婴幼儿辅食行业全域拆解-60页
扫码领取最新数据报告扫码领取最新彩妆行业数据报告婴幼儿辅食行业调研报告DATAINSIDERCONSULTING 目录扫码领取最新数据报告扫码领取最新彩妆行业数据报告一.婴幼儿辅食行业调研A、婴幼儿辅食整体市场现状及发展前景1、新生儿出生数量持续走低，但市场规模依旧庞大。2、频频出台婴幼儿辅食相关政策法规，促进行业发展升级。3、线下母婴渠道仍是婴幼儿辅食主阵地，线上渠道有所改善。4、辅食自制攻略和品牌测评成为小红书最热门的母婴笔记。5、抖音、快手母婴品牌排行榜。B、婴幼儿辅食市场分析1、婴幼儿辅食市场大盘分析2、TOP商家销售额占比3、TOP品牌排名对比4、婴幼儿辅食市场消费主力军人群画像5、消费者核心关注点二.婴幼儿辅食竞品分析1、品牌店铺背景2、品牌店铺概况3、内容营销行业投放节奏4、店铺流量结构分析 扫码领取最新数据报告扫码领取最新彩妆行业数据报告一婴幼儿辅食行业调研婴幼儿辅食整体市场现状及发展前景婴幼儿辅食市场分析解数用数据洞悉电商DATAINSIDERCONSULTING 扫码领取最新数据报告扫码领取最新彩妆行业数据报告A、婴幼儿辅食整体市场现状及发展前景1、人口出生率下降，新生儿出生数量持续走低，但基数规模依旧庞大2、婴幼儿辅食行业定义分类3、2019年市场规模突破400亿元，年复合增长率高达23%4、近几年，我国频频出台婴幼儿辅食相关政策法规，促进行业发展升级5、传统广告仍是选购渠道主流6、线下母婴渠道仍是婴幼儿辅食主阵地，线上渠道有所改善7、宝宝辅食是小红书中母婴行业的长期流量词和热搜词8、辅食自制攻略和品牌测评成为小红书最热门的母婴笔记9、自制辅食展示成为抖音最热门的婴幼儿辅食类视频10、抖音、快手母婴品牌排行榜中，婴幼儿辅食品牌占比较少 人口出生率下降，新生儿出生数量持续走低，但基数规模依旧庞大扫码领取最新数据报告扫码领取最新彩妆行业数据报告2013年2019年中国出生人口数量及出生率2000180016001400120010008001.400%1.200%1.000%0.800%0.600%0.400%0.200%0.000%1.295%1.237%16871.243%1.208%16401.207%1.094%15231.048%14651758184616552015年允许普遍二孩政策发布60040020002013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年出生人口（万人）出生率数据来源：国家统计局2021.1虽然自2017年以后我国新生儿出生率路走低，2019年相比2018年下降0.46%，相比2017年下降1.95%，出生率进入下降通道。但2019年新增出生人口超1400万，规模依然很大。“二孩政策”的全面开放，将为我国婴幼儿辅食食品提供稳定的需求来源。解数用数据洞悉电商DATAINSIDERCONSULTING 婴幼儿辅食行业定义分类扫码领取最新数据报告扫码领取最新彩妆行业数据报告从婴幼儿6个月开始，要逐渐给婴儿加一些除了母乳之外的食物，包括果汁、菜汁等液体的食物，米粉、果泥、菜泥等半固体食物，煮的很烂的米饭、面条、切成很小块的水果、蔬菜等固体食物，这些食物就是婴幼儿的辅助食品，简称婴幼儿辅食（宝宝辅食）。婴幼儿食品的主要原料来源于水果蔬菜、生鲜乳生产、乳制品原料、粮食生产、包装物等行业。婴幼儿辅食产品结构进行划分，可以大致分为四类：一是以米粉、面条为主的谷物辅食；二是以饼干、磨牙棒为主的辅零食；三是以肉泥、果泥、菜泥为主的佐餐辅食；四是营养补充品。解数用数据洞悉电商DATAINSIDERCONSULTING 2019年市场规模突破400亿元，年复合增长率高达23%扫码领取最新数据报告扫码领取最新彩妆行业数据报告2012年2025年中国婴幼儿辅食市场规模及预测8000.450.47160.417006006515910.350.35380.3248950040030020010004444040.250.20.233573042680.170.170.150.12180.130.131651171000.0502012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025年市场规模（亿元）同比增速（%）资料来源：前瞻产业研究院母婴市场规模每年增长10%以上，随着新生人口数量的增加，人均可支配收入的增加以及婴幼儿家庭消费能力提升，酝酿了潜力巨大的婴幼儿辅食市场需求。2019年我国婴幼儿辅食消费市场规模达到404亿元，年复合增长率高达23%。保守估计，我国婴幼儿辅食行业规模应该在千亿元以上，至少还有600亿元的市场空间待挖掘，未来几年的市场增速有望保持在10%左右，到2025年有望突破720亿。解数用数据洞悉电商DATAINSIDERCONSULTING 近几年，我国频频出台婴幼儿辅食相关政策法规，促进行业发展升级扫码领取最新数据报告扫码领取最新彩妆行业数据报告2018年被称为中国辅食行业元年，国家发布多项政策法规，加强对辅食生产和辅食企业的指导和管理，促进婴幼儿辅食行业的发展升级，在产品监管上更加严格。