品牌汽车新车品鉴沙龙线下活动方案

星空之美遇星空之美遇见智智联生活生活新 宝 骏 新 车 品 鉴 沙 龙配合配合RM-5 / RC-6产产品信息的全网品信息的全网铺设铺设，跨界出圈跨界出圈扩扩大目大目标标受众关注受众关注，从从设计设计解析升解析升级为级为品牌品牌+产产品品品品鉴鉴会，会，邀邀约约媒体数量和媒体数量和传传播信息同步增加播信息同步增加，保保证产证产品第一次的媒体亮相惊品第一次的媒体亮相惊艳艳、醒目醒目星际几何设计语言，是智能网联时代的设计潮流趋势邀约各类媒体及跨圈KOL参加星际几何设计解析& 静态品鉴强化新宝化新宝骏品牌品牌DNA跨界跨界传播，直面播，直面终端客端客户与 众 不 同 的 媒 体 品 鉴 会活动亮点活动亮点跨界出圈1设计大咖现场参与设计解读2跨界媒体跨界大V组合4现场提供实车体验3汽车之家知乎GQ跨界专访科 幻 艺 术 巨 匠 助 力 传 递 设 计 精 髓邀 请 流 浪 地 球 艺 术 总 监 郜 昂与 亿 万 观 众 共 同 探 讨 宝 骏 设 计 星 际 之 美热 门 I P 制 造 舆 论 热 点塑 造 宝 骏 R M - 5 潮 流 科 技 风 设 计 风 格对 话 科 技 感 设 计 风 格活动亮点活动亮点1： 设计大咖助阵议题讨论设计大咖助阵议题讨论备 注 ： 嘉 宾 档 期 待 确 认跨圈大V及多圈层媒体的参与，更迎合消费者的解析方式新 宝 骏 R M - 5 的 首 次 亮 相 ， 从 设 计 、 造 型 、 到 车 型 定 位 ， 带 你 体 验 “ 创 造 出 行 新 生 活 ”活动亮点活动亮点2：媒体：媒体+跨圈大跨圈大V组合组合娱乐类超热话题，吸引更多潜客关注新宝骏车型上市汽车类全面阐述产品设计理念+信息亮点时尚类吸引“颜控”粉丝，为新宝骏打上设计佳作标签生活类智能家居新成员？新宝骏打造新时代LIFESTYLE科技类以人性体验视角进行产品静态解析，打造科技单品形象活动亮点活动亮点3：跨界专访：跨界专访u从新宝骏RM-5设计理念切入，将车型作为潮流时代的时尚单品和人群标志，并对高总进行故事挖掘，深度采访并进行故事包装。u打造一个胸怀未来的设计突破者形象，提升新宝骏RM-5产品故事性u跨圈直击时尚潮流人群，扩大目标受众关注标题DEMO：高高陈炜陈炜一个胸一个胸怀怀未来的未来的设计设计突破者突破者跨 圈 层 K O L 实 车 体 验活动亮点活动亮点4：跨界实车体验：跨界实车体验l打 造 汽 车 类 、 科 技 类 、 时 尚 类 、 生 活 类 、 娱乐 类 等 多 圈 层 # 话 题 # ；l大 众 渠 道 直 递 品 牌 信 息 ；l从 各 角 度 对 车 型 做 静 态 体 验 报 告 ， 3 6 0 ° 直击 受 众 人 群 生 活 的 信 息 接 触 点l冲 击 上 市 前 的 声 量 高 峰 ， 让 更 多 消 费 者 认 识车 型 并 保 持 关 注 。附件附件1 媒体清单媒体清单汽汽车类媒体媒体* 落 稿 P C / a p p序号序号类型类型媒体媒体序号序号类型类型媒体媒体序号序号类型类型媒体媒体1网络汽车之家17网络凤凰网33自媒体达车汇2网络易车网18网络东方网34自媒体禾颜阅车3网络爱卡汽车网19网络环球汽车网35自媒体童济仁汽车评论/这车值么4网络太平洋汽车网20网络界面新闻36自媒体大家车言论5网络网上车市21网络澎湃新闻37自媒体萝卜报告6网络网通社22网络中国汽车消费网38自媒体每日汽车（汽车公社）7网络牛车网23APP懂车帝39自媒体路由社8网络V讯网24APP汽势40自媒体车透社9网络一猫汽车 