环保行业发展面临的机遇分析

环保行业发展面临的机遇分析一、 整合营销传播（一）整合营销传播的含义1992年，全球第一部整合营销传播（IMC）专著整合营销传播在美国问世，其作者是美国西北大学教授唐舒尔茨及其合作者斯坦，利田纳本、罗伯特，劳特朋。唐E.舒尔茨关于整合营销传播的定义是：“整合营销传播是一种战略性经营流程，用于长期规划、发展、执行并用于评估那些协调一致的、可衡量的、有说服力的品牌传播计划，是以消费者、客户、潜在客户和其他内外相关目标群体为受众的”。按照乔治贝尔奇和迈克尔贝尔奇对唐E.舒尔茨定义的理解，“整合营销传播是一种战略性的商业流程，用来规划、开拓、执行和评估具备可协调、可测量、具有说服性和持续性的品牌传播（沟通）计划，该计划的目标是建立与消费者、中间商、潜在消费者、雇员、合作伙伴及其他相关的内部和外部的目标受众的沟通，产生短期的收益回报，并建立长期的品牌与股东价值”。美国广告公司协会（4As）定义：“整合营销传播计划的概念，是指在评估如大众广告、直接反应广告、销售促进以及公共关系等多种传播工具的重要作用时，更充分认识到将这些工具综合运用所带来的附加价值，即整合运用后所带来的信息的清晰度、持续性和传播影响力的最大化”。可见，整合营销传播理论的内涵是以消费者为核心，综合、协调使用各种传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的信息，实现与消费者沟通，迅速树立品牌在消费者心中的地位，建立长期的关系，更有效地达到品牌传播和产品销售的营销目标。亦即，整合营销传播是整合各种促销工具，如广告、人员推销、公关、销售促进、直复营销等，使其发挥更大的功效的活动过程。（二）整合营销传播中受众接触的促销工具整合营销传播的一个关键因素是营销企业必须了解各类沟通或促销工具，并知晓如何使用它们来传递公司或品牌信息。这就客观要求营销企业必须明晰每种消费者能够接触到的促销工具与目标受众沟通时的价值所在以及它们如何能够形成一个有效的整合营销传播方案。（三）整合营销传播计划过程在制定整合营销传播策略的过程中，营销企业需要结合各种促销组合要素，平衡每一个要素的优势和劣势以产生最有效的传播计划。可以说，整合营销传播管理实际上就是与目标受众进行有效传播的过程，包括策划、执行、评估和控制各种促销组合要素。整合营销传播方案的制定者必须决定促销组合中各要素的角色和功能，为每种要素制定正确的策略，确定它们如何进行整合，为实施进行策划，考虑如何评估所取得的成果，并进行必要的调整。营销传播只是整体营销计划和方案的一部分，因此必须能够融合其中。二、 行业壁垒1、技术壁垒垃圾渗滤液具有污染物组成复杂、污染物浓度高和重金属离子含量高的特点，包含多种有毒物质，处理难度非常大。高浓度有机废水中的悬浮物含量高，色度高，有异味，有机物浓度高，水质的成分复杂，不易进行生物降解，处理难度也很高。这些特点决定了垃圾渗滤液处理行业和高浓度有机废水处理行业对行业内公司的技术要求均较高。在垃圾渗滤液处理行业和高浓度有机废水处理行业，由于不同客户的需求存在差异，且在项目实施过程中会受到当地经济及地理条件的限制，因此行业在工程设计以及实施上很难实现标准化，因此对于项目承接单位的技术要求相对较高，要求行业内企业具备较高的技术研发能力，具备一定的技术基础和技术发展潜力。此外，随着行业的快速发展，技术不断升级迭代，行业内公司只有及时、准确地把握技术和市场需求，将技术研发创新与市场需求相结合，持续不断的推进技术创新以及新产品或服务开发，才能在市场竞争中占据有利地位。2、人才壁垒垃圾渗滤液处理行业和高浓度有机废水处理行业是技术密集型和知识密集型行业。行业对公司的技术要求较高，垃圾渗滤液以及高浓度有机废水的处理均要求专业的技术人才，要求行业内公司具备高素质的技术人员和研发团队。