这也可以极大地提高我国消费者对国产婴幼儿辅食产品的信心。国家市场监管总局发布关于进一步加强婴幼儿谷类辅助食品监管的规定，要求生产企业严格执行原料进货把关义务，并真实记录和保存视频质量安全信息，确保食品可追溯国家食品药品监管总局发布婴幼儿配方食品备案管理办法（征求意见稿），就婴幼儿配方食品备案管理办法公开征求意见2017/12018/12018/62018/122021/2国家市场监管总局修订了婴儿配方食品（ 2 0 2 1 版 ） 、 较 大 婴 儿 配 方 食 品 （2021版）、幼儿配方食品（2021版）等3项营养与特膳食品标准。国家食品药品监督管理总局发布婴幼儿辅助食品生产许可审查细则（2017版），被称为史上最严细则，只有通过该细则严格审查获得生产许可证的食品生产商，才有资格生产婴幼儿辅食国家卫生健康委员会和国家市场监管总局发布关于发布婴幼儿谷类辅助食品中镉的临时限量值的公告规定婴幼儿谷类辅助食品中镉的临时限量值为0.006mg/kg资料来源：公开资料整理解数用数据洞悉电商DATAINSIDERCONSULTING 传统广告仍是选购渠道主流扫码领取最新数据报告扫码领取最新彩妆行业数据报告婴幼儿辅食市场消费者选购渠道网红电商推荐3.30%婴幼儿专家10.70%自行选购6.60%消费者在选购婴幼儿辅食时，51.2%的消费者依据传统广告选购，28.2%的消费者根据周围的宝妈推荐进行购买，6.6%的消费者不知道如何选购婴幼儿辅食，他们依据婴幼儿自身生长发育过程中营养元素的缺乏自行选购。广告宣传51.20%宝妈推荐28.20%资料来源：町芒研究院解数用数据洞悉电商DATAINSIDERCONSULTING 线下母婴渠道仍是婴幼儿辅食主阵地，线上渠道有所改善扫码领取最新数据报告扫码领取最新彩妆行业数据报告2020Q1中国网民购买婴幼儿辅食渠道情况（单位：%）线下渠道如母婴店和商超进货来源较为明确，消费者能够直观地感受产品，同时还有专业人士提供服务，细分市场谷物类辅食营养补充品佐餐辅食辅零食商超母婴店37.40%37.90%38.20%44.40%电商药店海外代购12.40%16.60%9.90%其他因此线下渠道长期成为婴幼儿辅食的主要渠道。有高达44.4%的消费者会选择在母婴店购买辅零食；42.4%的消费者会选择在商超购买谷物类辅食。不过，受到疫情的影响，在2020年第一季度，越来越多的消费者选择在正规的电商渠道购买婴幼儿辅食产品，甚至有超过44.1%的消费者购买谷物类辅食产品。42.40%29.10%33.80%37.60%44.10%36.40%11.10%33.50%5.30%4.60%4.00%3.80%3.30%12.60%11.10%11.30%9.60%数据来源：艾瑞咨询2020年中国互联网母婴新生代研究报告解数用数据洞悉电商DATAINSIDERCONSULTING 宝宝辅食是小红书中母婴行业的长期流量词和热搜词扫码领取最新数据报告扫码领取最新彩妆行业数据报告2020年1月11月，小红书热搜词排行榜母婴行业热搜词TOP20中，新生儿、宝宝辅食、宝宝穿搭上榜率均超过70%，是母婴行业的长期流量词和热搜词。数据来源：千瓜数据2020年小红书母婴行业品牌投放数据报告解数用数据洞悉电商DATAINSIDERCONSULTING 辅食自制攻略和品牌测评成为小红书最热门的母婴笔记扫码领取最新数据报告扫码领取最新彩妆行业数据报告宝宝辅食在小红书上，主要还是以宝宝辅食的自制攻略为主，中间会穿插着品牌的测评。自制攻略的发布主要以素人原创笔记。测评分享则是达人的发声种草。在测评里，通过安全问题（亚硝酸盐、硝酸盐、无机砷等不超标）、营养问题（钙铁锌、维生素、益生元、益生菌等）等方面将品牌进行对比，彰显各个品牌的优劣性。解数用数据洞悉电商DATAINSIDERCONSULTING 自制辅食展示成为抖音最热门的婴幼儿辅食类视频扫码领取最新数据报告扫码领取最新彩妆行业数据报告“宝宝辅食”话题在抖音的播放量高达161.2亿次，有相较高的话题热度。热点视频还是主要以宝宝辅食的自制为主。一方面出于自制辅食新鲜安全，另一方面随着各种高效制作工具产品进入市场，自制辅食难度降低且性价比高。建议有品牌力的商家进行推广的时候，制作一些分享心得的视频，获取消费者的关注度，从而进行推荐好物直播带货的方式进行转化。解数用数据洞悉电商DATAINSIDERCONSULTING 抖音母婴品牌排行榜中，婴幼儿辅食品牌占比较少扫码领取最新数据报告扫码领取最新彩妆行业数据报告抖音母婴品牌排行榜（2020年11月2021年2月）从近四个月（2020年11月2021年2抖音母婴品牌排行榜（2020年11月）抖音母婴品牌排行榜（2020年12月）月）抖音母婴品牌排行榜Top10中。我们可以看到，婴幼儿辅食的品牌在抖音推广较少，主要是以纸尿裤为主。