25APPZaker41自媒体行联社10网络新车评网26自媒体车威42自媒体智选车11网络汽车网评27自媒体汽车很听话/高氏观市43自媒体车叫兽12网络58车28自媒体车闻社44自媒体有车以后13网络新浪29自媒体汽车研究院45自媒体玩车教授14网络搜狐30自媒体踢车帮46自媒体汽扯扒谈15网络腾讯31自媒体autolab47自媒体车动力16网络网易32自媒体买车大师48视频类梨视频跨界跨界KOL* K O L 待 确 认 具 体 档 期序号序号类型类型IDID粉丝数粉丝数/ /万万推荐理由推荐理由1时尚优里娜217w 毕业于多伦多大学，是前知名奢侈品牌公关，Youku的点击量破百万，是新浪微博认证前10名的人气美容时尚博主2深夜徐老师763w 妍媸文化CEO徐妍，“深夜发媸”创始人。奇葩说等多家节目嘉宾，“直男改造”/“徐老师突袭”多档视频节目发起人，入选2018年福布斯中国30U30精英榜单3程晓玥YvonneChing561w 知名时尚大V，郑恺前女友，微博2019十大影响力时尚大V4娱乐回忆专用小马甲2950w 知名娱乐博主 娱乐综艺视频自媒体 ,微博2019十大影响力娱乐大V 5吃瓜群众CJ 1065w 天涯社区娱乐八卦版主 微博2018十大影响力娱乐博主6小野妹子学吐槽1627w 毕业于北京外国语大学，微博知名原创段子手，粉丝互动极高7生活英国报姐1668w 微博知名中英文化自由撰稿人，各种生活类趣味分享 8陆琪2715w 畅销书作家、励志作家、编剧 微博签约自媒体9苏芩5350w 作家 头条文章作者 微博签约自媒体 10科技科普君XueShu雪树 1308w 微博知名科普视频博主 知名科学科普博主 11科技的那些事349w 2019超级红人节最具人气博主，微博2018十大影响力数码大V 12迪仔Dizzz 594w 微博2019十大影响力科技大V ，知名互联网资讯博主 微博知名科普视频博主附件附件2 传播方向传播方向汽汽车垂直垂直类媒体：媒体：面向人群：直接面向潜在购车人群，辐射汽车爱好者选择理由：作为活动传播主力，直接面向购车人群解读产品，推动购买决策双车稿件DEMO：新宝骏双子星，用星际几何诠释设计美学新宝骏品牌启用了全新的设计语言：星际几何设计；设计初衷是为了从视觉效果体现对于未来科技的探索的尝试，并且在双车多处细节有完美呈现；星际几何风格也是国内车企首次的大胆尝试，也象征了新宝骏品牌智能化走向的内在基因。单车稿件DEMO：网联时代的速度，最快量产的概念车型对于车企来说，从概念车到量产车，往往要经相当长到时间，并且量产车往往和概念车相距甚远；而新宝骏RM-5以最大化的设计保留思路，高度还原概念车设计亮点，并且快速开启了量产之路。对比RM-C与RM-5，车型设计继承比例巨大，包括星辉格栅，流水式前大灯，贯穿式尾灯等。新宝骏到R系列车型以代表了未来和科技的星际几何设计语言，创造了智能网联时代的概念车落地速度。时尚尚类媒体：媒体：面向人群：对潮流、设计敏感人群，做购买决策时更多考虑“颜值”选择理由：通过时尚平台背书，为新宝骏打上设计佳作标签，提升潜客的关注和好感稿件DEMO：中国设计从幕后走向台前，新宝骏开启星际美学风潮近年来，中国品牌整体呈现向上趋势，无论是设计还是研发，都体现出国际水准；新宝骏在全新设计理念都加持下，引领了国内车市新美学潮流；来自星空都灵感成就了星际美学，几何化、概念化的细节充分诠释了设计团队对东方美学对理解；RM-5和RC-6就是这套理念下最完美对呈现，即将开启星际美学风潮。