微博营销知识分享－策划

微博客（ 简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过 140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的 据相关公开数据，截至 2010年底，该产品在全球已经拥有 2亿注册用户。 2009年 8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。现有的国内的微博：新浪，腾讯，网易，搜狐，凤凰微博， 139社区，人民网，嘀咕网等，现在主要以新浪、腾讯为首，这两大网站有什么区别，其实在功能上没有太多的区别都是一个公开的平台，都已拥有自己的客户端，在用户群和信息量上是有区别的：新浪微博集合了一大批社会精英阶层，包括演艺界，传媒界、财经界人士以及社会学家，所以，新浪微博在公共话题和社会事务上的倾向性比较明显，当然因为新浪微博最初也吸引了不少年青一代如现在不少大学生有微博习惯，而且一般一天发 10条左右。腾讯微博的用户大多是基于 此娱乐性质比较明显。信息量虽然不弱于新浪，但信息的新闻价值新浪被外界更加认同。在客户端上应用腾讯直接加 浪还是有很大的距离。微博有什么功能？微博是基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，首先他对每位用户具有一个信息分享、传播的功能，我们可以通过微博实现信息的分享。如：生活的所见所闻，看到的网络新闻，自己的心情，甚至自己遇到的困难。相信大家也不会忘记“后宫优雅事件”，通过网络分享有趣的段子，并通过网民的传播使其微博迅速火红整个网络。微博的第二个基础功能，获取信息功能。在微博的基础功能提供了关注和关注分类的功能，通过关注人的分类实现了信息自由，在这爆炸的信息年代有一个属于自己搜索引擎，避免了信息泛滥而没法找到自己的信息。微博的特性在这案例大家不知道能知道微博迅猛发展， 亿的原因：微博具有的特性： 1、信息发布便捷，传播速度快 ;2、通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面广 ;3、互动性强，能与粉丝即时沟通 ;在跟大家谈微博特点时，先跟大家分享一个关于互联网领军人物李开复的一个关于微博的故事。主人公王冉在微博上上呼吁帮助。引用原话：“长话短说，总之我被留在了纽约。护照丢了，急需北京市公安局周一核实身份后把传真发回纽约的领馆，他们才能补办证件。如果有那位微博上的朋友正好热闹是负责这事的市局户籍处的工作人员，那我就连你带他们一起先谢了。我真的是我。晚上去看面特工有好几本护照，把我羡慕的！”就这样一句话，第一时间被许多热心的粉丝转发。大概 5分钟后，李开复就看到了徐小平的转发。也正因为这么巧李开复认识北京入境处管理总队和中国驻纽约领事馆这两个机构的人。于是李开复就发了封私信给王冉“看到了你的问题，我们认识出入境管理总队的人，我的同事王肇辉会帮你查，然后我发短信给你。请你手机开着。开复” 10分钟后王冉就与李开复和王肇辉通了电话，很快的熟读就解决了各种手续问题。这样就把需要几天或者更长时间才能解决的问题解决了。如何提高自己微博的关注度和价值大家是否想过当你有 1000人关注你时，你的微博可以成为一本小杂志，当你有一万个人关注你就可以比得上一个地区的报纸，当你关注的人上百万这时你可以比得上一个地区电视台。通过这样的比喻，要实行推广必须要把信息推广出去，那代表着你必须有信息的接收者和传播者。增加关注，增加收听是聚拢信息传播和接收者的稳定而又快捷的方式。建立一个以营销为目的微博，无论是个人的还是企业的都要清楚自己想推广什么，针对的群体是什么？只有这样这才能在茫茫人海中有个聚焦点，让推广更精准。当然只是用于个人的交流与分享的更简单一些，找自己共同嗜好的，爱好的这就可以了。完善资料是第一步：新注册的微博，一定要完善你的资料，包括你的标签。我就完善了任务的微博资料，然后发了篇微博，直到下班，我才去查看，一看让我大吃一惊，竟然来了快15位听众，一看对方资料，大部分都是跟你资料填写的相近的一些微博来收听你。所以完善你的微博资料非常重要。