心，用户在观看直播的时候，能不能跟主播产生互动或者点赞行为，就要看主播的引导情况和直播内容策划的情况，互动的好坏将会直接影响用户的购买率。每天成长一点点怎么做直播数据分析？03对于直播权重起重要作用的，除了以上所说的维度外，还有直播时长。基于日常营销的常规直播，我们建议直播最低不能少于3个小时，按目前淘宝直播的规则来说，低于3小时的直播活动基本上等于没有直播，这是因为该平台的浮现机制是基于实时热度计算的，很多时候直播是在进行一两个小时后才会被平台推荐，平台流量才会给该直播匹配，如果直播时长过短就很容易造成浮现权提升了，但主播却下播了的情况发生。因此，建议计划将直播作为全职和店铺超级流量入口的商家或个人的直播时长定为小时以上。就淘宝直播排名的浮现机制来说，能在直播频道引入大流量的直播间，直播时长都在8小时以上，有些商家或个人甚至为了长期占据推荐位，会出现2小时不下播的情况。总之，直播数据运营工作要求商家或个人从开播第一天就养成看数据、分析数据的习惯。所以，从这个角度上说，无论你要做多少场直播，每场直播结束后都要做数据分析。每天成长一点点总结04做直播数据分析的原因是什么？如何做直播数据分析？每天成长一点点Thanks！直播带货直播带货