同时，行业内公司需要根据不同客户的需求以及项目的实际情况，针对性地制定行之有效的设计和施工方案，同时也要根据项目水质水量的变化及时调整运营方案，这就对员工的专业知识和实践经验提出了较高的要求。3、品牌壁垒垃圾渗滤液处理行业和高浓度有机废水处理行业对解决方案的技术性和稳定性要求较高，要求项目承接公司同时具备专业技术能力和丰富的项目经验。所以客户在选择合作公司时，会考虑公司过往是否承接过同类型的项目、项目实施的最终效果以及公司的市场口碑和品牌形象，而这些都需要行业内企业经过长期的投入和积累，这就为行业设置了较高的门槛。4、资金壁垒目前，我国垃圾渗滤液处理行业和高浓度有机废水处理行业内企业数量较多，行业市场竞争激烈。行业内公司只有持续关注市场需求和不断投入资金培养人才，研发新技术、更新改进设备和研发新产品，才能在竞争中不被淘汰。此外，垃圾渗滤液和高浓度有机废水的处理项目工程规模一般较大，在项目实施过程中，公司需要投入大量人力物力成本，为技术开发、方案设计、项目实施、后期服务等各个环节提供持续稳定的资金流支持。且项目实施周期一般较长，回款周期长，这就对行业内公司的规模和资金实力提出了要求。5、资质壁垒垃圾渗滤液处理行业和高浓度有机废水处理行业对项目的承接单位有相应的资质要求。我国相关部门规定，工程总承包单位应当具有与工程规模相适应的工程设计资质或者施工资质。而这些资质对行业内公司的资产、资信能力、技术人员、工程业绩和科技水平等具有严格要求。三、 市场规模垃圾渗滤液是垃圾在填埋和堆放过程中由于垃圾中有机物的分解产生的水和垃圾中的游离水、降水以及入渗的地下水，通过淋溶作用形成的污水。垃圾填埋和焚烧处置都会生成渗滤液，渗滤液处置需求和生活垃圾产量正相关。根据2020年中国城乡建设统计年鉴数据显示，2011-2020年我国城市和县城生活垃圾清运量由2011年的23,138万吨，增加到2020年的30,322万吨，总量持续增长；结合城市城区和县城人口（含暂住人口）数量测算，我国城市和县城人均每日垃圾清运量由2011年的1.1475kg，增加到2020年的1.1934kg，人均垃圾产量也在持续增长。随着我国经济的发展，参照国外发达国家人均垃圾产生量情况，未来我国人均垃圾产生量会持续增长，将推动垃圾处理行业不断发展。截至2020年全国城市生活垃圾清运量为23,512万吨，其中无害化处理量23,452万吨，无害化处理占比99.74%，无害化处理是最主要的城市生活垃圾处理方式。在城市生活垃圾无害化处理中，卫生填埋和焚烧是当前我国城市垃圾无害化处理的主要方式，卫生填埋处理量7,771.54万吨，焚烧处理量14,607.64万吨，二者合计占比95.42%。由于我国目前垃圾分类尚不完善，生活垃圾含水量一般都在50%以上，垃圾处理设施产生的渗滤液一般占垃圾处理量的35%-50%（重量比），部分地区受地域、降水等的影响，垃圾渗滤液的产量占垃圾处理量比重甚至可达到50%以上。垃圾填埋厂产生的渗滤液占垃圾填埋量的40%，垃圾焚烧厂产生的渗滤液占垃圾焚烧量的30%，垃圾综合处理厂产生的渗滤液占垃圾综合处理量的35%。按照此比例，结合我国住建部公布的统计年鉴数据对我国2011-2020年的城市垃圾渗滤液产生量进行测算，结果如下图所示。除2020年略有下降外，2011-2020年我国城市垃圾渗滤液产生量始终呈增长趋势，由4,954.60万吨增长为7,866.51万吨。2020年城市和县城分别有2,618座和1,708座污水处理厂，污水处理能力分别达19,267.1万立方米/日和3,770.03万立方米/日，城市污水处理厂每座日平均处理污水7.36万立方米，县城污水处理厂每座日平均处理污水2.21万立方米，我国城市污水处理厂平均处理能力是县城的3.33倍。可见，城市污水处理厂以中大型为主，县城以小型为主，污水处理能力存在显著的区域性不平衡。我国2016年-2020年工业废水处理行业的市场规模如下图所示。