旅游发展策划全案态势分析PPT课件

打开贵州旅游秘境之门镇远旅游发展策划前 言本策划案旨在为如下问题提供解决之道:镇远在黔东南乃至贵州旅游板块的战略地位；镇远旅游形象和产品定位；镇远如何在全中国旅游市场上取得制高点；镇远旅游如何启动；态 势 篇镇远旅游态势分析欲策划镇远，先深刻了解贵州的价值；欲策划镇远，先深刻了解贵州的价值；欲深刻了解贵州，先把握当前中国旅游欲深刻了解贵州，先把握当前中国旅游业的发展态势。业的发展态势。天 时旅游业发展态势旅游业发展态势1 1、中国步入高速城市化发展的阶段、中国步入高速城市化发展的阶段旅游需求增加旅游需求增加全民旅游时代到来全民旅游时代到来旅游消费势如扩弩旅游消费势如扩弩十三亿人口，从温饱进入小康，人们如饥似渴地寻求集自然、人文和净土万般宠爱于一身的旅游地，以满足体验与发现的强烈渴望。强大的消费力将如火山爆发之势，正期待一个突破点释放其巨大能量。旅游浪潮已汹涌而来旅游浪潮已汹涌而来中国旅游业收入迅速增长，节假日全国主要旅游景点告急，旅游地出现短缺；节假日人们由涌跃出行变成不敢旅游，因为主要旅游区已变得十分拥挤；旅游地也和城市一样出现过度密集和商业化趋势；西部西部热点中的热点热点中的热点云南省旅游总收入近5年年均增辐16.25%，旅游业已成为经济的支柱产业；江南古镇、丽江古城人满为患；九寨沟已到了以提高门票价格来限制游客数量的程度； 人们开始把视线从旅游热点移向深人们开始把视线从旅游热点移向深山、荒野、高原极地、古村落、小镇山、荒野、高原极地、古村落、小镇 要策划镇远，我们必须弄明白： 人们走入深山古镇，到底是为了寻找什么？寻找反差视觉效果城市城市城市城市高楼大厦拥挤密集前卫现代灯红酒绿大都市，大尺度旅游地旅游地旅游地旅游地山水田园空旷舒朗怀旧寻根返璞归真小地方，小环境寻找反差：人际关系：复杂简单；生活方式：现代传统； 都市乡野； 快捷舒缓；渴望角色的转变： 经理人、职员观光者、度假者、文化探寻者、探险者、农夫融入旅游环境中渴望探寻和体验神秘的、陌生的、神奇的 深山、水下、空中、世外桃源、原始村居从世界旅游业发展规律看，现代旅游业从世界旅游业发展规律看，现代旅游业发展势必经历观光旅游发展势必经历观光旅游休闲旅游休闲旅游体验旅游三个发展阶段。体验旅游三个发展阶段。2 2 2 2、旅游业发展趋势、旅游业发展趋势、旅游业发展趋势、旅游业发展趋势休闲和体验旅游，更多的是强调一种个体与休闲和体验旅游，更多的是强调一种个体与群体间的文化氛围、文化经历、文化体验、群体间的文化氛围、文化经历、文化体验、文化传播、文化欣赏，它不仅能满足人的感文化传播、文化欣赏，它不仅能满足人的感官需要，更能满足人的心理需求和精神需求。官需要，更能满足人的心理需求和精神需求。休闲旅游、体验旅游休闲旅游、体验旅游时代时代购买的生日产品购买的生日产品支出支出买家得到的回报买家得到的回报产品经济产品经济时代时代自己种植和生产的黄油、糖、鸡蛋、面粉、牛奶不足一美元家庭自产蛋糕商品经济商品经济时代时代品牌公司出品的蛋糕几美元品牌蛋糕，有形的服务经济服务经济时代时代超市或蛋糕房的定制蛋糕，包括指定送货时间、指定蛋糕样式、规格服务等十几美元服务，无形的体验经济体验经济时代时代公关公司以体验旧式农场生活为主题的生日聚会100-250美元体验旧时的农家生活，难忘的体验和体验经济体验和体验经济以过生日为例。以过生日为例。