23春西南大学[1303]《市场调查与预测》学习资料

西南大学   培训与继续教育学院 课程代码：   1303        学年学季：20231 窗体顶端单项选择题 1、问卷是一种以（   ）了解被调查者的反应和看法，并以此获得资料和信息的载体，是调查的目的、调查问题的具体化，是我国近年来推行最快，应用最广的一种调查手段。1. 音频形式 2. 书面形式   3. 网络形式 4. 口头形式 2、在服务市场调查中，我们首先关注的指标是（ ）。1. 服务业所属行业发展规模竞争力 2. 比较成本资源等因素 3. 经济结构状态   4. 经济发展阶段 3、（   ）是由美国经济学家瓦西里·列昂惕夫创立的。1. 回归分析法 2. 投入产出法    3. 头脑风暴法 4. 经济计量模型 4、（）是针对某一存在问题展开调查，以揭示这一问题的种种现象和深层原因为主要目的的调查报告。1. 反映新生事物 2. 介绍典型经验 3. 反映社会情况 4. 揭露问题   5、市场调查第二阶段的主要任务是采取何种方式收集整理提炼市场调查材料，形成系统完备的（ ）报告。1. 市场调查   2. 市场分析 3. 市场决策 4. 市场追踪 6、调查单位的确定取决于调查方式的约束。确定了调查单位某种意义上讲就明确了调查的范围和具体（   ）。1. 手段 2. 内容 3. 方法 4. 对象   7、要求提问要注意用语准确，含义清楚，简明扼要，要避免诱导性提问；问卷设计的形式要简明易懂、易谈，这是问卷设计的（    ）原则。1. 可接受性 2. 简明性   3. 目的性 4. 逻辑性 8、街头拦截或商城拦截式面访适合于（   ）的探索性研究。1. 大模型 2. 大样本 3. 小模型 4. 小样本   9、调查问卷放在市场调查报告的（  ）。1. 附录   2. 结尾 3. 前言 4. 主体部分 10、当市场调查的问题或范围尚未明确，无法确定究竟应研究些什么问题时，可采用（）调查。1. 因果关系 2. 描述性   3. 预测性 4. 探测性 11、（    ）是，在市场预测过程中，就是在求平均数时，根据观察期各资料重要性的不同，分别给以不同的权数加以平均的方法。1. 指数平滑法 2. 加权平均法   3. 趋势预测法 4. 移动平均法 12、（  ）是调研报告最主要的部分。1. 前言 2. 结尾 3. 主体   4. 附录 13、市场调查数据包括数值的和非数值的数据，对这些数据进行分析和加工的技术过程就是（  ）的核心内容。1. 数据集成 2. 数据处理   3. 数据存储 4. 数据传输 14、只提问题或要求，不给具体答案，要求被调查者根据自身实际情况自由作答，类似正规考试题中的主观题。是属于（  ）问题。1. 混合型 2. 分析型 3. 开放式   4. 封闭式 15、波士顿矩阵认为一般决定产品结构的基本因素有两个：即市场引力与（   ）。1. 企业实力   2. 企业类型 3. 企业技术 4. 企业特点 16、将总体中各单位按一定顺序排列，根据样本容量要求确定抽选间隔，然后随机确定起点，每隔一定的间隔抽取一个单位的一种抽样方式称为（   ）。1. 分层抽样 2. 等距抽样   3. 简单随机抽样 4. 整群抽样 17、（   ）最早出现于美国上世纪50年代末，当时美国为了预测在其“遭受原子弹轰炸后，可能出现的结果”而发明的一种方法。1. 类推法 2. 集体意见法 3. GE矩阵 4. 德尔菲法   18、（  ）是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。1. 搜索引擎   2. 数据集成 3. 数据传输 4. 数据存储 19、（   ）是企业确定国际市场发展方向和目标的重要依据。包括经济环境特征、经济增长速度、通货膨胀率等。1. 地理环境 2. 法律制度 3. 经济信息   4. 政治局势 20、（   ）是调研人员选择某一特定市场，控制一个或数个营销自变量，研究其他营销因变量的因果关系。1. 行为实验 2. 市场实验   3. 模型实验 4. 心理实验 21、网上直接调查时采取较多的方法是（  ）调查方法，将调查问卷放到网站等待被调查对象自行访问和接受调查。1. 主动 2. 宣讲 3. 互动 4. 被动   22、网络市场调研的第一个步骤确定（   ）。1. 对象 2. 目标   3. 方针 4. 计划 23、在数据处理过程中，属于企业所有级别的决策制定过程，能提供所有类型数据平台支持的战略集合，我们称为（    ）。1. 前端展现 2. 数据仓库   3. 数据集市 4. 前端数据 24、（     ）预测主要应用在制造业、商品流通业等商品销售与生产企业。1. 人才市场 2. 资源市场 3. 服务市场 4. 产品市场   25、（   ）是根据时间序列，逐项推移，依次计算包含一定项数的序时平均数，以此进行预测的方法。1. 移动平均法   2. 指数平滑法 3. 趋势预测法 4. 