2016年-2020年，我国水污染治理行业市场规模由5,574.6亿元增长为10,691.3亿元，年复合增长率为17.68%。其中，我国工业废水处理行业市场规模由1,473.8亿元增长为2,311.8亿元，年复合增长率为11.91%。根据头豹研究院的预测，2025年我国水污染治理行业市场规模将进一步跃升至24,486.7亿元，其中工业废水处理行业的市场规模预计将增长至5,341.1亿元，行业前景良好。四、 行业发展面临的机遇1、国家产业政策支持环保行业是一个政策引导型行业，国家环保政策、法律法规的日渐完善是推动行业持续发展的重要动力。党的十九大报告指出，建设生态文明是中华民族永续发展的千年大计，在生态文明的系列思想和观念指导下，我国水污染防治和水资源保护的战略地位不断提升。在“3060”双碳目标以及加快构建“双循环”新发展格局的宏观背景下，从国家部委到地方政府，都在围绕环保产业新一轮发展机遇蓄势，系列政策的出台给环保产业发展注入新的推进剂。例如，“十四五”城镇生活垃圾分类和处理设施发展规划（发改环资2021642号）指出，目标到2025年底，全国城镇生活垃圾焚烧处理能力达到80万吨/日左右，城市生活垃圾焚烧处理能力占比65%左右；“十四五”城镇污水处理及资源化利用发展规划(发改环资2021827号)要求在“十四五”期间，新增污水处理能力2,000万立方米/日，城市和县城污水处理能力基本满足经济社会发展需要，县城污水处理率达到95%以上；到2025年全国地级及以上缺水城市再生水利用率达到25%以上，京津冀地区达到35%以上，黄河流域中下游地级及以上缺水城市力争达到30%。在国家和地方政策利好密集释放的背景下，生态环境建设在推动产业转型升级、释放内循环市场潜力、提升外循环层次水平等方面的作用将愈加凸显，环保产业迎来快速发展黄金期。2、标准提升带来发展机遇中国正在不断完善污水处理行业的相关标准。2008年开始执行的生活垃圾填埋场污染控制标准（GB168892008），提升了现有和新建生活垃圾填埋场水污染物排放质量浓度限值；2014年首次发布并开始执行的生活垃圾焚烧污染控制标准(GB18485-2014)，将生活垃圾焚烧厂排放的水污染物、恶臭污染物等纳入了适用相应的国家污染物控制标准，其中涉及的生活垃圾渗滤液要求妥善收集并在生活垃圾焚烧厂内处理或送至生活垃圾填埋场渗滤液处理设施处理，处理后满足GB16889表2的要求；2015年国家环保部发布修订国家环境保护标准城镇污水处理厂污染物排放标准（GB18918-2002）的征求意见稿，除了对原有标准更新外，还新增水污染物特别排放限值，某些控制项目已经达到地表IV类水标准；在工业废水处理方面，我国已出台合成氨、柠檬酸、纺织印染、钢铁、制革及毛皮加工30多项水污染物排放国家环境标准。随着行业相关污染物排放标准的修订、排放标准的不断完善，垃圾渗滤液、工业废水、城镇废水等领域的新建项目、老旧项目改造需求较高，市场迎来较大的发展机遇。3、民众环保意识不断提高伴随着城镇化和工业化的高速发展，环境污染问题已成为我国社会的重要问题之一。城市垃圾处理压力日益增大，水污染问题仍然严峻，对居民生活的影响愈发突出。社会各界关注度逐渐提升，对于环境保护的意识也在不断增强。在此背景下，把环境保护作为保障和改善民生的重要工作也逐渐成为各级政府的共识，而垃圾污染和水污染治理在改善城乡人居环境、提升城乡居民生活品质，维护国家生态安全，促进经济可持续发展方面发挥出不可替代的作用。因此，社会各界环保意识的不断提升，成为推动垃圾污染治理和水污染治理行业快速发展的重要因素。五、 行业发展面临的挑战1、受行业政策影响程度较大环境治理行业是政策依赖性极强的行业，它的发展亟需政策作为“催化剂”。同时，环境治理行业前期投入较大，如工程建设、设备采购等占款较多，回收周期较长，未来如果发生国家政策落地不及预期的情况，将对行业后期发展带来不利影响。2、区域发展程度不平衡我国幅员辽阔，不同