2021年10月家电市场总结（线下篇）-87页

2021年10月中国家电市场简析线下篇奥维云网出品 一、2021年10月中国家电线下市场发展情况 本月/本年累计中国家电市场各品类线下监测零售额市场规模本月中国家电市场分品类线下监测零售额规模及同比情况本年累计中国家电市场分品类线下监测零售额规模及同比情况零售额（亿元）同比增幅零售额（亿元）同比增幅60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%50.9%104.0%44.8%60.6%10.1%1.8%-0.9%-8.1%-7.6%13.2%13.6%10.4%4.1% 2.8%-14.5%-14.9%1.9%1.8%-15.5%-15.4%0.4%0.1%-17.6%-16.4%-10.0%-20.0%-30.0%-40.0%-2.1%-7.5%-22.6%-26.4%-22.8%-24.1%211.7239.7 15.9 168.2 20.6 297.8 47.0 14.0 2.2 22.7 36.1 29.9 1.7 17.0 1.823.9 28.1 1.3 21.7 3.2 22.1 5.5 1.8 0.3 2.7 4.23.10.21.90.2彩电冰箱冰柜洗衣机独立式干衣机空调油烟机洗碗机集成灶电储水热水器燃气热水器小家电净化器净水器扫地机器人彩电冰箱冰柜洗衣机独立式干衣机空调油烟机洗碗机集成灶电储水热水器燃气热水器小家电净化器净水器扫地机器人www.avc-注：小家电包含品类电饭煲、电磁炉、电水壶、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅数据来源：奥维云网线下监测数据-3- 本月/本年累计中国家电市场各品类线下分市场级别零售额同比本月中国家电市场分品类线下监测分市场级别零售额同比情况T1T2T3T4T5彩电冰箱冰柜洗衣机独立式干衣机空调油烟机洗碗机集成灶电储水热水器燃气热水器小家电净化器净水器扫地机器人本年累计中国家电市场分品类线下监测分市场级别零售额同比情况T1T2T3T4T5彩电冰箱冰柜洗衣机独立式干衣机空调油烟机洗碗机集成灶电储水热水器燃气热水器小家电净化器净水器扫地机器人www.avc-注：小家电包含品类电饭煲、电磁炉、电水壶、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅数据来源：奥维云网线下监测数据-4- 本月/本年累计中国家电线下市场各品类均价及同比变化本月中国家电市场分品类线下监测均价及同比情况本年累计中国家电市场分品类线下监测均价及同比情况均价（元）同比增幅均价（元）同比增幅65.4%34.4%30.0%30.9%18.2%14.6%17.0%15.8%16.4%12.6%10.6%12.4%10.3%9.5%9.3%9.1%8.5%8.3%4.7%9.3%6.7%7.8%7.6%6.2%6.6%0.0%4.4%4.0%2.3%1.5%6014 6210 1744 4061 8663 4203 3864 7138 10633 2158 3416 501 3287 4603 37855101 5423 1612 3728 8524 3733 3702 6913 9763 2011 3314 476 3164 4381 2694彩电冰箱冰柜洗衣机独立式干衣机空调油烟机洗碗机集成灶电储水热水器燃气热水器小家电净化器净水器扫地机器人彩电冰箱冰柜洗衣机独立式干衣机空调油烟机洗碗机集成灶电储水热水器燃气热水器小家电净化器净水器扫地机器人www.avc-注：小家电包含品类电饭煲、电磁炉、电水壶、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅数据来源：奥维云网线下监测数据-5- 