时代时代观光时代观光时代休闲时代休闲时代体验时代体验时代市场竞争市场竞争短缺状况，基本没有竞争观光、休闲旅游地开发遍地开花竞争非常激烈，产品出现过剩产品结构产品结构产品简单，自然风光和著名文物古迹为主除良好风光外还要有宜人舒适的环境和服务设施产品多重复合，注重体现令游客角色转变的感受和体验某种新的生活方式竞争力构成竞争力构成资源等级知名度产品、营销和区域旅游形象等多个角度除区域形象、营销外，要深度挖掘旅游产品和当地文化市场和产品角度市场和产品角度旅游发展阶段论时代时代观光时代观光时代休闲时代休闲时代体验时代体验时代出游动机出游动机增长见识，看风光除了观光外还有休闲度假体验某种角色和生活方式的变化为主旅游地选择旅游地选择名山大川，观光胜地风光风情独特，气候环境宜人的度假胜地有特色文化风情或旅游资源游客认知游客认知从诗词文章里的介绍和一张海报从电视、报刊杂志、网络、朋友介绍等多种渠道从口碑、文化影响力和个人理解体验等方面消费重点去消费重点去向向吃、住、行、游、娱、购基本生活必需用于基本生活以外的特殊享受和花费，如吃、住体验某种精神享受消费者角度消费者角度观光时代观光时代休闲时代休闲时代体验时代体验时代旅游营销旅游营销传播景点画面，海报和图片传播整体形象，现代整合营销传播文化，诉求故事，全方位营销，注重口碑游客审美游客审美趋向趋向景观形态上的观赏为主除了景观形态上的感受外，更注重身体享受趋向于多角度多方面的深度审美和精神享受政府职责政府职责重点重点为硬件设施投资建设和游客安全保障提供软件服务设施和旅游地旅游形象包装建设，营造经营环境整合资源，保护和挖掘地方旅游资源文化特色，营造良好体验氛围，经营主体经营主体景区开发经营者、营销者都归属政府市场化运作的企业成为景区的开发和经营者企业、当地百姓都进入了旅游产品的开发和经营角色开发经营角度开发经营角度“白天看庙，晚上睡觉白天看庙，晚上睡觉”的传统观光游旅的传统观光游旅游时代已经过去，中国正处于观光旅游向游时代已经过去，中国正处于观光旅游向休闲旅游过度的阶段；休闲旅游过度的阶段；少部分旅游地已迈进体验旅游阶段；少部分旅游地已迈进体验旅游阶段；中国旅游已迈进一个全新的时代中国旅游已迈进一个全新的时代旅游消费目标进入多元化阶段旅游消费目标进入多元化阶段 人们不在满足于浅尝辄止的观光旅游，人们不在满足于浅尝辄止的观光旅游，需要更有深度的旅游方式，现代旅游已发需要更有深度的旅游方式，现代旅游已发展成为集观光、休闲和体验的复合需求。展成为集观光、休闲和体验的复合需求。观光时代，人们前往长城、泰山休闲时代，人们涌向三亚体验时代，到丽江、江南古镇感受文化 新时代最具吸引力的是同时具备三种新时代最具吸引力的是同时具备三种功能，能满足三种需求的旅游地和旅游功能，能满足三种需求的旅游地和旅游方式方式发现旅游。发现旅游。发现旅游发现旅游全方位的满足全方位的满足发现自然，没见过的景观发现知识，不知道的地方和历史发现和以往不同生活形态发现自己工作的价值，享受生活发现别人的生活方式发现古老的、全新的文化，历史情怀多元化、差异化中发现自我观光层次休闲层次体验层次现代旅游旗帜现代旅游旗帜发现旅游发现旅游一种新的旅游形态，能满足观光、休闲、体验、探秘等多层次的复合需求发现旅游。发现旅游发现旅游原来旅游可以这样精彩！原来旅游可以这样精彩！另一个机遇另一个机遇旅游业面临的一次洗牌旅游业面临的一次洗牌在发达城市肆虐的非典型性肺炎使中国03年旅游业损失了2000多亿元；中国旅游业有可能面临一次重新洗牌，一大批健康、健康、生态的旅游产品生态的旅游产品将冲击和改变中国的旅游产业；对于贵州、云南及西部等没有SARS出现的地区，很可能是一个千载难逢的好机会；结论一：“发现旅游”将成为未来最具潜力的旅游方式问题：谁能成为发现旅游的“转世灵童”？地 利旅游业发展格局旅游业发展格局1 1、中国旅游资源七大区域、中国旅游资源七大区域内蒙古和西北：丝绸古道文化，大漠、冰川、绿洲、山内蒙古和西北：丝绸古道文化，大漠、冰川、绿洲、山地戈壁景观形态；地戈壁景观形态；华北及中原：古都和历史文化，古都文物遗迹、宗教资华北及中原：古都和历史文化，古都文物遗迹、宗教资源为特色，大平原大山脉为主要形态；源为特色，大平原大山脉为主要形态；东北：满、汉、朝、蒙、鄂伦春等民族文化，自然景观东北：满、汉、朝、蒙、鄂伦春等民族文化，自然景观以森林、草原风光为主；以森林、草原风光为主；青藏高原：包括西藏和青海、甘肃的部分地区，藏传佛青藏高原：包括西藏和青海、甘肃的部分地区，藏传佛教和民族文化，以极地森林、冰川雪山和高原湖泊