熊伟 促销策划方案模板

15 分湖南省市场营销技能抽查促销策划方案策划名称： X X 产品促销策划方案 策划者： 所在院校、系： 联系方式： 策划时间： 2前 言（2 分）简述策划的背景、目的、方案的主要内容（分三小段写。第一小段写背景，第二小段写目的，第三小段写本方案的主要内容）其中，背景资料：已给定，提炼即可目的：从测试任务可知本方案的主要内容：即目录中的主要内容，也即作品中的“具体内容” ，即活动主题、活动目标、时间地点、对象选择、活动方式、实施安排、广告配合、预算恰当、意外防范。3目 录4XX 产品促销策划方案一、活动主题（10 分）有主题（4 分） ，主题鲜明、引人注目（6 分）如“XXX幸运降临”二、活动目标（5 分）有活动目标（2 分） ，目标明确、具体、具有针对性（3 分）“传播，推广产品。 ”三、时间地点（5 分）选择恰当，与活动对象、活动方式相适应，时间选择得当（2 分） ，地点选择得当（3 分） 。活动时间：从 2010 年 12 月 15 日到 2010 年 12 月 25 日活动地点：各大连锁超市，如新一佳、家润多、沃尔玛、家乐福、大润发、人人乐等 10 大超市。四、对象选择（5 分）促销产品明确、活动对象选择准确即目标群体。要做分析，分析为何选择这一目标群体五、活动方式（10 分）刺激程度适当，与费用匹配如：1、赠送礼品。凡在我公司所指定的长沙各大型超市、卖场购买我公司“洞庭天下土特产系列产品 ”满 50 元以上者我们将按金额赠送其一份特别的礼物，所送礼品为我公司“洞庭天下”所提供的一份将要推出的新的土特产品。礼品的种类、数量、金额按其消费金额酌情考虑。2、 “买一送一”活动。即捆绑销售活动，以刺激我公司产品的销量和产品美誉度。对于此处的捆绑销售，我们决定放弃以往的“赠货式”捆绑销售，将选用各地有特色的民间小物件与当地所产的产品进行捆绑，真正使消费者达5到“买特色，送特色“的购买目标。我们的目标是以新奇的赠品，抓住顾客的心，刺激顾客的购买欲望，进而实现顾客的购买行为。六、实施安排（10 分）事前准备充分（3 分） 、事中人力、物力等布置妥当（5 分） 、事后有延续安排（2 分）自己分事情、事中、事后设计七、广告配合（5 分）有广告配合（2 分） ，广告配合方式符合促销目标以及对象的媒介习惯（3 分）在哪里打广告进行配合，广告配合方式应符合促销、所限定的费用限制以及对象的媒介习惯。八、预算恰当（5 分）有预算表（2 分） ，预算符合企业的背景与目标（1 分） ，预算分配合理（2 分）画预算表，费用在预算范围内，符合企业的背景与目标，预算分配合理，不能出错。九、意外防范（5 分）具备处理意外问题的预案，要求 2 种以上简要预案，每个预案（2 分） ，合理度（1 分）由各部门的主要责任人牵头成立应急处理处，下设现场指导队。驻守各大活动现场，处理突发事件。从 10 月开始，现场指导对驻守各大活动现场直至活动结束。开辟各大终端至公司的投诉电话专线，方便消费者对本公司的意见和信息的反馈。同时解答活动现场不能解答的信息。