本月/本年累计中国家电线下市场各品类高端品零售额占比本月中国家电线下市场分品类高端品零售额占比及同比情况本年累计中国家电线下市场分品类高端品零售额占比及同比情况高端占比同比增幅高端占比同比增幅25.0%57.4%14.7%8.2%6.6%15.9%15.0%5.3%5.5%4.9%4.7%3.7%8.8%5.6%8.0%2.8%6.4%6.4%5.6%1.5%0.3%3.3%0.0%2.6%2.0%0.1%0.2%-0.5%-1.1%-1.5%21.8%35.4%13.5%11.8%37.6%20.9%12.6%34.3%25.6%12.5%34.3%5.5%21.9%30.3%62.2%18.3%30.1%10.6%9.5%36.1%17.0%11.3%32.0%13.8%11.2%32.0%5.7%19.1%27.5%31.3%彩电冰箱冰柜洗衣机独立式干衣机空调油烟机洗碗机集成灶电储水热水器燃气热水器小家电净化器净水器扫地机器人彩电冰箱冰柜洗衣机独立式干衣机空调油烟机洗碗机集成灶电储水热水器燃气热水器小家电净化器净水器扫地机器人高端定义：彩电：15000+；冰箱：10000+；冰柜：4000+；洗衣机、独立式干衣机：10000+；空调：8000+；油烟机：7000+；洗碗机：8000+； 集成灶：15000+；电热、燃热：5000+；小家电：2000+；净化器、净水器：6000+；扫地机器人：3500+www.avc-数据来源：奥维云网线下监测数据-6- 本年累计中国家电线下市场各品类重点技术渗透率本年累计中国家电线下市场分品类重点技术渗透率及同比情况零售额占比同比增幅55.7%27.5%25.2%20.6%15.7%15.5%11.1%12.2%10.1%9.9%8.5%7.9%7.0%5.7%4.7%1.9%0.4%-3.1%1.0%1.1%4.0%3.5%2.6%1.4%3.8%0.4%0.3%1.9%-1.8%1.8%1.1%0.1%-1.4%-14.1%92.7%6.7%88.1%67.6%63.5%51.3%36.2%78.8%35.4%49.9%79.5%1.1%42.5%65.0%5.4%94.2%43.2%18.8%5.9%91.8%93.1%35.5%80.6%98.6%27.6%35.5%27.2%7.1%10.9%1.2%4.4%62.2%37.1%52.0%彩电冰箱洗衣机独立式干衣机空调油烟机电储水热水器燃气热水器小家电净化器净水器www.avc-数据来源：奥维云网线下监测数据-7- 二、2021年10月中国家电线下市场分品类发展情况彩电篇 本月/本年累计彩电品牌竞争情况中国彩电线下市场TOP 10品牌零售额份额及份额同比情况3.8%3.3%2.3%2.4%0.4%0.4%0.4%0.3%-0.1%-0.2%-0.2%-0.3%-0.7%-0.8% -0.7%-0.8%-0.9%-1.2%-1.9%-2.8%7.9%24.3% 24.3%18.1%18.1%15.1%12.6% 13.5% 14.9%8.6%5.3%5.2%4.5%4.6%4.0%3.2%2.1%2.5%1.9%2.1%本月本年累计本月本年累计本月本年累计本月本年累计本月本年累计本月本年累计本月本年累计本月本年累计本月本年累计本月本年累计TCL海信创维索尼三星康佳长虹华为海尔夏普份额份额同比变化中国彩电线下市场TOP 10品牌零售量份额及份额同比情况3.3%3.7%3.0%2.2%1.9%0.8%0.7%0.5%0.3%0.0%0.0%0.0%-0.1%-0.6%-0.7%-0.7%-0.9%-1.3%-1.9%-3.1%16.5%22.5% 22.9% 18.5% 17.7%18.6% 10.1%8.7%7.2%5.7%6.3%6.4%5.1%5.1%3.7%4.1%3.5%2.5%2.0%2.0%本月本年累计本月本年累计本月本年累计本月本年累计本月本年累计本月本年累计本月本年累计本月本年累计本月本年累计本月本年累计TCL海信创维康佳索尼长虹海尔三星华为夏普www.avc-份额份额同比变化数据来源：奥维云网线下监测数据 -9-注：按本月份额排序 本月/本年累计彩电分品牌及行业均价情况中国彩电线下市场TOP 10品牌均价及均价同比情况33.9% 33.5%36.8%37.3%