2022大社交趋势观察报告-54页

2022S O C I A L T R E N D S大社交趋势观察报告OBSERVATION REPORT 概述 Introduction大社交趋势概述今天，我们处在一个“连接社会”。从 但在连接社会，灾难、危险、坏消息会在社交的观察视角来看，今天人与人之间的 第一时间弥散远扬，风险事件变得可见可“关系”被“连接”取代。每一个具体的、 感。面对未来人们惴惴不安，慌乱地采取有丰富面向的人，沦为抽象而单薄的数据收 各种预防性措施以避免缓解明天的潜在危发节点，被视为透明得没有情感的流量。 机。如在“ 蓝领副业 ”中，人们通过学习“连接”消除了“远”，也恰恰摧毁了 一门蓝领型技能希望以此抵御职业上的风“近”，取而代之的是一种完全的无差别 险；“谨慎宠爱 ”中，人们开始更加谨慎性。人与人之间的“亲疏”消失了，也不再 地考虑养宠物、养小孩的决策。风险感知能感受到“毗邻”与“切近”，却对远处的 与科技革新一道，让稳定可期的“明天”“风险”身当其境。幻灭了。我们永远都在天翻地覆的改变之路上，人们心中普遍鼓胀着一种茫然的首先，“连接社会”让交际沦为一场加 “悬置感”，这在“ 临界飞地 ”的趋势意速的信息交换。人与人的交际不再是为了倾 向下体现得淋漓尽致；“ 玄学杠杆 ”趋势听和了解彼此，而是为了高效率地获取信 则体现出面对不确定的风险，焦虑的人们息。在“效率至上”文化的驱动下，信息交 希望通过玄学来寻求一丝确定感。换不断加速，陷落在信息洪流中的人们也深感倦怠与无助。正如 “扁平过劳” 趋势所揭第三，疫情的影响。“连接社会”带示的，在扁平化管理组织中由于对接人数爆 来了效率与便利，正当我们欢欣鼓舞地奔炸带来的员工过劳。 “自造戒律” 则体现了 向宽广的虚拟连接时，一场大疫情却给我人们对信息过载的反思与调整。另一方面， 们当头一棒。稳定运转的城市系统突然静我们不断在社交媒体上发出信息，但这些信 默，丧失了平时赖以为生的外卖、快递，息不是为了共享和交流，而是用于展览自 人们又要重新靠自己、靠邻居了，“地我、宣传自我。在连接社会，我们所有的娱 缘”的重要性再次凸显，正如“抱团自乐、消费甚至生活都蒙上了一层“展演性” 救”趋势所表现的一样。新冠疫情已持续滤镜，正如今天“打卡”的火爆，以及 “亲 三年，几乎所有的人都被卷入其中，在社情秀场”中体现的对亲密关系的高调炫耀。 会性、全民性和亲历性的层面，似乎千禧同时，由于互联网并非共享和交流的空间， 年后没有任何一个其他公共事件可与之比社交媒体上也难以形成真正的讨论文化，而 肩。这种共同的创伤记忆将对原有的文化是充满了冲动和对立，人们通过 “反语保 与观念造成结构性的松动与震撼，帮助人护”来避免不必要的争端。们克服伤痛的内容将蔚然成风，正如“ 生机引力 ”就是其中的一种。共同的创伤记第二，“连接社会”加大了风险感知。 忆也帮助社会扩大了“我们”的范围，新未来的风险，理论上是无法被证实，只能被 的社会责任感和公民道德渐趋形成。相信的。- 1 - 概述 Introduction社交趋势是一项宏观研究，但我们的生活却是细微具体的。陀思妥耶夫斯基说：“爱具体的人，不要爱抽象的人；爱生活，不要爱生活的意义”。我们经常性的倾向在于，喜欢抽象概念胜过具体的人和事。趋势研究做到第3年，我们更感到过好自己细碎日常的重要意义，当加速、迷茫成为趋势，我们更需要努力经营好自己的生活。