如何提高自己微博的关注度和价值二、互听也是最主要的听众来源多赢的时代，你想要别人为你付出，本身也需要付出。所以新手玩微博，互听是主要手段：腾讯微博里， #互听大队 #是非常受欢迎的热门话题，通过收听这个话题与愿意互听的博友一起交换，是个非常见效果的手段，不信自己试试。新浪虽然有 #互粉 #但点击搜索默认的是人不是话题，所以比较难通过此方式去聚拢人进行互粉，在新浪有微博群。通过微博群也可以实现互粉。对于微博和博客都可以用的，关注身边的人，利用微博提供的同城、校友、同事、共同爱好行业等分类专注自己相关的人，直接去关注他们和在他们微博留言，发私信，转发信息。这可以为你积累前期第一批粉丝或者众。如何提高自己微博的关注度和价值综合运用式推广：过加入互粉、互听的群，与他们互粉和互听。只要你在群里发出互听等信息你很快就有人听你，记住记得回听否则你就不能在这群待下去了。除了加入这些群，微博是社区的一部分，把你开了微博的信息发到自己加入的群里告诉你的朋友这样你的微博自然会收听的人多起来的。（腾讯微博收听人每天只能 100人，要过 10博客与社区推广，开了微博不妨通过社区、博客等途径告诉你其他的朋友，相信他们会很乐意在另外的一片天成为你的听众的。在社区的日志和博客文章中留下自己微博的链接让更多浏览你信息的人了解到你的微博。论坛推广也是一种途径，在你的论坛个性签名上加入你的微博网址。去你经常去的论坛网站发布和回复时留下自己的微博。（简单点说就是在你浏览过的地方留下你微博的链接）如何提高自己微博的关注度和价值三、增加微博的吸引性，多发原创的优质内容有好多人是通过图片来吸引听众，这也无可厚非，能给听众他喜欢的东西，有什么不好。当然你有了优质的原创内容，还需要更多的人看到，比如说发微博的时候，增加一些热门话题如我做的一次捕捉最热门信息的话如上图，我结合那天新闻热谈中国 合现在 人越富的群众心理发了这句话。当时我粉丝刚过 100但能得到 210个点评只用了一天。加一个小注解：为什么要加 #加班 #中国 ，因为这样可以让关注这话题的朋友搜索以上两个关键字时搜到你的话。在腾讯上最多只能加两个，新浪没有限制。如何提高自己微博的关注度和价值经测试发微博的时间最适合在： 9:300； 3:300； 8:300；每天保持发 10 15条信息，别堆在一起发隔上十几二十分钟再发。内容宁缺毋滥，建议大家如果没时间编辑好内容，可以通过新浪收听好的段子或者新闻改编一下发到腾讯，腾讯的发到新浪。这样可以减少信息的重复导致少人关注。五、分析听众关注活跃粉丝1、分析你的听众，你要了解你的微博的内容哪些人会喜欢来听，如果清晰了的话，那就比较好办拉，你可以找同类的微博，找他的听众，收听他们，一般的人会查看自己的听众，这样你就非常可能的被他收听。大家也可以利用第三方插件定期减去一些不是互听也没有信息价值的微博如一键删除非互听：。2、通过留意自己喜欢的名人或自己转发的信息中，有哪些转发和评价的人。因为他们具有活跃性，只要他成为你的粉丝你在推广你的信息时便可传播更广更快。针对这样的人而且关注大于粉丝的，可以主动加他为粉丝，当他发现你关注他后一般他便会关注你。微博推广自己的产品或企业企业微博推广产品1、使用微博检索工具，对与品牌、产品相关的话题进行监控 ;2、保证日常的微博对话，并形成制度化、正常化 ;3、善于从你的粉丝处获得建议，并及时反馈 ;4、引导粉丝参与到公司的活动甚至新产品的开发中去 ;5、尊重每一个用户，切勿引发争辩 ;遭遇客负面消息，不可贸然发表回复或者声明，应该先检索相关留言，了解情况后再联系相关客户 ;6、信息一定要透明、真实，包括优惠信息或危机信息 ;7、微博语言要拟人化，具有情感，不要硬推产品。8、不要仅仅使用微博来推广广告，产品信息 ;9、不要使用微博来记录日常的流水账，确保你的信息有分享价值，有娱乐性。对于企业微博不需每时每刻都想着去发产品的特性，效果。发多了信息接收者就会烦厌了，因为微博是体现一个企业的文化和品牌形象的。可以通过对本行业的最新信息发布，技术，企业活动等体现自己企业包装的概念或者品牌形象。如阿里巴巴的企业推广， 是通过新闻热点引入产品，信息数据去证明产品而不是硬性的，并与粉丝们进行足够的互动。阿里巴巴nokia