酒泉种子产业品牌建设的思考

酒泉种子产业品牌建设的思考李 波 张 胜 昌（ 甘 肃 省 酒 泉 职 业 技 术 学 院 ， 酒 泉 735000)(酒 泉 市 农 科 所 ， 酒 泉 735000）摘 要 ： 酒 泉 种 子 产 业 品 牌 建 设 相 对 薄 弱 ， 通 过 影 响 因 素 的 分 析 ， 提 出 了 酒 泉 种 子 产 业 品 牌 建 设 的 思 路 。 优 化 资 源 ， 企 业 和 政 府 共 建 种 子 企 业 品 牌 ； 打 造 种 子 企 业 系 统 品 牌 ， 铸 就 酒 泉 种 子 产 业 品 牌 。关 键 词 ： 酒 泉 ； 种 子 产 业 ； 品 牌 建 设 ； 思 路泉 著 名 种 子 企 业 品 牌 占 全 省 著 名 企 业 品 牌 数 的0.35%； 其 中 ， 32 家 酒 泉 种 子 企 业 中 ， 有 自 主 种 子 品 牌 的 企 业 占 18.75% ； 据 2011 年 3 月 调 查 ， 从 2005 年 到2011 年 酒 泉 种 子 自 有 品 牌 年 增 长 率 小 于 0.5%。 在 酒泉 6 个 农 业 县 市 区 ， 只 有 肃 州 区 6 家 种 子 企 业 拥 有 自主 产 权 的 注 册 种 子 商 标 ， 占 全 区 种 子 企 业 的 4.7%。酒 泉 种 子 产 业 品 牌 概 况目 前 酒 泉 有 大 小 种 子 企 业 100 余 家 ， 已 形 成 以 甘 肃 敦 煌 种 业 等 企 业 为 龙 头 、 同 庆 种 业 为 代 表 的 个 体 私 营 种 子 公 司 为 补 充 的 种 子 产 业 。 已 先 后 与 美 、 德 、 意 、 以 色 列 等 16 个 国 家 的 66 家 种 子 公 司 和 国 内 山 东 、 河 北 、 辽 宁 、 陕 西 等 20 多 个 省 、 市 的 100 多 家 种 子 科 研 、 生 产 、 经 营 单 位 建 立 了 稳 定 的 种 子 产 销 合 作 关 系 ， 采 取 委 托 育 种 、 合 作 育 种 、 成 果 转 让 和 联 合 营 销 的 方 式 ， 选 育 开 发 了 一 批 适 合 本 地 农 业 发 展 和 市 场 急 需 的 大 田 作 物 种 子 、 蔬 菜 种 子 、 花 卉 种 子 、 牧 草 种 子 等 。 现 在 酒 泉 已 成 为 全 国 最 大 的 对 外 贸 易 制 种 基 地 和 国 家 主 要 良 种 繁 育 基 地 之 一 。但 是 ， 酒 泉 市 大 部 分 种 子 公 司 以 代 繁 为 主 （ 承 揽 ） ， 随 着 市 场 竞 争 的 发 展 ， 种 子 经 营 的 利 润 空 间 日 趋 减 小 ， 尤 其 是 各 种 子 企 业 自 主 知 识 产 权 的 品 种 和 知 名 品 牌 少 ， 品 牌 建 设 滞 后 ， 发 展 后 劲 不 足 ； 只 有 个 别 企 业 如 甘 肃 敦 煌 种 业 、 酒 泉 市 农 科 所 等 虽 有 自 主 知 识 产 权 的 品 种 ， 但 名 牌 不 多 ， 市 场 认 同 感 低 ， 受 区 域 限 制 大 ，1 影 响 酒 泉 种 子 产 业 品 牌 建 设 的 因 素 分 析2虽 然 酒 泉 种 子 产 业 发 展 有 近 30 年 的 历 程 ， 但 由于 该 区 域 总 体 社 会 文 化 、 经 济 、 科 研 水 平 等 发 展 相 对落 后 ， 加 之 区 外 企 业 的 进 入 ， 使 种 子 产 业 竞 争 更 加 激烈 ， 导 致 了 酒 泉 种 子 产 业 品 牌 建 设 水 平 较 低 。因 素 如 下 。其 主 要外 部 因 素 政 策 因 素 政 策 支 持 以 及 政 府 扶2.1持 力 度 不 够 大 ， 实 质 性 支 持 不 够 ； 种 子 产 业 品 牌 建设 宏 观 引 导 措 施 欠 佳 ， 种 子 产 业 管 理 体 系 不 完 善 ；品 牌 注 册 手 续 冗 长 。 社 会 因 素 整 体 的 诚 信 度 低 ；文 化 素 质 有 待 加 强 ； 不 善 于 合 作 。 以 传科 技 因 素统 技 术 为 主 ， 高 科 技 含 量 低 。 全 球 性 的经 济 因 素金 融 危 机 ； 物 价 持 续 上 涨 ； 整 个 产 业 成 本 增 长 。 自然 因 素 自 然 环 境 恶 化 ， 加 剧 了 种 子 品 种 遗 传 性状 的 变 化 ， 种 子 的 生 命 周 期 逐 渐 缩 短 。子 行 业 协 会 功 能 和 作 用 发 挥 不 理 想 ；行 业 因 素 种外 区 种 子 企业 和 外 资 或 合 资 种 子 企 业 的 进 入 ， 加 剧 竞 争 ； 技 术人 才 稳 定 性 差 ， 流 动 较 大 ； 种 子 企 业 之 间 竞 争 无 序 ， 各 自 为 政 ， 种 子 品 牌 精 品 少 ， 无 法 产 生 强 有 力无 法 形 成 规 模 效 应 。 