现实的、小群体的社会交往是可以把握的，周围人的情感支持可以拯救我们对世界的不知所措。这是一个不断遇见又不断告别的时代，今年是我们发布“大社交趋势观察”系列报告的第3年，希望这个系列报告能带给你有益的思考。愿你的社交关系不随波逐流，目有可及之爱，心有满溢光彩。袤则咨询2022年6月 关于本报告，如希进一步沟通，或需我们提供趋势研究、市场调研等相关服务，欢迎联系。公 众 号合作联系邮箱xiaodaxu联系微信号xiaodaxu666- 2 - 321自 造戒 律玄学杠杆人们开始反思欲望，从食欲、物欲到爱欲，试图以各种方式对自己欲望进行解构和控制。迷茫的人们将对未知人生的情感投射于漫天星斗与风流水转，以“信而不迷”的态度将玄学纳入日常生活决策链的关键一环。生机引力4反 语保 护疫情以来，人们愈加渴望亲近自然，渴望从细微日常中获取能量。7随着网络环境日趋复杂，人们上网冲浪时也更加谨慎，为了避免不必要的争端，越来越多人选择用复杂的调侃方式输出观点。5临界飞地扁平过劳6近期流行的亚文化空间美学，临界空间兼具有限中的无限、秩序中的失序、真实中的虚妄，给人们创造新想象飞地。蓝 领副 业在扁平化管理的组织结构中，员工由于对接数量爆炸及过度自我驱动而产生的过劳现象。10越来越多人开始主动学习蓝领型技能，以求一技傍身。89亲 情秀 场谨慎宠爱抱团自救人们对小生命的责任感提升，更加谨慎地开启一段关系，或是更谨慎地对待可能的风险。疫情期间，原本保障生活的系统停摆，人们开始组织起来，通过抱团积极自救。年轻人正带着家人赶往互联网秀场，高调地展示自己和父母的互动，演绎亲密日常。 “生机引力”WHAT'S NEW1由于疫情的影响，因社交隔离而被迫久居室内的人们亲近自然、欣赏自然的愿望更为强烈。大自然越来越被视为放松娱乐的最佳场所，被当作维持情绪和心理健康的积极能量源泉。亲近自然，感受它们的勃勃生机，能给人们积极的心理暗示只要蓬勃的生命力在，一切问题都会过去。亲近自然也是重新获得真实感和纯净感的最佳途径，为久居都市的人们带来疗愈。2近年来，有越来越多的人开始将目光锁定日常生活，将挖掘“细微具体生活的美好”作为获得快乐、满足、幸福的源泉，社交媒体上这类内容也获得愈加广泛的关注与共鸣。如年轻人重新走进菜市场寻求治愈；在家种菜体验收获的快乐。令人着迷的不再是辽阔无边的远方，而是一粥一饭、一草一木，人们深入到细碎平凡的日常里，体悟淳朴恬适生活的可贵。- 4 - 趣缘 | 生机引力生机引力CASESNO.1近两年，露营火遍所有社交APP，在小红书上拥有超过100万条笔记。早些年的户外风潮以硬核驴友为主，而近两年年轻人走向户外的目的也更多地转向放松疗愈。除了“在山野中活着”的硬核体验派，这两年“精致露营”似乎更受刚入圈的萌新欢迎，带上烧烤炉、投影仪、手冲咖啡套装，和朋友一起吃吃喝喝，感受花香虫鸣。亲子野餐郊游，也是不错的给娃放电方式。疫情之下，世界变得遥远，出游半径明显变小，不少人选择在本地周边进行放松休闲。携程发布的2022清明小长假出游洞察显示，约九成的游客选择了本地周边游。疫情冲击之下，想要逃离的已经远远不光是城市里的工作生活，而是想要摘下口罩大口呼吸空气，面对辽阔自然感受自由。NO.2鲜花直播间正在让年轻人上瘾，一束束包装简单的花束堆叠在一起，衬出卖花主播们的豪迈气势，“十枝玫瑰，十枝百合，十枝康乃馨，不够？我在送你一扎向日葵，一扎配草，所有这些，39.9包邮”。