为自教和民族文化，以极地森林、冰川雪山和高原湖泊为自然景观特色；然景观特色；华南：包括两广、闽、粤、琼等地区，岭南文化、华南：包括两广、闽、粤、琼等地区，岭南文化、闽文化和客家文化区，以亚热带和海洋风光为自闽文化和客家文化区，以亚热带和海洋风光为自然景观特色；然景观特色；长江中下游：江南地区包括江苏、浙江、上海和长江中下游：江南地区包括江苏、浙江、上海和安徽，以江南水乡和吴越文化为特色；安徽，以江南水乡和吴越文化为特色；西南：包括黔和川、桂、湘、滇部分地区，以喀西南：包括黔和川、桂、湘、滇部分地区，以喀斯特地貌奇山秀水风光和少数民族风情为特色；斯特地貌奇山秀水风光和少数民族风情为特色；自然资源形态独特、丰富；文化体系差异性大，保存完好；具有原始性、神秘性；开发破坏程度低；最具发现价值的净土最具发现价值的净土西藏和贵州西藏和贵州能舞起发现旅游的大旗能舞起发现旅游的大旗贵州贵州西藏进入性较差，其开发成本巨大，时间成本高，不具备多元开发性。贵州是位于西南中部，具交通距离优势，可进入性强，相较周边高度开发的区域，其净土价值凸现。贵州的价值与潜力贵州的价值与潜力天然的发现旅游空间，一桌发现旅游的盛宴天然的发现旅游空间，一桌发现旅游的盛宴观光：喀斯特地貌形成的奇山秀水休闲：天然空调、深山密林、生态环境体验：神奇文明、另类文化、奇风异俗结论二：贵州最具发现旅游的价值为什么贵州旅游开发落后了？贵州旅游现状贵州旅游现状大资源，小产业大资源，小产业有环境，无氛围；有环境，无氛围；有历史文化，无现代风情；有历史文化，无现代风情；有有“市市”无无“场场”；有旺盛需求，无有效供给；有旺盛需求，无有效供给；有多、散、乱的节目，无整合经营的大舞台；有多、散、乱的节目，无整合经营的大舞台；贵州旅游贵州旅游尴尬与机遇并存尴尬与机遇并存尴尬：受周边旅游成熟市场四区五省的屏蔽和阻隔，浅尝辄止的游客没有进入喀斯特景观的精华区；交通和旅游产品的限制，使游客停留在站在贵州外认识贵州的层面。四川云南广西广东湖南江西湖北重庆重庆贵州西藏成都成都武汉武汉长沙长沙桂林桂林贵阳贵阳铜仁铜仁凤凰凤凰张家界张家界镇远镇远镇远镇远凯里凯里喀斯特大旅游圈示意图喀斯特大旅游圈示意图机遇：高度发展的周边旅游市场开始产生外溢效应，贵州可以承接周边外溢过来的游客；除一直以来大家分析的交通、服务设施、形象、营销网络不足等原因外，工作室认为最重要的原因是： 1 1）缺乏符合现代旅游需求的）缺乏符合现代旅游需求的精品精品；贵州旅游的问题贵州旅游的问题 贵州旅游的标志精品过去是黄果树瀑布贵州旅游的标志精品过去是黄果树瀑布和织金洞，但其资源单一，只能观光，没和织金洞，但其资源单一，只能观光，没有挖掘空间，不具备充分的发现价值，已有挖掘空间，不具备充分的发现价值，已不能满足游客多元化需求。不能满足游客多元化需求。2 2）缺乏代表贵州奇山秀水、万种风情的）缺乏代表贵州奇山秀水、万种风情的标志标志；标标 志志区域特色旅游资源的载体，能成为代表地区区域特色旅游资源的载体，能成为代表地区旅游形象标识地。旅游形象标识地。标志旅游地的意义在于任何一个新板块的崛标志旅游地的意义在于任何一个新板块的崛起必须有一个识别体。起必须有一个识别体。新旧时代旅游标志对比：观光地新旧时代旅游标志对比：观光地体验地体验地云南：过去的路南石林和西双版纳，都因为旅游云南：过去的路南石林和西双版纳，都因为旅游形式单一或经营不利而弱化，代表云南现代旅游形式单一或经营不利而弱化，代表云南现代旅游新形象的标志是丽江；新形象的标志是丽江；浙江：自古杭州西湖是标志，新浪潮下被江南周浙江：自古杭州西湖是标志，新浪潮下被江南周庄、同里、乌镇等古镇代替；庄、同里、乌镇等古镇代替； 贵州旅游过去的标志是黄果树瀑布，但贵州旅游过去的标志是黄果树瀑布，但其资源的单一，不具备成为贵州标识的条其资源的单一，不具备成为贵州标识的条件。件。3 3）深藏在大山深处的净土缺乏进入的）深藏在大山深处的净土缺乏进入的门户门户；门户：门户：