加权平均法 26、针对市场调查计划的制定过程，使计划本身具有适应性、适度性，要求调查计划的制定“量力而行，留有余地”这体现了市场调查方案设计的（   ）原则。1. 经济性 2. 可行性 3. 灵活性   4. 实用性 27、指数平滑法的计算中，关键是的取值大小，但的取值又容易受主观影响，因此合理确定的取值方法十分重要，一般来说，如果数据波动较大，值应取（   ）一些。1. 小 2. 不定 3. 大   4. 中 28、调查报告必须注重（  ）。调查报告是在占有大量现实和历史资料的基础上，用叙述性的语言实事求是地反映某一客观事物。1. 方法 2. 问题 3. 事实   4. 精美 29、直方图是处理分析数据的一种传统方式，它是由美国管理学家（  ）设计使用的。1. 韦伯 2. 甘特   3. 泰勒 4. 法约尔 30、GE矩阵 按市场吸引力和业务自身实力两个维度评估现有业务（或企业单位），每个维度分三级，分成（  ）格以表示两个维度上不同级别的组合。1. 九   2. 六 3. 七 4. 八 31、二十世纪40年代初始，主要以（）形式的定性市场调研方法在市场研究中得到广泛应用。1. 座谈会   2. 抽样分析 3. 发问卷 4. 访谈 32、（    ）市场调查中最常用的、最基本也是最传统的调查方法。1. 询问调查法   2. 电话调查 3. 问卷调查 4. 文案调查法 33、把调查资料按照一定的目的，用表格的形式展现出来，即是资料的列表。列表的基本方法就是（    ）的出现次数。1. 计数变量值   2. 计数向量值 3. 计数定量值 4. 计数常量值 34、（     ）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。1. 指导性问题 2. 实质性问题 3. 开放式问题   4. 封闭性问题 35、（  ）以二维或三维格式显示每一数值相对于总数值的大小，在电脑上可以手动拖出它的扇面来调整大小。1. 折线图 2. 直方图 3. 饼图   4. 表格 36、（ ）预测主要应用在制造业、商品流通业等商品销售与生产企业。1. 服务市场 2. 人才市场 3. 资源市场 4. 产品市场   37、（   ）可以用来根据企业单位在市场上的实力和所在市场的吸引力对这些企业单位进行评估，也可以表述一个公司的企业单位组合判断其强项和弱点。1. BCG分析模型 2. 类推法 3. GE矩阵   4. 集体意见法 38、（   ）是人们凭经验或预感而估算出来的概率，是利用主观概率对各种预测意见进行集中整理，得出综合性预测结果的方法。1. 主观概率   2. 客观概率 3. 事件概率 4. 随机概率 39、市场调查质量控制的目的是要尽量避免与减少（  ），使调查结果能反映所调查事物的真实情况。1. 离差 2. 误差   3. 方差 4. 极差 40、市场调查的（  ）功能可以消除营销主体对市场、营销环境以及企业本身状况的不确定性。1. 预测 2. 信息 3. 诊断   4. 描述 41、专家认为，大数据没有体量之分，而是以（  ）为单位，要大到足够为企业产生业务价值。1. E. 数值 2. 量值 3. 价值   4. 比值 42、为了便于使用，容易记忆，常常要对加工处理的对象进行（ ），用一个编码符合代表一条信息或一串数据。1. 编程 2. 编码   3. 编译 4. 编辑 43、在运用加权平均法时，权重的选择是一个应该注意的问题。（   ）和试算法是选择权重的最简单的方法。1. 实验法 2. 经验法 3. 目测法 4. 推断法   44、问卷提倡精准式问答，使被调查者更容易接受，提高问卷的回收率和质量。这是问卷设计的（    ）原则。1. 简明性 2. 目的性 3. 逻辑性 4. 可接受性   45、（   ）的信息来源渠道很多，如企业内部有关资料、本国或外国政府及研究机构的资料、国际组织出版的国际市场资料、国际商会和行业协会提供的资料等等。1. 第二手资料   2. 第一手资料 3. 直接资料 4. 参考资料 46、下游市场的预测不包括（   ）。1. 商品的品种、规格、花色等 2. 新产品开发 3. 资源综合利用   4. 新的商业模式 多项选择题 47、一篇调研报告是否是优质的要看（   ）等。 1. 文献探讨方面   2. 调查方法与步骤方面   3. 调查题目与陈述方面   4. 结论和建议部分   5. 结果分析与讨论部分   48、网络市场间接调查方法主要有（   ）等。 1. 利用网站收集资料   2. 用QQS在线调查平台   3. 利用搜索引擎   4. 利用电子邮件收集资料   5. 通过网站设立调查网页   49、市场调查质量控制原则包括（   ）。 1. 实际控制 2. 客观控制   3. 超前控制   4. 随机控制 5. 全面控制   50、以下哪些属于市场调查的原则（    ）。 1. 系统性   2. 客观性   3. 准确性   4. 经济性   5. 时效性   51、现代服务