了解过线下鲜花价格的人，对直播间喊出的数字很难拒绝，许多人在第一次尝试线上买花之后，就开始了一发不可收拾的买买买。对于这些消费者而言，“花”是一种精神养料，习惯了家里某个角落有鲜花存在后，就会希望维持住这个角落的生命力，开始周期性买花。鲜花之外，水培植物这股风也越刮越大。小红书上“水培“相关的笔记已超过10万条。2022年3月以来，最开始火的是牛油果和郁金香，只要用水泡着就能长出漂亮的叶子和花朵，成功率较高，因此大受欢迎。而进入4月后，不少人因为疫情居家，家里蔬菜告急，水培蔬菜相关话题迅速火爆。小红书上提到最多的蔬菜是生菜，其次是小葱和芹菜。只需要留下吃剩的菜根、菜头，把他们放在水里，每天换水，不多久就能收获下一茬。甚至还有人总结出居家种菜教程，以共享文档的方式进行传播。- 5 - 趣缘 | 生机引力生机引力CASESNO.3菜市场的魅力，正在被越来越多的年轻人看到。他们开始主动走进菜市场，沾染生活烟火气，获得心灵治愈。近年来，“菜市场”也越来越成为青年活动的热门举办地，如“开FUN”的菜市场玩耍指南用20张食物游戏 卡 牌 引 领 年 轻 人 逛 菜 市 场 ；“ 我 要WhatYouNeed”的书菜计划在世界读书日，将书籍包装成各种蔬菜，让人们有趣、舒适地选购书籍。此外，“用心生活的老年人”类的话题也持续受到人们关注。如豆瓣热门话题“那些用心穿搭的老年人”、“镜头下的老年人生活”等，在这些帖子下，人们可以看到，即使人到暮年依然“朝气蓬勃”地生活。这些细微生活处的“生机”也让年轻人生发出对生活的热爱。- 6 - 趣缘 | 生机引力生机引力WHY大环境的紧张和焦虑，让人们开始寻求从自然中获取心灵慰藉。研究显示大自然会让人类产生一种被心理学家称作“软愉悦”的东西，减少因为关注日常琐事而产生的懈怠，重新启动感官和意识，摆脱疲劳感，让人注意力更集中。此外，长时间的居家隔离，人的活动范围被限制，人们渴望摆脱封闭感，重新和外界连接。喧嚣热闹的菜市场、对周围老年人的观察，都能让人们收获这种“连接感”，从而从紧张焦虑的情绪中抽离出来，停留在细枝末节的生活中。三联生活周刊梳理世界露营历史时发现，每一次露营风潮的兴起，几乎都伴随着经济危机或者灾难：20世纪20年代的大萧条让欧洲大陆的富人们开启了廉价的度假方式；90年代的金融危机让英国人把手中的机票换成了帐篷；在日本的长期萧条中，人们也迅速接纳了精致露营的旅行方式如今疫情之下的露营风潮、养花水培热，都是一种更加便宜、可得的接近自然、获得治愈的方式。海德格尔曾提出“向死而生”的哲学理念：人的一生贯穿着走向死亡的过程，但“死”的概念能激发我们“生”的欲望，唤醒人们内在的生命活力，从而克服各种贪恋欲望的诱惑，完成精神的觉醒。疫情的反复及其他各种灾难事件，都反复而深刻地提醒人们习以为常的日常生活的可贵，平日被习惯折叠简化的“生活”二字，由此被层层展开，人们从未如今天一般，渴望为未来的生活注入生机。- 7 - 生机引力趣缘 | 生机引力HOW TO USE1疫情掀起了一场对原有生活方式的彻底反思，人们越来越意识到与自然隔绝的城市生活的僵化与枯槁，希望重新调整生活方式。未来品牌要激发新的消费活力，就要积极做消费者的“新生活方式提案者”。疫情隔离让人们更加渴望亲近自然，鲜活的生命力、自然力产品，是提供治愈的重要途径。如鲜花由于销量涨势迅猛成为抖音直播的新晋重要品类；苔藓、植物成为年轻人的送礼热门选择。已有不少母婴、