科技科技类媒体：媒体：面向人群：关注最新科技动向、话题，对于带有科技属性到产品更感兴趣选择理由：从科技类角度出发，解读新宝骏的品牌基因以及设计理念，吸引相关人群关注稿件DEMO：科技美学+手机车联，新宝骏打开未来出行的正确姿势在众多比拼智能的汽车品牌中，新宝骏是一股清流，另辟蹊径；品牌的智能基因，从设计到内在，都在逐渐呈现出全新都未来出行方式；科幻感强烈的星际美学设计理念，让两款即将上市的新车在众多竞品中脱颖而出；手机即车机的理念也让车辆更智能、更人性，真正体现科技以人为本的宗旨。生活生活类媒体：媒体：面向人群：覆盖受众广泛，包括大量家庭属性受众选择理由：作为垂直类媒体和其他跨界媒体的辅助，覆盖更多泛受众群体，扩大信息触达率稿件DEMO：智能家居新成员？新宝骏打造新时代LIFESTYLE随着人工智能的日新月异，在我们的生活中出现了越来越多的科技类产品；百花齐放的智能家居就是其中的一大品类，已经或多或少出现在我们身边，成为了生活方式的一部分；在出行领域，智能汽车将负担起联通家和路的重任，成为打通万物互联的重要环节；而汽车本身，也将成为聚集各类前沿科技的智能家居新成员；新宝骏集成的手机车联网，以及星际美学的设计理念，正是为了让汽车这一品类成为智能家居的重要组成部分，也终将为用户提供全新的智能生活lifestyle。娱乐类媒体：媒体：面向人群：关注娱乐话题、IP，乐于参与讨论、分享新鲜事务选择理由：具有较强的话题传播能力，提升传播热度，覆盖更多泛受众群体稿件DEMO：出现在下一部科幻大片中的座驾，会不会是它？以流浪地球美术指导为切入点，讲述国产科幻大片的艺术设计理念；热议国内近年来各行各业的设计潮流，聚焦到汽车行业；点评不同汽车的设计流派，详解新宝骏的星际美学设计理念；突出其概念的新颖以及呈现出来视觉享受效果；抛出悬念话题收尾，也许下一部国产科幻大片里，可以看到新宝骏这类自主品牌设计先锋的车型。Q1：如今，新宝骏的设计风格与过去截然不同，请问高总如何看待这种设计风格的转变？Q2：能否给我们介绍一下新宝骏RM-5/RC-6命名的含义？Q3：现在，很多汽车为了贴合国人审美，都会在设计中融入中国元素，对此，高总有怎样的看法？Q4：在高总眼中，新宝骏RM-5有哪些你比较满意的设计亮点？或者说最能体现“星际几何”设计理念的地方是哪里？Q5：新宝骏RM-5能够兼顾轿车、SUV和MPV的特性，这一点在行业中比较少见，请问这样的设计是出于怎样的考虑？Q6：现在智联网汽车的概念很热，新宝骏品牌怎么看？这方面咱们有什么样的规划吗？Q7：请问打造新宝骏RM-5/RC-6的设计团队是怎样的团队？设计过程中，有没有设计故事可以跟我们分享？Q8：您觉得对于自主品牌企业来说，有必要找一些国外的设计师吗？从新宝骏品牌切入，带到星际几何设计理念，再对新宝骏RM-5进行讲解。深入探讨新宝骏设计理念以及设计故事汽汽车之家之家专访大大纲示例示例附件附件3 流程安排流程安排日期日期时间时间内容内容备注备注8月20日（周二）14:00 - 16:30高总专访（汽车之家）前瞻中心16:30 - 17:30高总专访（知乎）前瞻中心8月21日（周三）16:00 - 18:00高总专访（GQ）活动场地专访行程安排专访行程安排日期日期时间时间内容内容备注备注8月21日（周二）上午媒体（非上海地区）陆续抵达，入住酒店8月21日（周三）13:00 - 13:30媒体签到13:30 - 13:45新宝骏品牌故事分享付总13:45 - 14:15新宝骏设计理念解读高总14:15 - 14:45对话流浪地球美术指导高总、郜昂14:45 - 15:15双车绕车设计讲解首席设计师15:15 - 15:40媒体问答15:40 - 16:00媒体赏车&茶歇16:00 - 18:00数据库媒体拍摄（如需要）安排媒体分别拍摄双车跨界媒体赏车体验18:00 - 20:00媒体晚餐品品鉴会流程会流程附件附件4 场地推荐场地推荐场地推荐场地推荐上 海 电 影 广 场 位 于 漕 溪 北 路 5 9 5 号 （ 原上 海 电 影 制 片 厂 原 址 ） 是 上 影 集 团 着 力打 造 的 具 有 上 海 影 视 博 物 馆 、 商 务 办 公 、娱 乐 、 餐 饮 、 文 化 等 综 合 性 质 的 建 筑 体 。上 海 电 影 广 场 拥 有 黄 金 地 理 位 置 、 悠 久文 化 历 史 、 以 及 创 新 性 文 化 传 播 等 特 色 ，是 上 海 影 视 文 化 和 商 业 中 心 的 新 地 标 。场 地 推 荐上 海 | 五 号 棚指示牌户外展车入口门头内场内场装饰造型高脚桌形象背景板入口门头签到/接待台茶歇台演讲舞台LED内场规划平面图内场规划平面图场地推荐场地推荐2 伯衡55伯衡伯衡55 乌鲁木木齐南路南路55号号-闹中取静的地理位置-海派文化的底蕴传承之所-孕育了前卫的文化思潮-独特的优雅生活理念-时尚潮流大咖打卡圣地场地推荐伯 衡 5 5*法式酒廊+法式餐厅大约225平米场地推荐场地推荐2 伯衡55场地推荐场地推荐2 伯衡55场地推荐场地推荐2 伯衡55场地推荐场地推荐2 伯衡55场地推荐场地推荐3 宝丽嘉酒店宝丽嘉酒店宝宝丽嘉酒店嘉酒店北北苏州路州路188号号-最具科技感的时尚酒店-巨幕竖屏设计理念讲解-时尚大秀T台式车辆展示-270°彩屏展现星际未来感场地推荐宝 丽 嘉 酒 店场地推荐场地推荐3 宝丽嘉酒店宝丽嘉酒店场地地优势：巨幕竖屏设计理念讲解星际几何设计理念,便于后期手机大屏素材传播时尚大秀T台式车辆展示以时尚T台的方式进行车辆亮点讲解，提升整体车辆时尚感270°彩屏展现星际未来感环绕式LED灯光彩屏，给与未来星际视角体验附件附件5 项目预算项目预算项目预算项目预算场地地 五号棚五号棚 宝利嘉宝利嘉 伯衡伯衡55 场地& 搭建(含茶歇) 1,130,000 900,000 750,000 媒体邀约（含50家媒体活动稿件、外地媒体机酒、流浪地球美术指导出场费用） 513,500 513,500 513,500 传播(含10位头部KOL*到场，以及各类传播物料制作等) 1,250,000 1,250,000 1,250,000 专访（之家6k，知乎50w，GQ* *70w） 1,206,000 1,206,000 1,206,000 文案 20,000 20,000 20,000 其他（含礼品、稿件监测、车辆运输） 70,000 70,000 70,000 合计 4,489,500 4,259,500 4,109,500 服务费12% 538,740 511,140 493,140 税金6% 301,694 286,238 276,158 总计（含服（含服务费、含税）、含税） 4,973,000 4,700,000 4,522,000 *KOL以实际到场人选价格为准，*GQ合作费用包含专访+GQ Lab公众号次条+公关照拍摄各一次