本田汽车产品推广策划方案
本田汽车产品推广策划方案、品牌推广及广告计划一、广告目标（1）通过广告宣传强化东风本田 CRV 和 Civic 这两款车在昆山人们心目中的地位，让更多的目标消费者认知这两款车。（2）为了迎接汽车销售旺季的到来，通过有效的广告宣传，来扩大销售量。2广告主题及口号(一) 广告主题以“运动时尚，性价比最优”为立足点，突出是为城市运动时尚的青年一族贴身打造的。（二）广告口号本田 CRV运动·自由驰骋本田 Civic时尚源自运动3广告对象及广告地域(一)广告重点对象：昆山市年轻的时尚的，且喜欢运动的高收入群体，都市白领和成功的年轻企业家。（二）广告地域：广告地域主要是以昆山市为主要的宣传地域，在辐射到昆山周边地区。3.广告媒体策略本次广告投放主要是以户外广告为主，电视和广播媒体为辅，网络媒体次之，在汽车销售旺季到来之前，逐渐加大投放频率。广告分为两个部分，感性诉求的广告投放在户外广告媒体，而感性诉求和理性诉求相结合的广告则放在电视和广播媒体上，以此来达到广告的最大的效果。4广告媒体选择 户外广告2003 年中国广告支出达到 515 亿元，其中户外媒体达到 120 亿元，超过 20，到了现在，户外媒体增长是迅速的。在户外媒体，他有着很高的到达率，在所有的媒体中仅次于电视，位居第 2 位；户外的媒体的发布时间长，户外媒体是持久的、全天候的，他们每天 24 小时，每周 7 天伫立在那儿；户外广告每天的千人成本最低，户外广告的千人成本与黄金时间的电视广告的千人成本相差几百倍;还有户外广告在城市中的覆盖率非常高。在昆山的市区中，在许多人流量大的地方都有许多大型的户外高架广告，可以很好的利用这些大型的广告牌进行宣传，达到提高本田这两款车的知名度。选择在昆山市区几条主要的主干道进行广告发布，象人民路正阳桥，还有前进路、柏庐路等地方进行宣传，这些户外广告给人以很好的视觉冲击力。人民路正阳桥地处娄江风景带，位置优越，视野开阔。人民路正阳桥段是昆山著名的商业地段，星际广场上更是游人众多，其南面有昆山商厦，对面是华厦百货，常年车水马龙；有利于树立企业形象及产品宣传。 电梯媒体在昆山高档的写字楼和高级的宾馆里面的电梯里面做电梯媒体平面广告牌，因为这些地方是高收入群体经常出入的地方，能够对目标爱众进行很好的宣传。 电视和广播电视媒体选择昆山的地方电视台，在宣传这两款车的时候，过专题片的形式，详细的介绍这两款车的相关情况，让人们充分了解这两款车，只有在受众了解这种车的时候，他才有可能选购。也可以冠名一些剧场和影院。而广播则可以选择在一些上下班的一些高峰时间进行宣传。网络网络媒体作为一种新的媒体，发展是非常迅速的。在昆山地区，昆车网是想够车的人搜集信息的一个重要渠道，在昆车网上做广告可以很好的对受众目标进行宣传。通过对不同媒体的组合立体式的运用就是为最大可能的发挥媒体的优势，也是为了能够达到最大的广告效果。2.促销活动(1).举办自驾游活动邀请一些目标受众来参加自驾游活动，让他们亲身体验本田 CRV 和本田 Civic 这两款车的性能，唤起目标受众购买的激情。在活动前期的宣传的时候可以在报纸上刊登，也可以在电视打一些游动字幕，在活动进行的时候，可以请一些媒体来报道。(2).“东风本田”车友会系列活动凡在东风本田 4S 专卖店购买本田 CRV 和本田 Civic 这两款车的任意一款车，就可以填写一张简单的“入会申请表格”即可成为“东风本田” 车友会的会员。每一位“东风本田”车友会的会员都可以享受一下优待：代上牌照、代办年检等，为车主一年12 次的免费保养，还有 24 小时的全天候的现场紧急救援、拖车、更换轮胎、送油等。“东风本田”车友抽大奖活动，免费去旅游 基于购买这两款车者都是时尚、年轻一族，且多是喜欢运动的。 “本田车友” 会可根据会员编号进行定期的抽奖，每次抽奖抽出 10 位幸运会员免费去旅游。 我与“东风本田” 车友心声有奖征文活动，在昆山地区有影响力、有号召力的地方报纸上开辟专栏，刊登会员驾乘本田 CRV 和本田 Civic 这两款车的心得体会，奇闻趣事等。形式以小品文为主，凡来稿者均赠送免费加油卡，在公司指定的加油站加油，中稿者还可以获得稿费。(3).“东风本田，奥运畅通”随着 2008 年的日益临近，现在中国已经是全民奥运，通过举办一个与奥运有关的活动，与奥运挂钩，能够很好的宣传作用。多辆东风本田 CRV 和东风本田 Civic 两款汽车“ 迎接 2008 奥运 宣传道路畅通”的巡游活动。东风本田系列款车马拉松接力赛，每若干车辆分为一组，围绕昆山市进行接力活动，接力点就设立在昆山市区内的知名景点和街区；“东风本田CRV、东风本田 Civic” 奥运畅通活动旗帜（也就是本次活动的接力棒） ，以巡游宣传为主题。(4).“购东风本田，把爱心送出，让平安留下”凡购买东风本田 CRV 和本田 Civic 这两款车中的任意一款车，本公司均以车主的名义出资捐助一名失学儿童。儿童是祖国的未来，特困品学兼优面临失学的儿童更需要社会的支持和关注，借此为主题策划活动，一方面在优惠车主购车满足个人物质需求的同时，更让其为社会奉献了自己的一份爱心，满足了其更高的社会需求，另一方面捐助贫困地区失学儿童，为社会教育事业贡献公司绵薄的力量。同时树立了汽车品牌、公司良好的社会形象。购东风本田车一辆，失学儿童就少一个，东风本田祝天下好人一生平安。