根 据 2009 年 统 计 资 料 显 示 1， 酒基 金 项 目 ： 甘 肃 省 教 育 厅 2010 年 高 校 研 究 生 导 师 科 研 项 目 （ 1026-01）， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ，程 中 获 得 成 功 。中 国 种 子 产 业 的 这 些 市 场 特 征 注 定 了 中 国 种 业 的 发 展 不 可 能 是 一 帆 风 顺 的 ， 中 国 种 业 正 处 在 历 史 的 拐 点 。 由 分 散 到 集 约 、 由 粗 放 到 规 范 、 由 价 格 取 向 逐 渐 过 渡 到 品 牌 取 向 ， 品 牌 价 值 在 未 来 企 业 价 值 中 的 比 例 逐 渐 提 高 ， 国 际 舞 台 上 越 来 越 需 要 听 到 中 国 种 业 的 声 音 。 面 对 历 史 革 新 的 洪 流 ， 我 们 无 法 选 择 逃 避 ， 种 业 企 业 必 须 坚 持 以 市 场 为 导 向 ， 遵 循 客 观 经 济 规 律 ， 同 时 以 国 家 政 策 为 依 托 ， 更 新 观 念 并 快 速 定 位 ， 只 有 这 样 才 能 在 现 代 种 业 发 展 的 道 路 上 越 走 越 远 。参 考 文 献1柳 国 华 ， 陈 志 兴 种 业 国 际 化 发 展 趋 势 及 中 国 的 对 策 中 国 农 学 通 报 ，2004， 10(5)： 310-3132胡 求 光 ， 霍 学 喜 中 国 水 产 品 出 口 贸 易 影 响 因 素 与 发 展 潜 力 ： 基 于 引 力 模 型 的 分 析 农 业 技 术 经 济 ， 2008， 3:101-1053王 春 平 ， 陈 翠 云 ， 张 万 松 ， 等 . 中 国 加 入 WTO 后 的 种 业 形 势 及 发 展 对 策 .中 国 种 业 ， 2002， 12： 4-54王 艳 飞 ， 付 海 鹏 ， 魏 杰 .中 国 种 子 行 业 影 响 因 素 的 探 讨 和 发 展 对 策 . 中 国 种 业 ， 2007， 3： 5-75李 艳 ， 王 德 成 ， 邵 长 勇 ,等 山 东 省 种 子 产 业 发 展 现 状 与 对 策 中 国 种 业 ，2009， 10： 3-5（ 收 稿 日 期 ： 2011-07-21）种 业 论 坛8的 品 牌 效 应 。 引 导 ， 更 需 要 当 地 政 府 的 宏 观 层 面 协 调 及 各 方 配 合 。应 切 实 将 种 子 产 业 品 牌 建 设 战 略 落 到 实 处 一 是 充 分 发 挥 政 府 的 推 荐 、 介 绍 和 宣 传 等 职 能 作 用 ， 并 积 极 通 过 各 种 途 径 收 集 信 息 ， 适 当 出 资 ， 支 持 种 子 企 业 积 极 参 与 省 内 外 、 国 内 外 种 子 产 品 展 览 或 销 售 活 动 ， 打 开 种 子 销 路 ， 提 高 种 子 产 品 品 牌 知 名 度 ； 二 是 加 大 引 导 ， 采 取 政 策 支 持 、 定 期 品 牌 培 训 等 措 施 强 化 品 牌 建 设 ； 三 是 积 极 、 及 时 认 定 种 子 品 牌 ， 并 有 重 点 地 扶 持 种 子 企 业 进 行 品 牌 建 设 。强 化 和 推 进 种 子 产 业 品 牌 建 设 工 作 一 是 政 府 相 关 部 门 牵 头 ， 联 系 种 子 行 业 协 会 和 各 个 种 子 企 业 ， 每 年种 子 企 业 内 部 因 素 企 业 家 因 素 种 子 企 业 高2.2层 品 牌 建 设 的 意 识 淡 薄 ， 无 品 牌 建 设 的 战 略 规 划 ； 重生 产 、 轻 流 通 ， 缺 乏 品 牌 意 识 和 现 代 营 销 观 念 ； 品 牌 建 设 成 为 种 子 企 业 家 的 口 头 禅 ， 但 无 实 质 性 的 建 设 ； 重 金 钱 ， 没 有 把 企 业 作 为 事 业 来 做 ； 注 重 眼 前 的 经 济 效 益 ， 不 愿 意 在 品 牌 建 设 中 投 入 费 用 ； 不 重 视 种 子 品 牌 开 发 ， 品 牌 建 设 支 出 较 少 或 不 持 续 。 品 牌 管 理 因品 牌 建 设 执 行 者 不 能 按 企 业 品 牌 建 设 规 划 贯素彻 执 行 ； 缺 乏 系 统 化 的 品 牌 建 设 ； 种 子 品 牌 定 位 不准 确 ； 品 牌 建 设 渠 道 不 畅 通 ， 品 牌 建 设 管 理 不 善 ； 种 子 品 牌 设 计 水 平 低 ， 宣 传 力 度 不 够 ， 且 维 护 成 本 高 。 精 心 策 划 和 组 织 种 子 展 销 会 和 品 牌 展 览 会 ， 并 进 行 种品 种 研 发 因 素 大 部 分 种 子 企 业 以 代 繁 为 主 ； 科 研 子 品 牌 和 种 子 企 业 品 牌 评 比 ； 二 是 通 过 电 视 等 媒 体 ， 定能 力 较 弱 ， 新 产 品 开 发 能 力 低 ； 无 自 己 企 业 具 有 知 期 不 定 期 发 布 种 子 品 牌 和 种 子 企 业 品 牌 信 息 ， 召 开 一识 产 权 的 种 子 产 品 。 服 务 因 素 服 务 态 度 不 周 到 ； 年 一 度 的 种